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1、中外广告作品欣赏课程教学大纲一、中外广告作品欣赏课程说明（一）课程代码：05110006（二）课程英文名称： Appreciation of World Advertising Works（三）开课对象：全校公选（四）课程性质：本课程是针对全校学生开出的公共选修课，为学生以后的学习及工作提供丰富的阅历及知识储备的升华。（五）教学目的：欣赏国内国外优秀的广告作品，包括平面类和影视类。并立足于本课程应用性的特点，在实际问题和案例分析中讲解广告创意的来源及方法特点，使学生学会分析广告作品及广告现象，提高鉴赏和创作能力。（六）教学内容：本课程主要包括中外经典广告作品的赏析及广告现象的评析（七）学时数、
2、学分数及学时数具体分配学时数： 32 学时分 数： 2 学分学时数具体分配：教 学 内 容 讲授实验/实践合 计中外广告现象评析44中外广告作品赏析2828 合 计3232（八）教学方式：多媒体教学（九）考核方式和成绩记载说明考核方式为考察课。严格考核学生出勤情况，达到学籍管理规定的旷课量取消考试资格。综合成绩根据平时成绩和期末成绩评定，平时成绩占40% ，期末成绩占60% 。二、讲授大纲与各章的基本要求第一部分：欣赏国内19992007年广告年鉴作品欣赏教学要求： 欣赏作品的同时讲解广告产生的背景及达到的效果，分析作品创意的独特性教学时数：16学时。考核要求：能够分析作品创意的独特性及广告现象。第二部分：国外优秀广告作品欣赏教学要求： 欣赏作品的同时讲解广告产生的背景及达到的效果，分析作品创意的独特性。教学时数：16学时考核要求：能够分析作品创意的独特性及广告现象。三、推荐教材和参考书目2000-2007年广告作品年鉴2000-2007年影视广告作品年鉴刘立宾、丁俊杰、黄升民著 一版 北京广播学院出版社 2000-2007每期的包装与设计广告与设计广告人等期刊注：为了活跃课堂气氛，提高学生学习兴趣，此计划将国内国外广告作品混合在一起欣赏。
