色彩旅游中的摄影应用.doc

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1、本科毕业论文论文题目： 色彩旅游的摄影运用 学生姓名： 学号： 专业： 旅游管理 指导教师： 学 院： 2011年 3 月 20日摘要：本文从色彩旅游的不同角度出发，阐述了应用合理的摄影技术在色彩旅游中的必要性与对其发展的促进性，并探索如何利用摄影将色彩旅游的视觉效果与丰富内涵更好的展现在大众面前。关键词：色彩 旅游 摄影 旅游消费心理 AbstractKey Words目录1 色彩旅游的兴起1.1色彩旅游产生的背景 1.2色彩旅游的理论依据1.2.1 时间色彩与空间色彩1.2.2 色彩情感2 摄影在色彩旅游中的作用2.1 摄影的功能2.2 摄影在色彩旅游中的重要性3 如何更好发挥摄影在色彩旅

2、游中的作用 3.1如何还原真实的颜色 3.2摄影的色彩搭配 3.3通过摄影正确表达象征性色彩旅游的文化内涵引言：随着旅游活动的发展与深入，旅游的各个层次被不断的完善和开发，色彩旅游的个性化和特色化使其越来越受到人们的瞩目，而摄影因其独特的记录性与审美性，在其中的推动与宣传作用尤为突出。1 色彩旅游的兴起旅游产品已经不是千人一面的形象，“泯然众人”的旅游产品对于越来越追求个性化的现代消费者来说，逐渐失去吸引力，人们呼唤与众不同的旅游。追求特色的品牌树立，争取在大众眼中留下与众不同的印象，则是旅游供应商正在努力的方向。1.1色彩旅游产生的背景 （新营销 2007年第8期 作者 武义勇 方丽莹 P5

3、3） 色彩旅游的产生是由多方面原因构成的，既有国内外经济发展的宏观因素，也有旅游产品不断发展求新求变的内在需求。1.1.1色彩旅游产生的外部条件首先，国内人民生活水平的不断提高，带动消费能力的攀升；旅游业在国民消费中的重视程度大幅加深；另外国内外旅游概念的不断深入发展与拓宽也给特色色彩旅游的产生与发展提供了良好的氛围与环境。1.1.1.1 国内旅游业的发展色彩旅游作为我国旅游产品的一个分类，它也遵循一般旅游产品的规律与特点。年 份旅游人数旅游总花费人均花费(百万人次)城镇居民农村居民(亿元)城镇居民农村居民(元)城镇居民农村居民19945242053191023.5848.2175.3195.

4、3414.754.9200512124967165285.93656.11629.7436.1737.1227.6200613945768186229.74414.71815.0446.9766.4221.9200716106129987770.65550.42220.2482.6906.9222.52008171270310098749.35971.72777.6511.0849.4275.32009190290399910183.77233.82949.9535.4801.1295.3（数据来源中国统计年鉴2010）从以上数据可以明显看出，旅游业正以惊人的速度发展、壮大，并对整个社会形成了

5、一定的影响力，人们愿意花更多的钱在旅游消费上。旅游也已经不仅是权贵们的专属，而成为普通老百姓日常生活闲暇时候满足身心需求的一项活动，旅游活动越来越受到人们的重视。1.1.1.2消费者需求发生了巨大的变化 旅游消费者对旅游地的需求越来越多样化，旅游者希望能在旅游活动中得到多重层面的满足，包括视觉、心理、知识等等各个方面的升华，而不仅仅局限于奇异、新鲜的旅游景点；在个性化的当今社会，人们渴求更独特更富有个性特征的旅游方式，特色旅游的需要也逐渐凸显。1.1.2色彩旅游发展的内部需求其次，色彩旅游是一种新型的旅游产品，它满足了旅游消费者的旅游新需求，从身体上到心理上的需求过渡，求新、求变、特色化、个性

6、化的旅游。1.2.1开发旅游的文化内涵已经成为趋势 曾经，旅游是“游山玩水”的代名词，它体现了中国传统旅游局限于自然景观及观赏性旅游的特征，而今旅游已经不仅仅是玩乐，观赏异地风光，它被拓展赋予了更深的文化与精神内涵。在此背景下，以色彩概念作为营销策略的色彩旅游越来越受到大众的瞩目。1.2色彩旅游的理论依据 色彩具有其不可忽视的视觉魅力与丰富内涵，它不仅仅代表了五光十色的花花世界，也影响着人们潜意识的倾向与情感。色彩旅游并不是高楼平地起的夸夸其谈，而是具有长久的研究积淀。1.2.1 时间色彩与空间色彩在人们的旅游活动中，各种细节处处体现着色彩的魔力。例如卡洛尔杰克逊发明的“四季色彩理论”将四季与

7、色彩联系起来。事实上一天不同的时间点，也给人不同的感官享受。同一个旅游目的地的资源由于时间的差异而呈现出了完全不同的色彩特征。武夷山的夏天碧水绿树，五彩斑斓，而冬天白雪漫山，万籁俱寂；清晨的微光，透着朝阳特有的浅淡颜色，而正午的时候，色彩往往是浓烈而热情的，到了晚上甚而深夜，色彩转向冷色的幽暗。不同地域的差异也是造成旅游资源重要吸引力的要素之一，中国自古就有“”五色理论，认为五色对应地理上的五个方位：东青、西白、南赤、北黑、中黄。而从世界范围来看，色彩不仅仅局限于中国，也不仅局限于陆地，每个地方都有各自迷人的色彩，正是这些旅游资源色彩的时空差异造成了每一个旅游目的地独特的魅力。1.2.2 色彩

8、情感所谓色彩情感，即是色彩通过人的视感印象而产生的一种联想感情。（周明,林路.商业摄影成功宝典.福州:福建科学技术出版社,2003.）即是抽象化的色彩。而抽象化的色彩在旅游活动中更多的与当地的历史文化良好的结合起来，赋予更深远的象征意义。例如，红色革命旅游，绿色生态旅游，蓝色滨海旅游等，使得色彩在实际中得到充分的应用。以江西红色旅游为例，江西红色旅游是全国红色旅游产品不可或缺的一个组成部分，所谓“红色旅游”是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。（中国红色游：红色旅游完全图文

9、手册中国旅游出版社; 第1版）通过将其深厚的革命战争历史背景与旅游地结合起来，一次旅游就是回顾中国历史的过程，也是一次革命灵魂的冲击。2 摄影在色彩旅游中的作用色彩旅游作为一个新兴的旅游支系，一种新的概念，非常需要强有力的宣传与引导，而作为商业推广概念重点的“色彩”，占据人类感官的极大部分，要让大众了解色彩旅游，接受色彩旅游，全面具体而感官上宣传色彩旅游，需要像摄影这样的视觉方面的表达与扩充。而摄影正是符合色彩旅游的发展阶段的需求而必不可少的一个手段。2.1 摄影的功能大众普遍认为摄影具有的功能包括：记录客观事物，广告运用，体现审美，表达情感等。记录功能是最早伴随着相机的产生而产生的最基本的功

10、能，而在旅游活动中，摄影帮助旅游经营者与旅游消费者清晰的记录旅游产品的性状与旅游经历，使得旅游活动不仅仅是一次性的消费品，更可能成为真实而永久的纪念。在商品经济不断发展的今天，广告成为经济发展必不可少的一个组成部分。旅游营销过程中，优秀的摄影商业广告能够运用合理的技巧吸引消费的眼球，使其产生购买欲，最终产生盈利。摄影使得旅游消费者与潜在消费者突破了时间和空间的界限，在他们方便的时间，合理的地点，就可以被引导与发现美的存在。 不同摄影技术的把握，使得摄影作品体现了摄影者不同的情感倾向与表达意境。2.2 摄影在色彩旅游的作用“7秒定律”消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在7秒内，色彩的决

11、定因素占67%。（人文地理 2010年第1期 作者 罗美娟 郑向敏 P134）因为色彩旅游时以视觉色彩为主要概念兼有深厚人文内涵的旅游，而这就要求在色彩旅游营销活动中，更加侧重视觉的展现，即摄影艺术的展现。3 如何更好发挥摄影在色彩旅游中的作用 摄影在色彩旅游中的作用无疑是巨大的，那么我们该如何将摄影的作用发挥到最大，使其更好的推动色彩旅游的发展与运作？3.1还原真实的颜色摩洛哥，这个以色彩斑斓的景物惊诧人们眼球的国家，紧邻撒哈拉沙漠的“北非花园”，一面是灼热与干燥，一面是烈日下的清凉，不同的色彩撞击给人感官上的强烈刺激。而要向世人传达它妖冶的蓝、活力的黄、摇曳的粉这些生机勃勃的颜色，掩映在翠

12、色浓郁的热带植物中，与那些充满着北非风情的建筑元素完美融合起来，让人目不暇接。要让像摩洛哥这样充满跳跃颜色的景观展现给世人，不仅仅要求有基础的摄影知识，尤为重要的是还原最贴近当地景观的原始色彩，真实的表现美。人们在拍摄时，通常希望呈现出最真实的情景。尤其是色彩旅游供应商与旅游者，一方面供应商期望能将旅游资源中最吸引游客的卖点完整的，身历其境的展现在潜在消费者面前，另一方面，旅游者在旅游过程中，也期望能将旅游经历细节的保留，将最美丽最鲜艳最丰富多彩的颜色记录在数码屏幕或胶片上，这就需要我们掌握以下一些基础的色彩与摄影知识。色彩是光作用于人眼所引起除形象以外的视觉特性。（浅谈商业广告摄影中的色彩应

13、用-中国校外教育2009年S3期 福建农林大学; 卓婧 ） 它包括以下三个基本特征：色调（色相）就是对色彩的一种直观感受，通常我们用某一被摄物的名称来表示。明度是对色彩明暗度的一种衡量或是对灰度的一种衡量方式。饱和度（或色度）通常指色彩的纯度、生动度或强度。是对色彩纯度的描述。（美国摄影教程 作者美Barbara London Jim Stione Upton 人民邮电出版社）理解不同物体的色相、明度、饱和度有助于我们在偏差的光线下进行色彩的校正，更可以加强对照片后期处理技术应用的能力，例如Photoshop之类软件的应用。 往往很多时候，摄影师中意将相片风格化，使拍摄的景致带上个人的艺术倾向

14、。如时下的LOMO风格、影楼风格、怀旧风格等。用风格化的手法拍摄旅游产品，可以给人与众不同的感官刺激与探索。3.2摄影的色彩搭配合理的摄影色彩搭配是把不同明度、色相、饱和度的色彩组织起来，使原先杂乱无章、散漫的色彩因此而变得秩序井然、条理分明，从而达到和谐统一的视觉效果；同时也将想要表达的画面感与情感良好的表达与传递，让观影者产生共鸣与向往。摄影的色彩搭配需要从不同色彩给人的感官印象上开始探讨。众所周知，色彩分为冷色调和暖色调两大类别。色彩搭配将冷暖色组合成带给人们不同感官的景观。暖色调即红色、橙色、黄色等色彩的搭配，容易给人温馨、热烈、激昂的感觉。冷色调即绿色、蓝色、黑色等色彩的搭配，带来冷

15、静、清凉、淡雅的氛围。色彩旅游摄影产品要将该地的整体意境氛围用合理的色彩搭配表现出来。如前文所说的摩洛哥，强烈热情的非洲文化需要用明度饱和度高的撞色才能更好的表现出来，而烈日下难得的清凉，则需要冷色调传达宁静的祥和。3.3通过摄影正确表达象征性色彩旅游的文化内涵要将类似红色旅游这样象征性旅游的文化内涵与历史感良好的表达出来，需要对该地的精神进行深刻的理解与锻造浓缩。该部分可分为物质旅游产品表现与非物质旅游产品表现。再现并描述物质文化的摄影行动必须体现严谨、理性、精密和学者式的作风，以“枪支”、“军刀”为例，必须认识到它们首先是当时红军的抗敌工具，由此出发，对其进行记录和描述，进而让观影者感受到当时战争年代的悲壮豪情。非物质形态的旅游文化活动与场景，多是再现当时的革命场景或历史文化宣传活动。要将场景完整记录，体现文化内涵，必须充分了解其背景与历史，由此出发，抓住文化传承的特征，进行记录。参考文献：