数码相机行业投资方向选择研究报告.doc

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1、数码相机行业投资方向选择研究报告 姓 名： 学 号： 班 级： 指导老师： 完成时间：数码相机行业投资方向选择研究报告1中国数码相机目前的市场规模1数码相机近几年的发展增长趋势1目前市场上的领先公司1行业类的竞争激烈程度2行业发展的热点产品5客户投资方向7数码相机行业投资方向选择研究报告中国数码相机目前的市场规模中国数码相机市场近几年飞速发展，目前中国已经成为世界上最大的照相机器材制造国，照相机年产量近亿架，并且居世界首位，数码相机的市场容量已经超过1000万台，占有全球市场份额的四分子一以上，并且有逐渐增长的趋势。目前在中国的大中城市中，数码相机的占有率已经超过70%，其中卡片机与单反数码相

2、机的比例分别为87.7%和12.3%。数码相机近几年的发展增长趋势目前数码相机市场发展的总体特点是：整体市场回暖，卡片式相机持续下滑;单反相机需求扩大。目前在中国的大中城市中，数码相机的占有率已经超过70%，其中卡片机与单反数码相机的比例分别为87.7%和12.3%，特别是2008年，单反相机较2007年提升一倍有余。目前，日系品牌仍占据中国主要市场，但本土品牌爱国者、美国品牌柯达近期在产品方面也做出了很多尝试，如爱国者DC-P1,加入了GPS导航功能，提高了相机产品使用频次。2010年，单反数码相机出现加速普及的态势，不断侵蚀消费数码相机的关注比例，同时单反数码相机市场均价也呈现稳定的下降走

3、势，价格因素成为单反市场发展主要推力。消费者对于更为专业、画质更优秀的相机的更新需求成为2010年数码相机市场的主要需求方式。另外，2010年单电数码相机已经渡过起步期，进入快速发展期。索尼NEX系列和松下GF系列等兼顾优秀画质和轻薄机身的产品吸引了越来越多消费者的关注。2011年，过去占据数码相机市场绝对优势的消费数码相机明显失去了部分领土，单反数码相机和单电/微单数码相机则在2011年出现明显的向上发展态势。尤其是单反数码相机的关注比例提高非常明显，越来越多的消费者开始青睐更专业同时价格更低廉的入门级单反数码相机。另外，2011年受到日本地震、泰国水灾等影响，数码相机市场的价格水平多数时间

4、保持高位运行。2012年1-6月，中国数码照相机产量37297842台。2012年6月，中国数码相机市场中以佳能和尼康形成两大巨头，优势地位难以撼动。在细分领域市场中，单反数码相机和消费级数码相机展开追逐战，最终单反数码相机完胜，关注度超过消费级数码相机，开始走向主导地位。总的来说可以归结为三点：1、新产品价格稳步回落，单纯价格优势不能吸引眼球 2、坚持数码相机品质，技术后盾打造产品持续竞争力 3、相机功能战拉开帷幕，大画幅引领拍摄趋势 目前市场上的领先公司2013年佳能关注优势明显，关注份额近三成。前三位之后品牌的关注份额均在一成以下。以下主要介绍前三名领先公司。 一、佳能：位居第一的佳能（

5、Canon）是全球领先的生产影像与信息产品的综合集团，自1937年成立以来，经过多年不懈的努力，佳能已将自己的业务全球化并扩展到各个领域。目前，佳能的产品系列共分布于三大领域：个人产品、办公设备和工业设备，主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等。佳能总部位于日本东京，并在美洲、欧洲、亚洲及日本设有4大区域性销售总部，在世界各地拥有子公司200家，雇员超过10万人。佳能主要的数码相机产品有以下几类：1、EOS(Electron Optics System）系列：定位专业相机。EOS系列都是数码单反相机，可以换镜头，采用CMOS成像

6、，成像质量和扩展性都很好。2、Powershot系列：定位半专业相机。外形时尚带手动功能。CCD成像。适合摄 影爱好者使用。成像较好，有一定扩展性。根据不同用户需求Powershot系列又细分为A、S、G、P四大系列。A系列主要面对家庭用户，多属于入门级产品。S系列和G系列主要面对中高端用户，性能和像素指标均高于A系列。3、US系列：定位时尚傻瓜型。外形小巧时尚，只有很少手动功能。这个系列都是轻薄型相机。俗称卡片机。US 80档次低些，价格低，性价比最高。二、索尼：索尼公司（株式会社，Sony Corporation）是一家全球知名的综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、通讯产品和信息技术等领域

7、的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一。索尼也是全世界最大的电影公司（由原好莱坞8大电影公司中的三家（哥伦比亚、米高梅和联艺）合并而成），还是全世界最大的音乐版权公司，先后兼并了哥伦比亚音乐和贝塔斯曼音乐并收购了百代的全部音乐版权业务。索尼控制全球三分之一的音乐出版市场，此外至少三分之一的好莱坞最伟大电影版权为索尼所有。索尼的数码相机有以下几个类型系列：1、J系列：定位在15-20岁之间的年轻人群，机身结构纤薄轻巧，1610万有效像素的配置除了轻便之外，机身快门按钮以及功能键等都相当具有质感。2、H系列：高端是长焦机，成像好，手动功能全，摄像效果好。3、W系

8、列：入门卡片机系列，使用伸缩镜头和CCD感光，一般家用！性价比比较高！4、T系列：一贯以时尚纤薄的外观设计为主要卖点，从上市之初就吸引了大批女性用户的青睐，采用潜望式镜头，市场定位时尚达人。5、系列：单反系列，源于美能达的6、RX系列：“黑卡”相机 三、尼康：尼康（日文：株式会社，英文：Nikon Corporation，又译为艺康（香港）股份有限公司），即日本光学，知名日本照相机品牌，也是三菱集团的关系企业之一。尼康致力于光学和影像产品的研究开发，其产品包括照相机、望远镜、显微镜和测量仪器。 到2005年为止，共有16,758名雇员。公司总部位于日本东京千代田区丸之内，而照相机相关业务与服务

9、中心位于日本东京品川区西大井。 尼康数码相机有以下几个系列类型，不做具体介绍：1、D系列 2、1系列 3、CoolPix P系列 4、CoolPix S 系列5、CoolPix L 系列6、CoolPix AW 系列其总体特点是高像素在输出大尺寸照片时有优势，画面质感相对较好。行业类的竞争激烈程度2013年1月，中国数码相机市场佳能、尼康与索尼分列品牌关注排行榜前三位，累计关注份额超七成，相互之间关注份额差距明显。其中，佳能关注份额本月较上月下降0.9%，尼康与索尼本月关注份额较上月分别上涨0.9%、1.3%。图见下方： 2013年2月中国数码相机市场佳能以34.1%的关注份额保持品牌关注排行

10、榜首位，关注份额较上月微涨0.3个百分点。尼康位居第二位，关注份额较上月下降1.9个百分点，与排名首位的佳能关注份额之差由5.7%扩大至7.9%。关注份额在一成以上的品牌还有索尼，其他品牌的关注份额均在5.0%以下。图见下方：两个月品牌关注格局略有变动 ，2月份，在中国数码相机市场前三位品牌累计关注份额保持在七成以上，其他品牌的关注份额维持在5.0%以下，相互之间差距较小，关注排名易变动。三星与富士较上月互换排名位置，分列第四、第五位。由此可见在数码相机行业内部竞争激烈，但是格局较为稳定。而引起行业内部竞争激烈的原因可能有下述几种： 一、是行业增长缓慢，对市场份额的争夺激烈；二、是竞争者数量较

11、多，竞争力量大抵相当； 三、是竞争对手提供的产品或服务大致相同，或者只少体现不出明显差异； 四、是某些企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，市场均势被打破，产品大量过剩，企业开始诉诸于削价竞销。举例：中低端收入的用户对数码相机市场比较关注，购买欲望度和需求度也相对较高。而这也是导致目前我国中低端数码相机市场竞争较为激烈的重要因素。另外，尼康数码相机价格在2001元-3000元的数码相机占据了数码相机市场的半壁江山，其份额高达48%，这是一个性价比最强的价位区间，相比于2000元以下的相机。其质量是有提高的，而对于3000元以上的数码相机，其价格是具有强大吸引力的。其中4000元以下的数码相机占

12、据了90%的份额，可以看出数码相机高端市场缺乏吸引力，只占了10%。而中低档数码相机用户占据了70%的高市场份额。而中低档数码相机使用者基本上都是中低收入人群。由此可见竞争之激烈。行业发展的热点产品2013年2月，中国数码相机市场最受用户关注的产品型号与上月相同，为尼康 D7000。此款产品于2010年9月发布，属APS-C规格数码单反，定位中端，搭载CMOS影像传感器，有效像素1620万，月末报价6400元，较月初下降100元。 尼康D7000：在三种机身特性数码相机产品中，单反数码相机的关注份额保持最高，本月较上月下降1.4个百分点。消费级数码相机的关注份额较上月下降0.7%。单电/微单产

13、品的关注份额本月较上月上涨2.1个百分点。 从价格方面看：在不同价格段数码相机产品中，1500元及以下产品的数量占比最高，超四成，其中多数产品属消费级，累计关注份额最低，为15.8%。3001-5000元价格段产品的关注份额最高，为24.5%，且明显高于其数量占比。 客户投资方向对于2013年的数码相机市场趋势会是什么样呢？我们来预测一下：预测(一)：更多较大片幅DC将登场在去年的数码相机市场，索尼推出搭载1寸感光元件和F1.8大光圈变焦镜头的索尼RX100，以及全画幅感光元件的索尼RX1，而且两台相机都还大受欢迎这件事，想必对许多厂商的营销、研发部门造成冲击。在2013年不仅索尼有一定机率为

14、RX100进行升级，其它品牌想必也会针对这个市场空缺做出回应。预测(二)：Wi-Fi将大量搭载于中端甚至入门机型能与智能手机、平板连动的Wi-Fi机型似乎越来越热门啰！记得一开始的时候，内建Wi-Fi无线网络传输功能的DC，许多品牌一开始都是从少数入门产品线开始小试身手，到后来技术逐渐成熟，再应用于更高价位带的无反光镜(例如索尼NEX-5R、松下GH3)以及单反(例如佳能6D)上头。从2013年开始，多电子研发能力不错的品牌，会开始在让Wi-Fi功能成为基本功，大量出现在1500元至2500元之间的主力机型上，而不是只有少数产品线具备而已。预测(三)：Android操作系统将出现于主流高端DC/可换镜机型在2012年尼康S800c，凭借着Android 2.3 Gingerbread和3.5寸OLED触控屏幕，成为史上第一款采用Google Android操作系统的数码相机。随后没多久，三星也发布搭载Android 4.1 Jelly Bean和720p触控屏幕的三星GALAXY Camera，令人立刻感觉到这间韩国电子大厂优异的技术力和企图心。因此客户可以从以上方面选择投资方向。