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1、商标设计商标 - 商标设计原则 商标设计并不是艺术品的创作，商标是作为一种可识别的符号而存在的，所以其功能性才是商标设计的关所在也就是商标的可识别性必须显而易见，它所体现的必然是企业、产品和用户需求三个方面的内容综台。要么在商标设计中我们就不能像在艺术创作中一样的随心所欲、不计后果地自由展开想象。设计者要关注且顾很多方面的内容要通过调研和考察来为自己的设计提供尽可能多的背景资料。二、记忆性原则 除商标的可识别性外商标必须具有记忆价值。所渭记亿价值，就是设计师所设计的商标是能够让众记住包含记忆的时间长短和记忆的深度。一个好的商标设计会让受众过目不忘井使商标所表达的整体内含一目了然。商业商标的关键
2、是要推广企业或商品，所以商业商标的设计，尤其是企业商标设计必须考虑企和商品发展的现在和未来。商标一旦定型，企业将背负这个商标来展开未来的商业运营，产品生产与推广及业的整体发展、提升与转型。那么一个思路更加开阔长远的商标设计会为企业带来巨大的非物质基础相反一个商标设计可能在企业当时的若干时期里比较适台一旦企业转型或发展，过去的商标很可能出现不合时宜问题。三、简约原则综合前面提到的两点，商标本身的可识别性和记忆价值都表明了商标设计在形象上应尽量简约，一个成功商标设计作品绝不能繁杂。同样的商标设计中所指的符号性的表达方式井不是大块文字的解说。企业商标很可能要在大量的媒体上使用，这样一个设计复杂的商标
3、要付出的成本是高昂的。同时海重的企业、海勇的同产品韶具有各目独特的商标，这些商标形成符号的海洋。在众多的商标中，我们对某一品牌的商标只是一瞥而过过、并不会用大最的时间花大量的请力来分析商标的形象和内涵。所以商标设计中是很少出现形象级其复杂华而不实、内涵怪诞难懂的作品的。通过以上三个方面的介绍我们巳经了解了商标的基本理念为未来的商标设计打下坚实的思想基础。当商标设计师为客户设计商标的时候，总会遇到这样那样的问题，而最为突出的是如下两种相反的倾向。第一种，企业客户向商标设计师所寻求的不仅仅停留在制作的层面上，关键是有设计师为客户谋求一种解方案即设计方案。那么客户的要求虽然蛮要但并不是对客户的一切想
4、商标唯命是从因为不是客户在设计，而是设计师在设计。第二种商标设计师的工作是从综合角度出发，为其雇主的企业、组织或个人服务，那么好的设计是最合”的设计并不是设计师一个人的独角戏，设计师的设计理念也不是什么象牙塔里不可逾越的祟高真理终究还是要让整个设计过程与客户紧密联系的。国外标志设计基础教程：五种基本logo设计方法标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）工具/原料 photoshop 步骤/方法 1. 1字体设计以客户公司名字为logo设计原型，通过对字
5、体的设计，达到客户对标志的诉求。 2. 2字母设计以客户公司名字中的某个字母进行处理，通常对首字母进行设计，或是以缩写字母为原型步骤阅读 3. 3象征设计通过适合公司的性质，方向等象征型手法设计，非常具有亲和力步骤阅读 4. 4抽象符号通过抽象的符号，几何图形等组合來设计logo，通常该类标志比较理性和严谨。步骤阅读 5. 5徽章多为组织，机构等的Logo设计，一般通过象征图形，字体等结合一起，构成整体的徽章图形。步骤阅读 标志设计中的中文字体设计的10种方法1、象征法将字体的笔画进行象征性演变的形式2、柔美法结合字体特征，运用波浪或卷曲的线条来表现的形式3、刚直法用直线型的笔画来组成字体的形
6、式4、印章法以中国传统印章为底纹或元素的形式5、书法法把中国书法融入字体设计中的形式6、连接法结合字体特征将笔画相连接的形式7、简化法根据字体特点，利用视觉错觉合理地简化字体部分笔画的形式8、附加法在字体外添加配合表现标示的图形的形式9、底图法将字体镶嵌于色块或图案中的形式10. 综合元素综合使用各种风格来修饰标志的形式如何设计好商标商标，体现着企业形象，是企业的精神名片。人们认识一个企业，往往是从其商标开始。因此，设计选择一个好的商标是至关重要的。一、商标要简单明了商标中数字商标是常见的一种，如555香烟、999胃泰、505神功元气袋等；单字商标如将牌香皂、虎牌万金油等；连字商标如大大牌泡泡
7、糖等。世界名牌如尼康、可口可乐、柯达等上口易记给人们留下深刻的印象。二、商标的识别性很重要企业设计商标时，总会想到太阳、月亮、星星、风景、名胜、名人、动植物等众所周知的象征物。用风景名胜可渲染产品，用动物可表现动态形象，用名人可扩大知名度。三、商标设计必须独特商标作为产品的标志、企业的脸面，必须与众不同。强调商标识别性的同时，更要强调独特性和显著性。商标设计要构思独特，突破常规，与众不同。四、借助“流行”设计商标借助“流行”的船来为企业(或产品)的商标迎风远航，在营销实践中就有许多成功的例子。如中央电视台的春节联欢晚会上虚构的宇宙牌香烟的相声节目，影响很大。某烟厂乘机将新开发的香烟注册为宇宙牌
8、投放市场，获得成功。五、商标设计要避免相同与近似商标设计如果能做到兼顾“造词”与“含义”，效果更好，会收到强化独特性和显著性及赋予商标积极想象的双重绝妙效果。如盛锡福、同升和、IBM等。再如把Sonny这个词去掉一个字母n，变成SONY，就是一个典型的有音无意的新名字。六、商标设计要考虑国际化商标设计一般要符合目标市场的消费心理和习惯，符合当地的社会文化状况、宗教及喜好禁忌。如东南亚不喜欢绿色；西方国家不喜欢13；日本人不喜欢4；华人喜欢8等。商标设计要考虑延伸性商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统工程。如长虹、海尔，就考虑到它要适应更广阔的经营范围，将来能起到总商标的
9、作用。 商标设计要遵守政府法规我国商标法规定，商标不得使用下列文字、图形：(1)同各国国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章、“红十字”、“红新月”标志、名称相同或近似的。(2)同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相近似的。(3)同其他著名国际组织的旗帜、标志、徽记、名称相同或相近的。(4)带有民族岐视性，夸大宣传和带有欺骗性，有害于社会道德风尚的。(5)本商品的通用名称和图形，直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、质量、数量及其它特点的。发明人、创始人可作产品商标商标设计还可以根据特色产品的发明人、创始人作产品的商标，或用原先的老字号作商标。如“张小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等怎样学
10、习logo设计今天为大家讲一下如何来设计logo,这个logo同样适用于公司logo设计，标志设计，商标设计,vi设计中的logo基础设计先看效果步骤阅读 工具/原料 photoshop 步骤/方法 很多朋友在设计标志的时候会发现很散或者很简单，今天交给大家一个简单的方法让标志看起来更加丰富，简单的标志也能变得丰富， 第八课：半透明圆形背景logo设计方法（图文教程）类似的效果图 步骤阅读 步骤一 步骤阅读 步骤二 步骤阅读 步骤三 步骤阅读 步骤四 步骤阅读 步骤5 步骤阅读 步骤六 步骤阅读 步骤七 步骤阅读 步骤八 步骤阅读 步骤九 步骤阅读 步骤十 步骤阅读 步骤十一 步骤阅读 步骤阅
11、读 步骤阅读 注意事项 如果是做公司的logo像素最好是300像素以上logo设计的快速借鉴方法最近做过一个简单的logo，设计方法简便快速效果好，觉得很实用。所以拿出来和大家分享工具/原料 Photoshop软件 方法/步骤 搜索素材找灵感 我习惯用百度图片搜索想要的素材，百度图片信息量大，所以能更迅速地从海量图片当中找到设计的灵感。因为我做的是一个食品公司的logo设计所以我直接搜索“食品logo”；又因为他们提出了一个小要求，就是能在各种包装上很好的相容，比如无菌砖包装和各种纸箱等，所以我又搜了“无菌砖包装”。 这个公司主要做一种复合型的牛奶饮品，要求简单大方。所以我很快的把视线定到了一
12、些关键图片上。（如图）这时灵感就来了步骤阅读 步骤阅读 1. 2思考设计理念与内涵 每一个logo的设计都要有相应的理念和内涵。我做的这个品牌口号是做健康的饮品，大家知道复合型饮料不添加点什么东西，几乎是很难的。该品牌既要突出健康生活绿色品质的观念，又要有综合涵义包括公司刚起步的创业精神和公司态度。当然根据要求要力求简单大方，容易记忆！ 简单说就是这几个关键词了：健康 绿色食品 品质 复合型 牛奶 简单易记 。所以综合了这些特性与设计要点，一个概念设计作品就出来了步骤阅读 2. 3用PS进行具体设计 设计用的计算机辅助工具不在乎你用多少，而在于你能用什么方法高效地完成任务！我只用了Photos
13、hop一种软件，我认为这样比较方便。当然你想做的复杂了，我也是赞同的。经验标题叫做“logo设计的快速借鉴方法”，这里我就只说快速方法： 1.新建1000mm1000mm空白文件 2.用标尺定位，考虑构图与基本图形大小和位置 3.绘制基本图形 4.添加或绘制文字 5.盖印图层，保存效果图步骤阅读 3. 4新建1000mm1000mm空白文件步骤阅读 4. 5用标尺定位，考虑构图与基本图形大小和位置步骤阅读 5. 6绘制基本图形步骤阅读 步骤阅读 6. 7添加或绘制文字步骤阅读 7. 8盖印图层，保存效果图步骤阅读 8. 9编写文案交稿 文案的编写其实就是整体思路的重新整理，在设计过程中其实已经
14、想过了，现在要做的就是形成文字整理出来。让自己和雇主对设计方案有个全面深层次的理解。说白了就是对方案的介绍，你想办法让他们公司欣然接受你的方案就是最终目的了！ 这次设计介绍大致内容： 图形：采用波浪八角形状为基本图案，取自复合蛋白饮料柔性及综合性双重特质，简洁大方！美味不可挡，用毛笔刷出张开嘴巴微笑的图案，与基本图案有机融合，体现XX食品的美味给顾客带来的愉悦体验！所谓“乐享美味”！同时“微笑”也是一种服务精神，和企业文化。笔触的走势，暗喻创业精神，奋斗不息方能通达流畅！ 色彩：绿色为基本色，体现XX食品的绿色品质，健康安全。给顾客带来放心饮用食用的心理感受！白色，纯洁干净，能使人联想到乳制饮
15、品，安全卫生。橙色代表一种积极状态，给人的感官体验是食欲，吸引，活力，动力，能量。 文字：设计中突出XX的品牌符号，给人印象深刻！ 本方案造型大方生动，色彩简洁，标志性极强适应无菌砖包装和纸箱包装等印刷绘制。另外在特殊制作使用时，如纪念品，徽章同时具备很强的适应性。步骤阅读 注意事项 PSD文件尺寸不要太小，再小就没法用了。想想一般用处，做出尺寸调整，我都是做1m上下。 文案不要流于俗套，要有真实贴切的内容。 标志设计思路-Logo创意方法方法/步骤 标志设计的一些新的趋势,有的是很大胆的尝试,如果现实中你也想这样做,那可能就需要点勇气了。现在企业还都喜欢所谓的大气,稳重的标志设计.对于标志在
16、实际中应用也是要考虑到的.趋势之一-可爱星形标志设计星形从一开始就成为标志设计的基础图形，今天它的地位同样重要，它像一个人形，有自己的头、手臂、腿等等。趋势二-混合标志设计将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形，每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好。标志的细节看起来 就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾。趋势之三-爆裂/迸发标志设计这是一个设计趋势中的叛逆者，它打破传统的标志设计规则，将矢量化的边缘摒弃，采用爆裂/迸发状的形态。趋势之四-CMYK标志设计CMYK是印刷的四原色，长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段。现在CMYK似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分。它们长
17、期被设计师们所摒弃拒绝，现在却似乎成为了消费者的新宠。比如为了解释一个概念，就必须涉及其本质性的东西，而CMYK正好就成了一个这样的大众理解的新鲜元素。标志设计的创意标志的英文单词为Symbol，即为符号、记号之意，它也与象征为同一词。因此，标志设计是表明某种意义特征的记号、标记。它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感等，从而达到树立品牌、形象的目的。标志是一种符号，符号当然力求简洁。但简洁中不失意义及美观，这就是标志设计的要旨。标志是一种总称，它包括的范围涉及到社会的各个万面，政府机构、学校、学术团
18、体、工商企业、文体活动等。大到国家国徽、小到私人标记。现代社会中，标志与符号己大大扩展了它的应用范围，尤其在商业竞争中，标志本身就是信誉和质量的象征，它本身就是价值。标志的最高境界是以造型为媒介，进而超越形体进入精神领域，能接纳多元思想、事件、传统，并经得起时间的考验，产生一一股信仰般的精神力量。现代科技的发展，极大地提高了设计手段，丰富了设计形式，拓宽了标志设计创意的思域。纵览当今的标志设计形式精彩纷呈，应用范围更为广阔。特别是在印刷、复制技术万面，现代标志的设计者不必有太多的顾虑限制。标志与人类社会生活密切相关，其在现代设计中占有重要的位置，随着应用范围的扩大，标志设计己成为自成体系而且朝
19、着多样化发展的独立学科。从汉字的字意上讲，标宇的基木含义是标准和记号，志宇的基本含义是不忘和记住的意思。标志最原始的基本含义也是最基本的功能，就是让人通过标记记住它的基本含义。所以，如何加强标志的视觉特征，增强视觉冲击力以便强化大众的记忆，也就是标志首要的功能。因此，标志耍善于在众多的视觉背景中利用其形、色、光材质来首先吸引人们的视线，并造成深刻的视觉印象。但从视觉设计的角度来讲，造成视觉冲击后在视觉上留给人们好的印象才是设计的目的。因为人们对感兴趣的事物乐于接受，对不感兴趣的视觉神经则抑制和排斥。人眼对于信息接受的这种自觉选择，是出于生理和心理的需要，这种视觉生理现象叫视觉的有益信息选择。因
20、此，只追求视觉冲击，而不在标志的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计。信息的意义被人认识是视觉接受的前提。视觉元素组成的标志与符号就是视觉上的语言，如果传达的信息含混不清，不能理解，这样的视觉传达设计就没有达到目的，失去了存在的意义。这就是国际场合和公共场所全部用图解式的通俗易懂和简单明了的标志与图形符号的原因。在现代社会中，标志是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，代表某种事物的性质及本质特征。商标，则是指区别商品，反映商品精神面貌的一种专用符号。符号是借助类比、联想的性质，将一件事的性质赋予、归类于一些代表性的附属物上。标志设计利用视觉符号的象征功能，以其简单、易懂、易识别的特性，来传达企业或产品的信息，通过视觉符号体现企业的个性、传播企业的文化，从而成为内蕴丰富的隐喻世界。标志从视觉上还给人的心埋直接带来影响，标志的构思与形式会影响人们对其所代表的事物的认识，特别是在商业性的活动中，对企业和产品标志印象的好坏，从而导致人们对其质量、价值的评价。总之，标志是一种大众传播符号，它以各种精练的形象表达一定的含义、传达明确而特定的信息。
