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1、在丹麦，8月23日是一年一度的庆祝小美人鱼的生日的节日。2010年，在这个盛大的节日里，中国世博丹麦馆小美人鱼在上海的临时的家，将安排3天的时间邀请公众参与小美人鱼生日的盛大PARTY。这次盛大的节日PARTY的主要目的是为了庆祝丹麦著名的国家标志小美人鱼97岁的生日。其次，就是利用小美人鱼的知名度，吸引更多的公众积极关注和参与2010年世博会丹麦馆，以此感受这个北欧国家所传递的梦想城市的主题，并在丹麦安徒生的故事里发现丹麦的今天和未来，并体验这个富有人文主义精神的国家的优秀生活品质。,在丹麦，牛奶是代表了每一个丹麦人日常生活的重要部分，也代表着自然的健康生活 方式。丹麦馆相关人士认为蒙牛的优
2、质牛奶产品可以代表丹麦人的优质健康的生活方 式。追溯到蒙牛其相关品牌和丹麦的渊源，丹麦馆看到蒙牛相关品牌正在为她的消费 者们创造着优质的健康生活，同时也在为美好的生活创造更多的梦想机会，基于丹麦馆梦想城市的主题，利用本次小美人鱼生日PARTY的盛会，丹麦馆相关人士特意邀请蒙牛品牌相关牛奶产品能够进驻丹麦馆和公众一起参与小美人鱼的生日，以此表明蒙牛品牌和丹麦是同样的关心成长、关心家庭、关心健康的生活方式，并关心天然的食品。如果蒙牛品牌相关产品选择做为美人鱼的生日的合作伙伴，将被允许有很多种方式与公众参与者一起互动的机会。,丹麦馆入/出口处的活动区域,根据小美人鱼生日3天事件和蒙牛合作的机会，丹麦
3、馆特意提供位于入/出口处的酒吧区域做为蒙牛相关品牌活动的互动区。相关数据：活动三天公众参与人流量预计至少有90，0000人次,现场安排小美人鱼和阿拉小象真人人偶向参加生日PARTY的公众免费发放品尝蒙牛的特仑苏牛奶。,Background plate小美人鱼生日PARTY活动区域现场背景板目的：活动区域背景（建议背景板一块）要求：设计简洁，蒙牛特仑苏标识可以打在右下位置,Print小美人鱼生日PARTY纪念册目的：现场派发（建议3天共派发30，000册）要求：1.设计简洁 2.主要内容为介绍丹麦馆和丹麦人文的稿件和图片 3.代表蒙牛特仑苏产品理念的稿件和图片可以植入其中,中国部分：10家左右全
4、国媒体，5家左右上海当地媒体丹麦部分：至少3个丹麦国家媒体,蒙牛特仑苏做为丹麦馆小美人鱼生日PARTY合作伙伴，可以获得丹麦馆为其经销商或合作伙伴预约的世博所有场馆里的VIP通道的机会，让蒙牛的伙伴们畅通无阻的畅游世博。,传播主题见证丹麦梦想城市，最具品质的有机牛奶受青睐,北欧高生活品质,高端品质 艺术成就人生,品牌诉求,合作理念,Event Highlights1执行亮点1,小美人鱼生日PARTY活动三天参观丹麦馆的参观者，如果参与丹麦馆小美人鱼生日PARTY的互动，将被派发 特仑苏牛奶一盒。,借势世博丹麦馆小美人鱼生日PARTY,以丹麦欧洲文化艺术为主线,诚邀小美人鱼生日PARTY23号当
5、日艺术表演者品尝蒙牛特仑苏牛奶，以此证言特仑苏“艺术代表成功人生”的品牌诉求，同时强调欧洲丹麦人的健康生活方式。,Event Highlights2执行亮点2(暂定),Spread Highlights现场传播,Spread Highlights现场传播,1.丹麦馆小美人鱼生日PARTY现场派发背景板内容设置:特伦苏将和蒙牛阿拉的LOGO和品牌SLOGN将被植入其中,Spread Highlights现场传播,2.现场活动手册现场活动手册将植入特仑苏和蒙牛LOGO,LOGO植入,Video Spread视频短片传播,以“当特仑苏邂逅小美人鱼生日,品位艺术人生”为主线,将特仑苏现场派发的视频素材
6、和丹麦艺术表演者品尝特仑苏的视频素材制作成高品质的影像与主流视频网站进行发布。,8大主流视频网站,Video Spread视频短片传播,Video Spread视频短片内容,以“当特仑苏邂逅小美人鱼生日,品位艺术人生”为主线,将丹麦馆小美人鱼生日PARTY当天的艺术表演剪辑成视频,穿插现场派送的场面,穿插特仑的产品信息。,MiniSite活动官网,MiniSite活动官网,在特仑苏官网下建立活动专区。,MiniSite活动官网,在活动专区里发布此次活动的稿件两篇。,MiniSite活动官网,将此次活动拍摄的高质量的图片发布于官网专区。,MiniSite活动官网,将此次制作的视频短片发布于活动官
7、网专区。,以此次特仑苏官网为活动信息的阵地、裂变式传播此次活动所有的信息。将我们为蒙牛策划创意的专题稿件、活动图片、活动视频通过其官网以裂变的方式传播到互联网的各种论坛上去。传递特仑苏“见证丹麦梦想城市，最具品质的有机牛奶受青睐”的活动诉求。,E Energy 网络传播的威力和效果I Idea 网络传播创意P Place 网络传播渠道IP 组合 象征网络上每一个IP地址即网民(IP)n 网络传播的裂变传播效应,网络传播裂变公式,E=(IP)n,Spread传播裂变,Blog Planning博客传播,Blog Planning博客传播,以现场体验者的身份撰写2篇博客，在新浪和搜狐上进行发布。全程记录丹麦馆小美人鱼生日PARTY活动，博客文字以小美人鱼生日PARTY为主，以此畅想丹麦的高品质生活，并大量发布植入特仑苏的图片。,PR Planning稿件传播,PR Planning稿件规划,联播传媒：洪晓飞 13269284765,
