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1、1,图文转换之徽标类,2,徽标的构成要素1.图形：图形的多方面含意，图形的分与合，图形的阴与阳，图与文的结合。2.文字：有汉字、英文、拼音（多为首字母）、阿拉伯数字，多为变形。3.颜色：高考试卷虽然是黑白的，但颜色在题干中会有提示，所以还是要注意。,3,各种徽标,2012年伦敦奥运会会徽,4,各种徽标,2016年里约奥运会会徽,5,各种徽标,排球运动,6,各种徽标,湖人队队徽,湖南卫视,7,麦当劳的标志 黄金双拱门“M”,你知道这个标志的寓意吗？,I am lovin it！,8,寓意：（）,麦当劳（McDonalds）取“M”作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与
2、美味，象征着麦当劳的“Q、S、C、V”(品质、服务、清洁和价值)像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。,9,快餐广告徽标,10,如何解读徽标（读懂、读透、读全标志内容）中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德，下图是“中国青年志愿者”的标志，试根据这一标志，完成下列题目：请用简洁的语言描述标志 请描述该标志所象征的寓意。,11,标志的寓意深刻：“心”象征着爱心，“手”象征着援助，“鸽子”象征着美好。整个图案寓意为：伸出援助之手，把爱心献给世界，将美好撒满人间。,助人为乐,扶贫济困,12,典型例题解析,13,（2）、像保护眼睛一样保护地球，爱护绿色家园（人类的生存环境）。或
3、“关注环境保护，建设绿色家园。”（2分）（言之成理即可）,14,例2.请用简洁的语言解说中国国家节水标志的含义。,象征节约用水是保护地球生态的重要措施；标志留白部分像一只手托起一滴水，寓意节水，表示节水需要公众参与，鼓励人们从我做起，人人动手节约每一滴水；手又像一条蜿蜒的河流，象征滴水汇成江河；最下方文字为图标的名称。,参考答案：由水滴、人手和地球变形而成。绿色的圆形代表地球，,15,方法指津,1.观察分析徽标构图元素：外形、色彩2.解说画面依一定的顺序：空间、逻辑3.由表及里揭示象征意义：联想（行业特点）象征义、寓意(要有关联性)4.语言表述准确规范得体：准确、简明、平实、清晰（说明性语言）
4、,规范答题：构图元素(外形)象征义(寓意),16,练习1、广州，又名“羊城”。下面的图形是于2010年在广州举行的第16届亚运会的会徽。请紧扣图形特征，展开联想和想象，写一段话解说会徽的意蕴（不需要对字母和数字进行解说）。要求语言通顺、生动，不得少于60字(含标点符号)。,17,【示例】柔美上升的线条，构成了酷似火炬的五羊外形轮廓，构图象征着亚运会的圣火熊熊燃烧、永不熄灭。既体现了广州的城市象征，也表达了广州人民的美好愿望，还表现了运动会应有的动感。,18,2右图是中国月球探测工程标识。该标识以中国书法的笔触，抽象地勾勒出月亮的轮廓，一双脚踏在其上，圆弧的起笔处自然形成龙头，落笔的飞白由一群和
5、平鸽构成，整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，最下方是“中国月球探测工程”的中英文简称。（描述画面）请根据画面，写出其寓意。(5分),19,参考答案：一双脚踏在月亮上，象征着月球探测的终极梦想；起笔处的龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起；落笔处的和平鸽，表达了中国和平利用空间的美好愿望。(3分)中国书法和古文月字，充分显示了该标志的中国特色，象征了中国人的探月梦想，表现了中国人的探索精神和科学精神。(2分)(意思对即可，共5分）,20,21,3.下面是“中国电信（ChinaTeleCom）”的图标，仔细观察后，根据要求答题。(1)根据你的理解，请用简明的语言国电信图标的创意；(2)结合这一图
6、标，为中国电信拟一广告语，不超过20个字。,22,参考答案：1、“C”“C”形象化的电话，推测其意是中国电信沟通人与人之间的关系；2、“C”“C”两副牛角，联想到股市的牛，可代表中国电信上市的美好前景；3、“C”“C”地球的图形或经纬线，可推测其意是中国电信走向世界；4、鸟的翅膀，可推测其意是中国电信蒸蒸日上。,23,广告词是高度浓缩的语言，要简明易记，文辞优美。1、中国电信，开创人类美好未来。2、中国电信，沟通你我他。3、中国电信，为你架起通往世界的桥梁。4、中国电信，插上腾飞的翅膀。,24,一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，着尾
7、相连，其中包含了“China Mobile”的缩写“C”和“M”两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”。标志由上下两个首尾连接着的M组成，突出Mobile的公司宗旨。,25,中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着
8、心。,26,4下面是新疆卫视的台标，请仔细观察画面，用简明的语言介绍这一台标的创意。,27,解析：本题考查语言表达简明、准确的能力。根据题意，应从“新疆卫视”台标的地域特色、文化内涵、深刻寓意等角度分析其创意；表述语言要力求简明、准确，不能出现冗词赘句。,答案：台标形似一位翩翩起舞的维族少女，具有浓郁的民族风情；同时整个图案又是新疆的汉语拼音“XJ”的组合体；丝带代表着丝绸之路，也代表了新疆人民渴望与内地沟通与交流的愿望。,28,5右图是孔子学院标识，请从构图角度说明该标识主体部分的构成要素及寓意。要求语言表达简明、准确，不超过50个字。,29,解析：本题考查解读图表信息的能力。直观地看本图案
9、主体为一只和平鸽和一个地球，二者组成“汉”字，结合孔子学院的现实意义不难发现图案的寓意。,答案：标识主体为昂首展翅高飞的和平鸽和地球组合构成的变体“汉”字。寓意为中国传统语言文化快速走向世界。,30,5.下图为以绿色为主色调的“中国2010年上海世界博览会”会徽，试解读此会徽图案的含义。,31,参考答案：会徽图案形似汉字“世”,并与数字“2010”巧妙组合,表达了中国举办一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望；图案形象上犹如一个三口之家相拥而乐,表现了家庭的和睦,它又可代表包含“你、我、他”的全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念；会徽以绿色为主色调，富有生命活力,抒发
10、了中国人民面向未来,追求可持续发展的创造激情；中英文字母交待名称和举办地。,32,1.下面是北京2008年残奥运会会徽“天地人”的图形（上面图形的颜色由上而下分别是红蓝绿色），试根据这一会微，完成下列题目：（1）请用简洁的语言概括说明画面：（2）请描述该会徽所表达的含义。（指出其一点即可）,课后练习,33,参考答案1：北京2008年残奥会会徽“天地人”由三部分组成：,二是“Beijing2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林匹克委员会标志。,一是图形部分，即由红、蓝、绿三色构成的“之”形；,34,参考答案2：会徽图形部分，以书法的笔触表现一个运动的人形，仿佛一个向
11、前跳跃的体操运动员，又像一个正在鞍马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念；,会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字，其曲折，寓意历经坎坷，最终达到目标获得成功；会徽的色彩中，红色寓意着太阳；蓝色寓意着蓝天，绿色寓意着大地。三种颜色的三个笔画综合起来成为一个运动人形即为“天地人”，体现了人的自身与自然、社会和谐发展的理念。把中国的文字、书法和残奥精神融为一体，集中体现了中国传统文化和现代奥林匹克运动精神，具有深厚的中国传统文化底蕴。,35,徽标解题方法,1.观察分析徽标构图元素：外形、色彩2.解说画面依一定的顺序：空间、逻辑3.由表及里揭示象征意义：联想（行业特点）象征义、寓意4.语言表述准确规范得体：准确、简明、平实、清晰（说明性语言）,规范答题：构图元素(外形)象征义(寓意）,课堂小结：,
