东风标致408策划案.doc

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1、 课 程 设 计题 目： 2014年9月-11月湘潭地区 东风标致408产品推广策划案 学院： 设计艺术学院 专业： 广告学 班级： 1101 学生姓名： 曾小桓 叶小红 罗定姿 学号： 201112030115 201112030110 201112030133 指导老师： 何滢 完成日期： 2014年6月26日 目录第一部分 市场分析 1 一、市场环境分析1 二、产品分析 4 三、竞争分析 6 四、消费者分析 9 五、Swot分析 13第二部分 产品推广计划 14 一、目标人群14 二、推广目标14三、推广主题14四、推广策略14第三部分 活动具体实施 17 一、准备阶段17 二、实施阶段

2、17第四部分 媒介策略 26 一、媒介目标26 二、媒介受众26 三、媒介选择26 四、媒介组合27 五、媒介排期27第五部分 推广费用预算 29第六部分 广告效果评估 31一、评估目的 31 二、评估方法31图表目录图一：2014年一季度GDP增长情况示意图 1图二：湘潭热卖紧凑型车 6图三：湘潭市热门车型 7图四：购买东风标致408年龄段分析图 9图五：消费者职业分析图10图六：东风标致408消费者价格期望调查10图七：购买东风标致408消费者的动机调查11图八：东风标致408消费者购车地点调查11图九：2011年消费者媒介接触度及偏好度调查 12表一：竞争对手分析8第一部分 市场分析 一

3、、营销环境分析 （一）宏观环境分析 1.2014年国民经济平稳开局，经济运行保持在合理区间 图一：2014年一季度GDP增长情况示意图 国家统计局4月16日发布一季度经济运行主要数据。据初步核算，今年一季度我国国内生产总值（GDP）128213亿元，同比增长7.4%，增速比上季度回落0.3个百分点。一季度国民经济开局平稳，总体良好。经济增速、就业、物价等主要经济指标处于年度预期目标范围，没有越出上下限，经济运行继续保持在合理区间。（来源：中国经济网） 2.车辆购置税最低计税价格政策的调整，购车成本降低国家税务总局发布的车辆购置税暂行条例从2014年1月1日起实施。自2014年1月1日起，税务局

4、将依托电子信息平台，对采集到的每辆车价格信息，自动核定、下发最低计税价格。购车成本中，除了裸车价格，车辆购置税是排名第二的支出项目。新政执行后，车辆购置税最低计税价格将与新车出厂价及时动态关联，一旦出厂价有变动，最低计税价格也会相应调整，消费者缴纳购置税时将参照该辆车的即时价格，而不是原来的同一款车各批次的平均出厂价。车辆购置税缴纳计税方式的变化一旦落实到位，将直接给车主带来明显的好处，购车成本将降低。3.节能减排成未来趋势，传统汽车工业面临巨大挑战 根据财政部今年9月份发布的关于继续开展新能源汽车推广应用工作的通知，看出政府实施新能源汽车战略。作为碳排放大户的传统汽车工业，将面临巨大挑战，节

5、能减排成为未来发展的趋势。4.中美日关系恶化，有利于标志408的销售国民在购买汽车时受民族情绪的影响，其购买选择也会有所转移。在中国汽车市场，日系车、德系车、美系车占据很大比例。目前由于钓鱼岛主权、台湾领土归属等问题，中美日关系持续恶化，会影响国民购买日系车、美系车的倾向。而法国是和我国第一个建交的欧洲国家，且一直保持着友好关系，对于标志408来说是一个很好机遇。 （二）微观环境分析1.湘潭市场环境分析（1）政治环境汽车产业是湘潭市“十一五”重点培育和发展的四大战略性产业之一，也是市委、市政府“十二五”期间确定重点培育和加快发展的“3+3”产业之一。 “十二五”将是汽车行业发展的一大契机。（2

6、）经济环境随着长株潭一体化的进程，湘潭经济发展越来越迅速。湘潭人民的消费水平也不断提升，购买汽车能力大大增强。收入的分配上，购买汽车的比率越来越大，（3）社会文化环境随着湘潭经济的发展，汽车成为身份的象征，成为必不可少的工具。 2.企业的目标和资源（1） 企业实力东风标致属神龙汽车有限公司旗下品牌。2002年10月，东风汽车公司与法国PSA集团（标致雪铁龙集团）签订扩大合作的合资合同，两大集团强强联手，全面展开将标致品牌引入中国的新蓝图，东风标致由此诞生。标致是世界汽车历史上最早的两个品牌之一，长达115年的汽车工业积累，使其从1889年法国东部的一个小汽车厂发展壮大为全世界最具活力的汽车品牌

7、之一，到今天为止已累计生产了4千多万辆汽车。尤其是最近五年，标致凭借其55%的销售增长成为全球增长速度最快的汽车厂商之一，2003年的全球销售数量超过1,914, 000辆。东风标致的目标是要在中国长久发展，通过生产并销售东风标致汽车，使东风标致取得在世界其它地区同样的成功。（2）技术与质量成立技术中心，引进两个全新的生产共用平台，全面导入东风标致、东风雪铁龙两个品牌的系列产品，使神龙公司从确立打造“中国家轿第一品牌”顺利过度到实施“双品牌”的经营战略。提升合作层次后的神龙公司，将秉承“以质量为基础，以市场为导向，以客户为中心，向管理要效益”的经营方针，巩固发扬轿车产品安全环保、舒适节能、技术

8、先进、精品服务等方面的优势；加强国际分工合作，充分发挥在资金、产品、人才、技术、管理等方面的国际保证优势，在未来几年里，努力使神龙公司的年生产销售规模由10万辆提升到30万辆的水平；加快神龙公司做强做大的步伐，力争在一个不太长的时期内，把神龙公司建设成为竞争实力更强、在国际产业链中占有重要地位的轿车企业。在质检方面，神龙二厂可以说是PSA集团里数一数二的“质量先锋”。为了给用户提供安心的日常行车保证，在总装分厂特别针对安全性能配备了一套价值5000万的检测系统，即“转毂检测+前束检测线”设备。从刹车、ABS/ESP系统性能、自动空调、胎压、倒车、手刹等18项车辆动态性能;同时还包括四轮定位的检

9、测。同时，二厂还配有“掌控大局”的SQIP系统，能对整个神龙二厂焊装、涂装、总装3个分厂内部的所有质量问题进行实时的全程跟踪管理，经过100%合格的车型才可打证出厂相对其他车企的人工检测、手写纪录的方式，SQIP系统完全杜绝了将“缺陷车”带出厂的可能性。 2.产品的销售中间商和产品的关系神龙公司作为法国标志雪铁龙的一部分，拥有并共享全球资源，神龙公司既是购买商也是供货商，神龙公司与供货商是一种优势互补、平等的关系。 （三）市场规模 1.中国汽车市场规模大据搜狐汽车研究室获得的最新数据显示：2014年5月全国轿车累计销量1,016,136辆，同比增长8.5%。根据中国汽车工业协会的预测，2014

10、年中国汽车市场全年总销量约在2374万辆至2418万辆之间，增长率为8%10%。 据不完全统计，今年约有300余款新车上市，由此可以看出市场热度只增不减的趋势。此外，前两年汽车企业纷纷拓展三、四线甚至五六线市常无论是从产品打造还是渠道网络布局建设方面都已经基本完成，今年中国汽车乡镇市场应该会迎来一个大幅上升的高峰。2. 中级车市场竞争激烈 近两年，中级车市场竞争日益白热化，仅2013年就有20余款新车上市。在产品密度不断增大的同时，一线产品市场规模水涨船高。2013年全年，销量排名前十位的轿车品牌，累计销售280余万辆，接近轿车销售总量的1/4。主流汽车品牌阵营的更迭一次次印证了“得中级车市场

11、者得天下”这句话。从大众到通用再到丰田日产以及现代，第一阵营品牌阵容不断扩充的同时，每一个主流品牌都有一款甚至多款销售量过万的中级车型。 （四）营销环境分析总结国内轿车产业外部整体环境较好，各生产厂商有着较为广阔的市场发展空间。国内汽车需求量逐年递增，中级车市场规模庞大，竞争激烈，市场成功率较高，回报率虽然有所下降，但仍然处在很高水平。对标志408来说，其他轿车已经站稳脚跟，要占领这部分市场需要付出更多努力。 二、产品分析 （一）品牌分析 自2002年成立以来，秉承“美感、可靠、活力、创新”的品牌理念，东风标致一直致力于将自己打造成中国主流汽车品牌之一。通过差价补偿、安全行乐天下、蓝色承诺等一

12、系列活动，东风标致已树立起了良好的诚信品牌形象。 （二）产品特点：1.大气优雅的质感流线408的设计体现了标致汽车最新的DNA：前脸设计的特征来源于标志性的狮眼前大灯，与发动机盖融为一体，通体透亮且富有穿透力，强烈地体现了标致的品牌形象。镶嵌镀铬条的格栅、镀铬质感的标致Logo与透晶雾灯紧密结合在一起，使得车辆在视觉上的感觉更宽，极具质感的同时营造出大气、浓厚的视觉张力，使人联想起一款“贴地飞行”的汽车。2. 精雕细琢的雅致舒适 408的内饰分浅色和深色两种类型。 浅色内饰风格优雅、现代，采用织物材质或浅色真皮。内饰的上半部分主要为深灰色，避免阳光反射带来的视觉疲劳；而下部为米色，带来明亮宽敞

13、的空间感受。黑色底色仪表盘，搭配内门把手、空调出风口边框等镀铬装饰，暖银色的中控面板及门护板扶手装饰，平添温馨气息。 深色内饰以黑色为主，给人以动感和豪华的享受，采用织物材质或黑色真皮。中控面板为深灰色，以暖银色搭配形成和谐装饰风格。白色的仪表与内饰风格形成对比。3. 超越同级的大器空间 在设计408的时候，设计师们充分考虑和研究了中国消费者的需求。标致汽车成功首创的半高结构，为408这款三厢轿车提供了最优的驾乘空间、最大的视野和最佳的车内光照度。整车尺寸为468018151525mm、轴距2710mm，整车尺寸高于国内紧凑型轿车的平均水平。4. 全球认证的全员防护坚固的车身结构，408装备了

14、博世最新8.1版本的ABS（防抱死系统）、EBD（电子制动力分配系统）、EVA(紧急辅助制动系统）以及 ESP（电子稳定系统），让车辆循迹的能力更为优化，令多场合行驶情况都能得到及时处理，汽车主动安全性能有助于避免事故的发生。408拥有预张安全保护体系，车身的结构依据欧洲严苛安全标准进行设计制造，全车超过5300个激光焊点，关键部件采用了强度高达1300兆帕的特高强度以及高强度钢板来进行重点强化，全车钢板厚度最高可达4mm。出色的被动安全性能则能够最大限度的降低事故造成的伤害。 对结构变形和保护设备（气囊，安全带，座椅）的控制，使得408在车内乘员安全防护测试中能够达到五星标准。5. 智能随享

15、的移动生活舒适的座椅：408的前排座椅设计能够提供周至贴合的驾驶位置，驾驶员座椅可以通过高度自动调节器垂直调节52mm (-31 mm/+21 mm)。后排两侧的座椅是经过特别设计制造的，以保证后排乘客在旅行中获得最大的舒适性。更清新的空气：408的空调系统为了加强车内舒适度，启用了一套特别的送风系统，仅前排仪表台处就拥有5个出风口，手动空调系统共有11个出风口，自动空调系统全车共有多达15个出风口，让车内每个角落都能享受舒适感受。影院级音响娱乐系统，08全系列车型都拥有音响主机MP3读取功能，用来播放MP3格式的文件，同时还具有随速感应音量调节功能。 408 拥有3.95的宽大玻璃面积，在同

16、类车中独一无二，为驾乘人员提供了一个明亮的车内环境。6.动力配置不足为了避免和现款标致307的冲突，东风标致408的主力车型将为2.0L，但厂商也同样提供了和现款307一样的1.6L车型。不过在整体的动力总成方面，标致408似乎有些跟不上市场竞争的节奏。在408的动力总成清单中，我们看到的依旧是熟悉的四档自动和五档手动变速器，而传说中的六速自动变速器并没有出现在408身上。从这一配置看，标致408的市场定位将不会太高。 （三）性价比高目前公布的报价来说，东风标致408的价格区间在12.69-17.69万元之间，与广大消费者的预期价格基本一致，那么在价格层面对于消费者来说势必具有相当的吸引力。（

17、四） 产品定位根据以上产品的特色，我们将其定位为：空间大 三、竞品及竞品广告分析（一）确立竞争对手东风标致408属于高端紧凑级车型的中档轿车，也是一款比较经济实用的家用型轿车。图二：湘潭热卖紧凑型车（数据来源：汽车之家） 图三：湘潭市热门车型（数据来源：汽车之家）根据上面湘潭热卖紧凑型车以及湘潭热门车型图表，我们从同类车型、价格定位、热销度方面确立与标致408相似度高的、具有有代表性的三款车型，即本田思域、大众速腾、丰田卡罗拉作为重点竞争对手进行对比分析。 （二）竞争对手对比具体分析主要竞品价格（万） 竞争点 核心 竞争力综合竞争指数东风标致40810.17至16.69优势1.空间大；2.视野

18、好；3.整体操控良好；4.性价比高；5.安全配置较好。性价比高；车内空间大（情理结合诉求）4.3分劣势1. 减震太硬；2. 换挡有冲击；3. 助力转向泵渗油；4. 外观虽大气优雅，但产品更新慢。本田思域10.98至24.98优势1. 空间充裕适合家庭；2.加速感觉不错；3整体质量满意；4. 大气、时尚；5. 省油。省油；环保；舒适（理性）4.3分劣势1. 细节之处需改进；2. 安全配置不够；3. 噪音比较大；4. 性价比低；5. 比较单薄。大众速腾12.28至20.58优势1. 变速箱优秀；2. 技术高、质量好；3. 驾驶感受非常舒服；4. 性价比高；5. 口碑较好。质量好（理性诉求）4.2分

19、劣势1. 配置略逊于同级别车型；2. A柱较宽 转弯时挡视线；3. 高速行驶噪音偏大。丰田卡罗拉10.18至15.08优势1. 油耗表现比较优秀；2. 舒适性良好；3. 操控方面得到认可；4. 稳重、大气5. 性价比高。安全、舒适的幸福空间（感性诉求）4.1分劣势1.路噪稍大；1. 车漆有些薄；2. 相对价格配置略低。表一：竞争对手分析 根据上图表，东风标致408具有空间大，视野好，整体操控良好，性价比高等优点。相比竞争对手，它最大的优势在于它的车内空间大。标致408属于紧凑车型，而紧凑型车作为家用轿车的主力，车内空间大小十分重要，它也是决定消费者购买意向的一项重要因素。故我们将继续继承并强化

20、标致408提供宽敞车内空间的功能。另外，根据调查发现，东风标致408及本田思域4s在湘潭分布均有1家，且都位于湘潭市九华经济示范区。而大众速腾和丰田卡罗拉在湘潭均没有，只有在湘潭附近地区分别分布4家。大众速腾4s店地点位于长沙市芙蓉区、长沙市岳麓区、长沙市经济开发区等。丰田卡罗拉4s店在湖南省长沙市天心区芙蓉南路东侧、长沙市三一大道、长沙市经济技术开发区等。虽然看似我们在湘潭比较占优势，但现在人们买车不一定只是在当地买，且有些人更愿意上长沙或是其他地区的车牌号，故东风标致408要想吸引目标消费者眼球，并引起他们的购买行为还是需要花一定的功夫。本产品和竞争对手在4s店的推广活动均表现为在一定时期

21、内降价，以此来吸引目标消费者眼球。所以我们应该争对目标客户，区别竞争对手进行有特色的推广本产品。 四、消费者分析 （一）东风标致408的消费者结构： 1.2012年东风标致408消费者年龄及职业调查（数据来源：搜狐汽车频道）图四：购买东风标致408年龄段分析图 从上面图可看出东风标致408的消费者多集中于26-40岁年龄段，占据了超过60%的受调查人数。图五：消费者职业分析图 从上图可以看出，够买东风标致408的的职业主要为中级技术/管理人员，其次为一般职位者。该类消费者具有一定的经济能力。 （二）影响消费者购买标志408的因素 1.2012年东风标致408消费者对其的价格期望调查（数据来源：

22、搜狐汽车频道）。图六：东风标致408消费者价格期望调查 从图表中可以看出，国内的广大消费者普遍希望东风标致408的价位能够在8-18万元区间，所占比例高达85.86%。而就目前公布的报价来说，东风标致408的价格区间在12.19W-16.99W元之间，与广大消费者的预期价格基本一致，那么在价格层面对于消费者来说势必具有相当的吸引力。 2.2012年东风标致408消费者购买标志408的动机调查（数据来源：搜狐汽车频道）。图七：购买东风标致408消费者的动机调查 从图表中可以看出，东风标致408消费者在购买时更注重东风标致408的外观、品牌、安全性。大多数参与调查者对外观设计比较喜爱。其次对于车辆

23、的操控性、安全性、油耗、以及售后等方面也比较注重。 3.2012年东风标致408消费者购车地点调查（数据来源：搜狐汽车频道）。图八：东风标致408消费者购车地点调查 从图表中可以看出，大多数消费者都会选择在正规的4S经销商处购买。可见正规的4S店更能让消费者信赖。 （三）媒介接触习惯 1.2011年消费者媒介接触度及偏好度调查（数据来源：CMNS 2012）图九：2011年消费者媒介接触度及偏好度调查 从图表中可以看出，虽然户外、电视、网络为消费者的主要接触媒介，但对其在媒介喜好度上对更偏向电影院、网络、杂志、广播等媒介。近几年，随着智能手机的出现，移动终端的各种APP应用也成为消费者了解信息

24、的主要来源之一。总结：东风标致408的主要消费人群为2635岁男性。重点目标受众为湘潭地区有固定经济收入、追求个性的80后，次重点目标受众为湘潭地区生活稳定安逸、注重实际的70后。他们正经历着人生最美好、最精彩、最有成就感的年代。懂得生活，事业和人生进入了一个全新的阶段，拥有事业、家庭的和谐，具备行有余力，从容不迫的心态，易于接受新事物，新思想，有强烈的主观意志，具有个人特色。购买汽车时，关于车辆相关特性上，主要看重的是车辆的外观、品牌及安全性，其次是对于车辆的操控性、安全性、油耗、以及售后等方面也比较注重；在价格方面，能够接受价格8-18万元这个范围内的车辆；购车地点上，以4S经销商店为主；

25、媒介接触习惯上，比较喜欢在网络、杂志、移动终端APP应用等媒介上获取与汽车相关的信息。 五、标致408的SWOT分析 1.动力配置不足； 2.标致408近年來虽时有更新，相较于同类车来说改变不大，缺乏吸引力； 3.尾厢开口较小，内壁不够平整，影响了实用性。1.企业规模大，实力雄厚； 2.在同类车型中，性价比高，是实用家庭轿车的首选； 3.产品本身外观优雅，安全性能指数高，油耗较低，车身空间比较大。 1.车辆购置税最低计税价格政策的调整，购车成本降低，一定程度上促进消费者购买； 2.中美日关系恶化，有利于标志408的销售； 3.随着长株潭一体化的进程，湘潭经济发展越来越迅速。湘潭人民的消费水平也

26、不断提升，购买汽车能力大大增强。收入的分配上，购买汽车的比率越来越大。1.同级车市场竞争激烈，竞争压力大；2.在湘潭，东风标致408市场分额低。3.节能减排成未来趋势，传统汽车工业面临巨大挑战 总结：根据上述的SWOT分析，东风汽车应充分抓住东风标致408在车辆空间宽敞，性价比高这两大卖点，做好销售的每一个环节，让它在其对应的消费群体中有一个好的印象，从而提高它的知名度和销量。其次，充分分析对手的实力及其优劣，尽量避免它们的威胁。 第二部分 产品推广计划 一、目标人群1.标志408老客户（进一步密切关系，并在此类群体中产生相应的信息辐射力）；2.目标客户（选出有购买意向者，凭驾驶证报名，全面感

27、受标志408）；3.媒体人员（湘潭日报、湘潭汽车网、汽车之家湘潭站、湘潭交通广播电台等）。 二、推广目标 短期目标：2014年度，使标致408在湘潭地区的市场份额提升20%；提高标致408的知名度和美誉度，强化受众对标致408的印象。 长期目标：使标致408在湘潭地区拥有大量的忠实品牌者，提高标致品牌地位。 三、推广主题 本次策划案的推广主题要根据产品特点和推广目标来确定。因此我们定为： 金秋来了，快乐出发！ 四、推广策略 （一)推广概念设定：“金秋来了 快乐出发”产品层面品牌层面公关层面标致408产品特性，推进消费者对产品空间大的更深理解。经销商售后服务质量保证客户回馈及潜在客户群的资料收集

28、。具体公关活动告知客户及潜在消费群，吸引关注。突显标致408”空间大的产品特性，突出其同级车型中超高的性价比。通过标致408在湘潭一系列的公关活动，扩大产品及品牌的知名度。 (二）整合营销 根据AIDA模式(爱达公式)，利用广告使速锐吸引消费者眼球，利用广告内容以及商家的宣传活动与服务激发消费者对产品的兴趣，这样消费者的欲望也就随之产生，然后再促使采取购买行为，达成交易。通过标致408登陆成都一系列的公关活动，扩大产品及品牌的知名度整合营销通过线上线下的全方位推广，.加深老用户对东风标致的印象，提高目标用户对品牌的向心力，从而最终实现提升品牌知名度、促进销售，扩大标志408影响力的目的；收集到

29、更多、更准确、更真实的市场反馈信息，以利于经销商更好地开展市场推广工作。采取具有突破性的广告表现来提高关心度以有新意的活动来提高对标致408的关注度通过宣传建立对标致408的认知度通过宣传提升标致408的产品美誉度通过活动确立已有顾客对标致408的忠诚度 (三）活动策略活动湘潭农博园一日游神农谷四日游湘乡茅浒水乡一日游广告宣传9月1日-9月27日9月22日-10月26日10月31日-11月30日活动时间9月19日9月21日 10月1日-10月5日11月14日-11月16日 第三部分 活动具体实施 一、准备阶段 1.前期准备（1）前期宣传：在平面媒体及广播电台上进行标致408的前期宣传，预告“金

30、秋来了，快乐出发”的主题，引起广大受众对此次活动的关注。（2）由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户，并说明标志408自驾游的相关事项。（3）车辆准备：老车主自驾车（是否需要客户加满油需要待定），公司提供免费检测服务。（4）其它人员驾驶经销商提供的标志408汽车。路线图分发各用户。（5）经销商对报名参加自驾游的人员进行筛选，确认，并决定每次活动10个家庭作为我们的邀请嘉宾。并分发自驾游注意事项小册子。 二、实施阶段 活动一：湘潭农博园一日游 活动主题：感受自然 品味生活 活动时间：2014年9月20日（星期六） 活动地点：湘潭农博园 地点介绍：湘潭农博园位于湖南省湘潭市西郊的泉塘，是一个进

31、行农业科技交流、会议培训的农业科技示范基地，又是一处陶冶情操、健身娱乐的休闲场所。 主办单位：神龙汽车有限公司 承办单位：湘潭金致汽车有限公司 活动内容： 1.前期准备：（1）08：00新老客户在湘潭志通汽车贸易公司集合。（2）08：00-08：45金致汽车人员负责对车辆停放位置统一安排，并逐一对参加自驾游的车辆及人员进行登记，相关人员对来宾车辆以及所有参加自驾游的标志408汽车进行统一装饰,张贴印有活动主题和标志408的车身贴，并对车辆进行编号，在车头及车尾醒目位置张贴号牌。工作人员向每位参加自驾游的人员发放行进路线图和活动注意事项说明。（3）08：45召开简短的活动说明会（介绍行进路线、注

32、意事项等）。（4）9：00车队从九华志通汽车贸易公司出发，按计划路线路（路经步步高大道、二环线、潭邵路等），车队领队人员及陪驾人员由志通汽车贸易公司统一安排。（5）9：00-10：00车队需行驶半个小时至一个半小时（根据道路交通情况而定），有车辆掉队或出现任何意外时，车队将继续前行，由活动服务保障人员负责处理相关事务。所有车辆按编号行驶，不能私自超车和停车，通过红绿灯路口时，通过和没通过车辆均必须报告，通过车辆须慢行等待未通过车辆，如有其他事宜，须和总领队随时联系，应保持整个车队队型一致，以安全驾驶为第一原则，同时也可以更好地展示标志408品牌的整体形象。 2.活动当日（1）10：00车队到达

33、目的地，进入活动场地，车辆驾驶人员工作人员处签到，领取资料袋和纪念品，同时报名参加各项游戏，各项游戏将以展板形式在签到台处予以宣传（2）10：20来宾进入主会场，销售商领导致辞。（3）10:40以家庭为单位进行厨艺比赛。（4）13：00-13：20来宾自由交流、休息。（5）13：20-15：00户外互动活动标志408竞技场（6）16：30活动结束，车队返程3.具体互动节目如下： （1）家庭厨艺比赛活动规则：以健康饮食作为此次比赛的主题，厨艺比赛比赛蔬菜食材直接从农博园内采摘，所需肉食等食材由主办方提供。比赛评委为每位参与活动家庭里的小孩担任，评出结果。在活动结束后统一颁奖。活动目的：根据标志4

34、08消费者的特点，车主工作压力大、时间少，如何能在饮食上给自己更多的健康成份，十分重要，主办单位从爱护车主的角度考虑，举办“家庭厨艺”比赛活动。活动奖励：一等奖1名：价值300元奖品（或奖金） 二等奖2名：价值200元奖品（或奖金） 三等奖3名：价值100元奖品（或奖金） （2）水杯快运活动规则：在车队出发前，由工作人员给每位驾驶员发放一只水杯（可专门定制，并在杯上印制标志408标志），杯内装满水，但不盖杯盖。用绳子将水杯固定在第一排（或最后一排座椅）的椅脚，待到达活动目的地后，由工作人员统一逐辆汽车收集水杯，并标志车辆的号牌，杯中水位高者胜出。在活动结束之后统一颁奖。（活动规则应在出发前向参

35、加自驾游的人员予以说明）活动目的：展示标志408汽车行驶的优异性能。活动奖励：一等奖1名：价值300元奖品（或奖金） 二等奖2名：价值200元奖品（或奖金） 三等奖3名：价值100元奖品（或奖金） （3）摄影比赛参赛者：凡参加本次“自驾游”活动的所有人员均可参加形式：由车主自带相机，自由拍摄，形式不限，内容不限。评奖：返程后统一由市场部负责跟踪、收集（数码相机拍摄的照片须冲印成照片），然后组织评比，分别评出一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名。奖金：一等奖：500元（也可折换成相应的奖品） 二等奖：300元（也可折换成相应的奖品） 三等奖：100元（也可折换成相应的奖品） 4.活动物料布置 （1

36、）会议用品会场布置请柬、信封、指路牌、工作人员胸卡、会议资料封套、投影仪、签到本、笔、会议手提袋、奖品、音响设备、成绩记录表、各项比赛奖项说明、签到台、易拉宝展架4只（宣传互动活动比赛规则）、印有标志408标志的水杯50只（比赛用）会议资料系列软文、全顺特刊、讲话稿、活动议程安排表（2）餐饮安排待定主会场内物料布置：a.会议背景板一个易拉宝：会场两侧（宣传标志408品牌）b.会场两侧横幅：内容待定主会场外物料布置横幅一条：热烈欢迎参加“志通汽车自驾游活动”的来宾活动区域外场布置：a.活动背景板内容：本次活动主题海报 b.拱门内容：热烈欢迎参加“志通汽车自驾游”的来宾 c.3空飘气球、2个竖幅内

37、容待定、道旗10面；活动区域内场布置：a.主干道沿途树枝张挂志通快运宣传彩旗；b.各主要场所横幅c.内容待定d.宣传背胶海报50份e.主会场引导牌10个 活动工作组成员：总指挥、总协调、车辆维护、特邀记者、导游、其它成员(包括随队医务) 活动二：神农谷四日游 1.活动主题：拥抱自然 享受生活2.活动时间:2014年10月2日10月4日（暂定，根据气候变化以及活动宣传进程调整） 3.活动地点：株洲市神龙谷 4.地点简介： 当户外运动给人们带来健康和快乐的时候，它就成为了人们向往且积极参与的一种时尚、绿色的生活方式。神农谷国家森林公园位于湖南株洲市炎陵县东南部，因毗邻炎帝神农氏的陵寝之地，而称之为

38、神农谷。总面积10000公顷，森林覆盖率98.75%。这里山高林密，峡谷幽深，景物密集多变，溪流纵横交错，环境优越、空气清新、负离子含量高，能促进人体身心健康，是举办户外帐篷节的最佳去处。 5.主办单位：神龙汽车有限公司 6.承办单位：湘潭金致汽车有限公司 7.活动内容： 此次活动为期三天，具体活动按照行程拟定 前期准备：10月2日，15:00于金致汽车公司举行出发仪式，由标志408车主代表从直通汽车总经理手中接受旗帜，宣誓合影并接受相关媒体采访。15:30贴有活动主题标识的标志408车队整装出发。具体活动如下： （1）省油高手PK赛（10月2日）出发前，车队统一加满油确认公里数，在行驶途中检

39、验车手们的驾车习惯和技巧。在到达目的地最近的一个加油站时，重新加油并再次确认公里数，加油金额最少者，荣获本次省油高手PK赛的标志408最佳节油能手称号，并获得丰厚礼品。 （2）篝火晚会（10月2日）抵达炎陵后，留宿炎帝陵。晚上20:30举行篝火晚会，所有参与家庭围坐篝火一圈，欣赏精彩的篝火节目，体验浓郁的民俗风情。媒体记者参与互动并采访及车友，共同探讨健康绿色的低碳生活方式。 （3）参观炎帝陵（10月3日）第二天早上8点30早餐后，集体参观炎帝陵。10点钟列队驱车前往神农谷，游览神农谷现场景点，在进入神农谷国家森林公园用午餐。 （4）溯溪行军，逆流而上（10月3日）午餐结束后，开始溯溪行军，全

40、体背上自己的帐篷，徒步沿溪流逆流而上，直达神农瀑布，一路感受林间行军的乐趣，瀑布景点进行游玩后，集体前往宿地。 （5）搭建梦想的窝【搭帐篷比赛】（10月3日）到达目的地后，组织人员进行搭帐篷比赛，要求在最短的时间搭建好各自的帐篷，并做适当装饰设计，由大家当场考评，选出最具特色的帐篷作为获奖作品。赛后返回神农山庄用餐，结束白天的活动。 （6）星空下的浪漫（10月3日）在营地组织车友及其家属开展小型联谊会，或歌或舞，畅谈标志408驾车乐趣。肆意表达各自的快乐，释放情绪。 （7）我是驾车高手（10月4日）8:30早餐后，驾车至指定山道，以最短的时间，最稳定的驾车技巧综合评选出前三名。（视现场情况决定

41、活动是否可行）在神龙山庄用午餐。13:0015:00自由活动。15:00整车返程 （8）摄影大赛（10月4日） 参赛者：凡参加本次“自驾游”活动的所有人员均可参加形式：由车主自带相机，自由拍摄，形式不限，内容不限。评奖：返程后统一由市场部负责跟踪、收集（数码相机拍摄的照片须冲印成照片），然后组织评比，分别评出一等奖1名；二等奖2名；三等奖3名。 活动奖品：1.节油、搭建帐篷、驾车高手三项大赛冠军得主将获得志通汽车公司4售后服务部提供的消费积分卡一张。（价值5000分） 2.摄影大赛一二三等奖得主可分别获得价值298元、198元、128元的精美礼品一份。 3.所有参与活动的车主可获得泓泰瑞驰4S店售后