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1、知识产权保护-老字号的新问题（北京高文律师事务所 李瑞华律师） “中华老字号”是无疑中国经济中的一朵奇葩。这些历史悠久、代代传承的产品或技艺，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得了社会广泛的认同，成为了消费者们“信得过”的保证。 强大的品牌效应在带来经济效益的同时，也为老字号们带来了一个新的问题，那就是仿冒伪造。在新的市场经济形势下，如何保护自己的知识产权不受侵犯，已经成了老字号企业们不得不面对的一个难题。 仿冒之殇 针对老字号的仿冒伪造，近年来呈日益猖獗之势，几乎所有的老字号产品都受到了假冒产品的冲击。这其中，“张小泉”剪刀的遭遇最为典型。 享誉中外的“张小泉”剪刀具有300
2、多年的历史，是国家最早认定的“中华老字号”之一。据了解，张小泉在国内的市场覆盖率在90%以上，市场占有率也高达40%以上。但与此同时，“张小全”、“张小拳”、“老张小泉”、“真张小泉”等假冒伪劣者也充斥市场。这些“李鬼”的泛滥，给真“李逵”带来了巨大的经济损失，使“张小泉”剪刀每年流失上亿元人民币的销售额。 经济上的损失还是其次，后果最严重的是老字号的品牌形象因此受损。由于这些假冒产品大多质量低劣，而消费者们又分不清真伪，因此都把这笔帐算到老字号的头上。杭州“张小泉”集团的一位负责人就曾对媒体坦承：“假冒伪劣产品如此猖獗，眼看着延续了几百年的牌子被毁，我们痛心！” 其实，杭州“张小泉”的遭遇还
3、不是最让人痛心的。相比之下，曾与“张小泉”齐名的“王麻子”剪刀，其境遇更令人唏嘘。 “北有王麻子，南有张小泉。”“王麻子”剪刀在中国刀剪行业中同样声名赫赫，但也同样遭遇了假冒伪造的沉重打击。据“王麻子“剪刀厂方面曾经公布的说法，制假“王麻子”的厂家多达几十个，这些假冒者的年产量是“王麻子”年产量的近3倍。在假冒者的巨大冲击下，再加上自身经营不善，具有350多年历史的王麻子剪刀于2003年正式破产。有资料显示，目前中国共有“中华老字号”2000余家，分布在全国各地，但如今仍能正常营业的仅为30%。这其中一个重要的原因，就是假冒伪造的冲击。 企业力有不逮 仿冒伪造猖獗的原因之一，当然是造假者的利益
4、熏心。搭借被仿冒的东风，他们就能获得巨大的经济收益。除此以外，还有法律上的漏洞，比如在相关法律责任上规定的不够严厉，使得犯罪分子的违法成本比较低等等。但还有一个更重要的原因，那就是企业自身的认识不足和能力有限。 老字号大都源自那些最传统的企业，这些企业在经营管理上往往也很传统，忽视了对知识产权的维护。在这方面，“王麻子”剪刀又是一个典型。在2002年4 月4 日北京市工商局公布的重新认定的173 件北京市著名商标中，“王麻子”令人惊鄂地不见了。在得知“王麻子”因没有申报而未能入选的消息后，该厂负责人居然说：“什么时候申报的？我一点消息都不知道？”其品牌意识之薄弱，由此可见一斑。 有些企业意识到
5、了知识产权保护的重要性，但他们往往也有心无力。打假需要不小的投入，比如需要组建一个打假团队，并到全国各地出差打假等等。老字号企业大多是中小企业，规模有限，实力有限，很难承受这样的开支。王麻子在2000年以后，其实已经意识到了打假的重要性，但由于企业这时已经开始走下坡路，对于打假已经心有余而力不足了。 即使是张小泉这样的领头羊企业，对于打假也顾虑颇深。该集团上述负责人曾坦言：“打假如此费时费力，困难重重。” 多管齐下 保护中华老字号的知识产权是一项浩大的工程，决不是几个人、几个企业或者几个组织能单独完成的。要保护中华老字号的品牌，首先要完善相关法律制度。目前，我国的商标法、反不正当竞争法等相关法
6、规已经就老字号的知识产权保护做出了一些规定，但仍有必要进一步完善，尤其要强化对造假伪造者的惩罚措施。目前针对老字号的仿造行为日益猖獗的一个重要原因，就是仿造者的收益和风险不成正比仿造的经济利益巨大，即使被查处，处罚结果也并不严重。 中华老字号相关的协会组织也应该建立和壮大。眼下，北京、上海、浙江等地已经相继建立了省一级的中华老字号协会，在保护当地的老字号方面已经做了一些工作。2008年4月18日，来自北京、上海、浙江、福建、广州、福建、昆明等七省市的老字号协会在北京召开峰会以交流经验。不过，业内人士普遍认为，应该成立一个国家一级的协会来具体协调各地协会的工作。 老字号企业自身也应该改变观念，加强对自身品牌的保护。一方面，企业要加强事先的防御性保护，及时注册商标、专利等知识产权，并在相关情况发生变化时及时进行续展和变更。另一方面，企业还有加强事后的维权保护，要建立自己的信息库，跟踪市场上仿冒伪造产品的情况，并积极配合工商行政管理部门打击仿冒伪造商品。 考虑到老字号企业的实力和精力有限，笔者推荐相关企业进行知识产权托管，就是将自己企业有关的知识产权事务委托给律师事务所和知识产权公司这样的专门机构进行管理。相比于自己去做商标注册、打假这样专业性比较强的事情，知识产权托管无疑要更加经济、有效。不过，前提是要找到一个踏实可靠的机构做合作伙伴。
