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1、,Part,03,图形创意表现手法,1 肖似形 联想相似联想 演绎比喻比拟 肖似形是通过对现实事物中物象的重新审视与视角转移，使图形表现出全新的概念，从而实现自然物象的语义再发现。从自然物象上发掘新的视觉意义往往是最难的，但也最容易博得受众的认同。WWF 世界自然基金会向野生动物伸出援手,主题/字母M 思维模式/发散思维 麦当劳24小时营业M lights up the night,Part,03,图形创意表现手法,2 置换图形 联想相似、因果联想等 演绎比喻 比拟 夸张 象征 图形置换是在相似的前提下，被置换的新部分和原有图形存在一定逻辑关系，使图形与意义自然连接，受众凭直觉就可以解读出相关
2、概念。分解方法形与影、形与背景、二级形分解Dominos美国披萨连锁店成为生活一部分,Bio Suisse 有机食品认证 二级形的分解与置换,Alpitour World 意大利旅游集团 形与背景的图形置换,2 置换图形 影子图形 联想对比 因果 演绎比喻 比拟 夸张 象征 情节幽默 荒诞 风格摄影、数码、综合等 影子图形也叫异影图形。根据主题需要对影子做适当的变异加工，表现出一种超现实的世界。Malaysia Airlines 马航年末特价航班 悉尼往返兰卡威,图形在视觉上的残缺或不完整，给受众保留了广阔的想象空间，这就是形的残缺与空白的魅力。简化或舍弃无关紧要的部分，突出视觉重点，可以更加
3、高效的传达设计师的意图。形与影的图形置换碧浪洗衣液广告,Part,03,图形创意表现手法,3 解构重构 演绎象征 解构重组的图形表现手法是在解构主义理论基础上对形象进行分解、打散、组织，然后按一定的设计意图再进行重新编排与组合，从而得到一个新形象。Marinella Ties The Taste of Elegance领带广告 巴黎篇 牛角面包,03,路加诺篇 巧克力,伦敦篇 下午茶,日本篇 寿司,Essey是丹麦一家知名的工业设计公司，以出品高品质的家居生活用品和礼品而闻名。,Part,03,图形创意表现手法,4 同构图形 演绎夸张 同构图形指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个
4、新图形，通过奇妙异常的组合，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。Malaysia Airlines 马航年末特价航班 巴黎往返吉隆坡,Brandt 白朗电器Dont Let Smells Mix.别让你冰箱的味道闻起来乱七八糟,Part,03,图形创意表现手法,5 共生图形 共生图形也叫正负图形。图底共生图形是指两个互无关系的生物通过结合而产生新的形态。共生图形形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，二者缺一不可，当一方消失时另一方也就无法存在。经济学人杂志,蛇 老鼠 鸟/北极熊 海狮/鲸鱼 乌贼/鹰 兔国家地理频道广告 捕食者与猎物,印度动物保护组织公益广告 总有空间领
5、养动物,Part,03,图形创意表现手法,BETT（床）/Hanns Hillmann/德国/1970,折叠刀/Hanns Hillmann/德国/1970,6 延异图形 联想夸张 象征 延异图形又称变异生形。这类图形最重要的特点是能将两种形态元素分别完整呈现，关键是借由中间的过渡步骤将两者有机地组合在一起。这种变化是非现实的，需要通过设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。经济学人杂志,Followfish 披萨广告 每一种食物都追根溯源,Part,03,图形创意表现手法,7 矛盾图形 超现实主义 将人们所熟悉的、合理的和固定的程序，移植于逻辑混乱的荒诞反常的图形中，即为矛盾图形。矛盾图形把现实
6、中的不可能变为可能，能够造成视觉上的无尽趣味或深意。Expedia Trip旅行广告 从英国白金汉宫到梵蒂冈,错视幻觉(蓝底坐在白四角面的两人)福田繁雄的插画设计美学/福田繁雄/1984,错视幻觉 手稿,福田繁雄的插画设计美学/福田繁雄/1993“我们是设计师，设计师应从多角度、多维空间去思考事物，而不应该单纯从平面的视觉效果去思考问题。”,电影盗梦空间,埃舍尔 1940,矛盾图形创始人埃舍尔,三角 罗杰彭罗斯,做别人不能做的工作,Rubiks Cube 魔方广告,Davolo,Part,03,图形创意表现手法,8 积聚图形 联想象征 积聚图形是指将形体的某一个部分增多，或者主体图形是有许多种
7、物形构成的一个整体。构成的新形态在体积、数量上有所增加，从而传达出一定的思想意义。WWF 世界野生动物基金会公益广告没了树木，动物也将不再是动物,Signal in the Noise 人工智能已经发现病虫害/发现锁定嫌疑犯/解救诱拐儿童,MONIN by Clemence Dubois,UNICEF 联合国儿童基金会 帮助儿童并不难,Part,03,图形创意表现手法,9 名著绘画 图形创意中利用一些名著绘画作品，如绘画、雕塑等艺术作品。利用名作在人们心中的影响力来进行图形创作，可以提高作品的视觉注目性。AXA艺术品保险广告,SAMSUNG NX mini 相机广告 大师级自拍照,10 卡通图
8、形 通过造型手段使物形特征更加鲜明，更加典型且富有感情，并且加强了叙事和传信的效果。乐高玩具 蓝精灵/忍者神龟,11 文字图形 文字图形就是以文字为素材的图形。文字图形的优点是视觉特征鲜明，在设计中能够很容易被识别。文字的表现形式具有极大的可塑性，具有自身的规律又有极大的自由想象的空间。Heinz Seriously Good Pasta Sauce亨氏披萨酱汁广告,共生图形 共生图形也叫正负图形，两个互无关系的事物通过结合而产生新的形态，当一方消失时另一方也就无法存在，二者缺一不可。作业要求1创意角度广泛、思想开阔；2图形表现自然、艺术感强；3手绘为主，构思创意图形；4精选其中较好的方案，精
9、画成稿；5作业尺寸为A4打印纸大小。,共生图形 共生图形也叫正负图形，两个互无关系的事物通过结合而产生新的形态，当一方消失时另一方也就无法存在，二者缺一不可。作业要求1创意角度广泛、思想开阔；2图形表现自然、艺术感强；3手绘为主，构思创意图形；4精选其中较好的方案，精画成稿；5作业尺寸为A4打印纸大小。,影子图形 影子图形也叫异影图形。根据主题需要对影子做适当的变异加工，表现出一种超现实的世界。作业要求1创意角度广泛、思想开阔；2图形表现自然、艺术感强；3手绘为主，构思创意图形；4精选其中较好的方案，精画成稿；5作业尺寸为A4打印纸大小。,延异图形 延异图形又称变异生形，借由中间的过渡步骤将两者有机地组合在一起，通过设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。作业要求1创意角度广泛、思想开阔；2图形表现自然、艺术感强；3手绘为主，构思创意图形；4精选其中较好的方案，精画成稿；5作业尺寸为A4打印纸大小。,延异图形 延异图形又称变异生形，借由中间的过渡步骤将两者有机地组合在一起，通过设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。作业要求1创意角度广泛、思想开阔；2图形表现自然、艺术感强；3手绘为主，构思创意图形；4精选其中较好的方案，精画成稿；5作业尺寸为A4打印纸大小。,
