《2005莫比广告奖影视类获奖作品解读.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2005莫比广告奖影视类获奖作品解读.doc（13页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、2005年莫比广告奖影视类获奖作品解读韩纪扬 本届影视广告类，电视片与电影片分别进行评奖。电视广告片共颁发了48座一级金象奖，从中再选出相当于“全场大奖”最高荣誉的“最佳展示奖”1名（澳大利亚），“最佳展示奖提名”6名。从国家和地区来看，所得奖次数分别为：美国15、德国10、澳大利亚8、克罗地亚3、加拿大2、法国2。其余，中国、台湾、韩国、英国、捷克、墨西哥、肯尼亚、俄罗斯均为1名/次。电影广告片广共颁发了7座一级金象奖，其中有4座被德国捧走。在7名/次中又选出最高荣誉的“最佳展示奖”1名（美国），“最佳展示奖提名”2名。 二级证书奖，电视广告项为30名/次（其中台湾1名），影片广告项5名（其
2、中台湾1名）。电视广告片最佳展示奖 （另获“技巧类指导项”证书奖）大广告篇 60秒（澳大利亚） 饮料类：酒精参赛者：Animal Logic（悉尼）、Plaza Films（悉尼）、George Patterson 扬罗必凯（墨尔本）广告主：Fosters 卡尔顿啤酒公司代理：George Patterson 扬罗必凯（墨尔本）创作总监: J 麦克格拉斯 艺术总监: G拉瑟福德 脚本: A基奥在雄壮的合唱背景乐声中，一支穿黄色服的庞大队伍，在广阔的山谷平原行进。突然，领队发现前方有另一支穿红色服的庞大队伍，正朝他们走来。领队指挥大家冲过去。双方快速越过种种障碍，不顾一切地朝前冲。从高空而望，一
3、股红队及少数白队插入了黄队之中，他们组成的是一杯冒白泡沫的卡尔顿啤酒形象，之后，红队组成了一个侧身人的图形，这“人”正用手举“杯”喝酒，可以看到酒（黄队）正快速流进“胃”里。欢呼雀跃的人们一起高举斟满的卡尔顿啤酒。“这是个大广告，非常大的广告，是我们身在其中的广告。这是个大广告，我的上帝啊，它是那么的大！真不敢相信它有那么大！这是个大广告，是卡尔顿啤酒广告！它怎么会那么大”“千金也难买到的啤酒！”贯串全片的铿锵歌声自始至终地在山谷间回荡。电视广告最佳展示奖提名（选） 奇比土豆片 共4篇（克罗地亚）食物类：小吃参赛者/代理： 萨格勒布精信环球（克罗地亚）广告主：Franck d.d.（萨格勒布）
4、吊斗箱篇 20秒身穿黄色服的青年手里拿着一袋奇比土豆片，边吃边和朋友聊天，站在一旁看他俩说话的两个女学生，忍不住不客气的也从袋里拿土豆片吃起来，青年不满地望着她俩。突然，空中落下一个巨大的吊斗箱，砸没了女学生。镜头一变，女学生象什么事也没发生过，仍然快乐地吃着土豆片。青年对此显出一付无奈的神情。旁白：“你们不能这样。”锤吊篇 20秒一青年正坐在地上吃奇比土豆片，站在旁边的青年忍不住毫不客气地也去拿土豆片吃起来，青年不满地望望他。突然，空中一个大吊球将站着的馋嘴青年击出画面。镜头一变，被击的青年仍安然无恙地吃着土豆片。坐着的青年显得无可奈何。 旁白：“你不能这样。”钢琴篇 20秒 一对男女青年谈
5、笑风生地走着。说着说着，女青年忍不住毫不客气地拿出他袋中的土豆片，边吃边自顾自地往前走。青年停下，不满地望着她。突然，一架大钢琴从空中砸向她，女青年砸没了。镜头一变，女青年若无其事等着青年，青年赶了上来，她继续拿土豆片吃。青年显得无可奈何。旁白：“你不能这样。”流星篇 20秒 一姑娘推着自行车过来，与坐在长椅上正在吃奇比土豆片的青年拉话，随后，她也忍不住毫不客气地去拿他袋子里的土豆片吃起来，青年不高兴地望着她。突然，空中飞下流星击中姑娘，她消失在尘烟之中。镜头一变，姑娘仍然无事地吃着土豆片。青年对她奈何不得。旁白：“你不能这样。”电视广告金象奖（选介）新型帕萨特解除“地心引力”篇 60秒 （中
6、国）汽车类：整车参赛者/代理： 上海精信环球广告主：上海大众汽车 字幕：“有志何惧世界变幻”在雄壮的交响乐中，一辆亮闪闪的崭新兰色帕萨特从车库开出，车子穿梭于高楼大厦之间，所经之处的电话亭、邮筒、公交停车棚、护拦、长椅、废物箱等等都因失去了地心引力，在空中飘荡，甚至当车子开过钢索斜拉桥时，轮船也是腾空在河面上。车子在郊外停下，踌躇满志的驾车人下了车，遥控器在他手的上方飘荡，随着“嘭”的一声关门声画外音与字幕：“Passat领驭 志在掌握”“上海大众”冰过的乳房篇 30秒 （肯尼亚）食物类：膳食、餐后甜点参赛者/代理： 灵狮 Scanad (内罗毕)广告主：Fiyaz Khimji (Alpha
7、 Dairy)原野上，挤奶工人边吹口哨边准备挤牛奶。但他只是先不断地用冰块去冰牛的奶头，接着再开始挤奶。然而，挤出来的不是奶水，而是缕缕冰淇淋。工人手拿蛋卷中的冰淇淋，美滋滋地吃起来。字幕：“哇噢!” “谁都造不出的新鲜！”枝形吊灯篇 30秒 （美国）家庭防护用品类：垃圾袋参赛者/代理： Diesle Harmel & Parlners (得克萨斯州 达拉斯 )广告主： Glad 公寓楼顶层的一扇窗子里，灯光忽明忽暗。原来那房间的男子正在修理枝形吊灯。突然，吊灯坠下并穿透地板，落在楼下人家的餐桌上，随后，又继续穿透餐桌和地板，落到正在沙发上接吻的情侣房间里，接着，吊灯又穿透地板和一间房间，最后
8、落到了底层的厨房，厨房里的老妇人象早有准备似地张开有“Glad”字样的口袋，悄无声息地把吊灯稳稳地装入。寂静之中，老妇人把装了吊灯的袋子撂到屋外。当她关门进屋时，袋子里的吊灯又自动亮了起来。光线透过透明的袋子，使红色的“Glad”字样格外鲜明。家电间的战争篇 60秒 （澳大利亚）技巧类：动画、电脑参赛者： Animal Logic (悉尼)代理：BMF/Pyrmont广告主：澳大利亚Lion Nalthan 房间的主人从冰箱里拿出半打ExtraDry饮料出门了。吸尘器跑出来用吸刷打开冰箱，吸走剩下的一瓶饮料。洗衣机为争夺饮料，与冰箱展开了搏斗，它们相互或缠绕或挤压，从屋里一直打到屋外，那瓶饮料
9、也滚到了池边。最后，冰箱被甩进水池里。正当吸刷要去吸饮料时，池里的另一个吸盘窜上来一下子把饮料吸到了水池中。正在舞厅里的主人，听到外面有动静，便出来看个究竟。来到池边，只见冰箱已沉在池底，他疑惑地从水中拉出吸盘，把吸在上面的瓶子使劲拉了下来，仔细一看，原来是瓶ExtraDry饮料。 字幕：“EXTRA DRY” “纯清凉口味”电视广告证书奖（选介）瓶子的讯息篇 30秒 （捷克共和国）慈善机构类参赛者： Stillking Films (布拉格)广告主： Terezy Maxove基金会代理： 布拉格 麦肯光明 在童声歌唱的音乐背景中，一只空奶瓶从公寓的楼梯上丁丁冬冬地滚下来，出了门又滚到了街上
10、，随着水流又恰好滚进了阴沟盖的洞里，最后被铁栅挡住，永远留在了阴暗的地下。与它同样悲惨命运的，还有被丢弃在水沟里的，铁道边的、马路边的，一只被车轮压扁的奶瓶可怜地被清扫车的滚刷推赶着。在婴儿房里，一只空奶瓶从床上被踢到地上，瓶上写着“SOS”。 字幕：“Terezy Maxove遗弃儿童基金会” “你和我都应该帮助他们”乒乓篇 30秒 （美国）宠物用品类：食品参赛者/代理：精信环球（纽约）广告主：Showbound Naturals 一男子在熟练地打乒乓。镜头转到对方，奇怪的是不见打球的人，只见球拍自己在左右摇摆，挡球却十分准确。当镜头再次回到这无人一方的桌下，方看清：原来球拍是绑在一条狗的尾
11、巴上，那狗边机械地左右摇尾巴，边安静地在吃狗食。 字幕：“你未能让狗尽情享受”出售世界篇25秒 （美国）服务类：旅行、交通参赛者/代理：尚奇（纽约）广告主：英国北美航空 在幻灯机不断的“卡嚓” 换片声中，依次显示风景画面及售价：雅典雅典娜神庙 238、埃及人面兽身雕象 371巴黎艾菲尔铁塔 184、伦敦大笨钟 139、罗马佛罗 189。 字幕：“世界”“出售”“英国航空”电影广告片最佳展示奖 检查篇 6分20秒 （美国）汽车类：整车参赛者/代理：阿诺德环球（波士顿）广告主：美国大众汽车公司 青年迈克正在专注地看电视时，负责指导他生活的检查员上门要检查他近来的状况。检查员不满地检视了迈克的生活环
12、境并提出了一连串的责问，当知道迈克已经31岁时，便更气愤地指责他，说自去年他们对他检查以来，到现在还没有什么长进，根本不象是个31岁成年人应有的生活状态。迈克解释说，自己已有一份好的工作，有女朋友等等。但检查员并不理会这些，他抛出厚厚一叠调查迈克的材料，批评他32%的收入是花费在无意义的旅游、娱乐或礼品上，他声言要重新安排迈克的生活，使他成为名副其实的成年人。当检查员看了在楼下迈克的一辆黑色轿车后，更是火气冲天，便要他依照规定的标准把旧车换成既能显出个人稳定收入，在汽车设计上又是前卫和制造技术高超的jetta车。迈克于是拿出笔记本电脑，显示他所选中的一辆银色jetta轿车，征求检查员的意见。检
13、查员大加称赞，说这才象是个成年人的选择后，便高兴地走了。迈克关上门，暗自好笑，骂检查员是笨蛋，因为他原有的汽车正是jetta牌。 字幕：“新型jetta，像是使一切都成长了。”创作总监: Ron Lawner等4人 制作公司: Bob Industries电影广告片最佳展示奖提名（共2名）苍蝇篇 25秒（德国） 家庭用品类：餐具参赛者/代理： KNSK 公司（汉堡）广告主：WMF AG 在尖锐刺耳的音响背景中，摇镜头让我们环视了一把亮闪闪的餐具尖刀。 一只苍蝇嗡嗡飞来，停在刀刃上。一瞬间，苍蝇因被锋利的刀刃所割，一命呜呼掉落下来。 字幕：“锋利之极的刀”亚纳德里亚，人类精神的节日篇 3分30
14、秒（墨西哥） 技巧类：电影技术参赛者/代理：Industria 3 Film & Post / HD（墨西哥）广告主：旅游观光高级代理公司 字幕：“沙特阿拉伯王国风光”“亚纳德里亚民族传统影视片”在悠扬的阿拉伯音乐背景中，当地居民的歌舞与形形色色作坊劳动的镜头交替展现。最后，以沙漠上骆驼队剪影结束。影片广告金象奖（选介）马拉松篇 50 秒（德国） 服鞋类：男、女、儿童用参赛者/代理：Grimm Gallun Holtappels（汉堡）广告主：KAPPA 街道上，马拉松比赛正热烈地进行。赛手4525号忽然感到便急，离开队伍跑进了街边的公共厕所。4525号便后出来，眼前的景象使他大吃一惊街上所有的运动员都在原地跑步等着他。他回到队伍中，赛手才又继续往前跑步，马拉松照常进行。字幕：“是一项好的体育运动” “Kappa”
