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1、运动世界 一触即发 钻石山春日休闲节暨高尔夫自由体验赛策划案,渠道邀约：尼桑/奔驰/奥迪/JEEP（附带30组客户）,客户平均车价均在25万以上目标客户群体整体年龄在30-55岁之间客户普遍为金融机构高等级客户具有较强的商业信誉及消费能力,特别奖品回报（拟）,自由体验赛车模奖品（厂商提供）,现场来宾专属购车优惠,钻石山专供奖品,精准媒体支持车友报V壹周,中国石化独家打造的中国加油站DM媒体的领导及垄断品牌深度影响天津城市精英的第三强势直效媒体,根据钻石山客户高品质特性，将免费为车友报提供一期车友报广告搭载实现项目对目标客户群体的直接和有效影响,作为中国石油化工集团文化品牌战略“版图”中的重要组
2、成 单元，车友报V壹周旨在“服务天津百万车主”的高端 生活媒体，面向天津地区120万车主，手传手发行，一对 一提供天津地区最专业的信息及产品服务。并与车友 报北京生活紧密互动，实现两大城市资讯及时沟通。放大品牌影响力，增强广告传播效果。,车友报V壹周每周三出版。车友报V壹周传递时尚前沿资讯，引领品质生活。高贵是它的主题语境。它的外在形态与内在气质都将统一在这个“语境”之下。车友报V壹周是为这个群体提供时尚生活资讯的载体。这个群体的吃穿住行之一应需求，都将从中找到解读。车友报V壹周的百万目标人群在社会上游。对资讯的需求以品位为时尚。因而，它的资讯将涵盖经典的汽车、房产、家居、数码、娱乐、旅游、健
3、康、理财、收藏、餐饮以及快速消费品。,在车友报V壹周的客户群中，男性比例76%，女性比 例24%，其中31%的年龄为18-28岁，58%的年龄为28-45岁。28%的客户拥有汽车的价位在25万元以上。平均价格为 17.92万元。,2010年车友报V壹周广告刊例,活动构成,环节一：名家名盘钻石山环节二：VCR印象钻石山环节三：音乐墅钻石山环节四：高尔夫自由体验赛环节五：运动汇钻石山环节六：大奖钻石山,活动概述,活动名称：运动世界 一触即发 钻石山春日休闲节暨高尔夫自由体验赛活动日期：月 日活动时间：14：00-17：00活动地点：钻石山活动规模：30组客户参与人员：企业代表、媒体记者、邀约客户活
4、动调性：运动、低调、时尚、尊贵,活动进程,14：00 运动模特现场迎宾14：30 名家说盘（媒体知名主持人+项目讲解人员）15：00 VCR印象钻石山15：20 音乐墅钻石山15：50 高尔夫自由体验赛16：20 运动会钻石山17：00 大奖钻石山,活动概述,本次公关活动将有效整合极具消费潜力的客户资源，邀请尼桑天籁/奔驰/奥迪/JEEP等，以轻松的春日休闲氛围形成协力，触动这类高端消费者对钻石山项目的了解与认知，从而强化钻石山整体品牌效应与市场美誉度。,环节一：迎宾（14：00-14：30）,环节主题：运动我有型整体环节突出“人”作为钻石山主体的运动形象展现,亮点一：运动模特迎宾,现场模特身
5、着时尚运动服饰进行迎宾，营造动感、轻松的现场氛围。,备选迎宾服饰：白色晚礼服，格调高雅,亮点二：动感签到,现场为每一位来宾准备一个签名专用乒乓球，来宾签名后，将乒乓球投入抽奖箱中，整体活动结束后进行抽奖。,备选签到形式：钻石山主题背板签到,运动手环将由现场礼仪人员为来宾亲手佩戴，不但形式新颖美观，动感时尚，更将LOHAS的运动元素有机融入其中。,亮点三：运动手环,亮点四：互动人体雕塑,人体雕塑静态展示，也可变换展示地点，形成动静结合的人体雕塑。造型主题为时尚运动，高贵生活。,环节二：等候（14：00-14：30）,环节主题：运动我自然整体展示项目自然元素与运动元素的有机融合,亮点五：握手钻石山
6、,售楼处内,留下最珍贵的钻石山手印与高尚生活一起互动现场时尚蜡手秀现场互动，给来宾带来最精致、最高雅、最愉悦的生活感受。,握手钻石山时尚手模,亮点六：口技自然的运动,采撷自然，发出最动感的声音，带给来宾最醇正的生活感受。同时，形成现场动与静的有机结合。,品质下午茶,休憩区为来宾准备各式饮品各色的果汁熏香的咖啡品质下午茶供来宾饮用参观之余在细节处彰显品质休闲小游艺（桌上足球、曲棍球机）,亮点七：钢琴迎宾,钢琴演奏，带给来宾曼妙的风情感受,亮点八：鲜花桌摆,鲜花桌摆：装饰等候区，营造春的气息,鲜花桌摆,亮点九：欧式西点+原香咖啡,来宾边欣赏边自由息交流精致诱人的甜点相信会大受欢迎,欧洲原味西点,健
7、康果汁饮品,现场礼仪人员为来宾磨制浓香咖啡，带给来宾高品质的生活感受,亮点十：休闲小游艺（桌上足球曲棍球机）,桌上足球,曲棍球机,环节三：名家说盘（14：30-15：00）,环节主题：运动我生活现场进行钻石山的沙盘讲解，展现钻石山的运动元素,近在咫尺的高尔夫生活，迷人的建筑风格，舒适的居住空间，明亮宽敞的主卧室，精雕细琢的内部装潢，彰显钻石山豪情的精致与格调，奢华与品味 我们将通过现场来宾与主持人之间，来宾与来宾之间论道钻石山，让目标受众能够近距离的接触和了钻石山的建筑风格与楼盘魅力，从而接受好的区域地段是值得居住及珍藏的购买理念。我们同时将通过本环节，重点阐述钻石山项目所处的区域优势、商圈价
8、值、升值潜力等。,亮点十一：论道钻石山,现场来宾交流,来宾现场交流，礼仪人员流动为现场来宾提供饮品服务。,再次响起舒缓的曼妙钢琴,亮点十二：名家主持讲盘,特邀天津媒体主持人现场主持，以专业的媒体见解，对到场客户形成二次影响,环节四：VCR印象钻石山（15：00-15：20）,环节主题：运动我生活现场进行钻石山的沙盘讲解，展现钻石山的运动元素,亮点十三：VCR解说材料,现场为来宾提供VCR解说材料（笔及白纸），强化来宾印记，形成对项目的深刻理解,亮点十四：流动饮品,活动现场将特别准备时令饮品，礼仪人员流动呈递，供现场来宾饮用，带给大家最健康的生活感受,亮点十五：VCR来宾领取钻石山宣传光盘（大片
9、观影券）,现场观看VCR来宾，均可获得钻石山宣传光盘一张及影城观影券一张,环节五：音乐墅钻石山（15：20-15：50）,环节主题：运动我生活现场进行钻石山的沙盘讲解，展现钻石山的运动元素,在工作人员的引领下，来宾参观精装样板间样板间里展示的是关于钻石山低调、奢华的品质生活独立的洋房舒心的生活氛围尽显其中同时现场来宾可自由摄影留下身处钻石山的美好印象,亮点十六：运动风景极限单车,极限单车表演于项目外通道，迅速营造活动现场的动感氛围。,亮点十七：音乐墅,样板间入口，火热动感的提琴组合为来宾奏响欢迎的乐章，将现场氛围提升到一个小高潮,亮点十八：静态模特+情景摄影,样板间内风情典雅的静态模特，与整体
10、环境融为一体（现场安排专业摄影师，可为来宾现场摄影）,快速取像：以影像的方式给来宾留下最美好的瞬间,摄影师示意,取像设备,亮点十九：春天花艺,艺术插花,鲜花是扮美家的秘密武器芳香迷人的味道可以舒缓一天的工作疲劳聘请专业的花艺师现场传授各种插花技巧亲手做上一个属于自己的插花绿色与可持续的理念在钻石山传递,风情漫画,安排专业的漫画大师为来宾现场临摹生活点滴人像漫画与风景合二为一体现的是钻石山的景致生活,亮点二十：风情素描,环节六：高尔夫自由体验赛（15：50-16：20）,环节主题：运动我高贵现场进行高尔夫体验，展现钻石山的贵族运动风范,引用高尔夫运动、尊贵、时尚的概念，构建一种快 意生活的味道，
11、符合激情绅士内心的情感诉求；使意向客户能够近距离考察钻石山的地域优势与升值潜力，符合客户购买楼盘的投资需求；通过媒体全面详尽的活动报道，让更多的消费者了解钻石山的楼盘魅力，符合媒体的宣传诉求；通过对活动的持续报道和深挖扩大钻石山的影响力，为钻石山后期楼盘的销售提供助力，符合销售推介的营销诉求；,活动诉求,亮点二十一：高尔夫场地参观,在企业人员的带领下，来宾参观高尔夫场地,亮点二十二：高尔夫技巧讲解,专业教练为来宾进行高尔夫技巧讲解,亮点二十三：一杆进洞高尔夫自由体验赛,现场选出一定区域，来宾进行一杆进洞高尔夫比赛，凡一杆进洞者均可获得相应奖品,亮点二十四：高尔夫趣味障碍赛,随后来宾进行趣味障碍赛，设置若干带有钻石山标志的障碍物，来宾击中即可获得奖励,环节七：运动汇钻石山（休闲会所，16：20-17：00）,环节主题：运动我休闲现场体验钻石山的尊贵休闲感受,亮点二十五：会所参观（领取健身卡）,前往休闲会所参观的来宾，均可获得会所健身消费券一张，形成目标客户群体的二次体验,亮点二十六：来宾休闲（瑜伽）,活动场地：羽毛球场地（已开放）专业瑜伽教师现场进行瑜伽表演来宾可同时参与并进行现场互动整体格调非常休闲、高雅,环节八：大奖钻石山（17：00）,现场举行抽奖活动，带给来宾无限惊喜,谢谢观赏！,
