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1、,华发生态庄园高尔夫会所开杆仪式策划案,华发生态庄园介绍,华发生态庄园，南中国正在崛起的超一流、个性化大型高尚生态社区，位于获联合国人居奖的花园城市广东中山市；它独特的开发理念和运作模式必将成为中国人居发展史上的又一经典；,“大大小小的山塘13个，内湖泊清澈，波光粼粼，更有野生水鸟在湖中嬉戏，在湖内生蛋繁殖，足见生态环境优越。山坡种满了各种果树，如荔枝树、杨桃树、橄榄树、芒果树等，各种果树超过5000棵。不少树木有近百年历史，10余米高，更是果实累累。,走进去，然后看出来这片庄园让我们,能够远远看到都市的灯光，但听不到城市的喧嚣领袖的专属家园 和睦的名流邻居 新鲜的养生生活，原生态环境 绵远的
2、望族气脉,华发生态庄园带给大家的已经不止是一个房子，而是一个生活方式，一个实现完美生活的难得的人生机会。,活 动 背 景,华发生态园将被打造成生态豪宅别墅社区，主要开发独立别墅、联排别墅和叠加别墅，面向中山、其他珠三角城市和港澳地区的客户销售。07年8月庄园内新落成的高尔夫练习场正式起用，它将会以时尚现代的形式迎接当地和附近爱好高尔夫运动的人群；,活 动 目 的,通过高尔夫球场启用开杆活动让嘉宾体验华发生态园配套的优越，同时宣传华发生态庄园的规划和建筑理念；在活动中展示庄园初步建设的成果及服务设施；深入展示“地善宅吉 天人合一”生态庄园概念，有效传播生态庄园生活模式；齐集庄园同挥杆，营造美好生
3、活景象，感受生态园林、文化家居的居住的乐趣；,沟 通 内 容,“地善宅吉 天人合一”生态庄园：它是充满现代感和家庭感，充满想象、充满梦的理想家居，让他们在活动中感受文化家居的居住的乐趣！,环境、建筑、生活都极致；既有庄园的生态性和独立性，又能便捷地享受到都市繁华；既能拥有个人及家族的亲情空间，又能每户共享庄园大环境以及沟通平台；,将生活从物质层面的消费体验升华到一种精神层面的体验，给予来宾一种文化、精神上的产品附加值。,策 划 思 路,任务如何体现庄园的价值重心；在活动中的推广行为不会过于突兀；邀请嘉宾多以家庭为单位，如何安排活动普及所有来宾；,解 决 手 段,在高尔夫球场启用开杆仪式中设置适
4、合家庭共同参加的技术赛事，将高球文化的直接向下一代传承；利用名人效应，把庄园内涵高度文化的深入传播；活动中设计集体参与的文化行为，把庄园的价值重心融入此行为中，让来宾体会生态庄园魅力；,活 动 主 题,畅享自然豪情挥杆,华发生态庄园高尔夫会所开杆仪式,意在共同享受自然生态庄园魅力，尽情享受挥杆乐趣,时间：07年8月25日 13：00-17：30（待定）地点：华发生态庄园售楼部 俱乐部会所,活 动 概 况,活 动 人 数,人员概述：华发生态庄园准业主有意向的目标消费者中山商会、高级俱乐部会员明星、名人及知名球手邀请3-5人华发公司领导嘉宾华发客服（销售）人员30人广告嘉宾、媒体记者约15-20人
5、百达辉琪工作人员约8人（不包括搭建工人、表演人员等）备注：活动总人数200人左右,嘉宾邀请计划及安排,前期工作：邀请王鲁湘编写一本书园说，通过阐述业主在华发生态庄园的生活形态，带出项目的特点，并进一步延伸至消费者情感利益，从精神层面进行解读；现场特邀嘉宾：王鲁湘为嘉宾主持，并现场签名赠书，与室内设计大师高文安对话环节；港星任达华夫妇参与球场开杆仪式等；,园说撰写及主持王鲁湘,王鲁湘著名学者，自由撰稿人，清华大学工艺美术学院美学教授、博导、高级电视专题片策划人、凤凰卫视纵横中国、文化大观园总策划、世纪大讲堂主持人。,邀请王鲁湘先生撰写园说，以“地善宅吉 天人合一”为主题（暂定主题可再与王先生具体
6、探讨），编写一本书园说，通过阐述业主在华发生态庄园的生活形态，带出项目的特点，并进一步延伸至消费者情感利益，从精神层面进行解读；字数约6-7万字，书本加插大量现场实景或相关配图，图文并茂。,访谈嘉宾高文安,高文安在香港是顶顶大名的、明星级的室内设计师，20年的工作经验中，设计过上千件的个案，基中有住宅、办公室、精品店、展示场、百货公司、迪斯可舞等等，如今他的“高文安室内设计公司”在香港拥有50位顶尖的设计人才，是一个跨国的设计公司。专业资格：英国皇家建筑师学会会员澳洲皇家建筑师学会高级会员香港建筑师学会会员香港注册建筑师,主礼嘉宾任达华夫妇,明星家庭代表：任达华夫妇 任达华特别喜爱打高尔夫，空
7、余时间会开车去高尔夫球场，闻闻草地的气息，锻炼一下身体。高尔夫之所以如此吸引他，不仅仅是体育方面的因素。“我觉得打高尔夫和做人有很多相似之处。你别看这样一个小小的球，要打得好并不容易，一切就靠你自己，没人能够帮你，但只要你努力训练，就会越打越好。做人也是这样，一切都要靠自己的努力。”,活动流程,开杆仪式,作为开业典礼，它标志着华发生态庄园俱乐部的落成以及宣告营运开始，也是我们这次活动的主轴。,演讲及剪彩仪式,揭幕及明星开杆,高尔夫比赛,技术赛,自由参加的技术赛，让来宾相互切磋球技；散发庄园文化底蕴。,名人交流访谈,互动对话,活动高潮部分，通过描绘我的生态庄园绘画行为，让来宾深入感受庄园的核心价
8、值。,同步进行,我的生态家园泼墨绘画比赛,绘画,评分,颁奖,由高文安与王鲁湘现场谈论关于中国现代庄园、关于建筑艺术、关于庄园生活的感受，所有来宾可参与其中。,整体活动流程表,活 动 内 容,户外布置,花圈,入口龙门架：对外宣传活动信息及突出场地入口；,欢迎背景板：对各位参与会所开杆仪式来宾表示热烈欢迎；,路旗：从大门一直到售楼部和俱乐部会所沿路都插上庆祝俱乐部开业的路旗，指引来宾到达会所的行走路线，同时令到场内气氛更加热烈；,形象指示牌：场内三岔路口及拐弯处摆放大型路线指示牌，具有宣传及指引作用；,售楼部,1、龙门架9米*4.5米高（双面）,2、欢迎形象牌4米*3米高（1块）,户外物料摆放示意
9、,3、球会路面路旗（F架双面喷画）,活动场地及嘉宾安排,A、签到区：售楼部自助餐点 对象：所有来宾 B、俱乐部开杆仪式：俱乐部会所球场中间平地 对象：所有来宾 C、高尔夫技术赛：一楼发球台（比准、比远赛事）对象：球员自由参加 D、自助餐点及绘画比赛：球场会所内 对象：所有来宾 E、交流访谈：会所内 对象：所有来宾,嘉宾签到,售楼部作为活动的签到区，所以来宾到售楼部签到，现场设立签到背景板和签到桌。为了增添现场签到气氛，使用弦乐作为迎宾乐队；签到区设置接包员负责接送嘉宾球包，对应挂好球包牌；嘉宾自驾车由工作人员负责开到停车区，并把取车证交给车主；现场签到来宾发放纪念礼品、签名赠书、球帽、楼盘介绍
10、等（统一使用礼品袋分装好），由客服人员（统一桌装）负责接待，热情向参观楼盘模型和主动咨询楼盘情况的嘉宾详细介绍场地并感谢他能参与今天的活动（对于参加活动的潜在用户设计独立的推广手法，例如赠送俱乐部门券或指引到会所二楼贵宾发球室等促使二次交谈的机会）；在13点45分开始由观光车陆续接送嘉宾到达俱乐部会所参加开杆仪式；场内指示牌清晰指明停车场方向、嘉宾接送车等指示标志等；,俱乐部开杆仪式,所有来宾集中到俱乐部会所，在14点20分召集到球场参加开杆仪式，仪式需时30分；,俱乐部会所一楼场地规划,俱乐部会所现场分四大区域一楼为自助餐点区域和赛事区域：,区域一：餐点自助区嘉宾座位50人,区域一：餐点自助
11、区嘉宾座位50人,区域二：赛事区域,区域二：赛事区域,横幅喷画,西式花篮,吧台开放20人座位,赛事公告栏,区 域 内 容,区域一为自助餐点区：同时吧台开放让所有的宾客放松身心，全心投入，品尝美酒、雪茄与巴西烤肉BBQ、水果等，一楼自助餐区分开左右两边，可以把就餐人员分散在两个空间，不想造成人员过于密集；区域二为高球技术赛区域：由于练习场地并不适合作为正规球赛的赛事场地，而且球员下到球场内打球相对比较危险，建议采用比赛发球准确及发球码数作为现场球赛切磋的玩法，所有嘉宾自由参加，任达华、高文安一同参与赛事，增加赛事气氛；赛事结束，提供小孩高球用具让小朋友体验高球魅力，现场需要配置导师现场指导；备注
12、：一楼健身室及会议室布置成男女按摩推拿房，可以让部分嘉宾体验贵宾式服务；,赛 事 规 则,比远：在球场左右两边各设立2名球童，每位参赛球员发球3次，球童作为场内裁判和记录赛事成绩的，第一位球员发三球中在最远码数处插上红旗，所有球员陆续发球，有超越最远码数时就把红旗插在整场最远的点上，并记录是哪一位球员发的；比准：在球场50码内设立铜锣，每球员发10球，球童记录球员在10球中第几球能发球打中铜锣；赛事结束在赛事公告栏上张贴赛事冠亚季军，并赠送奖品（刻有活动主办单位的球杆）及水晶奖杯！对练习中表现比较优异的小朋友赠送高球礼品，鼓励他们继续练习，强调下一代的文化培育的重要性；）,儿童游戏建议内容,游
13、戏1：需要小朋友运用高球推杆技术来进行井字过三关游戏（需要两种不同颜色的球；游戏2：需要小朋友把球挑入水杯中，锻炼准确和力度游戏；游戏3：设计有点坡度的游戏草地和球洞，单纯推杆入洞游戏；备注：现场配置指导老师作现场指导,区域三二楼为绘画区和贵宾接待室：,贵宾接待室,楼梯装饰,区域三：绘画区,贵宾接待室,俱乐部会所二楼场地规划,区 域 内 容,会所楼梯全部使用绿纱和高尔夫球结合装饰，提升现场热闹气氛；二楼为绘画区，由王鲁湘作为现场主持兼评委、现场摆放画板和颜料，主要让不参加球赛的家庭成员共同参加（考虑参加的小朋友年纪差异问题，建议绘画形式采用为华发生态庄园缩影用泼墨或上色形式进行加工，此行为不仅
14、能加深庄园的认识，还能加强文化培育下一代的重要性）；贵宾室是安排接待贵宾使用的，例如潜在购买用户可以安排到二楼贵宾室单独接待和沟通；,交 流 访 谈 内 容,赛事及绘画结束后，由高文安及王鲁湘带领嘉宾到俱乐部会所旁边的别墅及果园参观，交流中国现代庄园、关于建筑艺术、关于庄园生活的感受。体验环境、建筑、生活都做到极致的完美家居庄园，既能保证庄园的生态性和独立性，又能便捷地享受到都市繁华；既能拥有个人及家族的亲情空间，又能每户共享庄园大环境以及沟通平台。同时介绍中国建筑文化的风水观，在生态庄园的设计过程中，如规划布局时，他就考虑了山、林、水之间的关系，房子的朝向；而在别墅内部平面布局中，更是着重考
15、虑了风水的问题，如楼梯的走向、房间的大小、窗户的大小、视线的角度等。,活动细节,贵宾房间都必须摆放水果果盘和红酒、瓶装水等；现场每个区域的桌椅必须配套，统一；合影后马上送去冲晒，赶在活动结束前能把合影照片安装完毕送给所有现场来宾；现场配置立拍现场提供与名人合影留念环节；由于现场活动内容比较丰富，因此现场摆放清晰指示牌；,礼品、奖品建议,工作时间安排,重要时间节点：,媒体支持-前期宣传,在活动开始前一周与预期到场媒体联络并发送邀请函,介绍活动的主要流程内容 在中山日报上刊登活动广告通过专业高尔夫俱乐部发布活动资讯,扩大活动知晓度联络华生生态庄园的业主及潜在业主并发放邀请函在网上的专业高尔夫论坛上发布相关活动信息新闻点:1.将高尔夫高雅健康的运动方式和华发生态庄园生态人居理念结合在一起可加入庄园设计团队等介绍以提升其品牌形象2.高档别墅区便捷多样的配套服务3.到场明星嘉宾介绍,签书活动介绍旨在吸引高端人群的关注,到场媒体参与活动 王鲁湘签书活动 开杆仪式 BBQ(其中穿插明星采访环节)高尔夫技术赛,*注：具体实际邀请的媒体，将与客户协商确定另行报价,媒体支持,中山日报,新现代画报,谢 谢 聆 听,
