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1、,昆山阳澄湖蟹文化节之系列活动呐喊音乐节活动策划方案,活动目录,1、活动宗旨 7、专家评委2、活动要素 8、活动大赛奖品 3、参赛对象 9、活动特别说明 4、活动报名方式 10、活动场地规划图5、参赛细则 11、主持人推荐 6、活动流程 12、媒体宣传说明,活动宗旨和意义,昆山阳澄湖蟹文化节之首届呐喊音乐节以“呐喊”为主题，用金属、摇滚以及校园名谣等音乐表达形似来表达年轻人对生活热爱的态度。让艺术走进大众，贴近生活，是音乐节的宗旨。在音乐人的选择上，充分反映了本次音乐节的“多元化”：活力的中学生，时尚的大学生，酒吧乐队和专业音乐乐队,音乐爱好者等等。无论是谁，都可以用音乐的形式表现自己对生活的
2、一种积极向上的呐喊。用特殊的语言，传达音乐扣动人心的力量。丰富蟹文化节期间活动多元化，带动更多的热闹氛围和人气；充分调动来自各层面的百姓积极参与活动，娱乐自己，同时也给来品蟹的客人有意外的收获，加深对巴城的印象。音乐无国界。立足巴城与阳澄湖区位优势，把“呐喊音乐节”打造成一个无国界的狂欢节，实现文化搭台、经济唱戏，可极大地推进巴城旅游业发展通过政府推动，打造出一个能有力宣传巴城及阳澄湖自有品牌的节庆文化项目，促进休闲健康产业、文化旅游产业、绿色生物产业发展。同时，通过此次首届成功举办，希望办成未来常态性的活动。,活动主题：昆山阳澄湖蟹文化节系列活动-首届昆山呐喊音乐节活动时间：2011年10月
3、活动地点：活动组织机构：主办单位：巴城镇人民政府、阳澄湖旅游渡假区 策划承办单位：苏州佳尚文化传媒有限公司,活动要素,中学生大学生酒吧乐队和专业音乐乐队等所有在歌唱、舞蹈、器乐等方面有一技之长并勇敢自信，敢于“秀”出自我的音乐才艺达人们。,参赛对象,一、由各学校和个人推荐选送。二、自荐报名（1）在活动相关地方设置的报名点拿取报名表格报名（2）报名电话：0512-57923726（待定）三、网络报名 网址：,活动报名方式,活动细则,一、赛程设计 1、本次比赛将设立三个赛组（中学生组、大学生组、酒吧乐队及专业音乐乐队组，社会人士）。2、参赛选手性别、年龄和范围不限。二、比赛流程 1、海选：(限时5
4、分钟)，每个赛组选出20个节目进入初赛 2、初赛：(限时5分钟)每个节目进行一场初赛，决出前8个节目直接进入决赛。（若第8个节目并列，我们将同时给予参赛资格进入决赛。）备注：每个节目被淘汰的选手我们也将给予鼓励奖。3、决赛：1、现场评委评选出每个赛组的冠、亚、季军选手。（若决赛的第三名或第四名平均分并列，我们将采用大众评委分数。）2、每个赛组比赛除冠亚季军以外，另外每个赛组进入决赛的5个节目将评选为优秀表演奖。,三、赛程安排活动时间：一共（7天）1、中学生组海选、初赛时间（拟定）：2011年09月03日下午17:3019:30（海选）2011年09月04日下午17:3019:30（初赛）2、大
5、学生组海选、初赛时间（拟定）2011年09月10日下午17:3019:30（海选）2011年09月11日下午17:3019:30（初赛）3、专业乐队组海选、初赛时间（拟定）2011年09月17日下午17:3019:30（海选）2011年09月18日下午17:3019:30（初赛）4、呐喊音乐节总决赛时间：（拟定）2011年09月24日下午15:3018:30（总决赛）,活动细则,四、评选办法 1.各项评委人数6人 2.为确保公平、公正、公开，依据参赛选手各方面综合表现，采取独立打分亮牌的评分方式。3.评分内容分为：台风、表演、专业、造型。（四项综合分数为评委亮牌分数）4.评分采用十分制，选手的
6、得分保留小数点后两位，评委给出的平均分，为选手最后得分，按照选手得分高低排列确定晋级名单和奖项名次。,五、评分规则 1比赛以10.00分制打分，精确到小数点后两位。2.去掉一个最高分，去掉一个低分，所得的平均分为选手最后得分。（1）演唱指数：（语言发音、旋律音准、演唱技巧）音准表现3.00（发音清楚，音色清晰而有质感）节奏感2.00（伴奏合拍，速度快慢均匀）歌曲表达1.50（内容健康，积极向上，感情投入，自然流露）（2）舞台指数：音乐表现0.50（嗓音音质，音域，音准，音量，高低音把握）外表着装1.00（着装大方，仪态自然）舞台表现2.00（台风自然，符合曲风要求）,活动细则,六、颁奖安排,初
7、赛颁奖：初赛被淘汰选手将由各评委老师颁发鼓励奖。决赛颁奖：一等奖、二等奖、三等奖由主办方领导和相关领导颁发。优秀表演奖颁奖：由协办方或承办方领导颁发。,活动细则,中 学 组 海 选 和 初 赛 活 动 流 程 表,大 学 组 海 选 和 初 赛 活 动 流 程 表,乐 队专 业 组 海 选 和 初 赛 活 动 流 程 表,呐 喊 音 乐 节 总 决 赛 流 程 表,一、xxx专业音乐人（待定）二、xxx时尚专家（待定）三、xxx摇滚音乐人（待定）四、xxx相关领导（待定）,专家评委,活动大赛奖品,一等奖（三名）：DV各一台、奖杯、证书和螃蟹礼盒一份二等奖（三名）：数码相机各一台、奖杯、证书和螃
8、蟹礼盒一份三等奖（三名）：mp5各一台、奖杯、证书和螃蟹礼盒一份各赛组五名最佳表演奖：螃蟹礼盒一份参与奖：提供螃蟹礼盒优惠卡一张只要您有小票参与本次活动我们会抽取幸运观众，奖品丰富。,活动特别说明,一、请用钢笔或圆珠笔以正楷字填写参赛表。二、参赛者务必严格按参赛登记表要求填写，组别根据年龄段填写中学组、大学组，酒吧乐队组等，编号由工作人员按团体统一分配。三、本届大赛是免费报名与参赛；四、大赛规则最终解释权归呐喊音乐节组委会。,活动场地布置示意图,姓名：刘诗畅身高：165cm年龄：27岁体重：53kg主持经验：7年获奖经历：苏州市推广普通话形象大使、江苏省推广普通话明星、苏州歌舞剧院、苏州电视台
9、求学海外节目主持人,主持人推荐（拟定）,媒体前期自主推广（拟定）：报纸：昆山日报城市商报台商周报；杂志：昆山台商非常昆山；电视：昆山电视台；网络：昆山视窗、昆山BBS；户外广告和DM单页宣传；,媒体宣传,金泰梁记大闸蟹网络推广宣传策划方案,目录,网络推广宣传必要性,网络口碑营销是指消费者或网民通过网络（如论坛、博客、视频、IM通讯工具和分享网站等）渠道分享的，对品牌、产品或服务的相关讨论以及相关多媒体的信息内容。,网络推广宣传优势,传播成本低基于人们自发的口口相传，成本仅限于对信息源头的传播费用 定向准确“物以类聚，人以群分”，人们都有自己的交际圈，日常生活中的交流往往围绕彼此关注的话题 可信
10、任度高同样的质量，同样的价格，人们往往都是选择一个具有良好口碑的产品或服务。,金泰梁记目标人群,企业购蟹,聚餐食蟹,上门送蟹,热门团蟹,好友亲友上门送礼，蟹品礼盒，蟹品礼券都是体面又实在的礼物选择,企业采购发放蟹券给予员工福利，以及特定饮食业采购需要寻找合适的蟹类供应商,家庭聚餐大闸蟹可是餐桌上的时令美食，同时对于蟹的品牌以及质量都有较高的要求,近期网络人群热衷于团购，又逢金秋食蟹佳期，团蟹将会引起一定的跟风潮流,网络消费者多为理性消费者，注重性价比、注重品牌，高性价比和良好的网络口碑评价是促使这一受众群体尝试金泰梁记品牌的重要原因。,关注,兴趣,搜索,购买,分享,由网络媒介中得到的信息对商品
11、产生关注。,对所关注的商品产生购买欲望。,在相关的社区中搜索网友发布的商品相关信息，了解商品。,根据网友的推荐确定商品的购买。,购买商品或服务后将商品的使用情况和心得与社区内的网友交流分享。,目标人群消费习性,网络推广宣传目的,大闸蟹作为中高端消费品、其目标用户习惯决定了其在网络营销和电子商务上有很大的市场。尤其金泰梁记品牌大闸蟹更需要建立网络良好口碑及网络信息的覆盖,提升网络声量,提高网络知名度,树立品牌美誉度,网络推广能给客户带来什么？,网络推广可产生效果：1、可使金泰梁记网络商城获得较高的访问量，产生较高关注度2、主流网络媒体的病毒式信息传播，可全面提升品牌关注度（提起大闸蟹，网民脑中映
12、现金泰梁记）。3、可增强金泰梁记的网络口啤及美誉度，提升金泰梁记品牌在目标客户群中的知名度和信誉度。,网络推广宣传效果,“点”准,“面”广,借势,精准选取推广目标人群,影响网络人群，以大面积品牌信息覆盖互联网,借助时事热点，借势造势，将品牌传播效果最大化,针对目标人群，以促进线下销售及转化金泰梁记品牌忠诚者为网络传播原则,卖点基础,建立在产品卖点基础上的品牌效果传播,金泰梁记项目宣传推广规划,金泰梁记项目宣传推广策略,IM即时通讯推广,Video视频推广,BBS论坛推广,WIKI问答推广,MicroBlog微博推广,SNS社区推广,金泰梁记,线上目标人群,线下目标人群,将金泰梁记品牌产品信息融
13、入传播信息中，吸引人群进行高度关注,充分利用大闸蟹的周边话题及关注点与网友进行深入互动，吸引更多人群加入讨论,通过引导人群对金泰梁记品牌的忠实，并自主传播，提升宣传影响力,金泰梁记项目宣传推广策略核心,网络推广执行策略BBS,BBS论坛社区可以表现成为第三方传播和评价，可以影响到用户认知和购买决策。也可能带来直接用户的转换。,首发,策划：撰写最生动、最具讨论性的话题执行：运用最资深、最有说服力的ID投放：选择最热门、最针对性的论坛,利用转载扩大金泰梁记在BBS论坛内的影响力,话题原创首发,话题转载,转载,网络推广执行策略BBS媒介选择,受众人群精准、信息传达率高,人群以搜集分享购物信息为主,人
14、气足、流量大，信息扩散性强,地域性强，群体接受能力强,网络推广执行策略BBS软文举例,从礼品的角度去做。如送大闸蟹好不好，大闸蟹能活几天？送大闸蟹，哪里可以买到上等大闸蟹等等,美食类软文,对比类软文,礼品类软文,可以从不同方面出发、渗透产品。如：大闸蟹做法类文章、美食历史类文章、营养类文章、各地美食一类、美食比赛类、豪华餐目录、美食故事等等。,形成对比，优劣互现。也促进用户对产品的了解。例：金泰梁记大闸蟹vs来旺大闸蟹,网络推广执行策略SNS,SNS媒介：开心网、人人网,SNS社交类网站营销是目前网络最快速、直接达到营销目的的一种模式，基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介,借网
15、络SNS社区红人传播攀比话题：利用开心网及人人网红人的人气优势，大力推广金泰梁记大闸蟹产品，通过更广泛的圈子传达给受众人群，引起更多关注人群，甚至可辐射至线下具有购买意向的目标人群,主要传播模式：转帖+投票+评比,网络推广执行策略MicroBlog,网络推广执行策略MicroBlog,网络推广执行策略MicroBlog,网络推广执行策略Wiki,第一步：提出问题，并设置奖励,第二步：利用马甲进行回复,第三步：设置最佳答案,互联网问答推广是寻找制造网民主动寻求答案的需求，用马甲对预先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳答案，增强受众人群对品牌的信任度,网络推广执行策略IM,IM典型代表,网络推广执行策略Video,Thank You!,
