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1、尚湖牡丹花会整体策划方案引言为了加快常熟市文化、旅游产业的发展步伐，集中展示尚湖风景区丰厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，推进尚湖风景区旅游综合开发和市场化运作，打造尚湖风景区及牡丹文化第一品牌，确保成功举办好“2008年尚湖牡丹花会”，现提出如下实施方案，谨供贵方参考。第一部分：活动背景一、活动目的1、通过此项活动，实现合作双方社会效益与经济效益的双丰收。2、借此扩大尚湖公园管理处及尚湖公园的社会知名度和影响力，打造常熟首席园林品牌。3、对尚湖公园管理处向市场转型进行一次大胆的探索和尝试，总结成功经验、模式。4、丰富常熟人民的文化生活，促进常熟精神文明建设。二、指导思想1、要本着“站位高，起点高
2、”的原则，提升镇各活动的档次和品位，吸引高层次游客。2、景观及活动设计应体现出新、奇、特的概念。3、一切从实际出发。要根据港城实际消费特征、文化环境以及张家港公园现有条件和承办能力来制定切实可行的方案，切忌盲目照搬照抄大城市经验，脱离本地实际。4、尽量保证低成本、高收益，将本次活动对尚湖风景区原有绿化景观的破坏将到最低限度。5、整个活动策划应具有可延续性，为尚湖风景区园林旅游品牌的后续推广做好铺垫。三、活动时间2008年4月底-5月中旬四、活动地点常熟市尚湖风景区第二部分：整体活动方案一、 整体策划思路1、 主体活动主体活动围绕“牡丹”展开，以牡丹文化为主线，依次将活动分为四个主题，分别为：五
3、环迎春：将牡丹花会开幕式与2008奥运主题结合起来，提升开幕式的文化品位和看点。国色天香：紧贴牡丹花会主题，开展一系列牡丹文化展示活动，如祭花神、赏花、画花、摄花、“牡丹诗会”、“全国牡丹品牌联展”、“牡丹灯谜”、“牡丹霓裳”时装表演，等等。百花争艳：第三部分：活动分区与任务分解依照尚湖风景区环境景观特点，建议将整个公园划分成花、水、石三大主题活动区和辅助活动表演区，根据每个区域客观条件安排相应的活动内容。一、“花”主题活动区区域范围：以牡丹园为中心，辐射整个荷香洲公园。1、“花开盛世迎奥运”尚湖牡丹花会开幕式暨尚湖牡丹花会形象大使颁奖仪式、时间：尚湖牡丹花会开幕第一天上午、地点：荷花洲公园入
4、口处亲水广场、现场布置：开幕式现场主席台面向公园大门方向搭建，后面以尚湖赋照壁为背景，照壁上用牡丹花布置出巨大的奥运会五环标志，衬托“牡丹迎奥运”主题。、活动流程： “牡丹仙子”评选获奖人员现场表演暖场 各级领导发言 尚湖牡丹花会形象大使（牡丹仙子）颁奖授予仪式 宣布尚湖牡丹花会正式开幕2、 “祭祀牡丹花神”活动暨牡丹文化廊落成开放仪式、时间：尚湖牡丹花会开幕第一天上午（开幕仪式后）、地点：荷香洲公园牡丹园内选一开阔地带、活动构思：祭花神活动自古以来就是我国重要民俗传统之一，相传从隋唐开始，在长江三角洲一带就设有花神庙，每年春季花开时节民间自发组织各种花神祭祀活动，如花枝挂红、祝神庙会、诗词唱
5、和、晒种祈丰、制作花糕、赠花插花等等。然而近年来，这一传统花事活动已近绝迹，我司构思这一活动的立意便是通过复兴这一民俗活动，再现祖国千百年来的牡丹崇拜文化，唤起人们敬花、爱花、护花的生态意识，同时丰富“尚湖牡丹花会”的文化内涵和旅游看点。、现场布置 牡丹文化廊为更加直观、形象地向游客展示中国牡丹文化，建议在牡丹文化园内建造一座回廊，邀请艺术大师在回廊两壁创作浮雕作品，作品内容以表现有关牡丹的各种神化、传说和民间风俗为主（如“牡丹充军”、“荷包牡丹的传说”、“古代花神祭拜”等等），同时，邀请书法大师在其间临摹牡丹诗词，使牡丹文化廊从此成为一处兼具艺术性和观赏性的标志性景点。 临时祭坛备置香烛、供
6、品以及传说中牡丹花神-李白的塑像；祭祀其间，牡丹园内所有牡丹花枝上均挂上红绸。 周边摊位布置可设流动摊位售卖香烛等祭祀用品、红绸、鲜花（女孩子插在头上）、香草、花糕及其他小纪念品。、活动流程： “公祭牡丹花神”仪式（具体活动方案可另行设计） 牡丹文化廊落成开放仪式 游客祭祀花神活动3、“名花倾国”花间人像摄影大赛、时间：待定、地点：荷香洲公园牡丹园内、活动构思：邀请全市专业及业余摄影师以及美女模特，围绕“牡丹和人像”这一主题进行现场拍摄，并评出一、二、三等奖。这一活动因为是现场进行，具有聚集人群、吸引眼球的效果，能够为牡丹园带来更多的人气。3、 “牡丹霓裳”时装表演活动、时间：待定、地点：荷香
7、洲公园演艺广场（有舞台）、活动构思：基于常熟是中国“服装名城”的考虑，可邀请市内知名服装企业赞助这一活动，对企业最新服装款式进行集中展示，也是一次对外宣传的好机会。4、 尚湖牡丹诗会、时间：待定、地点：山水人文馆、活动构思：常熟自古道启东南，文才辈出，借此花会之际，广邀常熟籍文人墨客汇聚尚湖，以牡丹为题，吟诗作赋，因文会友，将牡丹花会的文化内涵推到一个新的高度。本次诗会作品可择优集结成册或镌刻于牡丹文化廊之上。5、 花车、花船巡游、时间：花车巡游：牡丹花会开幕前一天（限定1天）花船巡游：牡丹花会期间（不限定时间）、地点：花车巡游：从尚湖风景区出发沿市区主干道进行（具体路段待定）花船巡游：尚湖风
8、景区主要游览区水域、活动构思：花车、花船巡游活动影响力广、参与性强，具有较大的看点和较强的宣传效应，可引起全城人民对牡丹花会的热烈关注。花车、花船的造型创意围绕牡丹展开，充分表现绚丽多彩的的牡丹文化和常熟古城底蕴，具体造型和数量应根据实际预算情况量力而行。此外，花车、花船的冠名赞助也是一项不菲的收入。建议花车巡游安排在花会开幕之前进行，这样宣传效果会更好。花船巡游由于是在水上进行，可不限定时间，并以收费的方式面向游客开放。二、“水”主题活动区区域范围：以山水文化园、钓鱼渚公园为核心，桃花岛为主要场地，辐射至拂水堤以西大部分湖面。1、 首届“姜尚杯”全国钓鱼邀请赛、时间：待定、地点：钓鱼渚公园垂
9、钓区、活动构思：此活动创意来源于“姜太公钓鱼，愿者上钩”的典故，相传姜太公也曾垂钓于尚湖，垂钓大赛比较能够体现出尚湖的文化内涵。本次大赛可与各地钓鱼协会取得合作，广泛邀请国内钓鱼爱好者聚集尚湖，根据通行钓鱼比赛规则，决出各种奖项，并颁发荣誉证书及相关奖品。大赛规模、参赛人数应视垂钓区实际承纳情况而定，可事先向钓鱼区投放充足鱼源，以保证比赛顺利进行。整个赛事过程邀请媒体全程追踪报导。2、“情缘桃花岛”水上游艇婚典、时间：待定、地点：桃花岛及附近水域、活动构思：以尚湖风景区最豪华的游艇作为活动主体，将桃花岛作为婚礼的特色外景地，打造集温馨浪漫个性于一体的婚礼形式。3、 花船巡游略。4、“东情西韵”
10、威尼斯风情展暨水上船艇对抗赛、时间：待定、地点：待添加的隐藏文字内容2山水文化园亲水平台（唐寅系舟处）及附近水域、活动构思：威尼斯和常熟虽然是不同的城市，但都同样以“水乡风情”著称于世，此项活动的构思正是出于这个背景之下。该项活动可与我市某楼盘合作，由房地产商冠名赞助。具体活动内容为：威尼斯风情展以图片、模型、实物、现场体验等方式，向游客全方位展示威尼斯水城风情和地方风俗，激起游客探索异域风情的兴趣。同时，水岸边可投放少量威尼斯著名水上交通工具“刚朵拉小船”，供游客登船、划船体验。水上船艇对抗赛分别以代表中国特色的“龙舟”和代表威尼斯特色的“刚朵拉”作为工具，分成两组进行比赛，在岸边呐喊助威声
11、中，先划到目的地一方即为胜者。该项活动为表演项目，重在观赏趣味，渲染东西方浓郁的水乡风情。、现场布置 在近水岸边空地上搭建威尼斯标志性建筑模型作为展厅，内部陈列大量关于威尼斯的图片及实物； 现场可制作或出售威尼斯特色小吃、意大利小食品以及富有异域风情的小纪念品； 刚朵拉小船若干。三、“石”主题活动区区域范围：山水文化园内1、“花开尚湖，石牵奥运”灵璧奇石展、时间：待定、地点：山水文化园“奥运石”旁、活动构思：配合尚湖风景区灵璧奇石 “舞动的北京”奥运主题，邀请民间灵璧石收藏家，现场露天举办灵璧奇石展览，可观赏，也可购买。2、“登顶2008”攀岩活动、时间：待定、地点：山水文化园黄石假山旁、活动
12、构思：配合奥运主题，倡导全民健身。“攀登2008”寓意全国人民一起为了2008年北京奥运会努力拼搏，攀登到最高峰。活动场地可利用原有假山地形，也可考虑另行建造一座攀岩设施，活动期间，应确保参加者人身安全。第三部分：活动招商方案第四部分：宣传推广方案第五部分：活动进程安排第六部分：活动保障一、针对大型主题活动，且活动期横跨国庆长假，活动安全有序是活动成功的前提保障。1、园区外围有适当警力维持推广秩序；2、园区内有少量警力（可便衣）注意维护治安，尤其防范小偷；3、由于园内水面较多，可添设警示牌，并动员园内员工注意观察巡视。4、考虑到长假期间可能有人流高峰，届时应考虑有专职人员巡视分流，以防意外。二、举行一定规模的主题活动，必要的先期资金投入还是相当重要的。三、所有主题活动的配套游艺及服务网点和广告物料制作安装，必须保证质量和安全。兼顾到少儿和弱残游客的行为特征。第七部分：活动预算
