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1、,2 10,Press conference,BAW AUTO,北汽有限2010媒体见面会（3月）,1,活动目的：,A、开启与媒体建立良好关系的进程B、为新车上市做好前期媒体铺垫C、成为北汽企业自身品牌建设新开端D、北汽全年营销计划与科学性媒体宣传的研讨,1、为更好的应对媒体公关传播的危机处理，有目的性的拉近北京汽车制造有限公司与大众媒体、汽车行业媒体的关系。通过媒体见面会这种简单，直观的形式，让各家媒体记者可以从正面视角、民族品牌的宏观角度了解北汽的历史与发展，并对北汽制造2010年几款重量级车型的发布给予足够的重视以及大力度的媒体报道支持。,One,2、北京国际车展即将于4月23日拉开大幕
2、。通过本次见面会，北汽制造有限公司可以对媒体进行2010年中旬即将上市的全新车型007做第一轮预热。一些简单的图片资料展示、数据资料演示，使得媒体记者们在见面会上产生热议，吸引媒体眼球，引起大家对于即将亮相新车的热情期待。这一形式必将有利于车展期间各大主流媒体及汽车媒体对于北汽007车型的热力报道，以及持续跟踪报道。,Two,3、以见面会为切入点，引入媒体参观北汽制造生产厂房以及北汽优秀车型试驾活动。以求加深媒体对于北汽厚重历史品牌的全新认识及定位，强调民族品牌，民族工业将是我们安排此行的直接目的。,Three,4、通过举办此次媒体见面会，可以将北汽制造2010年的上市新车及主力车型的市场规划
3、的研发成果、未来三年规划、品牌建设构想及未来主力车型呈现给媒体，让各个媒体记者从宏观层面对于北汽制造有限公司有一个全新的认识。,Four,2,活动要素：,1、活动主题：北京汽车制造厂有限公司2010年媒体见面会2、活动时间：2010年3月19日（全天），3月20日早晨结束3、活动地点：北京瑞麟湾温泉度假酒店(北京顺鑫绿色度假村）具体地点待定4、组织架构：主办单位北京汽车制造厂有限公司 承办单位北京意知尚文化传媒有限公司 协办单位精音公关5、执行机构：北京意知尚传媒6、出席人数：4060人（其中媒体30人）7、人员构成：北汽相关领导 大众媒体及汽车类专业媒体记者、编辑 意知尚及精音工作人员,3,
4、媒体邀请：,一、行业网络媒体 1、主流门户网汽车频道 2、主流汽车类论坛（BBS）二、行业平面媒体 1、杂志类 2、报纸类三、广播电视类媒体,3,媒体邀请：,平面类：报纸与一些杂志类媒体，多关注事件类新闻，对企业发展、产品动向及事件会给予 较高的关注度。优势：对企业品牌推广上可以起到一定的促进作用缺点：不会过多关注产品本身各方面的技术性问题高端行业杂志，对于产品本身和行业趋势都能做到较为详细介绍。优势：制作精美、品位高雅，版幅充裕，图片与文字都能做到精美展示缺点：价格昂贵，普及虑相对较低，不能很好的对企业及产品做到大面积的宣传,媒体分析,3,媒体邀请：,网络类：门户网站汽车类频道，客户查询汽车
5、类信息的主流渠道和载体，时时更新速度快，对行业新闻及各品牌产品技术性能与外观能够做到全面、权威的阐述，读者自主性较强，并有一定的互动功能，缺点较少。专业汽车类论坛，直接面对终端，能够很好的对消费者起到导向性作用。并可以依靠其频繁的社会活动之形式，使产品直接面对消费者进行零距离接触，对产品本身的宣传能够起到事半功倍的功效。但此类媒体形式是双刃剑，产品的缺陷、服务的漏洞或竞争对手也可以利用此载体快速的对自身产品进行曝光、诋毁甚至谩骂，对品牌负面影响巨大。需要建立团队在论坛里进行舆论把控，及时处理危机。,媒体分析,3,媒体邀请：,媒体邀请应以网络媒体为主，因为我们这次媒体见面的其中一个重要目的，就是
6、对新产品上市及马上就要开始的车展活动进行媒体预热，有可能还要对展会的报道团队进行确立，而网络媒体在近些年来，在单个产品上市的介绍、各项技术指标的评述、车展信息发布上面，无疑成为了绝对的主流阅读渠道，是不可替代的传播形式。因此，这次媒体见面会除了要与各媒体建立良好关系以外，新产品的发布也是一个重要的内容，而产品信息传播是以网络媒体为主，所以应把媒体人员邀请的重点放在网络媒体方面。其他形式的媒体可以作为辅助力量进行培养，使其在企业品牌推广、新闻事件的处理方面，在未来的时间里能够发挥积极的作用。,媒体建议,简单总结一句话：企业形象靠平媒，产品宣传靠网媒。,4,活动内容组成：,时间：3月19日（周五）
7、上午：参观北汽工厂 试驾北汽路霸、骑士系列 中午：简易午餐，午休 下午：媒体与北汽相关负责任座谈 晚上：正式晚宴，娱乐活动 3月20日（周六）早餐后返回,具体安排表（上午）,备注：1、把车型试驾形式变成去往各个目的地的途中轮换驾驶（参照奥迪试驾活动形式）的 方式，这样即保证驾驶时间和实际道路的驾驶感觉，又能节省租借大巴车费用。2、选择路况较好的路线，制定合理轮换驾驶地点。3、试驾路段选择：集合地点至酒店；酒店至北汽厂；北汽厂至酒店；活动返回路程。4、如果此试驾方案不妥，依然采用大巴接送，和参观工厂后试驾之形式。,具体安排表（下午）,备注：1、如果此次见面会北汽有新闻发布需求，应提前做好资料准备
8、分发给各个媒体。2、提前做好会场物料准备，如铅笔、纸张、茶歇饮品及食物等（应附物料清单），并 且提前做好会场布置。3、如果此次见面会有对007车型的媒体预热活动，可以考虑全案公司项目负责人对007 车型媒体宣传策略做简要阐述。,19日具体安排表（晚上）,备注：1、应在见面会前期对媒体人员邀请的阶段，确认好来宾入住情况，对当日返回的媒体 做好妥善的安排。2、提前做好晚间娱乐分组工作。,20日具体安排表（早晨）,5,活动地点介绍：,瑞麟湾温泉度假酒店是以温泉为特色的绿色生态主题式度假酒店，酒店地处顺义区南彩镇箭杆河东侧，距北京国际机场约二十分钟车程，距奥林匹克水上公园仅六分钟车程。总投资5.5亿元
9、按豪华五星级度假酒店建造，园区内拥有3000亩皇家园林般的景致，为度假生活提供了“高压氧仓”般的纯鲜氧源，空气清新，绿草如茵，山水相映。10000多平米的室内外温泉泡池让您享受贵族般的度假生活。酒店集餐饮、客房、康体、娱乐为一体的综合性园林式温泉度假酒店，是度假休闲、召开会议、私人聚会、商务洽谈的理想场所。,一、北京瑞麟湾温泉度假酒店,有多种不同设计风格，融合国际化水准的硬件设施服务，可满足100200人不等的各类型会议。,温馨舒适的客房条件,高档典雅的就餐环境,多姿多彩的康乐项目除此之外，还有桌球、乒乓球、棋牌、卡丁车、等各式娱乐活动,酒店位置,行车路线,北京顺鑫绿色度假村是华北最大的平原森
10、林生态旅游景区，它座落于北京市顺义区风景秀丽的潮白河畔。这里气候宜人，周围丛林环抱、松杨迭翠、浓荫蔽日、青草连连，潮白河川流而过，林水相映、水沙交融，构成了一幅独特的田园画卷，是旅游休闲度假者放松身心、畅享自然的理想去处。顺鑫绿色度假村拥有3000亩广袤的森林，2000亩广阔的水域，500亩黄金沙滩，以“游森林浴场、洗天然温泉、住木质别墅、吃绿色食品”为生态旅游特色。1995年11月6日时任国家主席江泽民同志在顺义考察时曾引用古人名句“杨柳岸晓风残月”盛赞这里的美景 地址：北京市顺义区李遂镇西,二、北京顺鑫绿色度假村,5,活动地点介绍：,2、度假村会议厅简介 顺鑫绿色度假村服务接待设施齐全。2
11、003年11月建成2万平方米四星级森林温泉酒店，是度假村商务会议区的主要服务接待设施。酒店内有不同形式的会议室及贵宾厅共13个，可以满足10至300人各种类型的会议需求；对于商务会议市场，我们的定位是“都市商务新概念的缔造者，商务+度假的绝佳场所”。,3、酒店住宿、宴会设施,4、娱乐设施(1)温泉,4、娱乐设施(2)其他娱乐设施,北京顺鑫绿色度假村介绍,4、娱乐设施(3)其他娱乐设施,5、酒店地理位置,注意事项:（1）媒体报名阶段就要把他们的前往方式、参与的娱乐 项目统计好，并将结合地点、时间提前通知大家，分阶段确认。签到的时候做好分组工作；提前提醒 参加泡温泉的媒体人员带好泳衣、泳帽。（2）提前安排一些媒体，在座谈会期间做互动性提问。,另附：活动预算表格,Thanks!,北京意知尚文化传媒2009.3.7,
