《电信传媒业务介绍 .ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《电信传媒业务介绍 .ppt（51页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、,电信传媒业务介绍,中国电信集团号百信息服务有限公司2009年04月,目录,号百信息服务有限公司电信传媒业务概况重点业务介绍,号百公司简介及重点产品,前后向一体化经营,家庭/个人,企业/事业单位,综合数据库,信息查、搜和指路服务)通信信息助理商旅服务订购服务查询转接号簿服务互动娱乐,号百信息服务有限公司是中国电信股份有限公司的全资子公司.主要经营:多媒体通信与信息服务；设计、制作、发布、代理国内外各类广告；经营黄页电话号簿及信息增值业务、咨询业务；经营与通信及信息业务相关的号码百事通及声讯业务。,立体介入信息服务领域成为中国消费类搜索及服务的第一门户,集团号百公司电信传媒业务重点业务介绍,电信
2、传媒依托电信现有的各种业务和资源，通过整合户外、平面、语音、网络和移动五大类媒介形式，致力于为客户提供媒体发布整体解决方案 2008年电信传媒年度收入达到17亿元,业务概况,我们的优势,媒体综合性好：涵盖5大类、20多种媒体 覆盖区域广：涵盖全国所有省市 为客户提供整体解决方案：“品牌传播+产品深度沟通+促销+全面接入”一站式服务：“一点受理，全国发布”运营商：共享电信的品牌、渠道、网络、数据和客情关系,转变,集团号百公司电信传媒业务重点业务介绍,户外平面语音网络移动,户外媒体广场视频LED,已建成54块，年底可达100块，是中国目前数量最多的LED广告运营商 依托电信自有楼宇资源建设 主要分
3、布在省会/重点城市的中心区域，占据黄金点位，视觉冲击力大。采取“下载播放，同步展现”的联网经营,SUN,MON,TUE,WED,THU,FRI,SAT,每一周循环频次为420次,每天16个小时循环播放,一周七天播放,7:30分,22:30分,每日循环频次为60次,高频次播出，“周周”制胜,以“周”为发布单位,能使客户的投放计划更灵活,投放决策更及时有效以“周”为单位,能够最大程度得配合商场活动,促销信息传播更有效,LED媒体优势,LED产品形式,系列1：省会及重点城市联播网,银川,兰州,连云港,徐州,南京,苏州,杭州,福州,厦门,泉州,深圳,广州,南宁,桂林,海口,区域：分布在深圳、广州、南京
4、、杭州、福州、厦门、苏州、海口等21个省会城市或重点城市。目标对象：具有在全国重点城市范围内发布品牌广告的国际或全国知名品牌。,LED产品形式,系列：三四级城市联播网,固原,嘉峪关,盐城,大丰,宜宾,江阴,杭州,蒲田,南安,石狮,惠州,百色,柳州,三亚,区域：分布在江阴、石狮、宜宾、自汞、盐城、柳州、蒲田、宁德等33个三四级城市。目标对象：针对国际品牌及国内知名品牌开拓三四级市场，重点打造步行街LED联播、生活广场LED 联播、十字路口LED 联播等多种概念。,LED产品形式,系列：省内城市联播网,固原,盐城,大丰,南京,江阴,苏州,蒲田,厦门,石狮,泉州,南宁,福州,三亚,区域：目前江苏省、
5、福建省、广西省、海南省、广东省、宁夏自治区等省市均初步形成较为完善的省内LED联播网。目标对象：针对国际品牌及国内知名品牌为开拓某个区域内的重点市场，可满足品牌的品牌宣传及产品促销需求。,宁夏,连云港,南通,常州,桂林,百色,柳州,广场视频LED刊例价格,广场视频LED刊例价格,广场视频LED刊例价格,户外媒体楼宇视频LCD,全国楼宇视频终端数量达到2万块 终端主要分布在电信营业厅、高档写字楼、酒店、休闲娱乐场所、卖场、商场、小区、网吧等场所 采取“下载播放，同步展现”的联网经营,LCD楼宇视频优势,通过对来电信营业厅办事的消费者进行访问，发现营业厅内液晶电视广告的触达率是75%，在各类主要户
6、外媒体中，位居首位。,%,产品概念：长三角电信营业厅联播网，上海445块，江苏650块，浙江230块套装形式及刊例价格：套装：48万元/60次/天/30S（一周）套装2：26万元/60次/天/30S（一周）,LCD楼宇视频产品概念及刊例价格,公话亭是中国电信独有的媒体形式 中国电信公话亭总数有32万个，能发布广告的公话亭有17万个 目前正在对话亭进行改造，标准广告亭数量已达到2万个。标准话亭可发布两/三面翻的灯箱广告（强电/ADSL）,户外媒体公话亭,公话亭优势,组合多样：可迅速移动，全城覆盖，广告曝光实现最大化,覆盖面最广：当地点位最多的第一大户外网络式媒体,黄金点位：更接近终端，目标人群全
7、部网罗其中,千人成本低：最具竞争力，低投入高收效,接触频次高：广告到达率高，受众回忆率高,公话亭产品形式及华东地区数量分布,公话亭的产品形式重点为单亭及双亭两种。产品概念重点为华东地区公话亭，华东地区的上海、江苏、福建、浙江、江西、安徽公话亭的改造均较为完整，有利于对华东地区有需求的品牌客户进行形象宣传。,备注：公话亭刊例价面议,电信传媒的重要媒体形式之一 依托电信各地自有楼宇资源建设 主要分布在南方各省的省会/重点城市 以喷绘、二/三面翻为主，总数近1000块，面积超过10万平方米,户外媒体广告大牌,户外大牌优势,电信自有资产，千人成本较低,位置优越,一站式解决方案,定制化创意,跨媒体传播,
8、个性化服务,品牌信誉度高,户外大牌形式及数量分布,户外大牌的产品形式重点为一面翻，两面翻及三面翻产品概念重点为三四级城市的户外大牌，是目前三四级城市数量最多的户外大牌媒体运营商。,备注：户外大牌刊例价面议,集传播、语音及增值业务等一体的综合性辅助媒体主要用于品牌形象宣传、产品或促销广告目前中国电信在全国发行的电信卡超1亿张/年。,媒体优势：随身携带，反复阅读率高的媒体针对性强，传播精准的媒体成本低，订制容易的媒体既可作品牌宣传，又可当作礼品的媒体,平面媒体电信卡,卡面广告：是指在电信卡卡面上做广告。委制卡：是广告主定制卡版面，在电话卡卡面上印制企业自身广告，由广告主一次性买断的电话卡。,电信卡
9、表现形式,平面媒体电信卡产品形式,电信卡应用形式：,类型,使用人群,201卡,200卡,充值付费卡（固话、宽带、C网）,小灵通预付费卡,大学生、务工人员等,商企客户、家庭客户、个人客户,电信卡使用人群覆盖范围广，充值付费卡包括了商企、家庭及个人用户，与银行、房产等相关企业的目标受众相吻合，从而保证了品牌传播的广度和有效性。,平面媒体电信卡受众分析及产品概念,产品概念：针对高端商企受众的C网充值卡针对家庭受众的固话及宽带充值卡针对个人客户的小灵通充值卡。,卡面广告：,刊例价：,平面媒体电信卡媒体刊例价,目前中国电信投放的固定电话帐单数量超过1亿张/月；移动帐单4000万张/月 既可按固话、网络、
10、手机等属性投放；也可按照e8、e6等用户层级进行投放；也可按照地域、话费等属性进行投放 电信帐单广告包括信封广告、帐单广告、夹寄广告等具体形式,平面媒体帐单广告,封面封底形式,夹寄广告,上海、深圳、广州已具备投放规模，北京相对较小。上海、深圳可发送外部广告，北京、广州只投放电信自有广告。北京目前是由客户经理上门递交账单广告位以夹寄单页/三折页、信封印刷为主主要寄送对像为政企、家庭客户主要按照邮政编码进行投放，对广告投放的精准度有一定把握,账单产品重点概念：北上广深一线城市,选择性高,可按客户年龄、客户类型、客户消费层次、客户所在区域进行选择,强制性阅读,嵌入式邮寄媒体,稳定性高,每月必寄品，稳
11、定的发布周期,帐单广告优势,覆盖规模广,高频次接触，零距离面对,针对性强,直接击中目标客户,帐单广告优势,帐单广告刊例价格（北、上、广、深）,温馨提示：以上均为参考价，具体可视发布量、发布档期、发布目标客户消费级别、发布区域的不同而上下浮动夹寄广告所需的工商审批费用由客户自行承担最低起印量为50万份，不含单页印制费用。以上均为参考价，各项价格各地市可根据业务需要自行调节但不能低于上述价格，并要提前一个月报集团号百审批每年根据业务发展需要由集团号百与各地市协调做价格调整。如客户或各地市有印刷需求，由各地市自行解决印刷、运输等问题，相关费用另计。,备注：其他省市账单价格面议,平面媒体黄页号簿,黄页
12、号簿是中国电信历史悠久的媒体形式 是中国黄页广告市场的领先者 媒体种类主要分为城市黄页系列、农村号簿系列和各种专题系列-城市黄页：包括城市大黄页、县/区版黄页号簿，100%覆盖南方所有城市，年发行量2000万册；-农村号簿：80%覆盖南方省份乡镇和农村，年发行量2000万册-新消费类：包括行业、专题、时尚杂志等类别，刊登、发布城市各种消费分类信息和广告，年发行量500万册,新消费类系列,农村号簿系列,城市号簿系列,重点产品介绍：乡镇号簿乡村第一纸媒,发行量大：全国2000万册发行，直接到达每一户农村的电信用户家庭发行范围广：到达2万个乡镇，实现所有乡镇全覆盖广告时效长：消费者有用信息多，超过一
13、年的广告效应广告效果显著：可读性强、使用率高、具有权威性，小投入针对性强：可以进行全省、某个地市或某个县的广告投放,被客户誉为“农村市场第一纸媒”,乡镇号簿目标客户,客户主要来源于四大行业：金融保险、医疗卫生、教育出版、党政机关等。（1）金融保险：占比15%，主要邮政、保险公司、银行、信用社等构成。（2）教育出版：占比15%，主要由学校、培训、报纸、媒体等构成。（3）医疗卫生：占比18%，主要由医药、医院、卫生所、卫生防治、疾控中心等构成。（4）党政机关：占比14%，主要由计生局、气象局、政府、交警、公安等构成。,乡镇号簿广告形式,部分省乡镇号簿发行量统计,语音媒体信息发布,通过118114/
14、114语音平台发布 是中国语音媒体市场的领先者 日呼叫量达400万次,产品形式1：品牌查询+电话转接,企业品牌登记,登记企业名称可使用合法注册或授权的品牌或商标进行登记,消费者查询信息,推荐并播报,号码百事通播报员按排序规则推荐推荐企业的名称、电话号码、企业地址及相关信息,客户有查询需求用电话或手机进行信息查询,实现形式：用户拨打114查询指定商户，系统在报号后，语音播放客户广告形式分为前导音和后导音（按各地情况而定）,产品形式2：114语音推送,示例：你要查询的号码是xxxxxxxx。棒约翰让您在家也可享受棒约翰比萨的美味，详情请询114。,语音推送,查询结束后,产品形式3：百事通加盟（一年
15、365元）,全方位、多渠道话音、互联网、WAP、黄页省钱1天1块钱的价格产品标准化适宜于全行业的政企客户,语音媒体信息发布,网络媒体广告联盟,互联星空系列,信息港系列,信息田园系列,号百门户,垂直网站系列,电信拥有中国目前数量最大的网站集群，成规模的有300多个 主要分为互联星空系列、信息港系列、信息田园系列、号百门户和各种垂直网站 在本地/垂直细分市场上已形成权威网站广告统一发布系统，集中定向发送，汇聚流量,114搜首页,114搜结果页,网络媒体114搜产品形式及刊例价,广告到达率高 目标区域内手机（或小灵通）持有者 费用低廉 每条短信仅收费几分钱 时效性强 信息发送成功后,客户空闲后都会浏
16、览 发布时间、区域及数量可以自由控制 广告主可根据自身情况，自由选择发布区域、发布数量和发布时间。,以移动终端（手机、小灵通）接收短信为信息传播方式的媒体中国电信拥有运营商级的短信发送渠道和客户号码资源目前拥有4000万C网用户和4000万小灵通用户,媒体优势,移动媒体短信,移动媒体短信推送服务,短信推送：1：语音查询后短信推送：当用户拨打114/118114，查询某些特定的行业或服务信息时，系统会向拨打用户发送确认信息，并追加发送购买了该行业或服务关键字的企业广告。2：漏电短信推送：当C网用户在未接收到来电时，号码百事通会免费推送一条漏电提醒短信，企业可进行冠名温馨提醒,手机电子优惠券发放,
17、实时促销信息发布,品牌介绍新品推介,企业服务信息发布,你好，我想问一下海淀中关村有没有中信建成证券公司的营业部,1,您好，中关村,中信建投证券,请稍等式,2,3,4,我在中关村海龙,5,您可从中关村南大街一直往前，行至黄庄，海淀医院西边第一路口向北走.在您的左手边就是,6,不错。,号码百事通将下发具体路线给您。感谢您致电号码百事通，祝您聚会愉快，再见!,114话务员,下发普通短信：中关村南大街一直往前，行至黄庄，海淀医院西边第一路口向北走,7,下发精准关联广告：海富通基金旗下货币市场基金日前正式在建设银行全国14000个网点开始全面上线.海富通旗下的所有基金均可以在建行网点办理开户、申购、赎回
18、及基金转换和基金定投等业务.,8,确认短信,移动媒体短信推送服务,移动媒体短信刊例价,北京 晴3C9C.风力 更多 机票 订餐 地图 我的空间,BANNER广告位,普通Banner可点击,世博票火热预定 上网费用紧急通知,搜索,城市名片北京,人文 三千年文化精髓名胜 毛主席纪念堂 香山公园,名特 酥糖 驴打滚 茶汤名企 北京一汽,首钢股份,冠名关键字广告新增名企列可点击,美食 订餐 优惠券,Textlink广告位（1）,文字链接（共5条）为8-10个字（可套红）可点击,优惠|龙城丽宫国际酒店,首页|导航|帮助|普通版有问题拨10000,首页|导航|帮助|普通版中国电信号码百事通,移动媒体WAP
19、网站首页,北京 晴3C9C.风力 更多,美食 生活 新闻 我的空间,BANNER广告位,普通Banner可点击,您当前的位置 订票,查询,Textlink广告位（1）Textlink广告位（2）Textlink广告位（3）,文字链接为8-10个字（可套红）可点击,首页|导航|帮助|普通版有问题拨10000,首页|导航|帮助|普通版中国电信号码百事通,号百门户一级频道包括：机票，订餐，我的空间，天气预报，新闻，社区,移动媒体WAP网站一级频道,48,原引导网页,点击号百的“城市名片”下套红的关键字后，出现广告客户页,例：,移动媒体WAP网站首页冠名关键字,移动媒体WAP网站展示类广告刊例,THA
20、NK YOU,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02Fov
21、EXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7l4QgPNHxvJFFDyjUVN3oHlMah0XBd4uTbkfPIhHtw0evPmYOrdhEDoPwvYhzlGplU1AU9mpyiCXH8gpPCBRYjq77VcnbXumNE1yGfyTsbSj89J63kRTKDkKUg3mdS5sJ4X5cQ8dK7oW9IkScssECQdz2O9UTlpRjAFPChjhLdzopQzwxQf8ozdzOhogwAo
22、oXpUF83BX4C3jRgjDJiiXEUDMaNz4vQ4n164vspddHvOIVuBBdMA4xp1YhiHk0vOJ8TL1BxogzVlMpmod6ianYGmksQq6NWCEd56hZF4wfaNyZcrGfNxnPiG6ZAxSkfmhJAKtNmCqbRmppeXp8inz4eq3HkWCMSORyMMX522xpHG6basNr6KQfbZsFbHjzyNlJrruLolKFcC84dqfijBO5Dy2NaBcNEBPgQrT12PgpcKx2or2YChN5DPjs80zzdtdAdTKuW4uVv9bbZu3K2SZ2aEhTlIC1UqrIWibkzwHh6p8gLv26zr01mJybfOzFc4T7kQH1IpPwOzMDnAKPLsLrznXGjFNIA9bSWWms6ibKZwQIKrMzalwbFrQJvOP1rPH8rx2KkyYqrtQk5VRwM1HSX,
