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1、Mobile 2.0,北京邮电大学,3.3-Mobile2.0,1,2.0 时代,TELCO2.0是融合了web2.0的运营商增值解决方案,如华为，中国移动通信，BT等,3.3-Mobile2.0,2,Mobile 2.0发展,在Tim OReilly写那篇著名的纲领性文章“什么是 web2.0？”（What is web2.0?）的同时（2005年9月），英国移动产业咨询机构Futuretext的联合创始人兼CEO、英国皇家学会（RSA）会员Ajit Jaokar正着手写下其关于 mobile 2.0的最初定义，后来在他的书Mobile Web 2.0也得到体现，这本书更进一步深入地阐释了在
2、web 2.0 和 mobile 2.0相关应用和服务之间的关系，并首次提出了Mobile2.0的七条原则。在web2.0在全球范围内被人们热烈讨论的同时，Mobile2.0也引起了人们深入关注和广泛讨论。在Ajit Jaoka之后，美国技术新闻网站Mashable 的创立者兼编辑、媒体专家Pete Cashmore、世界移动产业组织Mobile Monday的负责人Daniel Appelquist、著名的手机游戏和手机软件制造商英国Tao Group 的CTO Paddy Byers、工作在西班牙的技术专家著名移动产业博客m-trends.org 的创立者比利时人Rudy De Waele
3、等纷纷撰文，发表对于mobile 2.0的理解和看法。将对于mobile 2.0的讨论逐步推向深入。2006 11月7日-9日第三届 Web2.0峰会前夕，Mobile Monday于2006年11月6日在旧金山举办了为期一天的mobile2.0会议，围绕着移动互联网的创新和实践，来自全球的移动应用和网络技术专家们汇聚一堂对Mobile2.0的相关细节问题进行了探讨，进一步为Mobile2.0推波助澜。在2006年11月16日Under The Radar 举办的一次移动产业相关会议上，Verizon的一位执行董事正式使用了“Mobile 2.0”这一术语。这表明Mobile 2.0已经进入了
4、产业和公众的视野，在推动和引领着人们的实践和思考。,3.3-Mobile2.0,3,Mobile 2.0七条原则,Ajit Jaokar提出的Mobile web2.0七条原则：1）移动内容和力量平衡的改变（用户创造内容的力量）；2）我（用户）不是一个数字，而是一个 tag（对于电信产业数字管理的冲击）；3）使用多种语言移动上网（每一个人，任何地点，用手机上网）；4）Mobile web 2.0和数字聚合（Mobile web 2.0是数字聚合的推动者）；5）Ajax和移动控件（mobile widgets）的分裂性力量；6）Mobile web 2.0和基于本地化的服务；7）移动搜索：在手机
5、上比Google功能更强大的搜索。,3.3-Mobile2.0,4,Mobile 2.0六个要素,Rudy De Waele 进一步将mobile 2.0的要素归纳为：1：开放性：开放标准、开放原代码和开放接口为用户提供更多选择，而不是使用户装入现在设有围墙的花园。2：接入网络的背景和相关网络服务需要积极的用户体验。例如对于移动搜索而言，背景包括浏览器类型、不同设备的功能、安全问题、在小屏幕上的显示、如何插入广告等等。与此相关的是设备、应用和服务及其他要素的使用体验。3：使用网络接收内容和服务的可以承受的价格。4：在与他人通信和分享体验的方式上更多的用户选择。（社会交互性）5：智能识别应用：移
6、动设备可以知道你身处何处；位置识别应用的无缝整合。6：新的商业机会将获得市场，可以也可不与运营商网络连接；例如 RSS阅读、蓝牙和 Wi-Fi 娱乐下载区域及接入场合、移动播客、向电视的视频呼叫、移动博客、视频博客和媒体分享应用、点击呼叫（嵌入移动网络和WAP页面的电话号码）、移动搜索和 VoIP工具和服务。,3.3-Mobile2.0,5,Mobile 2.0概念,互联网和移动网络互联网目前是人的生活方式，手机对人是什么？工具，还是生活方式。Web2.0与Mobile2.0Web2.0改变互联网，Mobile2.0能够推进移动互联网的真正实现？移动互联网界的看法：PC-Internet-Mo
7、bile-InternetWeb 2.0-Mobile Web 2.0Mobile 2.0:移动互联改变生活,“Mobile2.0时代，每个用户的体验最重要，他们不会理会背后由谁提供服务。”,全球互联网发展趋势研究报告,3.3-Mobile2.0,6,Mobile 2.0概念,3.3-Mobile2.0,7,Mobile 2.0概念,3.3-Mobile2.0,8,Mobile 2.0概念,Mobile2.0核心：移动2.0的核心是变以运营商为中心为以用户为中心。移动2.0的核心是要跟web2.0一样，提炼出核心的人。用户的各种行为作为统领全局的核心。通过嫁接各种应用服务，打造一个以用户为中心
8、的移动生态系统Mobile 2.0的根本特征：通过一定的移动设备利用集体智慧，也就是说通过便携移动设备，人们成为一个报导者而不仅仅是消费者。由互联网驱动但无须基于端对端的网络协议。在选择和安装服务的时候，PC作为一个本地储存和配套设备。“开放和用户选择”是 mobile 2.0的基本要素,3.3-Mobile2.0,9,Mobile 2.0典型应用,3.3-Mobile2.0,10,Mobile 2.0关键技术,Mobile 2.0的关键技术 Mashup-聚合应用 Ajax:异步Java+XML Widget（微件）IMS：IP多媒体子系统RSS等技术IMS:IP多媒体子系统固定通信网率先以
9、VOIP为突破口，提出了软交换组网技术和Parlay开放式业务技术；IETF重用互联网技术框架提出了IP网络通信控制的会话启动协议(SIP)技术；以3GPP为代表的移动通信界将上述技术和蜂窝移动核心网技术结合起来，以实现多媒体业务为目标，提出了IP多媒体子系统(IMS)技术。,3.3-Mobile2.0,11,Mobile2.0与运营商,Mobile1.0:以运营商为核心、运营商垄断。Mobile2.0:开放、以用户为核心、用户主导。运营商角色：比特管道(bit pipe)移动生态系统的主导者目前的垄断地位移动生态系统的主导者：开放API的基础平台各种服务和应用的平台 发现内容和提供服务运营商
10、的第二个角色 促进开发：一个庞大的供应者和联盟者的生态系统,在这个开放的世界中，中国移动运营商应该摆脱成为比特管道(bit pipe)的角色，使用户无障碍地从互联网获得服务和软件。,3.3-Mobile2.0,12,Mobile2.0与运营商,Mobile Web2.0的产业链将趋向扁平化 用户参与制造内容，参与分成。Mobile Web2.0的终端将多样化甚至无形化 多种多样的终端，包括嵌入式设备Mobile Web2.0用户细分化，社群化 运营商传统的用户细分方法将失去效用，需要通过更先进的数据深度运营技术去挖掘和重新组合定义用户特征。Mobile Web2.0的业务将无限丰富化UGC模式
11、 终端操作与存储系统网络化 Mobile Web2.0最大的优势之一就在于克服了原有的终端存储容量的限制，承载更多的业务。,3.3-Mobile2.0,13,Mobile2.0与运营商,中国移动的Mobile2.0问题：以话费作为主要收入的中国移动市场，是否真的可以开放成以数据流量服务为主的新的移动互联模式？带入新的千亿模式，可能是以损害2000亿传统市场份额（通话和短信费用）为代价的。是否合适，是个问题。中国移动的态度中移动失去了一统互联网江湖的机会，正有打算要在移动互联网时代一统江湖。中移动的互联网布局思路很开阔，但至今并未取得明显进展 中国移动运营商本身的态度，可以不着急发展。希望等互联
12、网公司先探路，自己再强势介入。比如飞信，完全是错失了QQ的发展机会后，不得不为之的一个解决战略。用户产生内容如果适当引导，一定会发展迅速。移动SNS，移动电视，移动信息发布，音乐自由下载，这些移动在酝酿的业务，只要把权利中的一个（上网价格降低）还给用户，内容会很快膨胀。中移动与iphone以及黑莓的合作谈判，几乎运转不下去，封死了iphone进入中国的道路,3.3-Mobile2.0,14,Mobile 2.0与价值链,Mobile2.0：变化的价值链,移动UGC模式,SaaS模式,用户：生产者/消费者,运营商：主导地位，移动生态系统的主导者,CP/SP,软件提供商,3.3-Mobile2.0
13、,15,Mobile 2.0目前问题,Mobile 2.0 应用和服务走向大众市场仍存在着不少障碍和困难：Mobile-internet的生态系统较为复杂；不同的终端支持不同的网络标准（CDMA，GSM，HSDPA）；移动终端的更新换代周期逐步缩短；众多独有的操作系统，彼此割裂；程序结构层次繁多（TI/Samsung/Intel）移动设备不能保证“一直”在线目前还缺乏可以建立用户自己mobile 2.0应用的标准和工具等移动终端接入互联网的浏览器存在着多种混存彼此不兼容的混乱局面移动终端应用软件用户安装导致的障碍等问题。,3.3-Mobile2.0,16,移动数据产业的方向,“Mobile 2
14、.0这个词最好被定义为面向移动关联设备的下一代数据服务。Mobile 2.0 并不是在未来，而是早已经存在于我们周围的一些服务，这些服务正在以惊人的速度走向成熟，他们所做的是将Web 2.0与移动平台有效地编织在一起来创造某种新产物：一种以移动性为基准的新的服务类型，但却就象今日互联网一样便于使用且随处可见。这些服务为移动数据产业指明了方向。”Daniel Appelquist 在不远的将来移动搜索、移动广告即将实现，即时通信、电子邮件、社区、照片的共享应用将到处流行，移动互联网也将出现如Google和Yahoo一样的巨无霸企业，未来五年内手机将成为象钱包、钥匙、身份证一样不可或缺的东西。-“互联网投资女皇”玛丽.米克（Mary meeker）,
