《世界争议广告案例.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《世界争议广告案例.doc（7页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、争议广告韩纪扬编译圣 韦恩2006年，在英国举办的“年度广告海报奖”评比中，威登肯尼迪为耐克所作的独幅海报圣韦恩夺得年度最佳广告海报奖。表现的是身上被刷了圣乔治红十字，正在呐喊的足球运动员韦恩洛尼。然而，该海报在6月，却被下院议员和教派攻击为“令人作呕”、“邪魔外道”、“低级俗气”、“恐怖至极”。但以500万英镑签下20年合同的威登肯尼迪拒绝进行讨论，而耐克公司的发言人解释说，他们只是为庆祝洛尼伤愈后归队，他得分后自己的激奋表现，根本没有要用十字来影射耶苏的想法。“红颜料并非象征血，仅仅是模仿fans们往自己身上绘图而已”。禁酒类广告英国广告业者协会（IPA）抨击由Ofcom在2004年7月提
2、出的限制播放酒类广告的建议。内容包括禁止在电视中播放推销酒类的广告，在酒广告中不使用“满席皆醉” 之类的广告语。停止一切表现因饮酒产生的“鲁莽喧嚣、攻击狂暴、不负责任和反社会的行为”等。Ofcom还提出要强化执行现有的规定，如坚决禁止在酒广告中，出现在工作场所和有少年儿童的休息环境里饮酒的场面。但IPA的法律顾问反驳说，“建议中所说的那些现象没有根据，而且与政府所说的广告表现自主以及合法产品是做广告前提的原则不符”。刀战2004年9月澳大利亚电视里播放了一则标题为刀战的内衣广告片。表现一个妇女在厨房里，站在一条Intimates品牌的内衣上，手中拿再刀与另一个女人进行刀战。最后，是妇女在擦厨房
3、地板上的血迹。广告始终没有显现这两个女人的脸。该片播出后，受到名为“沟通”团体的反对，要求禁止播放这个对妇女采取暴力的广告片。悉尼先驱早报的一篇评论猛烈抨击这则广告说，“这广告象是个厌恶女性者的病态梦癔，毫无乐趣。它不是在创造两个成功的澳大利亚母亲。那女人只是在拼命推销胸罩而已”。然而，澳广告标准局并不同意这些投诉意见，认为此广告并没有表现性、性欲和裸体的内容。此广告已限在晚上8：30以后播放。该片创作者艾丽麦克菲尔森是在自己网站上享有声誉的创作女总监。该广告在澳大利亚还被制作成了印刷品广告系列。在英国，此片刚一播放便引起了强烈反感。因为它使人联想起本国曾发生过的一个母亲被一恋尸狂和性暴力男人
4、谋杀的事件，因而该片被禁止播放。厕所助人英国广告监管部门Ofcom于2004年8月中批准Virgin上播出了一则手机广告。该广告的情节，是在厕所小便池里，一男子困于小便，服务员过来在他后面帮助他撒尿。该广告由Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R创作，原意是想说明Virgin对用户无微不至的服务。但广告播出后，Ofcom即接到了427个用户的投诉，说服务员对那男子所作的动作令人恶心，虽然镜头只拍到男子的腰部。另外，也有人投诉说，广告侮辱了黑人，因为这两个角色都是黑人。还有人说，由于有人觉得在厕所助人是件有趣的事，所以它也是对残疾人及他们护理者的侮辱。但Ofcom全盘否
5、定了批评者的指责，认为广告表现了可笑和奇怪的情景，但并没有触及到性。说，“我们同意Virgin使用黑人（其他种族的也曾找过）演员，并无其他目的，因此不能认为是侮辱黑人。同时，广告整体和内容也没有嘲笑残疾人及他们护理者之意。” 最终，Ofcom还是撤除了该广告。白宫禁毒广告效果之争美国政府企管办公室（GAO）2006年11月的一份报告批评白宫，称政府虽投入了十亿美元用于禁毒广告，而少年的吸毒现象却丝毫未减。报告要求国会控制广告宣传及其执行部门国家毒品管理部（ONCDP）的经费,“只提供给在预防和减少年轻人吸毒上确有显著成效的宣传媒体”。 ONCDP当前每年给博达大桥集团的广告预算为9900万，但
6、麦德逊大道上的多数广告代理商对制作禁毒广告退避三舍，2004年，仅有博达大桥和智威汤逊两家敢于竞标。据马里兰公司的调查报告称，禁毒广告虽然增长了父母辈对毒品的知识，但对改变青少年吸毒习惯却收效甚微。然而，评论家却对这份花费了美国纳税人4200万的调查报告颇有争议。其反对者认为该调查报告在方法论上存在问题，他们批评报告调查评估的只是广告发布之前18个月的情况。ONCDP的发言人也说，广告发布后，“成年人吸毒人数是没有丝毫改变，但青少年（目标对象）吸毒人数发生了戏剧性的下降，说明广告还是成功的。”胖娃马自达广告引风波2006年八月底，马自达汽车公司在英国独立报、卫报、每日电讯报和伦敦旗帜晚报发布了
7、一组报纸广告。广告分为两幅。第一幅表现司机在乡间道路上陷入迷失方向的困境时，一个眼睛似闭的中老年妇女在给他指路。文案是“您相信那是您要去的方向吗？请看下一幅”（左图）。在第二幅上，显示了新式马自达6型车上的导航系统。广告发布后，遭到了一些女读者的抨击，认为这是在张扬男性至上主义认为妇女方向感差的陈腔滥调。英国退休协会、妇女自助会也认为，该广告是“对女性的攻击和侮辱，它嘲笑中老年妇女无知和不可靠”。而该广告的代理智威汤逊辩解说，广告原意是指，不论是谁，指路方向的准确性，都是远远及不上人造卫星的。期间，广告标准局虽然收到了69件投诉信，但最后并未采纳意见，结论是，用妇女来表现并非主要目的，也不存在
8、所谓“方向感差”的暗示。胸美国广告周刊于2005年7月18日发表在广告时代的由纽约DDB环球创作的一幅广告插图，引起广告、煤体业和商界许多人的反感，并引发了广告界的争论。该广告主体是女人的胸，在黑色紧身衣胸前的一行小字为“广告：我们无所不能”。纽约广告妇女总监指责其“令人厌恶”、“令人震惊”，是以男性至上主义对妇女侮辱。一专从事女性广告的摄制人，称广告是“难以置信的陈腐，是低能和无礼的”。但也有营销女主管认为，它是奇特有趣的。广告周刊总监说，广告完全达到了我们的目标，我们是高兴的。广告代理协会的CEO解释说，该广告是针对特定的受众，而不是一般平民。当问及广告是否继续发表时，他说，由于引发争论，
9、不会再登，我们不愿冒犯任何人。该广告要求读者保存到9月第二届纽约广告节，并届时访问周刊的网站，进行“好的、坏的、丑陋的”期刊评选活动。“真正女人”之争美国广告时代网站于2005年8月进行了以“真正女人”为主题的广告民意测试，目的是寻求在媒体广告中，应当怎样把握描绘女性形象的尺度。起因源自从去年就开始的多芬(Dove)和耐克在此问题上的论战。该网站在网上发布了这两家公司表现女性形象的作品（多芬是三个电视广告组成的系列，耐克是三幅平面广告系列）。网上投票结果，占87%的人要求市场商们应当采取正常人的体形和标准来表现女性人物形象。2004年春，多芬在英国，发布了一幅由6个不同形体的穿内衣的女性群体广
10、告。所选人物，都是来自对自身美非常自信的普通女性，打破了向来以模特、名人占据画面的惯例。多芬在网上也相继发布了类似的广告，并发表文章。由此引发了媒体和消费者对如何评价广告中女性美的大辩论。多芬通过向10个国家对3200名女性进行“什么是女性美”的调查后，于04年10月，进一步在妇女杂志上发表了多芬广告的目标是要重新定义美的文章。更坚定地表明，广告要表现真实的而不是自我陶醉的女性。耐克则以三幅平面广告：我的肩强壮、我的腿似男人、我的臀肥大 与多芬针锋相对。创作者称其目的，是要逆古典主义的审美标准，改变媒体广告中对妇女形象的一贯手法。许多团体对此的共同反应是，在媒体和大众文化中表现健美的女性形体是
11、适当的，但对耐克这个广告中的女性形象是否健美有截然不同的看法。有人认为这是对妇女的“无礼”和“伤害”，说“难道没有女人与男人肩膀的比较，或者，没有大屁股与牧羊犬的比较，就不能说明问题了吗？”。有人则认为，“这是35年广告有史以来，对女人也是对男人形象的改造”。也有人认为“多芬是美妙的，耐克是富有生气的”。有识之士则指出，“广告的目标究竟是为理想还是为现实？这是广告业面临的抉择”。英公布十大广告投诉之最据英国广告标准局（ASA）年度报告显示，2005年共收到对已发布广告的26236份投诉，同比增长了37%。而首当其冲的卖家是肯德基，同比增长了16%。它不仅在讨厌的程度上，而且在投诉者的人次（16
12、71）上都是排名第一。然而，受抱怨声最大的前5名广告，尽管遭到总数达4000人次的抗议，最终因ASA不予支持，而逃过了遭禁的厄运。这5家的广告是：肯德基的电视广告呼叫中心；生活电视频道污蔑、攻击女性的L；Pot Noodle的电视广告我得到了一罐Noodle Horn；马自达汽车的电视广告唤醒模特儿；Ryanair反映七月爆炸事件后8天的新闻广告伦敦回击。在遭到禁止的广告中，有巴克莱银行的广告，表现一个对虫刺反应异常的男子，ASA认为它会影响遭受同样痛苦的人。在2005年的十大广告投诉之最中，ASA予以支持禁止的，却是投诉量在319-197份之间的后5名。烟戳婴儿2010年3月25日莫斯科城市广告、信息、装饰委员会传达了联邦反垄断部（）的命令，禁止继续展示一幅题为无所谓?!的户外公益广告。这海报由俄罗斯户外新闻公司和集团创作制作，是他们于2010年元旦发起名为子弹的公益宣传活动之一。无所谓?!的主题是反对在有儿童的场合中吸烟。表现的是一个可爱的婴儿，在他的背上无情地戳着一支烟蒂，对此，的声明说，这是“对儿童健康、道德和身心的损伤。”如此残暴地对待儿童，“超越了一般的道德底线”。而它的传播，违反了“保障俄罗斯联邦儿童基本权利”的联邦法。因此，已与广告主方达成协议，尽快将城内外所有这些广告牌予以撤除。广告语：“没有比在有孩子的场合吸烟，对他们的伤害更大的了”
