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1、浙江大学远程教育学院考查课公共关系学离线作业姓名：唐 杰学 号：711030328029年级：2011秋学习中心：合肥学习中心您的年龄段： （ ）A 1529 （ ）B 3044 （ ）C 4559 性别: （ ） A 男性 （ ）B 女性从事的职业：学生 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市:安徽省省合肥_市（县）（2分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（2分）A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以_创新之都、滨湖新城_为城市口号进行
2、定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。（20分）答：创新之都、滨湖新城将合肥打造成为国际滨湖旅游城市创新型城市是创新意识成为市民思维的重要组成部分，并将创新实践、传播、发扬。创新型城市是涵盖科技创新、文化创新、制度创新、管理创新等全社会创新的一个城市模式，并通过创新带动经济的增长和质量的提高。合肥在2004年成为全国惟一的国家科技创新型试点城市，称合肥为“创新之都”是实至名归，而滨湖新城也是合肥倾力迈进的一个方向。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。（20分）答：三国故地、淮军摇篮、科教基地合肥在三国时期是魏吴逐鹿的地
3、方，现存逍遥津、飞骑桥、藏舟浦、教弩台、筝笛浦、魏将满宠修建的“三国新城”遗址等景点及丰富的民间传说。合肥是淮军的发祥地，淮军是由李鸿章创立的皖清三大政治、军事集团中的一支重要力量。淮军主要将领均是合肥人及原庐州府辖下的庐江人。现存李鸿章故居，李鸿章享堂，肥西刘老圩等景点。合肥科教优势突出，科研基础雄厚，是合国“四大科教基地”之一现拥有各类科研机构200多个，各类高等院校59所，博士授权点138个有24个学科被认定为国家级重点学科，还拥有中国科学院和中国工程院院士31人，各类技术研究和开发机构358家，各类科技人员30余万人，国家重点科研设施及33个省部级重点实验室。3、结合查阅资料和日常生活
4、体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）杭州城市标志以汉字“杭”的篆书演变，巧妙地将航船、城廓、建筑、园林、拱桥等诸多要素融入其中，标志整体似航船，“杭”字古义即为“方舟”、“船”，“杭”又通“航”，反映了杭州取名自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史文化名城的底蕴；又象征着今天的杭州正扬帆
5、起航，展现出积极进取、意气风发的精神面貌。标志运用江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门作为表现形式，有中国传统文化和江南地域特征，标志右半部分隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象，标志下方的笔触微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。标志运用了中英文字体体现杭州的城市名称，字体的比划也是从标志图形中提取，方中带圆，和谐精致，凸现了大气开放的气质，也体现了杭州的城市人文精神。4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo标志或者宣传海报等？（20分）A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等B 城市窗口 如
6、车站、码头等C 特色区块 如景点景区、公园等D 行业企业 如特色行业、名企的推广中E 其它以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的logo标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20分)5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照中外公关案例宝典的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于600字，计36分）合肥城市形象宣传片该宣传片以“包
7、公”为主要脉络的核心理念：浓缩合肥历史人文、城市建设、发展潜力等时代主题一是以打造包公品牌所具有唯一性。城市品牌形象最好是唯一独有的，别人无法共享，更不被人拿去或被历史的发展和变迁淘汰。二是以打包公牌把现有的族游，文化等资源整合利用起来，以促进合肥这两大产业的迅速发展，有利于把历史文化名城与推动经济发展有机结合起来。三是知名度高。城市品牌的打造要的是引起注意力响亮的名头号，包公可以说是家喻户晓，通过戏剧、影视、传说等传统和现代文化传播推介，不同人群都知道，甚至影响到东南亚乃至整个华人世界，只要是龙的传人，对包公可以说是几乎人人皆知。四是品位高且无争议。不管历史的真实性如何，从社会接受和文化传播
8、的角度而言，包公始终是历史的正面形象，一身正气，没有争议。五是具有历史与现代相融一体的特点。包公是宋代人，与合肥作为历史名城相称。包公及其传说的故事是公正清廉、不畏强暴、伸张正义、不谋私利、刚正不阿的代表，也是人民期望的执政者的偶像，受社会底层劳苦大众所拥戴，具有广泛的民众基础，虽然是封建官史的楷模和正面的代表，如果撤开其阶级性，也值得当今执政者效仿和继承，是中国民族品质的优秀代表。合肥市形象锁定在包公身上，具有自身特点，有利扩大影响，提高知名度。建议合肥市可简称“廉”包公一生可以用此字概括，正是廉洁不图享受，他才能也才敢铁面无私，正因廉政他才能大义灭亲。廉是包公一生的概括，也是其现实意义所在，只有保持廉洁才能奉公守法；只有坚持廉政才能做到公而无私。
