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1、那些年，我们的“Firstcar”,瑞麒百名青年创业体验活动,目 录,活动背景,活动内容,宣传推广,费用预算,活动背景,瑞麒品牌介绍,瑞麒源于奇瑞，奇瑞高端在东方文明的孕育中产生，却传承了西方工艺技术的先进理念。在传统文化的土壤中成长，却渗透了国际汽车制造的创新基因 在民族工业的打造中勃发，却汲取了世界顶级汽车制造工艺的精髓 在历经十年的积淀中超越，却书写了堪比欧洲汽车百年历史的经典传奇,品牌理念：Engines&Drivers 智慧驱动 驾驭向前,主推车型简介,瑞麒X1于2009年11月15日在昆明正式上市。瑞麒X1隶属于奇瑞公司旗下的瑞麒品牌，是首款微型SUV车。瑞麒X1所倡导的“乐在城外
2、”的精神，及其独具的3D智能数字和3X乐酷设计，不仅开辟城市迷你SUV市场，更加完美兼顾城市行走与野外运动的不同需求。,好的品牌，好的产品，没有好的营销方案和营销人员，是无法在当今这个行业竞争白热化的市场中取胜的。“瑞麒汽车创业体验大赛”的活动，在宜昌高校和社会有志青年范围内招募参赛团队开展汽车营销创业体验，由专业的汽车管理及销售人员提供瑞麒系列的汽车营销方面的理论培训与实践指导，最终将根据团队的汽车营销策划方案及营销实践体验成果，评出“十佳汽车营销策划方案”与“十佳汽车营销实践体验团队”。同时，瑞麒将与赛事优秀参与选手或者团队进行实习聘用，产品在赛事期间销售 利润同时捐献给宜昌本土高校，用于
3、对高校贫寒学子的帮扶基金。,活动契合点,瑞 麒,人才的发掘营销手段的丰富营销思路的创意发现品牌传到和产品信息传递精准营销和话题炒作公益性和时代意义,参赛者,人生的一次历练自我才能的展示社会实践的体验职场初级体验和高级学习实践经验的丰富和积累实战知识的体验和收获,背景,汽车销售，现已由粗放型营销向目标群体的精准营销转型。通过本次活动，对于瑞麒X1车型的精准定位，锁定目标群体进行活动营销，在一定程度上可以促进AAK的提升，同时，长远看来还能很好的做好瑞麒品牌的市场美誉度。,营销机会,产品目标人群的精准定位与营销优秀人才的发掘、市场品牌内涵的推广宣传品牌美誉度的增加和忠诚度的潜移默化活动话题的炒作与
4、话题营销的传达“firstcar”概念的提出，增加对于产品的形象包装和炒作,推荐车型,以瑞麒X1车系为主,2012年4月15日2012年6月25日,时间,活动分析,目标人群分析,客户,A Group,B Group,C Group,客户家庭及周边人群,自身家庭及周边人群,参赛者,目标主要影响人群,活动信息的传达引起对于活动的关注，自身购车需求与产品的契合,对于活动的关注，引起对于活动话题的传达，在话题的传达交流中，间接的传达品牌内涵和产品信息,自身活动参与信息的传达，引起对于活动的关注，从而产生对于品牌和产品的关注,A Group,B Group,C Group,参赛者,通过活动的参与，获得对
5、于品牌和产品的信息接收；通过活动的参与，进行产品的卖售；直接的产品信息和品牌内涵的媒介载体,活动主要针对目标对A.B.C人群的潜在影响A.B.C人群自身受品牌的影响A.B.C人群自身对产品的认知,购买动因,主题诉求,人生第一辆车的购买,USP,a,b,激扬青春的第一次创业体验,那些年，我们的“Firstcar”,主题诉求,主题,那些年，我们的“Firstcar”瑞麒百名青年创业体验活动,产品特性符合“Firstcar”,事件、节点与活动特性的契合,产品概念、活动话题的传播与炒作,活动内容,活动安排,报名阶段：4月15日-5月3日 启动仪式：5月4日 专业培训：5月5日-5月12日 实践活动：5
6、月15日-6月15日 方案提交：5月20日 评选阶段：6月16日-6月20日 颁奖典礼：2012年6月25日,参选条件,（A）每只参赛团体只有一个参赛名额，每个参赛人员只能参与一个参赛团体；（B）每支参赛团体至少由3名(含)以上成员组成，上限不得多于10人；（C）在宇宙风活动专题页面进行报名，并在互动专区进行实时的活动参与和互动交流；,报名方式,登录宇宙风网站（www.Y）“瑞麒汽车创业体验大赛”活动专页，按照活动报名要求完成注册，并按照报名流程填写提交相关信息完成。或者下载赛事报名相关资料，填写完成提交到瑞麒4S店或宇宙风公司完成报名。,报名流程,（1）建立团队：a、参赛同学按照参选条件组成
7、团队，确定团队名称（团队名称统一后缀为XX团队；如：宇宙风团队）。b、团队推举队长一名作为主要负责人，与活动组委会对接。具体负责网络报名、信息聚合、接收物料、上传资料、对接培训、方案策划、营销实践及与组委会的日常沟通等任务；（2）网络报名：登录宇宙风网站，点击进入“瑞麒汽车创业体验大赛”活动专页，点击我要报名按钮，填写团队基本资料（注：报名表只能一次性提交，请填写人对表格信息确认无误后再行提交）；（3）信息聚合：a、注册成为宇宙风用户，在活动专页的互动专区参与互动；b、加入活动官方QQ群194011737；（注：申请加入请说明团队名称，入群后请及时修改群内名称，如：宇宙风团队*）,（4）接收物
8、料：参赛团队队长负责接收活动统一服装，派发团队成员；（5）上传资料：a、团队合影图片：团队成员的集体亮相；（要求：统一穿着活动服装；图片清晰，保存为jpg格式；）b、团队展示视频：团队活力与精神面貌的展示；（要求：统一穿着活动服装，喊出团队口号；画面清晰，保存为MP4或AVI格式；）c、团队logo：象征团队形象与个性气质；（要求：图片清晰，保存为jpg格式；）以上资料发送至活动官方客服QQ：957798123，邮件名称：某某团队；（6）审核确认：活动组委会收到全部资料并审核，参赛资格正式生效。,活动奖励,为鼓励参赛团队勇于实践，积极探索，活动组委会制定了相应奖励机制：a、“汽车营销创业先锋”
9、荣誉奖：“汽车营销创业先锋”荣誉奖是表彰那些积极参赛、勇于实践的团队，鼓励他们所付出的努力和取得的成绩；（获奖证书将在活动结束后由活动组委会统一发放）b、完美实践奖励：参赛团队经过实践体验，成功完成瑞麒汽车产品销售（具体流程参照活动网络专题），将由组委会直接给予奖金奖励，奖金由团队队长负责具体分配；c、十佳汽车营销策划方案：方案须符合市场规律，组委会将根据方案与瑞麒品牌的契合度，以创意和可执行程度作为评审要素，评选出“十佳汽车营销策划方案”，并奖励奖金1000元/团队，奖金由团队队长负责具体分配；d、十佳汽车营销实践体验团队：本次活动以汽车营销实践体验为目的，将根据具体销售数据评出“十佳汽车营
10、销实践体验团队”，并邀请获奖团队代表参加活动颁奖暨捐赠典礼，每支获奖团队将获得汽车营销创业基金3000元。,宣传推广,报纸汽车类/都市类各城市日报、晚报等主流报纸网络转载率高的报纸,网站相关门户网站点击量多，拥有各个年龄层的使用者,生活时尚类广播民众感兴趣的生活话题近年来，有不少忠实的听众,车友会/QQ群车友会是潜在客户培养的重要基地QQ群是潜在客户主要交流的空间,宇宙风将提供相关宣传推广文案，可视具体情况使用。,注,博客/CYWORLD新兴交流平台，近年来使用者越来越多话题制造者的舞台，交流生活、观点,费用预算,宣传推广费用,宣传推广主要以传统媒体的宣传推广和网络媒体的宣传推广为主。其中传统媒体的宣传推广，例如：报纸、电视、电台等传统媒体的宣传推广，以瑞麒方自行选择与实施。费用以瑞麒方自行选择与实施的为实。网络宣传推广，由宇宙风网络推广团队全面负责执行实施。并宇宙风负责活动专题页面的制作，已经关于活动网络方面的一切事宜。此项费用由宇宙风自行承担。,物料制作费用,活动执行的物料制作，主要以宣传海报和活动收尾阶段的颁奖暨捐赠典礼的活动物料为主。其中宣传海报的设计由宇宙风方负责实施，关于制作由瑞麒方进行相关机构的选择制作。收尾典礼活动的执行和相关物料费用，由瑞麒方自行选择机构进行执行实施。,Q&A,Thank You,
