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1、,一、广告视觉创意思维的概念,二、广告视觉创意思维的作用,三、一个成功的创意具备哪些特征,第一章 广告视觉创意思维概述,四、广告视觉创意思维的表现方法,【教学目的】理解什么是广告视觉创意；掌握广告为什么 要有创意。【本节重点】掌握什么是广告视觉创意。【本节难点】激发学习兴趣，消除对创意神秘感。,一 广告视觉创意思维的概念,一 广告视觉创意思维的概念,一 广告视觉创意思维的概念,1 概念2 广告视觉创意思维的内涵3 对广告视觉创意的理解,广告视觉创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视觉上的效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌的传播与产品营销的目的可以将“创意”理解为“好的点子”
2、或“好的主意”比较贴切,对应的英文为：创意Idea，或：好的点子Good Idea。,1 概念,创意作品欣赏 午餐时间到了,鼎力支持费城交响乐团上海演出广告 光明乳业,广告视觉创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，其目的促成购买；.广告创意的独创性原则。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。通过与众不同的新奇感引入注目，其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象 广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性,综上所述，我们就可知道：广告创意是为达到促进产品、服务销售的目的，实现广告目标，经过创造性思维而获得的独特的“好的主意”或“好的点子”。,2 广告视
3、觉创意思维的内涵：,【案例】MOTO手机广告,作品欣赏珠宝广告,创新非常重要，它就像一双巨大的手推动着人类的进步，创造性已成为一个人，乃至一个民族前进的动力。,基于创意的眼光看问题，使许多事情有了焦点或新的联系，获得好的创意并非不可能。,创意其实很简单，获得创意或好的点子并不是多么了不起的事。关键在于平时的对生活的观察、记录和积累,3 对广告视觉创意的理解,【案例】邦迪坚信：没有愈合不了的伤口,“在许多地方，很多发明或发现都是运用点子的重新组合而产生的”-法国数学家哈德曼（Hadamard）。“一个人想得到新的创意，只有一种方法：就是将两个或两个以上的点子重新组合，产生新的联结，然后会发现一种
4、以前从未想到过的新关系”-卡地亚（Francis H.Cartier）。詹姆斯韦伯扬（James Webb Young）在创意妙招中所概括：一个创意只是一些老材料的新组合。,创意作品欣赏 再就业其实不难,作品欣赏 9.11-科斯拉托维齐,创意作品欣赏迪奥（Dior)真我香水广告,【教学目的】理解什么是广告创意；掌握广告为什么 要有创意。【本节重点】掌握广告创意的作用。【本节难点】明确广告创意的作用。,二 广告视觉创意的作用,二 广告视觉创意的作用,1 吸引消费者注意,2 加强记忆并保持浓厚的兴趣,3 促进消费者行动,1 吸引消费者注意,【案例】麦当劳平面广告系列 许永诚,【案例1-6】Extr
5、a无糖口香糖西蒙尼澳大利亚,和口香糖一样洁白的“牙齿”充当创意的视觉中心，让人不得不联想到如何保护自己的口腔卫生。,1 吸引消费者注意,“再有7、6、5、1天，车坛将变天。”惊人的广告标题引起人们的悬念，倒计时使好兴趣逐天增加，印象更深。在道路和数码之间找到与创意主题联系的切入点，优美的视觉感受与倒计时的紧迫感诱发好奇心理，让人难忘。,【案例】倒数系列SAVRIN新车上市,2 加强记忆并保持浓厚的兴趣,【案例】只溶于口，不溶于手M&M巧克力,罗塞里夫斯在与M&M糖果公司总经理进行谈话时了解到：M&M巧克力是当时美国唯一使用糖衣包裹的巧克力时，一个新的诉求产品“独一无二”的广告主题很快形成。在电
6、视广告上展示的是两只手，旁白道：“哪一只手里有M&M巧克力？不是这只脏手，而是这只干净的手，因为M&M巧克力只溶于口，不溶于手”。8个字独特的广告主题口号，将父母最担心孩子吃巧克力时容易弄糊手、脸、衣物以及不卫生的顾虑一下解开。,3 促进消费者行动,创意作品欣赏：男用清新剂广告,日本麒麟啤酒广告,创意其实很简单创意其实不神秘,【教学目的】理解广告创意有哪些特征。【本节重点】明确广告创意的基本特征。【本节难点】广告创意如何切中主题、易于理解、并 具有创新性。,三 一个成功的创意具备哪些特征,三、一个成功的创意具备哪些特征,1 创意必须切中主题,2 创意必须易于理解,3 创意必须有创新性,1、创意
7、必须切中主题,什么是广告主题 广告主题是广告的主要诉求点，也就是最能吸引观众并使他们立即明白的广告商品（或服务）的主要特点。换言之，你的广告最想对消费者说什么？所传达信息的中心思想是什么？,庆祝澳门回归海报,莲花代表澳门，花开花落，落叶归根，落在“99”两数字组成的涟漪上，也是以平常心表达喜悦之情。,1、创意必须切中主题,广告为什么要有主题 广告需不需要主题？事实证明，突出且明确的广告主题是创意的航标，是消费的指南。当然，有意的进行广告主题的“淡化”，其实也是“强化”的另类形式。,【案例】妈妈，我不要疲惫,如何使创意切中主题 罗塞里夫斯（Rosser Reeves）倡导：每一个广告产品必须有“
8、独特的销售主题（Unique Selling Proposition,简称USP）”。这就是著名的USP理论。对于广告主题，该理论认为：每一个广告都要向消费者提出一个主题，并明确广告商品给他们会带来什么好处。这一主题必须是别人未曾提出过的，也是独一无二的。这一主题必须能够促进销售，切中实际的销售要点，通过承诺或保证赢得潜在的消费者。,2、创意必须易于理解,怎么样使创意易于识别、便于理解呢？,雷蒙罗维（Raimond F.Loewy）认为广大消费者的需求就是设计师内在的需求，艺术设计师是市场的特殊媒介。他提出了对设计语言的创新和变化的规范，要求设计必须符合市场和大众的接受能力，要适应人们消费文化
9、和生活习俗，使我们的设计既要有一定的前瞻性，同时又有一定的后续性，以其恰如其分的特点，便于人们识记、理解和接受。,这个付出了惨痛代价的胜利深深打动不同国家不同文化背景的人。,【案例】胜利海报,【案例】日本戏剧海报,2、创意必须易于理解,【案例】音乐剧白蛇传广告,2、创意必须易于理解,3、创意必须有创新性,何谓创新 创新就是突破常规，独树一帜。创新分为广义和狭义两类：前者指首创、发现与发明；后者指革新、领先等，二者只是程度上的不同。敢为天下先、标新立异、推陈出新,【案例】LANCOME睫毛膏广告,3、创意必须有创新性,【案例】Design Scene封面,3、创意必须有创新性,如何使创意具有创新
10、性 独创是创新的智慧内核 开拓进取，独具卓识 机动灵活性是创新的外部表现形式 巧妙建立联系、化腐朽为神奇 敢于承担风险是创新的必要条件 机遇与挑战并存，成功与失败相依,3、创意必须有创新性,【案例】香港名画家十三人展,红点代表画家的心灵，同时也代表日本的形象。毛笔与砚台组成“中”字。海报传达了中日交流和画展的信息。,【教学目的】理解什么是广告视觉创意的表现方法；掌握运用广告视觉创意的表现方法。【本节重点】掌握广告创意的方法。【本节难点】学会运用广告视觉创意的方法,四 广告视觉创意的表现方法,1 版面设计,相机与拍摄对象之间的距离也是影响图片效果的重要因素。越是接近“特写”类型的图片，从图片中获得的信息就会越少，但却能够将观者的视线集中到一点。,2 图形的文字性,3构成形式美法则的运用,4 幽默与寓意,杜蕾斯安全套广告,ROSE内衣广告,第一章实训,实训名称：感受广告创意实训目的：通过对市场上同类商品广告创意的调查分析，使同学们初步直观感受广告创意的内在魅力，了解广告创意对促进商品销售、树立品牌形 象、细分市场等方面的作用。实训内容：收集10种同类商品广告并分析其创意内涵。实训要求：1.分组调查并收集同一类商品广告。2.分析该类商品广告创意,并用书面文字的 形式进行归纳。3.撰写关于 类广告创意调查报告。,
