“潮女郎”第一季维多利亚杯校园天使选拔大赛策划方案.doc

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1、“潮女郎”第一季维多利亚杯：新潮网校园天使选拔大赛Fashion Girl Talent Show 执行策划方案2009年10月总案3一背景3二组织机构5三活动主题5四活动口号5五活动简述6六、活动亮点6七、活动日程6八、活动表现及传播：7“潮女郎”第一季 维多利亚杯：新潮网校园天使选拔大赛 赛事方案8报名8一、时间安排8二、报名渠道8三、报名方式8四、报名选手参赛条件9五、报名资料9六、报名须知9七、组委会人员名单及联系方式 （略）10评选方案10比赛形式：11一、网络票选11二、决赛期：“我是天使”PK赛11奖项设置12“潮女郎”第一季 维多利亚杯：新潮网校园天使选拔大赛 品牌方案13一视

2、觉形象14二精神形象14三行为形象14“潮女郎”第一季 维多利亚杯：新潮网校园天使选拔大赛 频道技术方案15一改版原则15二功能需求15“潮女郎”第一季 维多利亚杯：新潮网校园天使选拔大赛 宣传方案16一整体宣传时间：16二平面媒体宣传16平媒宣传策略16三网络媒体宣传17网媒宣传策略17四地面推广宣传18地推策略18五媒体运用策略19“潮女郎”第一季 维多利亚杯：新潮网校园天使选拔大赛 商业回报方案19一、“刊、网”互动的整合营销19二、落地化的精准目标用户群覆盖20三、人性化的消费引导策略21四、具体赞助及回报方式211、活动冠名21总案一背景什么是“潮女郎”“潮女郎”是展现成都女性魅力的

3、选秀品牌。“潮女郎”为每位爱美女性实现展示个人魅力的梦想：每周都会有一名幸运女孩成为至少20万读者、100万网友所关注的焦点。同时还会有数百张美丽新面孔出现在这些目光里，每位参与者都有展示自己、让更多人认识自己的机会。“潮女郎”的坚实基础“潮女郎”由新潮生活周刊、新潮网等强势媒体整合全方位资源打造。新潮以捕捉最新时尚元素，引导生活、娱乐消费为特色，堪称四川白领阶层的生活风向标。创刊五年来已跻身中国生活类周刊五强，现每周发行量14万份，覆盖读者20万人。新潮的特点：客户群体-年轻女性，白领人群内容-娱乐，时尚，消费发行量-每周14万，足够知名资源-创刊几年，很多资源商业合作-我们为读者联接着最受

4、欢迎的商家新潮网致力于打造成都本土针对年轻女性时尚消费和高品质生活的社区服务类网站。目前拥有成都最大的时尚女性受众群，和四川最大的专业模特储备库。同时，新潮网也是川内最大的女性生活娱乐、消费团购集散地。目前日均IP访问4万，日均PV浏览量20万次，PageRank评价6级，是四川排名前三的生活门户类网站。选秀对大众的意义在于参与和自我提高在各类选秀活动已泛滥的当今，为什么还要推行“潮女郎”？每次选秀只有一个冠军，但会有无数渴望证明自己的参与者。“潮女郎”的体系机制除了要选拔出精英，更重要的是给每一位参与者提高的机会，让自己更美丽，更自信，气质更加优雅，资源与阅历更为丰富。并通过不断展示不断参与

5、“潮女郎”系列活动来检验成果。本土化的“美丽资源”自古以来四川就有“天府之国出美女”的盛名，成都美女更是闻名天下。国内历届选秀活动均有四川女性的身影，并屡屡取得了佳绩。遗憾的是一直以来四川本土也从未有过在实力水平和运作级别上真正有影响的品牌。层出不穷的选秀制造了大量转瞬即逝的“明星”，事实上这是社会资源的浪费。人们需要身边的明星，生活化的明星，真实可见的明星。“潮女郎”以秀出自我作为核心价值，通过广泛的参与而让女性群体更具信心与魅力。系列化的“秀活动”各有主题和侧重点，覆盖了社会各种阶层和风格的女性群体。女性可以让自己以各种风格展现而持续参与活动，从而取得名气、商业、个人素质等方面的突破和奖励

6、。二组织机构主办单位：维多利亚女子医院，成都新潮文化传媒承办单位：四川创世传媒主办媒体：新潮周刊，新潮网www.X协办单位：四川大学，四川师范大学，成都理工影视学院等川内八所高校 三活动主题“潮女郎”第一季，维多利亚杯：新潮网校园代言人选拔大赛四活动口号不一样的新潮，一样的健康五活动简述“新潮网”形象代言人是以美丽、时尚、积极为核心要素的潮流女性代表。其代表着成都女性群体积极向上、敢于尝新、自信、美丽的群体特征。结合新潮网、新潮周刊、漫生活、旅游人文4大媒体的形象定位和影响力，更彰显其卓尔不凡的独特魅力。高校女生是一个时尚的年轻群体，敢于尝新、积极追求美丽、多变是其典型的群体特征。选择高校女生

7、作为第一期新潮网形象代言人选拔群体，通过地面推广、刊网互动传播、线上投票、线下活动配合等形式在高校女生群体中选拔、塑造出一个积极、美丽、新潮的形象。具体奖项设置如下：l 冠军“新潮天使”冠军称号l 亚军 l 季军 l 前十强 六、活动亮点1） 以媒体活动进入学校，地面推广，更融入高校女生群，增加关注度；2） 活动高潮复赛期，选手进入医院进行1天的护士等岗位实习，摄影师跟拍，选手发布“我的维多利亚实习日记”，让维多利亚拨开神秘面纱，真正走入女生心里，同时，灌入维多利亚导师评价，增加维多利亚专业品牌形象；冠军由票选产生，增加传播范围；3） 圣诞前夕活动推广和高潮，正好配合圣诞后的高发期。七、活动日

8、程事件时间内容、地点准备阶段2009-11-0520091109活动相关的DM、海报、展架等制作。前期宣传20091109 1116（高校地面共8天，4-5所高校） 对活动进行报道宣传（杂志软文+边花、网站制作活动专区，广告）；高校内地面推广宣传；选手报名20091109起，至整个活动期间皆可报名开通用户报名功能，在线提交照片等相应资料；中期宣传20091117 1220 炒作活动噱头，进行报道宣传（杂志软文+边花、网站广告）；网络投票（同时仍然可以报名）20091117 127海选（20天）票选开通；网络投票最高的前10位选手进入PK决赛期200912.9-2009.12.10（10位选手分

9、为2天进行）10位选手进行实习工作，选手完成在维多利亚的实习日记。决赛票选200912.12-2009.12.22（10天）实习日记网络票选冠军产生12.23评出各单项奖项、总冠军颁奖12.28在新潮颁奖确定拍摄杂志风格和时间后期宣传12.231.41.4期新潮1/2软文网络宣传杂志宣传前三名在1月份拍摄内页模特大片八、活动表现及传播：A. 杂志宣传：新潮生活周刊11月第四期软文宣传1/2版，1月第一期软文宣传1/2版，底部边花5期，同时，冠、亚、季军拍摄杂志内页时尚大片（时尚、妆容、化妆品或珠宝）。漫生活1月号内页模特拍摄（妆容、化妆品或珠宝）B. 线上宣传：11月第二周12月22日新潮网、

10、高校校园内网官网。C. 落地宣传：11月第二周，一个学校3000份，4所高校，共12000份，每所2天落地宣传，共8天。“潮女郎”第一季维多利亚杯：新潮网校园天使选拔大赛赛事方案报名一、 时间安排本季选秀可报名时间：2009年11月9日起整个活动过程中。二、 报名渠道报名咨询： 维多利亚女子医院；高校地面网点；新潮杂志社“潮女郎”热线：电子邮件：活动官方QQ群：报名方式：新潮网www.X在线报名专区维多利亚网站报名通道链接三、 报名方式在新潮网提交申请，填写电子表格和个人资料，上传参赛形象照。组委会将在全部资料后10分钟至一个工作日内进行审核并通知结果。参赛选手可以通过网站查询，和论坛查找两种

11、方式查看自己的报名审核结果四、 报名选手参赛条件1. 四川境内高校在校女生；2. 遵守相关法律法规；3. 年龄在17周岁及以上；4. 自愿遵守大赛规章制度的相关协议；五、报名资料1. 一套参赛形象照：a、特写头像b、半身像c、全身像d、个人时装写真照多张e、标准晚礼服装照（以上至少三张）如无上述资料，选手可在报名截止期在活动指定的摄影机构拍摄。2. 联系方式（必须有移动电话、电子邮件）3. 详细资料（身高，体重，年龄，院校或单位，爱好，特长，参赛宣言等）4. 填写自己突出的拍摄特点：（五官、身材、镜头表现力）六、报名须知1. 参赛者所提供形象照须符合本次比赛的风格类型，并为高质量摄影照片；2.

12、 参赛者可选择是否出席组委会安排的有关活动，包括但不限于访问、培训、竞选、宣传、推广等。3. 参赛者一经决定参加组委会安排的活动，则必须履行承诺。违约将取消参赛资格；4. 参赛者同意主办单位可以：1）在宣传、推广、寻找赞助商等与比赛有关的活动上，使用参赛者个人数据；2）在任何地方制作及展示与比赛有关的节目时，使用参赛者个人资料；3）为实现上述目的向第三方披露参赛者有关资料；4）为实现上述目的而保存有关资料。5. 参赛者比赛期间禁止发表含有以下内容的文字、图片和视频资料：1) 政治反动、暴力，破坏国家社会安定团结的；2) 违反国家法律、法规政策内容的；3) 宣传色情、淫秽等黄色信息的；4) 违反

13、社会道德良俗，封建、迷信内容的；5) 侵犯他人著作权、版权等知识产权的6）如参赛者虚报资料或违反任何参赛规则，主办单位有权取消其参赛资格。七、组委会人员名单及联系方式 （略）评选方案一投票机制1. 本次活动的选拔方式以网络投票的方式为主，在决赛期内的：“我是天使”（角色体验活动）提供维多利亚导师额外加票权利。2. 每位注册会员不限投票次数，但24小时内对同一用户只能投一票；3. 所有参赛选手按照最终所得票数排序竞争冠亚季军及前十强；二选拔机制1. 本次活动的票选时间内均可对参与者投票；2. 至投票截止时间后，所有个人得票数据和排行榜名次全部冻结，不能再进行投票；3. 组委会对得票数据和排行名次

14、进行复查、统计，并请公证员验证有效性；4. 根据名次确定各个奖项获得者，完成选拔；5. 本次活动全部结束后，参赛者可沿用参加本次活动提交的所有资料和照片，参与下一次活动（“潮女郎”第二季）；6. 下一次活动将重新统计得票数据和排行名次，对之前所有数据仅保留历史记录。比赛形式：一、网络票选(一)时间安排2009年11月14日12月22日 (二)参赛人数 所有报名并通过资料审核的参与者（三）比赛项目l 参赛形象照；l 个人空间中的日志；l 作为参赛者，与网友的论坛互动；l 参加各项官方活动的表现；l 决赛成绩(四)评委构成第一轮评选：大众评委+新潮评委 第二轮评选：大众评委+维多利亚导师+新潮二、

15、决赛期：“我是天使”PK赛(一)时间安排2009年12月9日-10日(二)参赛人数 本次活动截止至2009年12月10日的总排名前10强选手（三） 比赛项目28日 角色体验日：选手在维多利亚女子医院内进行为期一天的角色体验活动；10名选手分成5组，每组2人，每组随机分配一个角色进行体验；体验日内，选手将按照体验角色的性质在组委会指定的医院工作岗位上进行实地的工作流程；体验日内选手的工作情况将通过摄影写真、文字播报等形式进行报道和传播，供大众了解、并进行投票；角色分为（暂定）：医师助理、见习护士、导医、迎宾、保洁五类。 30日 知识问答比赛： 知识问答比赛将作为闭幕式暨颁奖典礼的活动环节之一；参

16、加完角色体验活动的选手将在维多利亚女子医院内参加知识问答比赛，以获得决赛加票份额；知识问答的题目按角色体验的类型分为不同职业的五组题目，每组题目均是与其体验角色相关的常识性问题；每组题目分为不同题型的A、B卷，选手随机抽取；选手按答题分值获得对应的票数加成奖励。(四)比赛规则选手按得答题分值获得对应的票数加成奖励，并直接计入总票数；最终冠亚季军按最终票数累计值进行排名；网民投票截止时间为2009年12月29日24：00； 奖项设置本次共设冠军、亚军、季军以及天使奖共10名。1. 冠军-代言人（1名）：1) 奖金10000元。2) 成为新潮金牌签约模特；3) 成为维多利亚第一季代言，拍摄广告大片

17、（有机会）；4) 新潮网1月形象代言，出席新潮网活动，重点宣传；5) 出席新潮系09年度风尚盛典；6) 出席1月份金牌模特签约仪式；7) 新潮生活周刊1月一期妆容/时尚模特拍摄；8) 四川画报漫生活2月号妆容模特拍摄；9) 价值1888元的精品写真套系。10) 华美美肤券2. 亚军（1名）：1) 奖金2000元。2) 成为维多利亚第一季代言，拍摄广告大片；3) 成为新潮签约模特；4) 新潮网1月形象代言，出席新潮网活动，重点宣传；5) 出席1月份金牌模特签约仪式；6) 新潮生活周刊1月一期内页模特拍摄；7) 四川画报漫生活2月号发型模特拍摄；8) 价值1288元的精品写真套系。9) 华美美肤券

18、3. 季军（1名）：1) 奖金1000元。2) 成为维多利亚第一季代言，拍摄广告大片；3) 成为新潮签约模特；4) 新潮网1月形象代言，出席新潮网网友活动，重点宣传；5) 出席1月份金牌模特签约仪式；6) 出席新潮系09年度风尚盛典；7) 新潮生活周刊1月一期内页模特拍摄；8) 价值888元的精品写真套系。9) 华美美肤券4. 天使奖（7名）：1) 奖金300元。2) 成为新潮签约模特；3) 新潮网1月形象代言，出席新潮网网友活动，重点宣传；4) 华美美肤券 “潮女郎”第一季维多利亚杯：新潮网校园天使选拔大赛品牌方案“潮女郎”的品牌精神，应当是时尚、美丽、秀出自我的代表。同时兼具热情、健康、乐

19、观、崇尚美好生活等态度。一视觉形象1.“潮女郎”LOGO直观的以女性身形为标识主体，以柔和的曲线和修长的身材、极具女性代表性的姿态形状，达到与众不同却又易于记忆和辨识的效果。周边辅以华丽大气的点缀花纹，增强“精彩”感。2.VI颜色以暖系亮色调为主，色系搭配给人简洁明快的感觉。3.LOGO标识字体以英文“Chao”为主体造型，加以艺术化处理。中文辅助文字采取大气、现代感强的通用化文字。英文辅助文字采用与中文字体观感一致的圆角系字体。4.在VI体系确定后，所有与品牌有关的视觉元素都必须严格遵守VI纪律。这对品牌的推广起着决定性的作用。待添加的隐藏文字内容3二精神形象 “潮女郎”品牌要集合成都女性热

20、情、健康、亲切、美丽、乐观等等精神，整个品牌就是代表、是这些精神的化身。女孩子通过参与潮女郎，就意味着要成为成都女性的代表。所以品牌传达给社会大众的印象和心理感觉必须要具备这些特点。使每个受众感受到这些熟悉、亲切、引以为豪的本土优点，让品牌深入人心。三行为形象所有“潮女郎”的参与者都有着不同的个人修养，审美观和品位也不尽相同。但被大众认同的精英女性、取得优秀成绩的女性，必须具备优秀的个人素质。在礼仪、人际、专业领域等等方面应掌握扎实的基本能力。活动会通过专业机构培训和在线互动的方式引导、协助参与者成为行为优雅、举止得体的优秀女性。“潮女郎”第一季维多利亚杯：新潮网校园天使选拔大赛频道技术方案新

21、潮网“潮女郎”频道是本次活动和后续活动的唯一展示、选拔平台，对其的稳定性、安全性和功能性有着极高的要求。一改版原则1. 必须在整个活动的期间，24小时保持良好运行；2. 功能不能出错，数据确保真实；3. 界面美观亲切简约，用户体验要符合整体品牌形象；4. 改版工作在11月8日前能够完成。二功能需求1. 注册功能和参赛申请2. 参赛资料后台审核3. 个人空间（主要有日志、相册、留言等功能）4. 图片上传和自动水印5. 投票功能，及同一账户在24小时内对同一人的重复投票限制功能6. 总得票排行，各单独加票赛事的票数统计及排行。7. 留言互动8. 投票截止时间倒计数9. 加票赛报名系统，及报名启动倒

22、计时功能“潮女郎”第一季维多利亚杯：新潮网校园天使选拔大赛宣传方案一整体宣传时间：2009年11月09日至2010年1月4日二平面媒体宣传新潮周刊将以活动硬广、专题策划、活动跟踪的形式交叉报道本次活动。在活动的启动、中间、高潮、尾声期内报道的侧重点和角度要不尽相同，以贴近用户、吸引用户参与和主动为活动造势为主要传播目标，同时运用各种软性手段对于商业合作伙伴实施强力推介。活动常规报道以展现成都高校女生的角度摘选亮点，用突出个体的方法从侧面展现活动的含金量和火热程度。平媒宣传策略l 活动预热期2009年11月09日-11月16日：新潮活动相关预告以“潮女郎第一季即将火热登场”，作为活动前期预告l

23、活动启动周2009年11月17日-12月20日：新潮硬广+跟踪报道以“我就是不一样的天使，我就是不一样的新潮”为主题，作为活动报名、启动、海选期内的宣传主题。吸引用户报名参赛、刊载海选情况。l 活动中间期2009年11月20日-12月11日：，新潮活动专题以“选出你心中的天使”为主题，报道活动花絮、发掘选手亮点、刊载选手照片，吸引广大用户关注并积极投票l 活动高潮期2009年12月12日-12月22日：新潮活动专题以“高校美女体验白衣天使生活”、“最后一周，谁将折桂天使光环？”为主题，分别报道和传播决赛及体验活动日的精彩内容，持续吸引用户关注和投票，为赛事制造激烈、紧张、充满激情和创意的氛围。

24、l 活动结束后的几周2009年12月23日-1月14日：新潮活动的后续跟踪报道，及获奖者的人物报道； 三网络媒体宣传以新潮网为主要平台，投放活动专题和旗帜广告。从活动启动后，新潮网所推出的内容尽可能与“潮女郎”品牌相结合。网媒宣传策略l 2009年11月9日至2009年1月第一周，不间断的首页广告；l 各栏目显要位置的广告，论坛广告；l 新闻部分提取活动有关的亮点、趣闻轶事等；l 商业信息部分更多的与“潮女郎”关联；l 网页和论坛将对决赛期的“体验日”活动进行重点和大篇幅的报道，以“高校女生体验白衣天使生活”的趣味性主题进行传播，挖掘活动中的亮点事件、人物，配以丰富的图文信息，对用户实施有针对

25、性和参与性的宣传。l 不定期的从活动参与者中找典型榜样，做落地报道。四地面推广宣传本次活动主要目标群体是四川范围内的大学女生。主地面推广以及网络或其他媒体渠道重点投放的高校：四川师范大学影视、成都理工影视学院、西南民大新校区、川大锦城、电子科大、西华大学、电子科大新区、四川教育学院、四川音乐学院、成都信息工程学院。（共六所，其中路演与寝室直投组合推）地推策略1.地推形式：l 现场搭建小型展台、背景板、X展架，发放活动DM单；l 邀请合作商家及摄影机构现场销售。l 寝室DM直投l 海报l 校园广播2.场人员：l 现场活动负责一名；l 勤务人员一名；l 摄影机构、合作商家的销售员若干名（由合作方提

26、供）。五媒体运用策略1、指定一名新闻宣传负责人，全面负责本次大赛的媒体选择、媒体合作、媒体投放、媒体宣传、媒体合作协议签署等。2、专题投放：在新潮周刊使用独立版面，就本次大赛活动做一个专题报道，并在活动开展期内进行动态追踪报道。3、媒体合作基本要求：所有报道均须出现活动全称：出现主办单位名称及logo；4、采访报道主办单位负责人2次（活动报名期和颁奖仪式各一次），以及采访部分协办单位企业负责人； “潮女郎”第一季维多利亚杯：新潮网校园天使选拔大赛商业回报方案一、“刊、网”互动的整合营销 新潮周刊：生活服务类周刊排名第一，每周发行量14万份，覆盖读者20万人。 “新潮网”（）目前日均IP访问4万

27、，日均PV浏览量20万次，四川排名前三的生活门户类网站。 活动期间，上述两大媒体将统一在活动组委会调度下进行配合、互动的整合营销宣传。其中： 新潮周刊将提供：杂志妆容模特名额作为活动传播标杆；活动期间内5个边花的活动传播支持；活动期间内不少于1个1/2版面的活动报道和相关传播支持；活动尾声期和结束后不少于1个1/2版面的追踪报道和相关传播支持；活动结束后，选手作为模特拍摄内页大片。活动前后相关的各类商业活动的媒体品牌授权使用；其他可授权的传播支持。漫生活将提供：杂志妆容模特名额作为活动传播标杆；活动期间内不少于1个版面的活动报道和相关传播支持；活动结束后，选手作为模特拍摄内页大片。活动前后相关

28、的各类商业活动的媒体品牌授权使用；其他可授权的传播支持。“新潮网”将提供：整个活动期间内网站首页全幅广告支持；模特、摄影、交友、美食、娱乐等各版块与本次活动的互动传播支持；架设活动专题页面、提供相应的选拔、投票、互动等技术支持；与两大刊物配合，拉动线上线下互动的各类专题讨论、选手PK、现场报道，等主题活动；新潮网网友群推广；对赞助的商家提供相应的版面和传播资源。二、落地化的精准目标用户群覆盖 本次活动除运用“两刊、一网”进行立体化的互动营销外，还将在地面，面向具体的目标群体实施精确的传播覆盖。 我们计划于活动期间内，在成都本土4-8所知名高校采取：校园网公告、校园广播、DM单、张贴海报、地面宣

29、传点现场展示活动等形式向高校女生群体传播此次活动和相关商业资源。 预计可达到覆盖5-6万人、有效吸引2万高校女生关注的效果。 由于活动毗邻圣诞消费高峰，加之高校女生的群体特殊性，因此本次活动可为以下行业商家带来最直接、可观的收益： 美容医疗、摄影写真、化妆品、服饰、其他快速消费品。三、人性化的消费引导策略 本次活动以展示时尚与美丽为主题，目标群体锁定高校女生。由于该群体自身社会经验相对不足、审美价值观尚不清晰。因此在活动过程中适当通过某些具体营销方式的引导即可产生较高的商业回报价值。部分策略如下：1、 与活动相关的专题讲座（美容、摄影、造型等）；2、 对于参赛选手的权威点评（从美容、化妆造型等

30、角度出发）；3、 直接消费引导（如：指定的医疗、美容、摄影机构等）；4、 跨界性的关联报道（如：与服饰、餐饮、娱乐等行业的互动营销活动）；四、 具体赞助及回报方式1、活动冠名A、 冠名细节活动名称：“潮女郎”第一季 校园天使选拔大赛1、 冠名方式冠名后的活动名称将更名为维多利亚杯校园天使选拔大赛。冠名后冠名方将安排专家和资深顾问为活动提供期专业领域内的信息和咨询服务，在活动传播中将重点传播冠名方的相关内容2、 冠名时间活动开始活动结束后1月B、 冠名回报总体冠名费为70000元新潮周刊不少于1个版面（2个1/2版面）活动报道，报道中冠名方进行显著提及。 漫生活不少于1个版面活动报道。新潮网：提供首页以及模特频道、论坛炒作等广告形式进行轮换性推广。包括：模特频道中间半通栏硬广、新潮网顶部通栏、首页热点文字链、论坛专区（论坛维护、炒作）面向更多高校群体的网络信息群发：（高校用户qq群，校园网渠道）。活动期间内注册用户信息提供：（用户均为高校女生，系院方潜在客户群体，信息包括姓名、年龄、联系方式、及其它背景资料）。地推活动：2万份活动DM单，每份DM单后附维多利亚女子医院体检表或贵宾卡一张（体检表和贵宾卡由院方提供）。价值：地面宣传点架设标有“维多利亚杯”字样的活动点，包括易拉宝及大幅海报等。