《大型相亲类节目市场定位分析.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大型相亲类节目市场定位分析.doc（2页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、大型相亲类节目市场定位分析 . 班级： 姓名：杜健峰 近年来，国内各大卫视电视台的大型相亲类节目不断兴起，浙江卫视爱情连连看，湖南卫视我们约会吧，和江苏非诚勿扰这三个相亲交友类节目深广大观众欢迎。下那么这三个节目的市场定位是怎样的呢？我分别从品牌的和节目的功能和风格的定位作了简要分析。品牌定位 品牌定位让非诚勿扰的一举成名 首先：江苏卫视非诚勿扰取了一个好名字，而且是“顺水推车”借势打势，因为该节目开播之前，有同名的影视剧很火爆，积累了非诚勿扰这四个字的关注度和潜在粉丝。品牌取了一个好名字，就成功了一半，因为，好的品牌名可以让好的形成口碑和传播。品牌定位阴阳学中提到的“专业化”，江苏卫视的非诚
2、勿扰走的品牌战略战术就是“侧翼战”，集中优势兵力（孟非，乐嘉，黄菡等各种资源）专注于感情相亲节目这个细分市场，江苏卫视通过非诚勿扰取得了感情相亲节目这个细分市场争夺战的胜利。 但是现在的湖南卫视更是一个“有娱乐文化，有明星文化，有人文关怀，有道德有良知，有奉献社会”的高尚高端的娱乐文化节目，即用娱乐的形式去打造、诠释和传播“文化”，用“文化”去充实“娱乐”的身心。 邱启明主持的湖南卫视我们约会吧的时候，给了我全新的感觉和深刻的印象，是一种和江苏卫视非常勿扰相对立的、阴阳对立的截然不同的敢为人先的品牌印象。节目的功能定位 我们约会吧是一个有敢为人先的第一个做某事的品牌。有着很多的节目创新元素。如
3、从央视聘请新闻类主持人的主持这个相亲节目。而且“百人强”（女嘉宾）的相亲节目，还有众多的新兴环节如：1、“智能机器人帅选最匹配的一对男女嘉宾”环节。2、“智能机器人大拷问”环节。3、男嘉宾三个我不要”环节。4、30位女嘉宾依次从男嘉宾身边走过”环节。5、3位女嘉宾表白竞争”环节。 这些环节和非诚勿扰 、爱情连连看都形成阴阳对立，符合品牌定位阴阳学中的阴阳对立的自然规律。感性选择的理想对象和智能激情人选择的最匹配的嘉宾对象 同台竞选”环节 的相亲节目。 而非诚勿扰的过程分为三个环节，分别是“爱之初体验”、“爱之再判断”和“爱之终决选”。每个环节的时间都有着限定的时间要求，节奏快，女嘉宾可在每个环
4、节结束后提问男嘉宾。爱情连连看则有着独一无二的电脑检索系统，参与节目的嘉宾的性格、身高、学历，对另一半的要求等全部输入电脑，这样每位嘉宾 都可以通过快速检索来找到合适的对象，提高速配的效率。”节目风格的定位 在非诚勿扰上，有着乐嘉，黄菡这样出色的心理学家，针对男女嘉宾在面对某一话题上有着分歧和疑惑的时候进行讲解，来调动节目的气氛。主持人孟非和嘉宾乐嘉是不可缺少的关键人物，在百度贴吧里更是有很多人表示喜欢看这个节目就是因为有这两人。孟非原是新闻节目主持 人，他的稳健和睿智、幽默但不失风度的主持风格，广受观众欢迎。而乐嘉的风格非常直接、尖锐，可以看做是节目的一个“助燃器”，使得节目更加好看了，而且
5、 他的专业评价也能将节目中的情况引入更深层次的社会问题中。在节目后来的发展过程中，又引入了江苏省委党校的心理学女教授黄菡和孟非、乐嘉两人搭档，用一 个温和的女性形象来淡化节目中的火药味。 湖南卫视我们约会吧的主持人是第一个给人感觉：“相亲节目原来可以这样真实、善良、真心、感人、动人的并有人文关怀文化、解读人生、启发思考”的新鲜感和务实感。用邱启明主持的湖南卫视我们约会吧来围攻非诚勿扰，邱启明主持的湖南卫视我们约会吧打破了江苏卫视一厢情愿的美梦 在浙江卫视的爱情连连看中也有着心理专家，主要来分析男女双方的心理。给予男女双方理性方面的思考。作为一档交友节目，爱情连连看的目的是能够让更多的人找到真正的爱情，说成一对是 一对，嫁出一个是一个。找到目前的定位，也是爱情连连看节目组经过多次调整之后的结果。在节目的录制中，节目组的人看到了嘉宾在如何定位自己上有一些 偏差，随即找来心理咨询师雷明。专家会给现场的嘉宾出一些画图之类的心理测试题目，这样嘉宾就能准确地认识所关注嘉宾的性格特性。 综合以上分析，各大卫视的u币奥市场定位各有千秋，但据我个人的口味而言，我还是更喜欢的是非常勿扰和我们约会吧这两档节目。当然也就是网络上盛传的“想吃相亲快餐去非诚勿扰，想吃相亲大餐去我们约会吧 ”。
