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1、,小组人员：田圣君，程婕，李晓霖，景孟娟，袁春梅,课题简介,市场前景极其广阔，现磨豆浆正在已不可抵挡的势头在全国迅速蔓延开来！,企业简介,原香豆坊采用世界目前先进的生产技术，配合“原香豆坊”严格的管理与独特的配方，用了瞬间灭菌工艺和最新除腥，脱臭技术既保留了大豆原有的营养成分，又具有豆浆特有的新鲜口感，原香豆坊食物简单方便，适应现代生活节奏，给你不同的美妙滋味。,产品定位,早中晚，宵夜 全天营业的小店，选址在繁华的街区，属于街头式的小店,竞争对手分析,市场总结原香豆坊采用早餐饮料这样一种经营模式，既区别于永和豆浆，又不同于街客奶茶，同时又兼并两者之间的特点，避免了直接竞争，形成了独特的区隔，所
2、以说原香豆坊不存在强大的直接的竞争对手,产品分类,可以根据消费者喜欢的小食品进行有针对性的引进,蜂蜜养颜豆浆 适合人群（上班族族女性）,黑豆魅力豆浆（黄豆，绿豆，赤豆）适合人群：商务男士,冬天：热饮 夏天：冷饮 果味豆浆,胡萝卜素转变成维生素A，有助于增强机体的免疫轼能，在预防上皮细胞癌变的过程中具有重要作用。胡萝卜中的木质素也能提高机体免疫机制，间接消灭癌细胞和病毒细菌。,特效胡萝卜豆浆：,市场调查分析,5.是否喜欢喝豆浆喜欢 78%不喜欢 22%不喜欢的原因：找不到没有专营的豆浆店 46%没有喝豆浆的习惯 9%口味单一，不好喝 35%时间不允许 10%,从调查中可以看出，影响人们选择豆浆的
3、主要因素就是：没有专门的店，和单一的口味,市场调研总结,策划案,一：在进入市场初期加大广告的宣传力度,二.开发新的销售渠道,三：广告文案部分,第一部分,1.报纸广告开辟专栏，针对男性消费者不爱喝豆浆，且比较理性的消费习惯。进行软文广告。宣传我们的产品,2.杂志广告，（意林，读者，时尚杂志，）,工作忙，学习忙就喝原香豆坊原香豆坊，美好滋味营养快捷新主张,3.户外广告：大的广告牌,营养快捷新主张你的健康首选,是早餐，是饮料更是健康,4.网络广告,是早餐，是饮料更是健康,电视广告,（湖南卫视，赞助百科全说，中间插播广告）,广告主要侧重点是营养广告主要侧重点是营养把原香豆坊的品牌打响。注重香醇，营养，
4、健康，方便，绿色，人性化等特质。在消费者心中留下深刻印象。,电视剧情中出现 本产品,在一些电视剧情中，出现我们的产品，或者是剧中人物出现在我们的店中。人们在追捧剧中人物的时候也会对我们的产品产生一种好感。（比如，那女主角在约会，约会的地点就在我们店里）剧中人物喝的饮品就是我们店提供的）,6.店面广告,（海报，招贴，主要目的是我们豆浆的优点，以及产品的功效）,通过调查表明，大多数人都是知道豆浆的营养的，但是具体的什么营养却不知道，广告语为主的广告很难达到预期的效果。店面广告主要的作用就利用大家来店里消费的时候自行浏览，向大家宣传这种营养知识,在品牌上市初期，先进行区域性的 广告投放，引爆某一地区
5、的消费热潮，吸收有效的市场反馈，进而迅速的向其他地区进行大面积的推出提高产品知名度，做到好的产品，高的广告覆盖率,二.开发新的销售渠道,针对上班族,针对学生,针对小朋友,广告文案部分,老地方见 内文：可能每天走的是同一条线路但是每次的方向却是相反的每次巧合的相遇一个微笑一个点头相遇的瞬间除了“老地方见”已经容不下别的话语老地方见朋友之间才有的默契游过城里的喧嚣一身疲惫生活的酸甜苦辣在豆浆的朴实味中回味依旧是原香豆浆依旧是那朴实的味道依旧是那位老朋友依旧是那个充满回忆的老地方,特色项目-电视广告（老地方见会员制）,文案的内容以旁白的形式出现，在配以场景,一伙好朋友到我们店里可以申请办理，老地方见
6、会员，我们征得顾客的同意，给顾客拍合影，作为会员卡的封面，输入电脑，可以根据需要各自持有，享受消费优惠，如果跟照片人数，人员一致的情况下，我们还有精美礼品赠送，而且这个特色项目有助于加强朋友间的沟通，让我们的店能成为消费者的美好见证,“老地方见”会员制度：,会员卡正面,最令人难忘的 是小时候每天清晨那一抹浓浓的豆香妈妈牵着我的手穿过几个巷口总能在路上嗅到甜甜的豆香老板亲切的问候街坊们相互道早那一份朴实香浓的味道是我童年里最珍贵的回忆原香豆坊 回忆里的香浓,针对口味的广告,场景一：一个漂亮的女生走到豆浆店，坐在有阳光的桌子旁，喝着豆浆。开始回忆.场景二：进文案（文案以旁白的形式出现）,针对营养,晨跑归来-一杯豆浆精神一上午逛街归来-一杯豆浆轻松好心情下班归来-一杯豆浆消除疲惫是早餐，是饮料，更是健康,品牌形象广告,场景1：7：00的时候闹铃响了男：（看了眼表）啊 这次可得抓紧啊女：（睡眼惺忪）起那么早干嘛，上班还早着呢。（男简单的收拾了一下）男：不说了，我得赶紧走了女：诶！还没吃饭呢（男已出门）,场景：街道上，男在很着急的跑着停在一个地方（原香豆坊豆浆店）他看着近在咫尺的招牌，还有眼前排的长队很沮丧的说：又迟到了。.（一抬头）发现排在前边的队伍没了（惊奇状）画面模糊 打口号,原香豆坊：营养从不迟到,形象代言人：小S,包装,谢谢支持再见,
