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2、们是涵盖历史和时代背景，充分融入车展的元素。“坐享名城、驾驭未来”佛山历史以来就是岭南文化最重要的发源地，佛山非物质文化遗产众多，舞狮、咏春、剪纸、陶瓷、粤剧、龙舟不胜枚举；佛山名人辈出，李小龙、叶问名扬四海；佛山文化古迹众多，祖庙、梁园、清晖园榜上有名。纵观古今，佛山当之无愧的可称为历史上的一座名城。佛山岭南明珠体育馆犹如坐落在佛山中心的一颗璀璨明珠，前来参观车展的现场观众在现场试乘即可享受文化名城中顶级车展的无限魅力。做为新时代的新佛山，佛山日报所举办的本届国际车展将和他一同成长，在速度和激情中驾驭着自己的未来！,展会特色,“向车展进发”佛山车展执行方案,A、打造大型国际车展定位充分利用岭
3、南明珠体育馆3个主场馆，将本届车展打造成一个豪华之师，邀请众多国际知名品牌车商参展；B、打造专业化车展定位本届车展将在历届佛山知名品牌“房车展”人气的基础上，充分利用场地的时效性，独立运营成专业的首届品牌车展并实行现场售票的突破。C、打造成充满岭南特色文化大型展览盛会本届车展将在展馆整体氛围上充分体现岭南特色文化概念，让参展商和观众有耳目一新的感觉，具体细节将体现在主舞台以及现场各项活动中。,展会特色,“向车展进发”佛山车展执行方案,一、“2011佛山国际车展”开幕式 二、2011佛山国际车展之首届“夏日魅影”汽车模特大赛三、2011中国汽车产业发展国际论坛四、“我爱我车”汽车防爆膜贴膜大赛五
4、、“最炫”车模DIY彩绘大赛六、2011佛山国际车展之“情满佛山”爱心义卖活动七、和谐佛山之全家总动员超级后备箱规划大师大赛 八、“力量达人”之牵车大赛九、汽车模特大赛颁奖仪式十、门票、购车抽幸运大奖,“向车展进发”佛山车展执行方案,早上：开幕式（10:00-10:40）,每年在佛山都会举行狮王争霸赛，这就证明着舞狮在佛山有着深刻的历史印记。舞狮助兴是佛山的传统，在这个热闹非凡的车展中，舞狮当然是不可或缺的因素。,剪刀咔嚓一声，兆示着车展的正式开始，也是主办方梦想征程的开始。彩带落下的一刻也是礼炮齐鸣的时刻。,主办方领导发表说话，亮出举办本次国际汽车展的目的原意并道出对本次车展的深切期望。通过
5、本次车展，展示佛山的独特魅力，在保持深厚的文化底蕴的同时，也在不断促进社会的繁荣发展。,4月29日,“向车展进发”佛山车展执行方案,开幕式独特彩烟,“向车展进发”佛山车展执行方案,2011佛山国际车展暨首届“夏日魅影”汽车模特大赛靓丽的车模，每次都会成为车展的一个重要的亮点，而且每一届车展，网络上网友们都有不少话题围绕着车模而展开的。这次我们把模特领上舞台，让网友评出心中最美丽的车模，也为本次车展增添亮点,2011中国汽车产业发展国际论坛议题：中国宏观政策对汽车产业发展的支持和引导积极应对贸易摩擦，提升汽车产业国际竞争力新能源汽车与我国汽车产业科技发展战略调整汽车税收政策,促进节能环保型汽车发
6、展,下午：论坛/模特大赛,“向车展进发”佛山车展执行方案,高峰论坛,车模评选,“向车展进发”佛山车展执行方案,“我爱我车”贴膜大赛,作为岭南文化的亮点，佛山陶瓷自古以来一直长盛不衰，再当今科技发展日新月异的年代，制陶业已经渐渐淡出人们的视线，本次展览盛会中，天讯公司将会将陶瓷与车展紧密联系再一起，在活动当日邀请事先报名的观众现场为泥胚上色，现场并邀请展商做评委，评出最炫车模，并颁发奖品。,为了向车主推荐使用有品质保障的防爆膜，同时与本次国际车展有机的结合起来，主办方特邀请相关车商和防爆膜厂商提供比赛用品，在展会当天现场邀请专业车主进行汽车防爆膜贴膜大赛，以及相关车商和防爆膜厂商做评委。,上午
7、10:00 下午 14:30,4月30日,“向车展进发”佛山车展执行方案,“向车展进发”佛山车展执行方案,上午 10:00 下午 14：30/16：00,5月1日,后备箱一直是车主们的精心布置的地方，是车主们摆放家庭物品的地方。无论郊游、平时购物，后备箱都是必不可少的。于是，通过现场召集观众，参与我们的后备箱规划大师大赛。看看我们的车主们是如何快速把自己的车后备箱装备起来。,“力量达人”之牵车大赛,世界大力士竞赛是一种结合体育运动、精彩娱乐、旅游信息与全球参与的独特世界冠军娱乐节目。本届汽车展，我们将邀请现场观众报名参赛，看看谁能获得佛山“力量达人”的称呼，既为车展活动增加趣味，增加亮点，又为
8、活动提高人气！,爱心义卖是指以以慈善为目的的义卖，是爱心人士所捐出的家里不再需要之物品进行出售，所获收益将捐赠给社会公益事业，爱心义卖是社会爱心的一种体现，社会文明的集中表现。,“向车展进发”佛山车展执行方案,“向车展进发”佛山车展执行方案,和谐佛山之全家总动员超级后备箱规划大师大赛,“向车展进发”佛山车展执行方案,“力量达人”之牵车大赛,“向车展进发”佛山车展执行方案,经过车展第一天的激烈比赛和网络现场投票竞选，模特大赛的结果终于浮出水面了。本次比赛设置的奖项包括：最具人气奖、最上镜汽车宝贝奖、最受评判青昧奖、最佳才艺奖、最具智慧奖。,上午 10:00,5月2日,“向车展进发”佛山车展执行方
9、案,5月2日,10：0011：00,汽车模特大赛颁奖仪式,“向车展进发”佛山车展执行方案,为回馈现场前来参观、购车的观众，本届车展可提供丰富奖品，门票采取即刮型兑奖方式，购票后即可现场兑取。兑奖环节流程及说明（1）、参观者持有中奖号码的门票，到总服务台兑奖处领取相应中奖卡。（2）、工作人员根据中奖卡现场发放相应奖品。并在门票上加盖“奖品已赠”章。（3）、工作人员应在顾客兑奖完毕后，需严格登记奖品发放表。（4）、门票不可累积使用，不限当日兑奖，中奖者均可在15日内至XXXX兑取奖品。,展会期间,门票、购车抽幸运大奖,“向车展进发”佛山车展执行方案,时间,内容,4.27.08:30-4.27.18
10、:00 主舞台支架、地台及背景板搭建,主舞台搭建、制作流程,4.28.08:30-4.28.12:00 主舞台灯光、音响及后场区域划分,4.28.13:00-4.28.18:00 舞台灯光、音响设备进场安装调试,4.28.12:00-4.28.18:00 技术、演艺、工作人员彩排,“向车展进发”佛山车展执行方案,“2011佛山国际车展”开幕式 2011佛山国际车展暨首届“夏日魅影”汽车模特大赛20011中国汽车产业发展国际论坛“我爱我车”汽车防爆膜贴膜大赛“最炫”车模DIY彩绘大赛2011佛山国际车展之“情满佛山”爱心义卖活动和谐佛山之全家总动员超级后备箱规划大师大赛“力量达人”之牵车大赛汽车
11、模特大赛颁奖仪式,10：0010：3015：0017：009：3012：0014：3016：009：3012：0014：3016：0010：0011：00,4月29日,4月30日,5月1日,5月2日,“向车展进发”佛山车展执行方案,展览期间4天，共计另需聘请工作人员20名(学生兼职),工作人员安排,“向车展进发”佛山车展执行方案,“向车展进发”佛山车展执行方案,六、氛围布置,各项证件样式,进入场馆沿途布置（A、B、C馆）,馆外舞台周边布置,“向车展进发”佛山车展执行方案,展馆主入口（四面体）,“向车展进发”佛山车展执行方案,主入口通道（四面体）,“向车展进发”佛山车展执行方案,东广场处氛围布置
12、,“向车展进发”佛山车展执行方案,“向车展进发”佛山车展执行方案,“向车展进发”佛山车展执行方案,东门、北门入口处氛围布置（售票处、展会规划图指示）,“向车展进发”佛山车展执行方案,西门出口处氛围布置（出口及紧急出口处指示）,“向车展进发”佛山车展执行方案,地贴指引,“向车展进发”佛山车展执行方案,A馆主入口,“向车展进发”佛山车展执行方案,场馆入口装饰1,“向车展进发”佛山车展执行方案,场馆入口装饰2,“向车展进发”佛山车展执行方案,场馆入口装饰3,“向车展进发”佛山车展执行方案,六、氛围布置,各项证件样式,进入场馆沿途布置（A、B、C馆）,馆外舞台以及周边布置,“向车展进发”佛山车展执行方
13、案,“向车展进发”佛山车展执行方案,“向车展进发”佛山车展执行方案,活动主舞台及现场服务区,“向车展进发”佛山车展执行方案,现场服务区,“向车展进发”佛山车展执行方案,“向车展进发”佛山车展执行方案,六、氛围布置,各项证件样式,进入场馆沿途布置（A、B、C馆）,馆外舞台周边布置,“向车展进发”佛山车展执行方案,相关证件样式,“向车展进发”佛山车展执行方案,“向车展进发”佛山车展执行方案,舞台主背景板,“向车展进发”佛山车展执行方案,“向车展进发”佛山车展执行方案,1、展会策划费；2、展会活动执行费；3、展会执行费；4、部分物料价格5、详细报价见附件佛山国际车展报价清单,“向车展进发”佛山车展执
14、行方案,“向车展进发”佛山车展执行方案,文案背景:客户有计划在车展中心附近做广告,希望白马能提供点位建议;但白马在车展附近资源稍有逊色,销售人员以“时间领先,空间超前”的策略成功说服客户把投放范围放宽到主干道等繁华路段 本文亮点:聪明的策略 两个大众车的案例比较精炼 鲜明的文案包装,“向车展进发”佛山车展执行方案,新凯美瑞突破时空界限 上海车展投放方案,2009年2月,“向车展进发”佛山车展执行方案,新凯美瑞候车亭投放策略,新凯美瑞上市宣传策略,“向车展进发”佛山车展执行方案,新凯美瑞华丽变身上市,数次蝉联全国中高级轿车销量冠军的广汽丰田凯美瑞，于09年2月18日全新上市，以新外型、新技术、新
15、配置、新价格惊艳登场。务求提高综合性价比，继续在2009年的车市抢占市场领先地位。由于新产品推出，此时新凯美瑞的宣传需要：加强新车曝光率广而告之新车型的卖点推动目标消费者主动了解或试驾,最终目的：提高新品认知度提升品牌第一提及率（TOM）拉动销售，占领市场,“向车展进发”佛山车展执行方案,“向车展进发”佛山车展执行方案,09年上海国际车展契机,两年一届的上海国际车展将于今年4月22-28日在上海新国际博览中心举办，成为中国乃至国际汽车工业最理想、最重要的展示、发布及贸易平台之一。在全球经济不景气的今天，中国汽车市场也成为国外汽车厂家的“必争之地”。所有中外汽车厂商都积极参与，整车展示面积不降反
16、增,总规模达17万平方米，创历届之最。各大汽车厂商纷纷带来最新的车型、制定最有竞争力的价格参与本次国内外备受瞩目的国际A级车展，以展示实力、抢占市场。,新凯美瑞应乘借上海车展此全城瞩目的汽车盛会，加强品牌曝光率，显示实力，在竞争对手中突围而出,“向车展进发”佛山车展执行方案,新凯美瑞+上海国际车展投放需求,会展位置的比较偏离市中心，人流量少，仅集中在会场附近的广告媒体只能在观展当天接触受众，接触频次低,提升品牌/新车第一提及率高接触频次以高频次品牌曝光，提升品牌第一提及率，吸引目标受众的兴趣，驱使观展者带着更深了解新凯美瑞的目的性前往车展,在车展前期，以大量品牌曝光吸引受众关注度覆盖人流量集中
17、的市中心，以有效的接触频次提升品牌第一提及率，提升受众对品牌的兴趣及喜好,“向车展进发”佛山车展执行方案,09年上海国际车展媒体环境,展会场内：干扰因素众多，令观众目不暇给,靓丽车模,多款进口名车,人山人海,大型外墙广告牌,热气球,旗帜招牌,“向车展进发”佛山车展执行方案,09年上海国际车展投放策略分析,购车人士认识品牌及作购买决定需要一定的过程，要赢得受众的目光及关注，必须在车展前做好宣传的铺垫及预备会场内外的宣传只是最后一击，必须在城市中心作大量的覆盖宣传，令品牌深入民心，提升品牌或产品的第一提及率,必须在时空上占尽先机！,“向车展进发”佛山车展执行方案,09年上海国际车展投放策略分析,时
18、间领先在车展前期开始启动广告宣传，向大众告之新车上市和相关车展信息，让观展者在去车展前，已经关注此新车型，并形成主动去展厅观展的意愿,空间超前,扩大作战阵地，率先覆盖市区繁华路段，使广告效果最大化，让更多的受众在去车展前已加深印象,不仅针对会场附近点位，更应打破局限，覆盖通往会展的各大主干道,“向车展进发”佛山车展执行方案,候车亭是适合新凯美瑞上海车展投放的户外媒体,数据来源：ACE2.0,广告回忆率基于品牌知名度及创意水平中等以上,上海候车亭实景照片,候车亭媒体效果预测,数据来源：ACE2.0,广告回忆率基于品牌知名度及创意水平中等以上,白马候车亭强大的覆盖能力，能有效传递广告信息及建立广告
19、知名度,白马垄断了上海的候车亭资源，占有率高达98候车亭媒体影响力达71.6（CMMS）,“向车展进发”佛山车展执行方案,候车亭是适合新凯美瑞上海车展投放的户外媒体,高接触频次，有效强制加深受众记忆，推动主动认知,电视、报纸、杂志、网络，非常依赖消费者主观愿意选择该媒体，才能接触到广告，从而限制了到达率。候车亭覆盖面广，走到哪里都看到，接触频次高。候车亭是强制性媒体，只要走在街上，视平线范围都能看到广告灯箱，媒体主动性强。有效推动受众从被动接触广告转化至主动认知新品,候车亭接触频次,“向车展进发”佛山车展执行方案,候车亭是适合新凯美瑞上海车展投放的户外媒体,发布周期及形式灵活，积极配合上海车展
20、宣传,户外媒体最短发布周期对比,常规发布周期为2周，有效配合各类短期活动可使用“旋风式”发布，在车展前两天大量发布，覆盖全城每个角落，在城内制造轰动效果，令新品深入人心,“向车展进发”佛山车展执行方案,新凯美瑞候车亭投放策略,新凯美瑞上市宣传策略,“向车展进发”佛山车展执行方案,新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略,车展前后两周（4月14-27日），以常规套装发布进行预热及维持品牌曝光度车展媒体日前两天（4月18-19日），增加旋风式发布，以大量发布数量覆盖全城，短期提升到达率，加深受众对新车的认知度及回忆率,常规套装发布（100大）,4月14-17日,4月18-19日,4月20-27日,媒体日
21、前两天旋风式发布（300大）,车展前一周以100大预热提示,车展期间以100大维持发布效果,“向车展进发”佛山车展执行方案,新凯美瑞上海国际车展候车亭投放策略,1.市区繁华路段增加品牌曝光几率，迅速建立新品知名度，加强和树立品牌形象2.CBD商业中心区域覆盖最有消费力的目标人群3.通往上海新国际博览中心的各大主干道进一步强化目标受众留意新凯美瑞的意愿,人民广场,外滩观光区,淮海路,高档写字楼、社区,“向车展进发”佛山车展执行方案,成功案例分享,大众集团充分认为白马候车亭媒体：高覆盖，高接触频次，且贴近消费者，发布灵活 2006年11月18-27日，北京车展在国际展览中心隆重举行。一汽大众携手上
22、海大众共同亮相车展，多款新车通过这次展会首次与公众见面 在同期没有电视配合的情况下，大众将其车展的信息候车亭媒体上大数量风暴式发布2天，迅速预热了北京市场，快速传递了广告信息,广告发布背景：,“向车展进发”佛山车展执行方案,成功案例分享,利用白马候车亭强大的资源优势，在短短14天中利用500大2天的风暴发布，制造轰动性效果，之后又以200大12天的常规发布，使大众车展信息迅速引爆这个北京市场,2天,12天,500大,200大,候车亭发布策略短期大数量快速引爆市场,白马候车亭实现“大众车展“的媒体需求的最佳选择：发布模式灵活高覆盖的媒体网络,“向车展进发”佛山车展执行方案,成功案例分享,候车亭风
23、暴式发布2天，短时间内起到了给市场升温的作用，白马特有的套装发布使 活动信息的推广更加引人注目，取得了非常理想的效果,数据来源：华南国际SOA07年1月BJ,“向车展进发”佛山车展执行方案,成功案例分享,上海大众北京车展实景照,发布城市：北京发布数量：500块大牌发布时间：2006年11月,“向车展进发”佛山车展执行方案,成功案例分享,广告发布背景：,悬念期：2008.04.1804.20发布量：1000大,新品推广期：2008.04.2005.03发布量：500大,一汽大众为配合车展及即将推出的新车造势，利用旋风式常规广告的投放策略，分两期投放，使一汽大众新宝来的广告信息在整个车展期间遍布北
24、京街头 第一期：悬念式发布在车展前两天起，通过为期2天的旋风式广告，引入“新宝来”概念，使新车在上市前便引起的受众广泛关注，创造轰动效应 第二期：新品推广期过后，持续大量发布新车主画面，正式推出“新宝来”，同时配合电视广告，进一步加深受众对新品的印象，快速建立新品知名度,“向车展进发”佛山车展执行方案,成功案例分享,单位：,43%,汽车行业客户平均回忆率,候 车 亭 画 面 回 忆 率,基数=每城市所有被访问者（300样本）预测数据来源：ACE（2.0）,Bench Mark,大众汽车候车亭广告北京采用风暴式发布，下画四周后调研时，广告回忆率仍高达79%，发布效果非常理想,主测试画面,“向车展进发”佛山车展执行方案,成功案例分享,08.04.1804.20/500大发布日照,08.04.180.4.20/500大发布夜照,08.04.2005.03/500大发布日照,08.04.2005.03/500大发布夜照,实景照：,“向车展进发”佛山车展执行方案,候车亭是配合车展宣传的有效媒体,候车亭在车展所起的媒体作用,快速及提前告知,向目标受众有效地传达活动信息,时间超前,突破空间限制,“向车展进发”佛山车展执行方案,
