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1、“竞价排名”简介及执行方案,三大搜索引擎媒体,目录,“竞价排名”整体概述百度（baidu）具体操作细则Google具体操作细则雅虎搜索具体操作细则对比分析,特色,运作媒体搜索引擎媒体：Baidu、Google、Yahoo!搜索真正按效果付费的网络推广方式！与潜在用户进行一对一沟通的最佳方式！通过选择不同行业或类别的关键词，覆盖最广泛的用户群！借助于搜索引擎联盟的运作模式，为客户达到了最大化推广的效果！,搜索引擎的优势,运行机制,竞价排名服务是指，由企业为自己的网页购买关键词排名，按有效访问量计费的一种服务。企业可以通过调整每次访问付费价格，控制自己在特定关键词搜索结果中的排名；可以通过选择不同
2、关键词，捕捉到各类不同的目标访问者。,选择的四大理由,按效果付费竞价排名是按照给企业带来的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使您的网络推广投入获得最大的回报；针对性强竞价排名让企业注册有针对性的关键词，使介绍企业产品的网页，出现在相应搜索结果最靠前的位置，让那些真正对企业产品感兴趣的潜在客户，直接看到企业产品或服务的具体介绍，更容易达成交易；面面俱到竞价排名可以同时注册多个关键词，数量没有限制，通过注册大量关键词，使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现；覆盖面广参加竞价排名后，企业的产品信息将同时出现在众多家网站（网站联盟）的搜索引擎结果最靠前的位置，让潜在客户从
3、任何地方都能最方便、最及时的看到企业的产品或服务信息。,目录,“竞价排名”整体概述百度（baidu）具体操作细则Google具体操作细则雅虎搜索具体操作细则对比分析,广告位指南,搜索结果页竞价排名区,搜索结果页固定价格排名区（固定的价格购买固定的排位名次）非本文讨论范畴,收费标准：,百度搜索排名按网站的实际被访问量计费，即当网民在搜索引擎中搜索企业提交的关键词，看到企业的网站并访问后，每次访问的收费起价为0.30元；企业可以随时登陆管理平台查看详细的访问统计报告。预付款项用完后，系统会自动发邮件通知，在续费之前，企业提交的关键词查询信息将暂时不再出现在各大搜索引擎中，企业只要及时续费，其注册的
4、关键词信息就会重新出现。,操作流程媒体,确认大体预算（如 10万元），双方签订协议开放后台系统，将费用（如10万元）加进系统，消费完毕后，协议终止。双方确认“关键词、文字描述、链接”及“每次点击出价范围（如0.31.5）、每天花费上限（如5000元/天）”等，百度免费维护后台系统，客户可随时监督。备注：如出现“客户推广期中费用未用完”的情况，媒体继续投放，不会退还费用。,操作流程客户,广告公司,媒体,客户,有投放意向，并选取“关键词”,查询“关键词”相关数据量,“关键词”相关数据量查询结果现状信息,将整理后的“关键词”的信息及所需费用反馈,客户最终确认“关键词”并提供“文字描述、链接”等信息,
5、转告客户信息，并就不明之处询问,双方就投放事宜达成共识，开始执行,操作流程客户（附件）,“关键词”相关数据量查询内容，如下图：,备注：A.根据媒体提供的“关键词”相关数据量查询结果，根据“关键词”的热度及后期价格变化趋势进行预估，并制定投放计划，为了避免当排名在合理范围波动时，客户不理解的情况下难于解释，建议为客户做出“保证其广告在页面的前多少名以内稳定出现”的承诺B.与媒体签署协议后，操作系统会由广告公司管理，自行就“关键词、文字描述、链接”及“每次点击出价范围、每天花费上限”等细节进行设置，并提供数据报表C.如出现“客户推广期中费用未用完”的情况，媒体继续投放，不会退还费用，广告公司方可以
6、告知客户账户剩有余额会继续消费,特色功能,防止恶意访问在访问统计时有数十个参数来判断一个访问是否真实、有效，其中主要有以下四个因素：访问者IP、关键词、提交检索的网站、被链网页。如果有人不断访问同一条结果进入企业的网站，则无论有多少访问都会只计算一次，以防止恶意访问或程序自动访问，最大程度保证了科学性和合理性。关键词分组管理企业可根据自己的产品分类，建立不同的关键词组，分开管理关键词。设定每日最高消费为控制推广预算，企业可以设定每日的最高消费额，当企业的关键词被访问消费至此最高额时，系统将暂时搁置关键词的生效，到次日零时再恢复服务。自动搜索功能企业只需设定一个关键词的最高价，这个最高价是企业为
7、这个关键词出的最大访问价格，也就是说，该关键词实际访问价格一定不会超过这个最高价。随后，搜索排名系统将根据设定的最高价，自动的给关键词挑选一个最合适的位置，并且该关键词实际访问价格仅比下一名的搜索价格高1分钱。设定推广地域企业可根据推广计划，选择一些关键词在百度搜索引擎被搜索时，只有来自指定地区的访问才能看到企业发布的信息。关键词排名提醒当企业购买的关键词的排名下降时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒。帐户续费提醒当企业的帐户余额小于某个金额时，搜索排名系统可以自动发邮件提醒，保证排名服务不中断。,百度搜索引擎简介,百度()，中文领域领先的搜索引擎。每分每秒，百度以超过亿计的中文网页，全球独有的
8、“超链分析”技术，亚秒级的迅捷速度，庞大的服务器群，接受来自全球各个国家的中文搜索请求。每一年，通过对数十亿次搜索的响应，数千万的网民从百度分享到最纯粹的搜索体验，徜徉信息之海。百度在中文互联网拥有天然优势，支持搜索2亿1千万中文网页，是世界上最大的中文搜索引擎，每日搜索流量远远超过五大中文门户搜索流量的总和。同时百度每天都在增加几十万新网页，对重要中文网页实现每天更新，用户通过百度搜索引擎可以搜到世界上最新最全的中文信息。百度在中国各地分布的服务器，能直接从最近的服务器上，把所搜索信息返回给当地用户，使用户享受极快的搜索传输速度。,目录,“竞价排名”整体概述百度（baidu）具体操作细则Go
9、ogle具体操作细则雅虎搜索具体操作细则对比分析,广告位指南,此位置的排名次序不属广告范畴，但可通过搜索引擎优化服务帮客户实现非本文讨论范畴,搜索结果页竞价排名区,说明：,收费标准：根据，高于后台系统查到的“所选关键词出价底线”及客户意愿，制定价格媒体操作：Google是通过代理公司运作，由代理公司相关人员进行操作特色功能：参见baidu的相关内容备注：为保证当其他客户的介入扰乱排名现状时，我们的排名仍能稳固在合理的位置，建议将预算上浮15%左右计划执行结束后，提供给客户数据报表,操作流程客户,广告公司,媒体,客户,有投放意向，并选取“关键词”,查询“关键词”相关数据量,“关键词”相关数据量查
10、询结果现状信息,将整理后的“关键词”的信息及所需费用反馈,客户最终确认“关键词”并提供“文字描述、链接”等信息,转告客户信息，并就不明之处询问,双方就投放事宜达成共识，开始执行,Google搜索引擎简介,创建于 1998 年 9 月，是一个用来在互联网上搜索信息的简单快捷的工具。Google 是万维网上最大的搜索引擎，使用户能够访问一个包含超过 80 亿个网址的索引。Google 坚持不懈地对其搜索功能进行革新，始终保持着自己在搜索领域的领先地位。在访问 Google 主页时，您可以使用多种语言查找信息、查看新闻标题、搜索超过 10 亿幅的图片，并能够细读全球最大的 Usenet 消息存档，其
11、中提供的帖子超过 10 亿个，时间可以追溯到 1981 年。用户不必特意访问 Google 主页，也可以访问所有这些信息。使用 Google 工具栏可以从网上任何一个位置进行 Google 搜索。即使身边没有 PC 机，您也可以通过 WAP 和 i-mode 手机等无线平台使用 Google。搜索的网页：80 亿+；图片：10 亿+；Usenet 信息：10 亿+；Google 界面的可用语言：100 多种；Google 搜索结果所采用的语言：35；国际域名：100 多个；员工：全球 3,000 多人,目录,“竞价排名”整体概述百度（baidu）具体操作细则Google具体操作细则雅虎搜索具体
12、操作细则对比分析,雅虎竞价搜索矩阵：,通过购买“一搜”的竞价排名服务，可达到不同搜索平台上同时显示的效果,“3721”搜索结果页(前四位),“雅虎中国”搜索结果页(前四位),雅虎中国服务介绍：,关键字搜索结果页竞价排名区（任一个结果页面左侧前四位）,购买网络实名，赠送此位置资源非本文讨论范畴,3721服务介绍：,“网络实名/实名网址”搜索结果页固定排名区非本文讨论范畴,与雅虎搜索结果页同步显示，前四位为竞价结果显示区（此位置属于购买“雅虎竞价服务”的增值服务，不单独出售）,3721实名服务产品定义,网络实名作为最佳网络营销工具，网络实名是企业进行网络推广必选的服务。企业将产品、服务或行业名称注
13、册为网络实名服务后，用户无需登录任何网站，直接在地址栏中输入产品、服务或行业名称，就能直接找到企业网站。网络实名已经成为企业进行网络推广的必选服务，拥有超过60万家的企业客户，覆盖了90%以上的中国互联网用户，每天使用量高达8000万人次。网络实名为成千上万的企业带来了准确商机，是企业进行网络推广的必选服务。实名网址实名网址是网站的中文名字，是企业的网上招牌。企业将包含名称、字号、商标等词汇注册成企业的实名网址，用户就无需记忆复杂的网站的英文名字，在地址栏中直接输入中文，就能直接到达企业网站。实名搜索实名搜索是基于网络实名的简单高效的网络营销服务。企业购买实名搜索服务后，用户通过地址栏和372
14、1联盟网站能够优先搜索到企业正在推广的信息，给企业带来更多和更准确的商业机会；实名搜索产品包括：关键词服务、排名服务。关键词服务客户在地址栏输入产品名称（关键词）时，您的网站就会出现在左帧搜索结果中的指定位置。备注：实名服务产品价格表网址：http:/实名排位价格查询页：http:/,竞价（一搜）搜索说明,收费标准：每点击花费最低0.3元，再根据排名制定价格媒体操作：参照Baidu的操作流程备注：介绍页：http:/关键词价格查询页：http:/,特色功能,最大化推广范围同一个搜索关键词，一次投放，可以同时在三个搜索平台同时出现竞价结果：yahoo、3721各有特色优势互补：3721中文上网，
15、国内首创，商业化结果最好的搜索引擎 yahoo核心人群，都市品牌消费族群中国唯一的互联网国际品牌排名原理同一个搜索词，同时有多个客户竞价，按搜索词的出价由高到低排列；客户出价相同的，按搜索词提交或修改时间排列，搜索词提交或修改时间早排在前，搜索词提交或修改时间晚排在后。自动竞价功能目前出价模式分手工和自动两种，手工出价即需要您每次为竞价词手工调整价格，以获得相应的排名。而自动竞价则只需为竞价词设定最高出价，系统会自动的将您的竞价词结果排在最适当的位置，而且使您的出价仅比下一名的竞价价格（此价格无论是自动竞价还是手工出价）高0.01元。过滤恶意点击连续的点击会被系统判断为无效点击，不会记录费用。
16、系统会通过多个参数判断点击者的来源和行为特征（例如：判断：来源IP，点击哪一个搜索词，点击频度等），满足一定条件的点击行为均会被认为是无效点击。来自该点击者的点击均会被过滤掉。系统在每30分钟内实时，一天终结时都会对点击行为进行分析，抛弃无效点击，这样只有正常的点击会被记录收费，最大程度保证了科学性和合理性。,雅虎搜索引擎简介,一搜（）是雅虎公司基于全球领先的YST（Yahoo Search Technology）技术，在中国推出的搜索门户。这是第一家互联网国际巨头正式进军中国搜索市场，也是雅虎公司在全球第一次推出独立的品牌。一搜具有简洁专业、海量、客观精准、国际化、稳定高速等特点，是值得依赖
17、的专业搜索门户。产品特色简洁专业：极简化的一站式入口及搜索结果页面，快速简洁，迅速定位所需内容。海量：可以搜索全球50亿网页，网页搜索支持38种语言，居国际领先水平。可搜索15亿全球图片，1500万首中外文MP3，是中国最大的图片及音乐搜索引擎。客观精准：先进的搜索分析与排序技术（而非人工干预）保证了结果的客观与精准。搜索技术相关性分析是利用文本、来源、相关链接及其他特定文件的特征进行分析，以决定文件与查询的相关性。YST不仅对网页内容分析，而且分析链接结构及查询意图(linkflux技术),这种新的搜索方式更加适合越来越复杂、变化多样的网络。这一技术在同行业中非常独特。国际化：一搜强大的根基
18、雅虎YST技术，是雅虎花重金打造的领先的搜索技术。在过去的两年中，雅虎公司用26亿美金收购了5家国际知名搜索服务商:Inktomi（著名的互联网搜索结果提供商，MSN,Amazon,eBay搜索服务提供商）,Overture(全球最大的搜索广告商务提供商),Fast,Alta Vista,Kelkoo(欧洲第一大竞价网站)。在美国总部，有400余名资深工程师组成的YST全球核心开发团队，其中博士70余名。很多team leader都是华人。一搜拥有庞大的网页库，并提供38种语种搜索，如当用户打入韩文关键字，会得到满意的韩文搜索结果。稳定：雅虎公司已经于2004年8月将全球中文服务器群（1000
19、余台服务器）迁至中国。此举将保证搜索用户享受到国内最快最稳定的搜索服务。这也是国内其它搜索服务商无法比拟的技术投资优势。,目录,“竞价排名”整体概述百度（baidu）具体操作细则Google具体操作细则雅虎搜索具体操作细则对比分析,三大搜索引擎异同：,排名原理上：Baidu与雅虎搜索：按客户对该关键词的出价（每点击成本）高低进行排位Google：根据“最高每点击成本*点击率=质量得分”的结果，以质量得分为依据进行排名备注：针对于Google的排名次序与“CPC和点击率”相关，所以要尽可能的将广告文字的相关性写的突出；达到在排位一定的情况下，通过提高创意的点击率来降低每点击成本；此外，还要时常关注“关键字状态，点击率和最低出价”等数据的变化，及时调整投放策略,Thank for your time!,
