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1、户外广告设计,户外广告的概念与种类,户外广告的概念与种类,一.定义 户外广告指在户外露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主和广告对象之间信息传播的媒介。英文名为OUT DOOR 简称OD广告。,户外广告的概念与种类,根据表现形式的不同分为：1.平面类路牌广告,户外广告的概念与种类,根据表现形式的不同分为：1.平面类条幅广告,户外广告的概念与种类,墙体广告,户外广告的概念与种类,2.立体类霓虹灯广告柱,户外广告的概念与种类,2.立体类广告塔,户外广告的概念与种类,2.立体类 灯箱广告,户外广告的概念与种类,2.立体类 灯箱广告,户外广告的概念与种类,2.立体
2、类空中飞悬式广告,户外广告的概念与种类,2.立体类交通广告,户外平面媒体的特征,户外平面媒体的特征,一.地域定位选择性1.考虑不同地域消费人群的审美与喜好2.大中城市与乡镇地区的广告定位应有所不同3。避免在户外广告过于集中的地段发布4.在商业街，广场，公园，交通工具选择相应广告表现形式。,户外平面媒体的特征,二.位置固定，反复诉求 户外广告可对经常在此区域活动的固定消费者进行反复宣传，加深印象，使产品形象深入人心。,户外平面媒体的特征,三.费用低廉，经济实惠1.一般以绘制、图片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作为基本的表现形式，成本低，发布时间长。2。优点：费用低，一块一般的路牌广告全年费用，
3、仅相当于几秒钟电视广告的制作费。3.不足：(1)受场地限制：广告信息通常只能被动传递，传播范围小。(2)传播内容有限：户外广告所处的具体环境和条件，决定它不能为公众提供仔细阅读的机会，因此内容一般比较简单。,户外平面广告设计要点,户外平面广告设计要点,一.强调独特，增加视觉效果。1.根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。（1）一般为长方形，方形（2）户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。（3）形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境而定。,户外平面广告设计要点,2.在内容设计上具有刺激性和震撼力 注重创造良好的注视效果,户外平面广告设计要点,二.简洁明了，目的
4、明确 受众为流动的行人，所以简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，图像为主，文字为辅，文字简单，切忌冗长。画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。,户外平面广告设计要点,三.色彩醒目 户外广告的色彩设计要以大面积色块构成为主。调查显示：60%色彩，30%天天看，10%创意新颖,户外平面广告设计要点,四.创意新颖，追新求异。,户外平面广告制作材料和工艺,户外平面广告制作材料和工艺,一.广告多画面反转技术 三面反转几多面翻转是一种机械转动广告设备，采用电动形式进行传动，形成画面转换。,户外平面广告制作材料和工艺,二.电脑喷绘技术 1.大型喷绘机广泛用于处理户外大灯箱画面 2.清晰度：9 dpi,1
5、2dpi.36 dpi.72 dpi.3.可打印在纸张，PP背胶，灯箱片，绢以及各种布上,户外平面广告制作材料和工艺,三.大型户外动画投影技术。1.运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告。2.广告通常出现在人流量大的商业区，市中心繁华的地段，大型活动，城市标志性建筑，大桥，高层大厦墙面等。,户外平面广告制作材料和工艺,四.LED广告产品 广泛的用在大型的显示设备中，一般矗立在大型商场，机场，候车亭，单立柱。,户外平面广告制作材料和工艺,五.电脑刻字艺术 应用了电脑控制技术，主要用于纸质材料，即时贴，户外贴的切割图形和
6、文字的绘写,户外平面广告制作材料和工艺,六.雕刻技术 适用于各种标志，字体的制作，主要用来制作立体字，标牌，指示牌和切割大型板材。,户外平面广告制作材料和工艺,七.热转印技术 在柔性灯箱布上加古体幽默做压热处理，昼夜一样醒目艳丽，是户外灯箱广告的理想技术手段。,户外平面广告制作材料和工艺,八.热成型工艺（俗称吸塑）把一定的材料压塑成型，内可置入LED灯或是日光灯,户外平面广告制作材料和工艺,九.槽型发光字工艺,商业广告的编排设计,一.广告的编排设计,1.定义：就是把广告设计所涉及的各要素，按照形式美规律和视觉流程整合起来的一种视觉传达设计技法。,一.广告的编排设计,2.设计程序：（1）设计人员
7、综合各种广告内容以及各个元素，（2）根据广告创意、产品个性和不同的媒体要求，设计出多种草图方案（3）然后通过手绘、摄影或电脑进行制作设计。（4）客户认定，制作完成。,二.广告编排设计的视觉流程,1.视觉流程定义：视知觉对信息感知过程轨迹的集合，是一种空间运动。2.版面重心 上部大于下部 左侧大于右侧 左上侧是最佳视域，也称为视觉中心,二.广告编排设计的视觉流程,1.直线视觉流程：视线朝一个方向移动，干净利落，视觉效果简单强烈（1）横向视觉流程特点：平静、稳定,二.广告编排设计的视觉流程,（2）竖向视觉流程特点：直观、坚定,二.广告编排设计的视觉流程,（3）斜向视觉流程特点:倾斜动态给人以强烈动
8、感,二.广告编排设计的视觉流程,2.环绕视觉流程:指视线沿曲线进行轨迹运动，富有趣味感和韵律美。弧线型：充满扩张感并具有一定方向性回旋型：构图具有趣味性，加强了版面的层次和动感螺旋型：中心自然形成视觉焦点，周围螺旋状扩散的线自然形成视觉焦点，既有方向性又有空间纵深感。,二.广告编排设计的视觉流程,3.中心视觉流程：视线首先从中心开始，然后顺延形象的方向和六度倾向来进行视线运动。,二.广告编排设计的视觉流程,4.导向视觉流程：通过某种诱导元素，主动引导视线向一定方向或沿一定轨迹运动，把版面的各元素串联起来，形成有机整体。文字导向动态导向手势导向视线导向箭头导向,二.广告编排设计的视觉流程,5.散
9、点视觉流程：各元素自由分散特点:感性，自由，轻松，活泼，散漫，趣味，无拘无束,三.广告编排设计的常用构图,1.水平式构图有安静，平稳感。局部对比和错落使画面静中有动,三.广告编排设计的常用构图,2.垂直式构图安定感，崇高感，视线上下流动，排列时可加节奏感和动感,三.广告编排设计的常用构图,3.倾斜构图图形或文字向某个方向倾斜，体现生动，活跃和不稳定感。,三.广告编排设计的常用构图,4.交叉式构图,三.广告编排设计的常用构图,5.对称式构图：以一条中轴线呈上下左右或倾斜方向作对称排列。特点：庄重，正规，安静，平和,三.广告编排设计的常用构图,6.圆心构图形式感强，视觉集中饱满,三.广告编排设计的常用构图,7.流线式构图 特现：流畅，自然,三.广告编排设计的常用构图,8.散点式构图 在秩序感和和谐统一中作不规则 的散点布置和自由排列，以获得轻松自如的视觉效果。,三.广告编排设计的常用构图,9.并列重复式构图 图形的排列特点：节奏感和序列性,三.广告编排设计的常用构图,10.空白式构图 图形或文字安排在版面的某一点上，周围留出大面积空白，使图形文字集中、紧凑、醒目,三.广告编排设计的常用构图,11.指向式构图 画面构图通过组合方式或以箭头、手指、图形等 形成一定的指向形，以强调广告的主体要素。,
