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1、全媒体潮流下的报业信息化走向,陈一宏,概要：,对全媒体的理解信息网络技术的发展对传媒业的影响对未来几年报业信息化建设趋势及热点的几点判断,对全媒体的理解,4,多媒体、全媒体、富媒体,是否可以这样解释？多媒体内容格式；全媒体传播渠道；富媒体获取与阅读对于传媒行业而言，多（全、富）媒体所代表的意义是重大而深远的，无论大家如何理解这些概念，但有一点是可以达到共识的，这就是：传统媒体机构的产品与服务正在发生变化；报业将从单一的纸质媒体生产向纸质媒体、电视媒体、电子媒体（互联网、移动网络等）等产品形态转变；为什么会出现这样的转变？因为我们的用户在变，最大的变化在于“阅读习惯与方式”、“阅读工具”等发生了
2、巨大的变化；传媒业面临的最大挑战就是：如何适应不断变化的“阅读习惯与阅读方式”？如何适应不断创新的“阅读工具”？,信息网络技术发展对传媒业的影响,用户,传播渠道与终端（IP/桌面、手持/移动）,搜索IMP2P工具服务商,MyspaceFacebookYoutube空间服务商,资讯门户,电子商务,娱乐游戏,内容或产品,传媒机构,个人,企业（商家）,阅读方式、阅读工具、沟通交流渠道上发生的巨大变化将直接影响内容产品的生产与营销方式,7,发展现状,各种新型终端设备的出现和网络覆盖面积的不断扩大，永远宽带在线即将实现；终端手持化与移动化趋势明显；网络的无所不在带动了移动媒体终端的高速发展；网络的高速化
3、与终端的多样化、多媒体化，降低了多媒体内容的分发与传输成本；互动技术的完善增加了网民参与与展示自己的机会，同时扩大了媒体内容的采集范围，丰富了采集手段；视频采集、制作与传输的技术的改进，不仅降低了音视频制作的难度，而且降低了成本，结果是音视频内容呈现高速增长的态势；,8,发展现状,搜索引擎成为真正的互联网门户；传统门户转变为强势媒体；移动终端（无线）和桌面终端（有线）各占互联网接入的半壁江山；2.0服务中的1现象，使论坛、博客、播客等典型的2.0式服务重新回到精英手中，草根还只能充当看客；新型互联网服务商开始有针对性地介入报刊出版行业；Google、Spotrunner、AdStar、Visi
4、bleWorld等新型互联网企业介入传统媒体业务，值得国内媒体关注；,9,获取信息的渠道和手段发生了巨大的变化,获取信息的渠道变得多样与便捷；获取信息的手段更加多样化；iPhone、PSP、手持阅读器等；获取的信息更加立体化；多媒体内容的有效组合；从被动接收到主动获取；从看到搜，从订阅产品到定制内容；从单纯看，到看与互动结合；网络媒体呈现“去中心化”特点；新闻传播呈现“碎片化”和“服务聚合”特点；,10,影响之二,互联网的即时性和同步性，对新闻报道的及时性提出了更高的要求，也就是该特征将对传媒业传统的生产模式产生影响；个性化对应的是海量化，单一媒体的内容无法满足更多用户的需求，海量信息基础上的
5、专业化才更有价值，因此，对于传媒机构而言，要满足个性化需求，就必须增强海量信息的生产能力；从跨越时空的特点上看，互联网上不存在传统意义上的地域性，但存在现代意义上的地域性；人可以在互联网上成为地球人，但在实际生活中依旧是本地人；因此，如何协调好全球化与本地化的关系，至关重要；对于传统媒体而言，必须考虑在网络时代，你提供什么服务？服务于什么人？,11,影响之最,在互联网高速发展的时代，受益的是哪个群体？受到冲击的是哪个群体？无疑，像我们这样的普通百姓受益最多，中小型企业也受益菲浅；传媒业是受到巨大冲击的行业之一；关键在于，由于互联网的出现与发展，打破了传媒业的垄断格局；传媒行业具有的最大优势，是
6、政府控制下的一些稀缺资源，比如：出版资质（刊号）、频道资源等；但以前的资质是针对传统媒体的，互联网出现以后，带来了我们意想不到的一些新的传播形式和新的媒体形态，各类法规所设定的门槛无法阻挡这些新生事务；垄断资源优势不存在了，竞争优势必定降低了；渠道与终端的创新与变革，颠覆了传统的商业模式，这是众多互联网成功的关键所在；举例说明：搜索引擎是不是媒体？P2P能否归类为电视频道或电视机？博客是不是杂志？MP3歌曲下载是否属于音像出版的一种？等等；,12,影响之最,基于互联网的内容传播渠道旁落商业网站之手，门户、搜索、社区（包括QQ、MSN均属于社区类服务）；基于互联网的广告销售渠道目前尚未完全建立起
7、来，但商业网站已经捷足先登。传媒机构应重点关注Google、Spotrunner、AdStar、阿里妈妈、99AD、基亿等广告代理销售平台；Second Life游戏网站和Google Earth服务均出现了新闻服务，但国内传统媒体至今无人介入？,13,在互联网高速发展的十多年间，我们主要输在哪里？,渠道：首先我们输在传播渠道上，门户是渠道、搜索引擎是渠道、社区、网络游戏是渠道，在这些渠道上，已经全部被商业网站占据；可以统计一下，新闻媒体网站的流量可能有一半以上是搜索引擎和门户带来的。假想一下，如果能将全国的媒体团结起来，共同构建一个”新闻搜索服务平台“，那可能会给新浪和百度带来致命的打击；终
8、端：互联网是新的阅读与观看终端，手机是终端，户外屏是终端，等等；除了传统的报刊、电视、广播之外，新型终端几乎全部被新型企业所把持；在内容渠道终端的产业链条中，媒体依然是内容的生产主力，但大量的利润被渠道和终端的增值服务所获取；在这点上，有点类似于家电生产厂商和渠道商（国美、苏宁）的关系；,14,我们为什么输了？,对互联网的理解不够全面：互联网具有媒体特性，但不仅仅是媒体。互联网构建了一个既与现实社会紧密关联、又有所区别的全新的虚拟社会。对于任何人，一天只有24小时，任何互联网服务都是围绕24小时内人的需求而产生的。对互联网的应用相对滞后：尽管媒体网站建立的时间并不晚，但基于互联网的创新应用却相
9、对滞后；比如：媒体网站对搜索引擎的利用？网站对论坛技术的应用？网站对图片和视频分享技术的应用？对基于互联网的内容服务的关键环节把握不够：从目前情况看，传统媒体至今也未染指任何互联网内容传输渠道的建设与运营，在终端上也未见有任何动作。互联网的规模化特点让具有鲜明地域特征的传统媒体无法从容应对：,15,我们为什么输了？,哪家传统媒体意识到社区、Second Life、Google Earth等新型互联网服务对新闻服务的价值？路透社在Second Life中开设通讯社并设立专职记者；新闻集团收购Myspace;纽约时报为Google Earth提供新闻；相比之下，国内媒体有何动作？关于这方面的探讨文
10、章都从未见到。在互联网环境下，新闻传播渠道得到了巨大的拓展，但我们依然在守着网站和数字报。iTunes、Joost、Google Earth等服务已经推出很久，国内的商业网站已经开始与其合作，但传统媒体没有任何动作。,16,传媒业如何应对？,坦然面对在互联网时代的落后现状；变革传统的生产模式和销售模式；在渠道和终端环节，利用自身的内容和品牌优势，重新确立自己的优势地位；电信运营商及搜索引擎服务商的动向是传媒业最应该时刻关注的，如何合作共赢，是传媒业必须要尽快作出抉择的；对内容采集与生产、内容分发、广告经营、发行管理等各个环节进行必要的创新与改革传媒业的信息技术规划与建设，也必须要围绕这些策略而
11、推进。同时还要充分利用信息技术进行业务创新；技术拉动需求，需求推动技术创新。媒体需要更多的技术咨询服务，而不是技术产品！可惜的是，国内目前没有一家专门面向传统媒体的技术咨询公司。,对未来几年报业信息化发展趋势与技术热点的判断,18,趋势与热点,内容生产需要信息技术支持，品牌运营和渠道运营也需要信息技术支撑；类似于”新华社待编稿库“的内容整合将大量应用在传媒行业，因此数据库、企业级搜索平台、存储技术及设备等将成为采购与建设热点；企业级搜索平台将成为继数据库以后的传媒业必备的技术平台；传统的编采系统进入新一轮的升级改造，但改造的重点将从流程和工具转向内容的动态管理，更加关注为编采工作提供更多的知识
12、支持；支撑大范围、跨媒体内容合作的信息标准和相关技术会有大的发展，比如：新闻交换标准，新闻目录输出标准等；,19,趋势与热点,大量2.0技术引入传媒行业，比如：wiki、即时通信、Digg等；比如：Wiki技术就可以运用在滚动新闻报道之中，digg可以完美运用在专题资料的整理工作中；图片和视频分享技术将为动态内容采集提供一个实用的技术平台；媒体2.0Plus时代已经来临；广告管理、发行管理等系统，将会从一个单纯的业务管理系统，向ERP电子商务方向转变；面向的服务对象从内部走向内外部结合；印前、印刷技术估计不会出现质的变化；数字报纸，近期还难以找到可行的赢利模式；跨媒体、跨地域的传媒机构的紧密合
13、作体（业务层面、资本层面）会出现；传统媒体与商业媒体、商业网站的合作会从业务层面向更深的方式转变；,20,技术与产品热点,企业级搜索平台技术；包括跨媒体、多语言内容整合与搜索；面向管理的内容自动标引技术与面向用户的内容动态分类技术；多媒体存储技术与设备；音视频采集、制作与传输技术和产品；智能移动设备的大量引入,如iphone、PSP类的移动设备等；互联网内容与服务的大量引入，如Google Earth服务等;2.0技术会大量进入报业内部信息系统建设，如利用搜索引擎技术替代传统的全文检索技术，构建企业级搜索平台；利用wiki、即时通信、播客、短彩信技术等，构建新闻线索收集、新闻采集与滚动新闻发稿等技术平台；,21,前瞻性研究缺位,媒体在互联网上的困境与前瞻性研究缺乏有关；媒体与搜索引擎的关系？媒体与社区类服务的关系？媒体与分享类服务的关系？媒体与网络游戏的关系？如果能有一家专门从事互联网与媒体关系的研究咨询机构，为媒体如何利用搜索引擎、如何利用社区、如何利用分享类网站、如何利用网络游戏等新型互联网服务，那么媒体就能从容应对互联网的高速发展。关键是：谁愿意为此付帐？,谢谢！,陈一宏,
