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1、品牌命名的常见错误,1、名不聊生生僻字、错别字、费解难懂,许多企业为了使品牌具有较为丰富的品牌文化底蕴，刻意采用寓意丰富但非常少用而且难以发音的古文作为品牌名称。,垚深圳市金博瑞实业有限公司生产的“垚”牌童装的品牌名“垚”（音yao摇），高的意思。以“垚”为品牌意寓对孩子“身体健康成长，品德美好高尚”。西泠（lng）空调匡威运动鞋品牌。成晟浙江裕晟生物科技有限公司生产的灵芝。乐缌杭州乐缌休闲包厂，“缌”读作Si，意思是“细麻布”。“乐”又是多音字。海昇陕西海升果业发展股份公司注册的商标竟然是繁体字。飑斓北京飑斓广告有限公司。“飑”读着Bio，飑斓，两个字的笔画都很繁琐，字意极少人能懂。,弋海昆
2、山弋海机电有限公司。弋，读做Y。簋街北京簋街三角大酒楼。簋（Gu）街，是北京大大有名的餐饮一条街。犇鱻羴餐馆名。读作Bn Xin Shn懋林居懋林居酒楼。“懋”念“Ma”，盛大。鸶奴曼snowmanHK香港鸶奴曼国际股份有限公司生产的休闲服装系列品牌。佶利迩山西省吉利尔服饰公司的服饰品牌。灏贝贝“易趣网”服饰店铺。分明是在考消费者的识字能力。“灏”字读 Ha，白的意思。琅琊台山东省十大白酒品牌之一。,馔食楼北京馔食楼餐饮服务有限公司。馔，Zhun，饮食的意思。豳风堂北京豳风堂餐厅。豳，Bn，陕西旬邑一带的古地名。饕餮居北京饕餮居饭馆为正宗湘菜馆，饕餮，读着：To Ti，古代传说中凶猛的野兽，比
3、喻凶恶的人，在这里指贪吃的人。零赫兹（OHZ）上海零赫兹服饰有限公司生产的时尚女装。,错别字：睡的香蚊香。应为“睡得香”。第5季应改为“第五季”星期8应改为“星期八”,费解难懂：汾煌可乐是广东汾煌食品工业有限公司出品的饮料品牌。相当多人认为汾煌可乐是中西部一个叫“汾煌”的偏僻地方出产的可乐。特急便不知从什么时候开始，汉字流行“特急便”三个字，如特急便昼夜超市、特急便摩托车修理中心、特急便快递公司，大多数特急便商店只写有“特急便”三个字，这实际就是国外的24Hour（24小时营业）商店。桑夏民生电脑品牌。,2、举一读三多音字,起名使用多音字，就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便。寓意本
4、身就不够明朗，名字有两个或更多的发音时就更容易让人感到无所适从。乐海餐馆的“乐”有两种读音，一读L，一读Ye，使人不知读什么音更好。石狮市文行灯饰有限公司生产的文行牌灯具应读成Wen Hng，但大多数人都会读成Wen Xng。,下面这些字都有两种或三种读音：省Shng，Xng长Chng，Zhng重Chng，Zhng茜Qin，X朴P，P，Pio伯P，Pi朝Cho，Zho壳Qio，K,柏嘉香港柏盈服饰有限公司生产的服装品牌，“柏”有三种读音：Bi，B，B。爱乐乐团爱乐乐团是Philharmonia Orchestra的翻译，意思是“爱好音乐的管弦乐队”。便宜坊创业于清咸丰五年（1855年）的前门外
5、鲜鱼口街便宜坊烤鸭店，我不知道怎么读这三个字应该读“便宜“Piny”，还是读“Biny”，直到我了解到，便宜坊当年叫便意坊。,3、见名忘义字义不吉利,1998年，深圳机场定名为黄田国际机场，可随后不久就发现不少到深圳的乘客、特别是台湾乘客不愿意到该机场来，而是舍近求远地在香港或广州白云国际机场乘机或降落。经调查才知道，原来“黄田”在闽南语中与“黄泉”谐音，乘客当然不愿意去“黄泉”机场，这名字要多么不吉利就有多么不吉利！2001年10月，深圳黄田国际机场不得不更名为深圳宝安国际机场。“宝安”与“保安”谐音，有“保护平安”之意。更名后，深圳宝安国际机场接待的乘客明显增多。,4、雅俗共伤字义不优雅,
6、洁尔阴（洗液）恩威公司著名的广告词：“难言之隐，一洗了之”。可是品牌名称却丝毫没有“难言之情”，口无遮拦。“阴”字指的是女性生殖器，而且是不洁的女性生殖器，否则，为什么要“洁尔阴”呢？“洁尔阴”翻译成白话就是“清洁你的阴部”。尤其是当“洁尔阴，治疗阴道炎。”的广告在吃饭时间或儿童看电视的时间播放时，恩威公司的职业道德和文化素质是值得质疑的。妇炎洁中外合资成都泉源堂制药有限公司(简称为泉源堂)的“舒尔阴”纯中药洗液竟然先后获得五项金奖，三项“保健精品”、“国产精品”等荣誉称号，国家科委将其列为具有国际技术水平产品，列入“1994年度国家级重点新产品试制鉴定计划”,肤阴洁广西源安堂药业有限公司的复
7、方黄松洗液湿痒洗液湖南宝鉴生物制药有限公司泻停封（止泻药）让人首先想到的是腹泻，太不雅观，甚至恶心。类似的还有：妇炎净胶囊、敌螨牌香皂、肤螨灵霜、汰渍牌洗粉、尿不湿、化痔栓、平痔胶囊、肛泰栓、洁阴洁痔栓、灭痔菌膏、痔速宁片、痔疮膏河南南阳宛西制药生产的治疗痛经、月经不调的新中药，开始时起名为“痛经宝”，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查，名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、俗气、不优雅，甚至有些难受，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服，这种感觉产生拒绝心理，后来该厂把产品名字改为“月月舒”，结果，销量大增，“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现药品的作用是“舒
8、”，给人好感。,5、貌合神离容易产生歧义,瑰牌休闲服首先，“瑰”与“贵”同音，容易 使人联想价格不菲；其次，容易读成“鬼”牌。美日牌摩托车是“美丽的日子”还是“美国的 一日”，还是“美国和日本”？让人不知所云的名称给人的感觉和想象也一定是模糊的。,8、百家争名雷同仿冒,广东就曾流传着这么八句话：“红棉”遍地开，“珠江”到处流，“五羊”满街跑，“熊猫”遍地走，“三角”满天飞，“钻石”到处撒，“羊城”处处见，“粤穗”眼底收。这就是对名字雷同现象的准确描绘。报载1998年广州认定的不同行业的58种著名商标中，命名相同的竟累计有14件，占近14。,这首打油诗生动形象地描绘出了目前知名品牌被“傍依”、“
9、克隆”的现状。,“卡丹”到处有，“狐狸”满山走；“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游；有资料称，在全国注册过的商标中，“熊猫”有331家，“海燕”有193家，“天鹅”有175家，而“工农”则高达551家。有一年，在杭州市210个注册商标中，用“西湖”命名的就有58个。如此雷同，势必给消费大众的识别造成困难，也不利于在消费者心目中树立本企业或商品的鲜明形象，尽管这些名称本身是美好的。,目前在我国，这样的餐馆名“克隆”现象在各地街头巷尾越来越多地出现。,淮扬人家、江南人家、苏州人家、北京人家、杭州人家、吴越人家、湘川人家、合肥人家、福林人家、闽越人家、乡土人家、海边人家、蜀州人家、西湖人家、东北人家、都
10、市人家、柳州人家、山水人家、上海人家、楚乡人家、六安人家、三湘人家、湘江人家、湘水人家、浦月人家,最典型的是“客隆”被“克隆”,追根溯源，最早出现的是广州的广客隆，随后就出现：北京的京客隆、亿客隆、利客隆、天客隆、辽宁的旺客隆、福客隆、盛客隆、满客隆、黑龙江哈客隆、庆客隆、佳克隆；山东的吉客隆、全客隆、华客隆；广东的邮客隆、顺客隆、惠客隆；上海的沪客隆、汇客隆、依客隆；台湾的万客隆、鱼客隆、花客隆；吉林的长客隆、恒客隆、华客隆；,苏州的迎客隆、宜客隆；河北的华客隆、秦客隆；河南的好客隆、聚客隆；福建的闽客隆、芗客隆；江西的洪客隆、新客隆；广西的利客隆、丽客隆；重庆的重客隆、渝客隆；浙江慈溪市慈
11、客隆、西安的西客隆、湖北的汉客隆；山西的达客隆；香港的祥客隆；还有迎客隆、恒客隆、安客隆、麦客隆,在南昌，就有“老字号金冠”蛋糕店、“新金冠”蛋糕店、“马得利金冠”蛋糕店、“金冠马得利”蛋糕店、“马得利”蛋糕店、“玛得利”蛋糕店、“新金冠艺术”蛋糕店。,“克隆”“永和豆浆”的更多：江、浙、沪一带有大永和、新永和、喜年来永和新一代、杭州永和豆浆；北京、天津有大成永和、永成永和、永和世界、永和天下、永和传奇、四海永和等众多冠以“永和”字样的豆浆店。,南昌市一家名为“新一代永和豆浆”的店铺被当地工商部门认定为对“永和豆浆”侵权，被处以万元罚款，并被责令改名。据“新一代永和豆浆”有关负责人介绍，自己的
12、豆浆快餐店在开业时想借“永和”的名气，但又担心侵权，于是在“永和豆浆”前面加了“新一代”。,以意大利华伦天奴的商标为例，其就被许多厂家在使用时加前缀或后缀，如“华伦天奴帕尔蒂”。按有关规定，如果衣服上以同一字体打上“华伦天奴帕尔蒂”全称并不构成侵权，但工商部门在查处过程中经常发现，“华伦天奴帕尔蒂”在使用时，把“华伦天奴”以一种大字体突出使用，而其后缀“帕尔蒂”则以小字体弱化使用，所以，冠以“华伦天奴帕尔蒂”为名的服装在销售过程中，常令消费者误以为“华伦天奴帕尔蒂”就是“华伦天奴”。这实际上是一种侵权行为。,自从“肯德基”和“麦肯锡”等外文译名进入中国后，各种“肯”牌便如雨后春笋，层出不穷。惠
13、肯企业经营管理网、赛肯汽配公司、广州柯肯数码科技有限公司、江苏肯瑞汽车贸易有限公司、麦得士餐饮连锁公司、深圳麦乐嘉贸易有限公司、深圳市麦特通科技有限公司、北京麦道佳祺广告、西安麦道广告、上海麦菱玩具有限公司、北京麦乐迪餐饮娱乐管理有限公司、青岛麦迪绅集团,在食品交易会上,参会者几乎进入了“糊涂”世界“糊涂丈夫”、“糊涂先生”、“好糊涂”、“真糊涂”、“我糊涂”、“老糊涂”、“小糊涂”、“百年糊涂”、“难得糊涂”等等，最后消费者被折腾得一塌糊涂。当“云南红”在干红市场闪亮登场后,“新疆红”、“成都红”、“中国红”、“亚洲红”、“茅台红”、“宁夏红”等相继亮相。,8、洋名利万崇洋媚外,如今，我国的
14、许多企业挟洋自重，本为国货，却非要给产品起一个洋名不可，“媚洋”思想从其品牌名称上表露无遗。理发店取名“黛丽丝”；自行车叫什么“奥柯特”；歌舞厅挂牌为“拉斯维加斯”；甚至一块热红薯偏偏要称为“蒙娜丽莎”“假洋鬼子”风靡市场,欧典地板开了个国际玩笑,今年35期间被炒得沸沸扬扬的欧典地板事件，经过一阵紧张的内查外调，终于真相大白：“号称行销全球80多个国家、源自德国、著名品牌地板的德国欧典总部根本不存在，所谓欧典地板源自德国的说法是严重欺诈消费者的行。”，“欧典”这个商标在2000年才正式注册，注册人是1998年成立的北京欧德装饰材料有限公司。十足的一个“假洋鬼子”。欧典企业总裁闫培金近日承认，欧
15、典地板德国血统的显赫身世不过是一个国际玩笑。为此，闫培金郑重向消费者致歉。,正是消费者盲目崇洋的消费行为，助长了假造身份、假货横行的恶劣环境。,这个策划可以被载入中国策划著名案例的史册，因为它摸准了中国消费者盲目崇洋的心理。其实，这种盲目崇洋的心理不光停留在选用地板上，几乎在所有的消费领域(特别是建材、食品、服装、首饰、医疗、药品、保健品、美容、化妆品、教育培训)中，都有这种现象存在。,鲜每日果汁、兰景卫生纸、柔杰卫生纸、春诗卫生纸、夏爽卫生纸、东洋花化妆品、层层脆雪糕国内一些服装生产企业，为了表示自己具有洋品牌的品质，也在注册品牌或商标时给品牌起了个洋名。诸如“康尼威”、“莎蒙特”、“AD”
16、、“右川琦”、“珂罗娜”、“路易诗兰”、“菲尼迪”市场上这种现象非常普遍，几乎有一半以上的品牌属于此列。,“假洋鬼子”品牌当中也不乏优秀者比如常州普灵仕顿服饰有限公司生产的“蓝豹”西服，就是从面料、版型、生产工艺、到文化理念学习意大利男装，达到难分伯促的境界，目前，该公司更多启用“LAMPO”为品牌名，也是在拥有坚实的基础之后，迈向国际化的一步。,很少有人知道，江苏波司登股份有限公司的前身是江苏常熟市白茆镇康博村（原山泾村）的羽绒服加工厂，从1976年开始，该厂一直为上海的企业做来料加工。1990年，高德康正式注册了“波司登”品牌，这是一个看起来很洋的名字，发音有点像美国Massachuset
17、ts(马萨诸塞)州的Boston（波士顿）市，不过大家注意了，波司登的外文注册名却是汉语拼音及缩写Bosideng BSD。2002年波司登被中国名牌战略推进委员会推举为“具有国际竞争力，向世界名牌进军”的十六大中国名牌企业之一。2004年度，经权威机构评估，波司登品牌价值42.04亿元。,广东佛山市南海区西南部西樵山的东面有一个生产瓷砖的企业，给自己注册一个品牌叫樵东牌瓷砖，生产效益不好。后来改了个洋名字，叫蒙娜莉莎，把达芬奇的名画作为广告宣传画到处张贴，卖得非常好。蒙娜丽莎公司拥有覆盖全国所有省区的 3000多个及海外66个国家和地区的300多个销售网点。中国人最善于追风，从此，中国瓷砖的
18、“国际化”一发不可收拾，马可波罗、诺贝尔、罗马利奥、维纳斯、雅典娜、奥米茄、金欧雅、亚细亚、罗马等“外国”瓷砖“洋”品牌层出不穷。,在北京的房地产交易会上，我们看到的是一个接一个“洋”得不能再洋的商品房住宅的名字雪梨澳乡、古北伦敦、北欧假日、北欧印象、德国印象、枫丹白露、加州水榭、德国楼尚、莱茵河畔、罗马世家、欧陆经典、欧洲小镇、波恩小镇、巴黎时韵、东方巴黎、东方剑桥、伊顿山庄、马赛花园、圣莫丽斯、俄罗斯风情、维也纳春天、雅典娜庄园、阳光曼哈顿、温哥华森林、苏黎士小镇、东方夏威夷、东方曼哈顿、圣约翰名邸、花香维也纳、休斯顿公寓、巴洛克宫廷、华尔街观典、路易凯旋宫、波特兰花园、威尼斯花园、鹿特丹
19、花园、静安诺丁汉、格林威治城、西雅图观海苑、维多利亚庄园、维多利亚公寓、波托菲诺天鹅堡、亚美利加别墅、萧宏普罗旺斯、富力爱丁堡公馆、东方斯特拉福德,10、俗战俗决低级庸俗,“老爷店”、“财神当铺”；“洪福酒楼”、“肥婆餐厅”；“财神”、“发财”、“真富”、“肥婆”南方某地产的一种儿童食品居然取了个艳名叫“泡妞”，真不知这一企业取此名字的目的何在。率先在台湾推出面丸子的维力食品公司为一种膨化食品取名为“什么丸意儿”，它首先在国家商标局注册了“丸意儿”商标。而在商品包装上,品牌名称却以“什么丸意儿”出现。,曹雪芹在红楼梦中给丫鬟们起的名字也是风雅宜人，耐人寻味,麝月、袭人、晴雯、檀云、茜雪、秋紋、
20、碧痕、蕙香、莺儿、紫鹃、雪雁、春纤、香菱、文杏、抱琴、司棋、侍书、入画、鸳鸯、鹦鹉、琥珀、珍珠,11、明珠暗投荒谬邪恶,惠州市惠城区一户村民，近日在村中大路旁开了一间茶叶店，竟将店名叫汉奸茶庄，店名一挂出，便遭到众多路人非议，认为用汉奸作店名不妥，损害了民族尊严。1994年商务印书馆出版的现代汉语词典对“汉奸”的释义是：“投靠侵略者，充当其走狗，出卖我们国家民族利益的败类。”,有一种包子，谐音成充满血腥的“仁肉”牌包子，其“理由”是:“仁肉”为虾仁肉，有一种奶茶谐音成媚俗的“二奶”牌茶，“二奶”即“牛奶+豆奶”。这些低俗的谐音品名大打擦边球，以恶俗来冲击人们视觉。“本拉”灯的注册商品类别居然是
21、照明器、炉子、打火机、电吹风。看来这样的灯具只能给人带来黑暗而不是光明，这样的炉子和打火机只能给人带来恐怖而不是温馨，这样的电吹风只能吹来灾难的飓风。,11盛名之下，其实难副贪大求全，称王称霸,多多益善，大大益善，贪大无厌，量小非君子，无大不丈夫。在品牌的命名上，也是贪大求全，称王称霸。手机Mobile telephone，直接翻译：移动电话。中国人自然不过瘾，故给它起了个大气磅礴的、有着浓厚江湖气息的响亮名字“大哥大”，直到连民工、保姆、清洁工、中学生、家庭妇女等“小弟小”都配上了这种方便的通迅工具的今天，仍然有很多人不改口，坚持叫“大哥大”，尽管它的体积和重量越来越小，价格越来越便宜。,从
22、此一霸不可收，其他企业和产品纷纷称王称霸，全国上下霸气横秋。,词霸（电子词典）、句霸（电子句典）、图霸（电子图库）、影霸（电子影库）、声霸（声音软件）、搜霸（搜索引擎）、域霸（域名注册）、译霸（翻译软件）、毒霸（杀毒软件）、解霸（解压缩软件）、浴霸（卫浴设备）、天霸（电子表）、海霸（电子表）、路霸（摩托车）、灯霸（吊灯）、香霸（花露水）、花霸（洗发水）、彩霸（洗发水）、洁霸（洗衣粉）、足霸（皮鞋）、劲霸（服装）、环霸（服装）、兽霸（皮鞋）、特霸（皮鞋）、浙霸（皮鞋）、凉霸（电风扇）、大霸（复印机）、霸朗（热水器）、金霸王（电池）、鸭霸王（烤鸭）层出不穷，欲“霸”不止。,1968年麦当劳(McD
23、onalds)推出一款新产品叫Big Mac，直译为：大汉堡包，即双层汉堡包，也就是在普通汉堡包中间又加了一片薄薄的面包和夹肉。中国人给这个不足150克的“庞然大物”起了一个气贯长虹、震古烁今的宏伟名字：“巨无霸”,新的两节公共汽车已不叫“大通套”，这个名字太老气横秋了，太不大气了，如今它叫“巨无霸”或叫“巡洋舰”，尽管它比以前的“大通套”仅加长了4米，尽管它比真的巡洋舰的体积小几百倍，重量轻几千倍，威力弱几万倍。,尽管辛亥革命早已推翻了帝制，但中国人的帝王梦从来就没有停止过,“标王”、“四大天王”、“四大小天王”、“天皇巨星”、“歌后”、“影帝”、“影后”、“棋后”汽车有“本田王”、“丰田王
24、”、“大宇王”、“捷达王”其他商品称帝称王的：蝎王（服装）、鲨王（服装）、兽王（服装）、猴王（香烟）、烤王（微波炉）、洁王（洗衣粉）、霸王（洗发水）、美王（洗发水）、花王（洗发水）、英王（沐浴露）、天王（牙膏）、洁力王（卫生纸）、蒙古王（白酒）、鹤乡王（白酒）、高粱王（白酒）、川酒王（白酒）、川霸王（白酒）、银城王（啤酒）、八宝王（雪糕）、蜘蛛王（皮鞋）、青豆王（小食品）、金油王（食用油）、排骨王（调味粉）英标王（鲜味汁）、大锋王（电吹风机）、奥雪王（沐浴露）、王中王（保健品）、卡露芙薯片王（薯片）,“三千里烤肉城”的名字很有寓意，象征着朝鲜3340公里海岸线，人们一看就知道这是朝鲜烤肉馆。“
25、八千里烤肉馆”？“三万里烤肉馆”？“一日千里烤肉馆”？烤肉馆是不是在搞圈地运动？,我们依稀记忆难忘的还有：大炼钢铁，十五年赶上英国，二十年超过美国，全民炼钢、几千万人上山。大锅饭大家吃。大张旗鼓地大办各种工厂，大办水利，大办交通，大办食堂，大办养猪，大办学校，大扫文盲，大搞卫生，大搞科学，大干快上，大公无私“人有多大胆，地有多大产”从1958年“大跃进”运动开始，“大大益善”与盲目激进、浮夸浮躁、急功近利、好大喜功的“假大空”结合，谱写出一曲曲缺乏理性的悲歌。十年“文化大革命”中，“大鸣、大放、大字报、大辩论”、“大民主”、“大串联”、“大批判”、“大揭发”、“大审查”、“大游行”、“大联合”
26、、“大夺权”、最后“大义灭亲”，那是每人每天都在大街小巷制造大量“豪言壮语”的年代,1991年史玉柱在珠海注册成立了一家号称“巨人”的公司，他说：“我用巨人命名公司，就是要做中国的IBM，东方的巨人！”,比尔盖茨（Bill Gates）19岁创立了自己的公司，起名为Microsoft（微软），在英语中，“Micro-”指的是“百万分之一”,90年代初，史玉柱决定在珠海建造38层巨人大厦。不久，大厦蓝图由38层升到了54层。后来，传广州将盖63层全国最高楼，有人建议史玉柱将巨人大厦盖到64层。1994年初，大厦又被“拔高”至70层，预算也随之由原来的2亿变成了12亿元。在香港卖楼花，每平方米竟卖
27、到了1万多港元，但巨人大厦仅打了几层地基、刚冒出地面就已烂尾。,很多人的小公司常常会命名为“亚洲”、“亚细亚”、“世界”、“五洲”、“神州”、“四海”、“卫亚”、“宇宙”、“卫宇”、“震宇”、“卫东”、“宏伟”、“宇宙”、“寰宇”、“环宇”、“环球”、“九重天”、“云中天”、“天外天”、“盖天力”，真是“欲与天公试比大”等等，伟大的雄心壮志，气吞山河，可敬可叹，可歌可泣。,12、洋不中用国际化障碍,有的国家商标法根据本国风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国宗教信仰，特别是各地的忌讳。上海白象天鹅电池有限公
28、司生产的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“White Elephant”意思为“累赘无用、令人生厌的东西”，可见谁也不会喜欢。,我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“Blue Sky”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题。在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称。日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词。孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称。郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无
29、情无义之物。,美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦；瑞典人禁用蓝色；西方国家以黑色为不吉利，东方国家以白色为不吉利；中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力，而英国人忌讳黄色，埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服；在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起；日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好；绿色给人以凉爽和宁静的感觉，在意大利、新加坡等国普遍受欢迎，但日本人却认为绿色不吉祥,日本人喜爱樱花而忌讳荷花和代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星图；意大利忌用兰花图；捷克人将红三角图案作为有毒的标志；法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征；斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的
30、词汇里大象则是笨拙的同义词；伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计；狗在北非视作不法；熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感；西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物；澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害。,全聚德，Quanjude,国际知名品牌几乎没有一个是以Q打头的，因为Q不常用，全世界的文字中，极少以Q打头的的单词。一本2000页的英语词典，Q打头的单词只有约10页，占1/200；在欧洲其他国家的词典中，恐怕只有两三页；不好念，在欧洲国家，Q的发音为Kvi，十分拗口。国际知名品牌多为M、K、F、D、O、B等打头,读起来响亮。太长，Quanjude，八个单词，三
31、个音节。全聚德的网站名，太长；Jude，犹大。据说犹大出卖了耶稣，导致耶稣被钉在十字架上。不管怎么说，犹大与中国烤鸭风马牛不相及。现在全聚德的控股公司是聚德华天控股有限公司，英文名是“Jude-huatian Holding Co.,Ltd”，这样的名称让基督教国家的人看了，非常不好。,四川长虹电器股份有限公司,Sichuan Changhong Electric co.,ltd，这是完全的中国拼音名称，而不是国际化名称。欧洲国家的人们在念Changhong时，要变音，Ch不读“吃”，而变成轻读的h，g是浊辅音，要发声的，此时Changhong的发音变成了“汉格虹格”，特别拗口又难听。英语发音
32、就更难了，Ch要读成t，这时，Changhong便读成了th。,同仁堂的牛黄清心丸拼音:Tong Ren Niuhuang Qingxin Wan英文名称:Tongren Bezoar Sedative Pill这么长品牌名是下决心不让消费者记住的。东阿阿胶Dongeejiao山东东阿县的山东东阿阿胶股份有限公司是全国最大的阿胶及其系列产品生产企业，其主要品牌为“东阿阿胶”，集团的名字和品牌名称都被译为Dongeejiao，外国人读来，既拗口，又不知所云，也没有突出“阿胶”的品牌特性。,联想集团的中国品牌是“联想”，而它的国际化品牌名不是Lianxiang，而是Lenovo;青岛海信股份有限公司的国际化品牌名不是Haixin，而是HiSense;为什么全聚德和同仁堂不能有自己的国际化品牌名呢？为什么我们就不能有像Viagra（伟哥）这样清脆响亮的品牌名呢？,
