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1、电视机或数码相机越来越便宜的原因 （郭鹏程 国际金融 09123042）摘要规模经济效率在其中扮演者引擎的角色，直接引领销售增加与价格下调，由此才会出现平板电视机销售价格的快速滑落。 经验效应也是价格下降的助推手。 规模经济效率在销售环节不可忽视的作用。关键词平均成本、规模经济、经验效应、交易成本平板电视，数码相机，DVD机等三种数字家电被称为“新三种神器”，即便在经济不景气的情况下，其消费量也呈不断扩大之势。近年来，厂商不但推出超薄型，大画面等产品，由此获得了消费者的追捧，而价格却成逐年下降之势，这到底是为什么呢！下面我就从几个方面来解释这神奇现象背后的谜底。一、规模经济效率的作用。首先，生
2、产规模扩大后，每台机器的生产成本会逐渐降低。投入100万元生产100台产品，此情形下，用100万元除以100台机器=1万元，由此可知每台产品的生产成本为一万元。（如图一）（计算条件 : 固定成本为 150万元，可变成本为10万元/台）（图一：平均总成本降低）即：ATC =（固定成本/产量）+ AVC综上所述，在技术研发或生产设备建设环节需要巨额固定成本投入的家电类产品，因生产数量增加而使ATC（平均总成本）不断下降，即规模经济效率。销售数量的增加直接刺激厂商的生产欲望，随之扩大生产规模，此时规模经济效率的作用得以显现，并推动平均总成本不断下降，使得产品又进入新一轮降价周期，由此导致平板电视等家
3、电销售价格的快速下滑。 ATC下降销售额增加生产规模扩大产品价格下降销售额再增加二、经验效应也是价格下降的助推手。很多大型产品生产制造商，生产技术经验颇丰，他们就是依靠长期以来生产数量的累计增加，生产制造经验不断得以丰富，减少了生产环节不必要的损失和各种支出，进而降低了产品的平均成本，最终促使产品价格的跌落。通过提高品质管理水平，也可以促进家电类产品产量的增长，进而带来生产成本的降低。据此看来，经验效应确能起到很大作用。而这也是家电类电子产品问世时间越久，价格越低的原因。三、规模经济效率在销售环节的作用。在您买家电视，你会选择小型电器店还是选择大型家电卖场（国美，苏宁电器）？ 我想，事实已经给
4、出了答案，大型家电卖场成为了您的第一选择。目前不排除其他店家给出的价格也很便宜，但是绝大多数情下，大型家电卖场的价格还是颇有诱惑力的。量贩店（下文均将大型家电卖场统称为量贩店）的价格相对低廉，主因在于进货渠道。在生产环节，规模经济效率发挥强劲作用的家电制造业，为尽可能的多占据市场份额而竞争激烈。如前所述，产量在一定程度的扩大，可以降低产品的平均总成本，进而刺激企业扩大规模，增加产量。就在此时，企业也急需为产品寻找销路，而量贩店需要大量且稳定的货源，在这种情形下，两者一拍即合。生产厂商以低于每台机器批发价的价格将产品销给大型量贩店。然后，巨大的家电量贩店能够以比其他商家更低廉的价格采购电视，冰箱
5、，家电。而且，凭借规模优势，大型家电卖场如果能顺利地将商品销售出去，那么其销售价格当然要低于小型家电商铺。家电量贩企业拼死扩大经营规模的根本原因和内在动力是“规模经济效率”，而选择在家电量贩店购物以及那里家电价格便宜的原因之一也还是“规模经济效率”。四、交易成本在其中的作用。总体而言，简单的分类可将交易成本区分为：搜寻成本、信息成本、议价成本。其中搜寻成本和议价成本在其中起着神秘的作用。搜寻成本是指商品信息与交易对象信息的搜集，对于小家电店铺和大型电器量贩店来比较时，由于大型电器量贩店规模大，品牌多，品种全，货源足等特点使得顾客来一家店就可以全面了解电器行情，大大节约了搜寻成本。而小家电店铺规
6、模小，品种具有局限性，大大增加了搜寻成本。在议价成本方面，由于大型量贩店的价格是公认的平价，大大省去了不必要的议价成本。而且目前电器的“一机多能”，也为电器的低价格作出了贡献，不仅为顾客大大节约了交易成本，也为生产商节约了细分市场和单功能产品的宣传成本，大大降低了产品的价格。现在，我们已经对本问题有了一个基本的了解。即通过规模经济效率的作用，经验效应，经济规模效率和交易成本等在生产营销环节中的作用几方面，使得家电产品越来越便宜。参考文献：1经济学原理（美）曼昆（Mankiw，N.G）,梁小民译，北京：机械工业出版社，2003.82价格与生活的经济学（日）吉本佳生著,陈思佳译-中国轻工业出版社,2007.6
