《hello kitty 品牌解析.ppt.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《hello kitty 品牌解析.ppt.ppt（7页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、凯蒂猫(Hello Kitty)大家一定非常熟悉，也非常喜欢，不过，你知道吗？这只有大大的脑袋圆圆的眼睛又嗲又可爱的卡通猫猫，却在英国伦敦诞生的哦。1974年11月1日，没有嘴巴，脸蛋圆圆的，左耳上扎着一个蝴蝶结，还有一截小尾巴的凯蒂猫(Hello Kitty)诞生了。1976年日本Sanrio（三丽鸥）公司正式获得了凯蒂猫(Hello Kitty)品牌的经销权和所有权。从凯蒂猫(Hello Kitty)风靡世界30多年，直到今天依然魅力不减，并且以凯蒂猫(Hello Kitty)这一品牌推出的产品越来越丰富，其中包括玩具、钱包、书包、衣服、内衣，游戏机、手机、MP3等。如今，凯蒂猫(Hell
2、o Kitty)的形象被印在两万两千多种不同的商品上，,Hello Kitty(凯蒂猫),品牌资产来源,1.品牌认知度：已经38岁的凯蒂猫，是世界上最具有市场价值的猫了，不仅是对小孩，也成功地进军了成人市场，她让成年人接受了一种新型的卡通。对儿童来说，她是一个可爱的玩具；对成熟女性而言，Kitty 猫号召怀旧情结，令人回想到童年的纯真；对父亲而言，顺从小孩的购买愿望可以显示父亲的爱。也就是说，相同的产品，吸引的却是不同的年纪、品味、风格、愿望，使得不同年龄层的人纷纷加入购买的行列。,2.品牌忠诚度：没有嘴巴的 kitty猫赋予消费者想象的空间，容许人们将自己的情绪投射到 Kitty 猫身上。换
3、句话说：你今天想 kitty 猫是快乐的，她就是快乐的；若是你今天心情不好，kitty 猫就是忧郁的。这种角色替代，容易让人感觉她是亲密的伙伴。满足了人们对于童真的热望，完全依靠自身的感召力，这使得这个品牌具有普通卡通形象或者普通快速消费品无可比拟的广度和深度。Hello Kitty 已经不再是一个形象的名称，而是一种生活态度的象征。,3.品牌联想鲜明，品牌美誉度高：可爱，童真，会想到Hello Kitty 被印在每一种你可以想像的产品，小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶，大至电脑、跑步机、汽车。4.商标、专利、渠道关系：凯蒂猫(Hello Kit
4、ty)每年为版权所有者三丽鸥公司(Sanrio 株式会社)创造5亿美元的利润，同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益，还有很多公司在未获授权的情况下私自使用凯蒂猫(Hello Kitty)形象，生产着五花八门的凯蒂猫(Hello Kitty)产品，他们的年收益也有近10亿美元。这只原本只是在廉价塑料钱包上出现的无名小猫图案，却引起了全世界人的关注。,品牌联想：与许多品牌进行联名。三丽鸥家族稳坐潮牌联名宝座的非Hello Kitty莫属，与日本Undercover，台湾品牌STAYREAL、UNDER PEACE 进行联名2009年Hello Kitty与一向擅长翻玩角色的STA
5、YREAL以超合金零件组成机械Hello Kitty，重塑其女性可爱形象，主理人不二良设计一款“让男孩们也敢穿上的Hello Kitty”，初次尝试就创下品牌单款T恤破万件的成绩，11年STAYREAL今年再度与三丽鸥合作，二度发表Hello Kitty STAYREAL系列，这次除了推出机械凯蒂2.0版，Kitty Rock让猫迷们见识到从未有过的庞克摇滚热血Hello kitty.,本地时装集团I.T旗下ete（夏梵）!与Hello Kitty，联名相乘推出多款创意度十足的鞋子、手袋及饰物，绝对符合一众年轻女生既活泼又时尚的品味，并于去年10月14日登陆国内指定ete!专门店。,差异点联想:精明的多元化品牌延伸策略，与许多服装品牌联名推出系列产品。负相关的属性和利益：细节多，质量好；工艺繁复，做工精；投资少，收益高；风险小，利润高；,
