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1、家庭业务和网络总体发展思路,中国移动通信集团公司研究院,交流提纲,中国移动发展家庭业务分析家庭业务价值链分析家庭网络运营的商业模式家庭业务发展路标发展策略,发展家庭业务的重要性,面临的挑战IT行业互联网业务分流电信业务(MSN、QQ、SKYPY)将来“内容为王”其它运营商电信在固定接入方面优势明显通过全业务竞争分流客户统一话单业务融合,中国移动发展家庭业务分析,为了尽量降低投资风险、如何在开拓新的业务领域时，维持网络的集约化？,1、个人业务向家庭延伸 2、与移动通信相融合，丰富家庭业务的应用,IP承载网 CNGI,核心控制层 CM-IMS,业务网 DSMP,第三方应用,家庭网关,FTTH、LA
2、N、WiMAX、,话音,多媒体,安防,中国移动的下一代网络架构,相对IT公司，在通道方面有优势，相对电信，在业务方面有优势，如何将优势递延到家庭业务？,交流提纲,中国移动发展家庭业务分析家庭业务价值链分析家庭网络运营的商业模式家庭业务发展路标发展策略,对家庭网络的理解,定义：基于电信网络的家庭网络是在家庭内部以有线或无线方式将多个设备连接起来，并通过家庭网关将电信网络提供的业务和应用延伸到家庭范围内的网络 更侧重于基于电信网络/Internet提供面向家庭的多种业务和服务家庭网络一定要与电信网络进行连接，甚至可以是电信网络端到端的一部分,家庭业务价值链分析,运营商,服务提供商,家电制造商,可接
3、受的资费,生活方式的深度信息化业务需求的高度个性化,为了尽量降低投资风险，如何在开拓新的业务领域时，维持网络的集约化？,如何增加家电产品的销量和附加价值？,家庭业务的价值链,不论何时，不论何地家在心里，家在手中,简洁的家庭布线,家庭业务价值链各方的关系,中国移动在价值链中的角色,开发和建设相关的业务平台和管理平台，整合并提供丰富多彩的业务和应用用户管理、SP管理、业务管理、订购关系管理建设电信网络，提供网络服务（渠道）提供定制的家庭网关有利于业务的推送和开展,中国移动在价值链中角色,交流提纲,中国移动发展家庭业务分析家庭业务价值链分析家庭网络运营的商业模式家庭业务发展路标发展策略,商业模式：梦
4、网互联网模式,梦网模式控制价值链代计费、代收费渠道IMS终端SIM卡鉴权掌握订购关系统一门户（PORTAL）改善用户体验推送业务互联网模式扩展应用通道提供介入业务,采用梦网模式的可行性,有利条件家庭业务丰富多彩，需要进行整合，中国移动在这方面有先天优势和经验中国移动作为代计费/收费渠道被广泛接受，特别在小额支付和安全性方面有优势用户需要对运营商对SP进行管理，防止欺诈VOIP、安防等业务的电信级要求不利条件PC机作为家庭操作终端被广泛接受银行卡、点卡也是收费渠道MSN等应用软件已经被广泛接受，其用户不易迁移开展的业务种类受限制,交流提纲,中国移动发展家庭业务分析家庭业务价值链分析家庭网络运营的
5、商业模式家庭业务发展路标发展策略,现阶段高价值的家庭业务需求分析,适时度,市场价值,互联网接入,抄表,音乐/多媒体,安防,IM,与移动通信相结合和多业务融合是提高家庭业务市场价值的关键,话音,家庭业务发展计划,1）接入功能2）鉴权功能3）计费功能4）VoIP5）Message6）Internet能力,7）家庭信息搜索8）媒体处理能力9）音乐共享10）增强VoIP11）统一通信12）网络家教13）游戏14）家庭综合信息网,IP TV抄表智能交通家庭信息共享外围设备的开发,V1.0.02007,V2.0.02008,V3.0.02009,家电控制,安防。,V4.0.02010,小批量阶段的业务目标
6、,用户A,用户B,(1),1.呼叫固定电话,2.提示留言,(3),3.主叫用户留言,(4),(6),4.发送多媒体消息到MMS应用服务器,5.MMS应用服务器把多媒体消息转发到移动网络,6.移动网络将IM消息发送到移动终端,演示业务(1)：IM与话音通信融合,业务特征IM与话音业务融合来电未接以即时消息通知SMS、MMS、MSN邮件一键回拨主叫留言减少话务流失IMS业务平台,无人接听,收到IM消息,收集主叫号码检测摘机信号,MMS应用服务器,演示业务(2)：移动多媒体内容下载,CNGI,家庭网关,多媒体终端,多媒体应用服务器,业务特征移动业务平台在家庭环境中递延安全接入家庭网关验证用户身份认证
7、DSMP业务平台提升移动用户业务体验,(1),(2),(3),(4),(5),(6),1.多媒体终端通过家庭网关访问多媒体应用服务器,2.家庭网关安全接入多媒体应用服务器,3.认证用户身份,4.浏览,5.下载多媒体内容请求,6.发送多媒体内容并计费,家庭网关验证,用户身份认证订购关系认证,计费,DSMP,家庭网关,发送短消息查询家居安全2.短消息通过IMS转发到家庭网络环境3.IMS将短消息发送到家庭网关4.拍摄5.发送拍摄图片到IMS6.MMS应用服务器将多媒体消息发送到移动网络7.多媒体消息发送到用户手机,演示业务(3)：家庭安防,业务特征家庭安防与移动通信结合家庭环境变化检测主动告警用户
8、查询实景图片实时流媒体视频用户放心的家居安全,MMS应用服务器,(1),(2),(3),(4),(5),(6),(7),收到家居实景图片,演示业务(4)：IPTV,交流提纲,中国移动发展家庭业务分析家庭业务价值链分析家庭网络运营的商业模式家庭业务发展路标发展策略,网络平台降低成本,互联网接入4）Internet能力,联网应用类10）家庭信息搜索11）音乐共享12）教育13）游戏14）家庭综合信息网,可运营可管理类1）接入功能2）鉴权功能3）计费功能,IMS通信业务类5）VoIP6）Message7）增强VoIP8）媒体处理能力9）统一通信,数字家庭市场目标小批量阶段,核心网,家庭外部IP接入,
9、信息安全,电脑上网子系统,家庭网关子系统,IMS通信子系统,音响应用子系统,远程控制,主机设备,IMS,应用服务器,音响电视,手机,解决方案,用户操作设备,上网电脑,音箱,家庭网关提供丰富的应用,家庭网关是电信网向家庭的延伸，同时又是家庭内部的一个智能终端和网关通信模块（接入、联网）综合信息提供模块智能控制模块中国移动的家庭网关的定位和优势与网络平台和业务平台密切结合，方便地定制业务（相对电信厂家的优势）与移动通信相结合（相对其它运营商的优势）电信级设备（相对IT厂家的优势）具有一定的自主知识产权和创新（20项专利）,外部接入功能模块（PON、FE、HSDPA，）,自适应内部联网功能模块（联网
10、和传送功能）,家庭网关,核心处理功能,综合信息提供功能,家庭内部,上网,IPTV,VOIP,IM,WLAN,PLC,家庭网关的构成,地址,智能控制和扩展功能,安全,SIM卡鉴权,QOS,本地管理,远程管理,VOIP,PORTAL访问,数据上网,音乐下载,远程教育,存储卡,硬盘,摄像头,键盘,家电控制,发展策略,以业务和市场为导向，分步实施盈利性业务：VOIP、互联网接入、音乐，吸引性业务：IM、安防、IPTV，与网络平台和业务平台密切结合统一实现家庭业务定购、鉴权、使用、计费、管理等流程统一的Portal，集成的配置，方便定制业务充分考虑接入网现状和发展与移动通信密切结合IMS终端、SIM卡认证光纤接入为主，无线有线相结合充分考虑现有家电和将来智能家电需求,
