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1、LBS市场和商业模式分析报告（简约版）,备注：时间关系，未能详尽查找数据，部分未完成,刘晓烈 135307605002007.10.28,定位：应用服务提供商前提：提高应用客户端，增强用户体验,contents,1、最近几年LBS定位市场的发展规模与趋势2、LBS的应用服务模式和应用案例分析3、3G时代LBS发展的策略建议4、LBS的整体竞争格局（未完）5、未来5年的LBS市场制定何种策略（未完）,LBS发展规模与趋势,刘晓烈撰写,1、发展现状：技术发展缓慢，业务开展进度缓慢；2、发展优势：运营商投资增大，移动网络发展迅速，3G业务 迅猛发展，消费需求形成意识形态，需求细分以及需求增加；3、制
2、约因素：这个其实就是发展的机会，主要表现在几点：产业链因素：LBS服务涉及产业链多个环节，链条耦合难度大，运营商投入有限，重视不足，缺乏极具吸引力的商业模式出台；内容信息因素：缺乏统一的地理信息资源的收集和组织，内容匮乏。应用因素：从用户需求分析，用户使用LBS的最主要原因还是被丰富、实用的应用所吸引。用户因素：普遍来说绝大部分的用户存在对LBS的认知障碍和隐私障碍，导致接受程度低。网络因素：2G移动系统的数据传输能力较低，能提供的定位服务类型也受到限制。而3G业务在国内虽然红得发紫，但资费和流量限制了用户的普遍接受，这点需看运营商政策。终端因素：专门为定位服务开发的客户端和终端预置软件也比较
3、少。政府相应管理政策尚未出台，地图数据不开放。其他制约因素：如位置服务供需错位且质量不高，数据产品精度偏低，时效性较差，数据源受政策和盗版的影响和投资受限等。政府对安全救援等方面的管理（如要求终端具备GPS功能）还没强制实施等等。,LBS发展规模与趋势,刘晓烈撰写,4、发展趋势：集成高精度GPS定位技术的混合定位技术A-GPS将成为LBS发展的主流方向；在LBS与GPS产业竞合的过程中，LBS将会逐步对后者产生极大的替代效应。5、发展方向：、信息娱乐将更加复杂化、趣味化、准确化 高精度定位信息将更加实用化，同时游戏、聊天、交友、聚会、社区、博客等，将通过WAP、JAVA/BREW等形式，提供更
4、加丰富的互动服务。、行业应用前景广阔 与传统行业融合也将是LBS业务的重要发展方向。基于位置的服务将会促进物流、交通、安全、城市规划、农林渔等众多传统产业的精确信息化管理，衍生价值无限。运营商将会充分与传统产业开展合作，全面打造和扶持基于LBS的融合性行业应用，促进LBS产业价值链的多元化，拓宽行业市场容量。、贴近生活，更加实用化 在海外，位置服务的最大市场是跟踪、导航服务，今后在位置导航、路线导航、交通导航、紧急求助等方面将涌现出大批新业务，活跃在安全救援、交通、旅游等贴近大众生活的行业。、与商务的结合更加紧密 基于位置的定向广告推送，为用户提供随时随身的服务。在3G时代，LBS将会发展成为
5、基于移动网络本身的核心应用，移动互联网上的一个业务亮点。与GPS技术的无缝集成，网络条件质的飞跃，3G终端的普及，信息内容的丰富，各方面条件的改善会促使LBS实用性的优势得到充分体现与释放。,发展规模与趋势图,刘晓烈撰写,LBS的应用模式结构,刘晓烈撰写,LBS应用,地理导航生活信息交通旅游,社交网络SNS+LBS,商业应用老人、小孩跟踪追踪器等,娱乐休闲吃喝玩乐,内容服务数据库,LBS的应用范例与功能,刘晓烈撰写,1、特殊人群应用：a、孩子：使用定位服务可快速知悉孩子位置，管理孩子在校情况，保证孩子的安全。b、老人：当前中国社会的老龄化日趋增大，大批老年人在城市中的生活会遇到诸如，迷路、突发
6、救援等问题。使用定位服务后，上述问题均可快速响应解决。c、残疾人：使用定位服务，可及时、有效地获得该弱势群体的相关位置信息，及时给予他们紧急的帮助或关怀。d、名贵宠物等物品：使用定位服务随时了解个人的名贵宠物等位置信息。,LBS的应用范例与功能,刘晓烈撰写,2、防盗应用（汽车、手机等）：a、防偷盗，反劫持，紧急情况下的迅速报警，保障车辆的出行安全。定位手机，防手机被偷盗以及被盗后追踪。b、汽车在不知情时被开走，监控平台可通过发送短信和电话的方式到车主手机，通知车主。c、汽车被非法移动后，可以对车内情况进行实时跟踪监听。d、在电量过低时，终端可向主控手机发起告警，提醒车主及时充电。e、满足用户其
7、他防盗和反劫持需求。,LBS的应用范例与功能,刘晓烈撰写,3、企业管理应用：根据企业的情况，为该企业提供“精确数字化”管理。提高该公司管理效率，降低成本。a、管理本企业内部人员：实现企业对外出开展业务的员工管理，实现对企业外出人员的出勤管理。b、管理本企业内部车辆：通过车辆上的亚终端或司机的手机可以随时监控车辆，让管理者在第一时间得到目前车辆的位置信息，从而达到节省油耗、杜绝司机办私事，提高公司车辆的周转效率，也可以减少中间管理环节和管理人员。从而实现管理者实时了解企业车辆状况，提高车辆管理效率。c、管理本企业的贵重物品：通过贵重物品上的亚终端产品，可以随时监控物品的状况，提高管理效率。d、满
8、足企业用户其他管理和应用需求。,LBS的应用范例与功能,刘晓烈撰写,4、交通管理部门应用：可对政府管理部门，例如：城管、工商、税务、公安、消防等人员进行管理。a、即时位置查询非现场检查到岗情况 b、紧急语音调度出现紧急情况，调度最近人员；如：手机定位两秒确定报警人方位c、历史轨迹回放非现场检查指定历史任务执行情况；,LBS的应用范例与功能,刘晓烈撰写,5、社交网络应用：目前最流行的SNS与LBS的结合。,3G时代LBS的策略建议,刘晓烈撰写,1、关注运营商商业模式与定位可持续发展的产业链。2、充分结合3G优势，分析运营商的特点，整合模式和资源。3、融合LBS产业链之间的业务，争做产业链链主。4
9、、优化应用客户端产品和用户体验，如UI界面等5、拓展车载导航应用和行业应用6、接收GPS业务，在GPS业务的基础上整合LBS产业结构。7、借鉴学习国外发展经验：a、强调输入方式的简便性：包括语音识别功能，利用被定位公司的电话号码进行导航等。b、地图表现方法人性化：地图可以方便地放大或缩小，配备电子罗盘功能，电子地图 3D立体化。c、及时调整导航信息：业务会根据用户所处的最新地点重新为他安排新的路线，指导用户到达目的地。d、业务定价适中：如果按天使用，每天业务费相当于不到当地一碗面条的价钱。,总结,刘晓烈撰写,LBS业务是运营商和人们期待中的又一业务增长点和杀手锏业务，在3G时代能否创造骄人的成绩，关键在于运营商能否把握和协调好产业链的健康发展、推出有吸引力的LBS应用、从客户需求角度出发形成能够创造价值的应用等因素。,
