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1、2008广西桂平西山浴佛朝圣泼水旅游文化节暨佛教圣地祈福探秘之旅广西南宁星之图广告传媒有限公司二OO八年三月十九日. 经济腾飞打造文化旅游名城广西桂平历史悠久的桂平市位于中国广西壮族自治区东南部，地处黔郁浔三江交汇处，北回归线横贯市境中部，被誉为西江流域上的一颗明珠。桂平是泛珠三角经济圈和东盟自由贸易经济圈结合部，又是连结华南经济区和西南经济区的重要城市，区位优势明显，有利于加快对外开放步伐，大力发展外向型经济。 近五年，是桂平市历史上最好的发展时期，全市经济增长较快，改革开放步子迈得较大，社会秩序良好，各项事业取得了显著成绩。改革开放不断扩大，全市已形成引商、安商、富商、亲商的优良环境。 桂
2、平是中国优秀旅游城市。桂平境内山川秀丽，名胜古迹众多，旅游资源丰富，是著名的佛教圣地和是广西重点旅游城市之一。以“南天第一秀山”而著称的佛教圣地西山，是国家重点风景名胜区；释宽能法师灵骨舍利是世界上有史料记载的第一个比丘尼舍利子；金田起义地址是国家重点文物保护单位；龙潭国家森林公园被誉为北回归线上绿色翡翠；白石洞天是全国道教三十六洞天中的第二十一洞天；大藤峡是著名江流峡谷、明朝瑶民起义的根据地，毛泽东主席曾亲笔写下“大藤峡”三字；广西第一座北回归线标志塔等景区景点，令人留连忘返。2007年桂平旅游产业加快发展。2007年，全市共接待游客218.9万人次、旅游总收入3.28亿元，分别增长10.5
3、8%、12.3%，旅游产业发展踏上了一个新的台阶。展望2008年，桂平市的旅游业将会突飞猛进，拉动桂平市经济的腾飞，构筑一个和谐美好的新桂平！佛教圣地桂平西山旅游风景区桂平西山景区历史悠久，原是佛教胜地，现仍保留有较为完整的佛教建筑、庙宇，如龙华寺、李公祠、洗石庵、乳泉亭和飞阁等。历代文人学士留下赞赏西山的诗词对联达4000多首。在一年之中，佛教最大的节目有两天：一是四月初八，二是七月十五日。这两天都叫作“佛欢喜日”。其中四月初八佛诞节要举行“浴佛法会”。在农历四月初八“洗佛节”，亦称浴佛节、佛诞节，是佛教节日，在农历四月初八。俗传四月初八是佛教创始人释迦牟尼生日。是日僧人以名香泡水灌洗佛像，
4、购龟、鱼放生，佛寺举行大规模诵经活动。 佛教旅游活动策划的契机根据党的十七大精神，自治区党委和人民政府结合广西的实际情况，作出了关于加快旅游业发展，建设旅游大省的决定，把旅游业提高到一个前所未有的重要高度。这是一个非常正确和实是求事的决策，是实现我区经济快速增长的重要途径。以创建“旅游强市”，积极推进和谐社会建设，努力开创桂平旅游科学发展的新局面。当前，名胜古迹旅游是实现区域文化和经济融合的最佳方式。以旅游为平台，上层建筑和民间群体可实现广泛的交流，实现自上而下和自下而上的双向交流，促进经济一体化的形成。佛教文化旅游活动是人们需求层次提高的一种表现，应满足人们求知的需要，通过旅游可以增长人们的
5、宗教文化知识，陶冶性情、修心养性。到宗教名胜古迹的人一般具有较高的文化水平，不仅有一般游客，更有朝圣者、宗教信徒和专家学者。佛教旅游活动的发展也是人们传播了解、探讨和研究宗教文化的一个重要途径。我国有2000余年灿烂而丰富的佛教文化，桂平西山众多的名山古刹，展示着佛教旅游将更加深入发展的美好远景。佛教旅游活动策划思路旅游自古以来都是老少皆宜、雅俗共赏的娱乐活动。它以能陶冶人们的情操、给人以美的享受而深受人们的喜爱。随着人们到寺院旅游观赏兴趣的增加，佛教旅游事业得到进一步的发展。因此，对于一些民间流行的朝山进香、礼佛上供、参加佛事活动等等，我们如能加以组织引导，则既能推动旅游事业的发展，还能使信
6、仰佛教的游客满意。策划系列文化节以“弘扬佛教文化,建设和谐社会”为2008旅游年、奥运年的主题，把弘扬优秀传统文化与发展现代文化结合，为海内外游客打造独具特色的佛教文化旅游大餐。一、 宗教节事文化旅游活动策划宗教文化是一种古典的、静态的文化，在传统的宗教旅游中，旅游者只能扮演参观者的角色。构建和谐与凝聚人心是正信的佛教几千年的优良传统，组织以全国重点风景名胜区西山为龙头的宗教文化旅游活动，不仅把我国宗教传统文化发扬光大，还让千年的文化的沉积融入了新的、具有生命力的元素。1、 名山访胜通过旅游西山名胜风景区，将名山丰富的文化艺术瑰宝和盘托出，使游客对我们国家古老而灿烂的文化精华之一佛教文化的历史
7、、建筑艺术等有新的认识。而且在此之中，还可以瞻仰历代高僧的遗迹风范。在这个大板块中，将把堪称桂平“四绝”的林秀、石奇、泉甘、茶香诠释地淋漓尽致。2、 朝山进香春节后一直到清明节前后，是我国佛教信众传统进香旺季。从近年的情况来看，成队的信佛群众不仅仅是香客，而且是一支充满游兴的旅游者队伍，这项活动的开展，既方便了信众香客，又可以消除其封建迷信成分，不仅使他们在宗教感情上得到一定的满足，而且，还可促使宗教活动正常化，并能实行文明上香，注意安全用火，对保护文物古迹发挥更大的作用。3、 佛事活动我国佛教宗派主要有八宗，禅、教、律、净、密它们各具参加专修念佛，听讲开示。另外，也可以到云居山真如寺瞻观僧人
8、们“农禅并重”的实践，亲见样板丛林之新貌。总之，以观瞻寺院佛事活动为目的的旅游，既可以让信众沐浴法乳，得到启迪，又能够较好地满足他们的信仰要求，增强正信的大愿。（1）佛事典礼 佛事斋戒日，浴佛节等节日的朝圣、祈福、超度等佛事旅游文化活动。（2）佛事体验以晨钟暮鼓为起始，中间贯穿早晚课、听法师开示、念佛、忏悔、做佛事等项目的一日游；体验短期出家的七日游；疗养型半月游等。4、佛教建筑观赏2000多年来，我国历代佛门四众弟子与其他劳动人民，在中华大地上创建了许许多多的佛教建筑，贡献了自己的聪明才智，以及用数字难于表述的物力、财力，因而，为我们留下了数以万计的佛教古建筑群。认真地去观赏历代佛教古建筑，
9、研究它们的特色、构成材料、建造工艺与风格，不仅是很好的享受，还能够得到精神上的陶冶，可以扩大知识面。我们在寺院观瞻时，看到触目皆见的须弥座，若对其由来与发展作一番思考，那也是很有意义的。不仅如此，我们若推而广之，对寺院种种建筑都进行一番探究，相信既可以加深对佛教的认识与了解，又能够增长不少建筑学，特别是古建筑学的知识。 5、佛教诗文欣赏我们在颂咏寺院的诗文作品时，也可以领略到不少前哲古贤的风范懿行游，到寺院游览观瞻的同时，对历代题咏的诗文作品进行品味欣赏，既可得到文学的熏陶与修养，对于增长我们的历史与佛学知识，也大有裨益。6、 佛教音乐颂歌艺术特别是音乐、歌曲是属于情感交流，它能直接流动人们的
10、感情，使众人生起好感，引起共鸣。新世纪唱诵心音乐，优美旋律超越佛教，早期的渴赞，主要用于礼佛仪式中表示歌叹、赞颂，都是配乐歌唱的，具有较强的音乐性。佛教偈颂歌赞传入中土之后，特别是在隋唐之后，无论是其韵文体式，还是歌唱的性质，都有一定的改变。佛教偈颂歌赞不仅对俗讲及其民间讲唱有着重要影响，而且对中国文学，特别是小说、戏曲的体式都有深远的影响。6、 佛教文化展览通过展览、图片、视频等方式全方位展示佛教文化和佛教艺术。二、 相关旅游活动策划1、 以龙潭国家森林公园、西山省级旅游度假区、大平山动植物自然保护区、大藤峡景区为龙头的自然生态与休闲度假旅游活动。2、 以北回归线标志公园等科普基地为龙头的科
11、普文化旅游活动。3、 以壮、瑶等少数民族风情为龙头的民俗文化旅游活动。4、 以太平天国金田起义地址为龙头的历史文化旅游活动。三、 发展相关产业1、 建造桂平西山旅游商业长廊打造“空中街景”，商业街将佛文化、美术文化与现代商业完美结合。在经营珠宝、玉器、字画等佛文化用品、美术用品的基础上，将把现代商业巧妙融入其中，不仅开设餐饮娱乐场所，配备停车场，还可引入便捷经济型酒店。建成后将为桂平西山旅游商贸区提供配套服务，共同构成佛教文化特色旅游胜地。2、 发展佛教圣地文化度假旅游村游客不仅可以感受佛教文化带来的心灵涤荡，还可以感受大自然给予的优美河山，还可以伴着鸟水之声寻找大自然给于的鲜美果实呢！另外，
12、还有一番原始森林的气息桂平西山旅游由过去的观光型向专项旅游和休闲度假型旅游转变。3、 开发相关特色旅游产品制造业西山茶、乳泉井酒、麻垌荔枝、金田淮山、江口竹器、罗秀米粉、社坡腐竹，样样是宝，桂平的特产数也数不尽.旅游产业迅猛的发展，不仅是是发展桂平当地产业的最佳契机，也是一剂拉动桂平地方经济的良药。四、 2008年桂平西山浴佛朝圣泼水旅游文化节系列活动内容（一） 组织机构主办单位： 贵港市人民政府 桂平市人民政府承办单位： 贵港市旅游局 贵港市宗教事务管理局 桂平市旅游局 桂平西山风景名胜区管理处 协办单位：相关赞助企业联动媒体：广西日报、 南国早报、 当代生活报 广西电视台、南宁电视台、贵港
13、电视台策划运营：南宁市星之途广告传媒有限公司（二） 活动时间系列活动安排在2008年5月整月进行，以5月11、12、13、日为活动高潮，活动宣传时间长达一个月，并为本年度的其他旅游活动造势。（三） 系列活动主题 ：天地人和谐（四） 系列活动内容1、浴佛节活动（2008年5月11日2008年5月13日）（1）旅游文化节启动仪式，文艺表演（2）“绿色环保氧吧生态游”万人徒步登顶活动拉开序幕（3）桂平地区名优土特产和优秀旅游产品评选大会开幕（4）众位高僧共襄开光大法会盛举，百尊佛像圣浴开光（5）诵经祈福，敬香许愿，盼望家国和谐、万事顺意（6）朝拜舍利灵骨，佛教艺术长廊展示活动（7）“纯美梵音”佛教歌
14、舞演出（8）“千人放生，祈福安康”活动（9）“佛教圣地祈福探秘之旅”自驾车旅游活动（10）“佛法无疆”佛学讲坛（11）桂平旅游形象大使（旅游先生，旅游小姐）评选活动开幕（12）万人许愿，祝福奥运签名征集活动（13）“沛彬一笔颂奥运”书画展知名书法家书画展（14）“梦幻西山，魅力桂平”旅游摄影大赛（15）活动期间推出旅游咨询、旅游知识问答、旅游人文风光有奖猜谜等市民互动节目（16）“佛国举盛事，圣地迎嘉宾”桂平地区旅游项目推介会（17）同期举办各种浴佛节传统佛事活动2、桂平地区名优土特产和优秀旅游产品交易会（5月1日5月30日，可考虑长期举办）（1）桂平地区名优土特产和优秀旅游产品一条街展示开幕
15、（2）桂平地区名优土特产和优秀旅游产品评选活动（3）八桂旅游产品开发论坛高峰会（4）“魅力紫荆”桂平地区少数民族风情表演3、桂平西山茶文化节 （5月17日、18日）（1）开幕庆典，“绿茗之韵”采茶歌舞表演（2）“国色天香”茶艺小姐评选活动（3）茶艺表演盛会及名品名茶品鉴会（4）广西著名书法大师帅立志先生书写的老子书法作品展览（5）“捷安特”自行车队北回归线风光体验之旅（6）同期举办桂平市重点项目招商引资洽谈会4、桂平旅游美食文化嘉年华活动（5月245月30日）（1）桂平名优小吃评选活动（2）“私房菜”厨艺大赛（4）“巴蜀一支笔” 肖富雄行为书法艺术表演，知名书法家现场献墨宝义卖，捐助贫困学子活
16、动（5）“圣地燃圣火，同心迎奥运”千盏连花灯祝福奥运活动（6）“万人环城健康走”迎奥运活动（7）桂平籍优秀企业家、名流论桂平经济发展座谈会（8）同期举办地方美食文化和旅游经济发展高峰论坛五、 旅游宣传推广策略1、 联动主流媒体，加大宣传力度广西日报、 南国早报、 当代生活报 广西电视台、南宁电视台、桂平电视台2、 户外媒体在人车流量大的交通要道、高速公路、客运站、民航、火车站广场等地方设置宣传桂平佛教圣地旅游为主题的广告牌。3、 路动媒体大巴、火车上的视频、以及LED显示屏幕4、 印刷品DM、海报、POP等特别策划2008桂平西山佛教圣地祈福探秘之旅一、活动组织主办单位： 贵港市人民政府 桂平
17、市人民政府承办单位： 贵港市旅游局 贵港市宗教事务管理局 桂平市旅游局 桂平西山风景名胜区管理处协办单位：相关赞助企业联动媒体：广西日报、 南国早报、 当代生活报 广西电视台、南宁电视台、桂平电视台策划运营：南宁市星之途广告传媒有限公司一、 活动时间.2008年5月11日、12日（农历四月初七、初八）二、 活动地点桂平西山风景名胜区三、 活动主题弘扬佛教文化，建设和谐社会四、 活动口号朝圣祈福浴佛节 风调雨顺百事成五、 活动内容汽车旅游活动 佛教朝圣探秘活动六、行程安排：2008年5月11日（星期日，农历四月初七）1、 8：00南宁发车仪式，出发，车队历时约45小时抵达桂平。2、 午膳后游广西
18、最大、最长、最著名的峡谷，具有山雄、峰秀、水急、滩险、景美的景观特色，有广西“三峡”之美誉的大藤峡”景区，明代旅行家徐霞客在游大藤峡记中赞道：丹崖，胜概所丽矣；观崖壁上明代皇帝朱厚照的所赐“敕赐永通峡”崖刻。之后登岸游金银潭/雨丝洞/鼓铜冲景区（只选其一景点）；领略北回归线上特殊的地理环境；沿着山谷清澈的溪流而上，聆听大自然的声音，观瀑布，奇岩，奇石，稀有的树种、昆虫；可游泳、戏水。3、 夜宿桂平西山2008年5月11日（星期一，农历四月初八）1、 参加西山浴佛节仪式暨泼水文化节庆典参禅、祈福、开光、食斋、放生、开启智慧、法水浴佛、普渡众生。2、 游览一代高僧释宽能法师生前修行地-洗石庵；观世
19、界第一个比丘尼舍利子；广西佛教协会所在地-龙华寺；乳泉井；中山飞阁；神仙峡；登山顶观三江汇流奇观。午餐享用斋食美味3、 下午游览北回归线标志公园，体验立体回音、奇特的声学之迹，细听天地之间南北的差异，参观展览室。4、 14：30车队自由解散返回南宁附录：媒体投放安排表（参考）待添加的隐藏文字内容1媒体媒体投放安排计划当代生活报投放时间4月10日星期四4月15日星期二4月17日星期四4月22日星期二4月24日星期四 4月29日星期二5月1日星期四5月6日（星期二）5月8日（星期四）5月9日（星期五）版面规格半版图文半版硬彩半版硬彩半版图文半版硬彩半版硬彩半版硬彩半版图文半版硬彩半版硬彩宣传内容宣
20、传桂平旅游特色、活动预热浴佛旅游文化节和朝圣之旅广告宣传桂平西山佛事旅游特色和活动亮点炒作浴佛旅游文化节和朝圣之旅广告宣传活动亮点炒作浴佛旅游文化节和朝圣之旅广告宣传预计投放15万元投放效果旅游专版，定位准确，专业专注，受众面集中，通过家庭传播，波及面广泛，家庭旅游消费一直是旅游活动的中坚力量。备 注活动期间当代生活报记者跟踪报道活动盛况，活动结束后仍有花絮报道，为有关桂平的其他旅游活动的宣传铺垫和埋下伏笔。南国早报投放时间4月16日（星期三）4月23日（星期三）4月30日（星期三）5月7日（星期三）5月9日（星期五）版面规格半版硬彩半版硬彩半版硬彩半版硬彩半版硬彩宣传内容浴佛旅游文化节和朝圣
21、之旅广告宣传浴佛旅游文化节和朝圣之旅广告宣传旅游文化节和朝圣之旅广告宣传佛旅游文化节和朝圣之旅广告宣传旅游文化节和朝圣之旅广告宣传预计投放18万元投放效果强势主流媒体，覆盖面广泛，受众层面广，是广而告知的优良载体备注：活动期间南国早报记者跟踪报道活动盛况，活动结束后仍有花絮报道，为有关桂平的其他旅游活动的宣传铺垫和埋下伏笔。广西电视台投放栏目都市生活频道新闻在线滚动字幕，每晚21：0022：00资讯频道资讯晚报滚动字幕，每晚18：30：0017：30：00广西卫视、广西都市生活、广西资讯投放时间和频率4月12日5月12日1个月，约四到六次/晚，可每周增加2次话题调查短信5月1日5月11日19：
22、0022：00黄金时段播放15妙广告4次/晚宣传内容浴佛旅游文化节和朝圣之旅广告宣传文字浴佛旅游文化节和朝圣之旅广告宣传片预计投放15万元投放效果卫星电视覆盖面广，镜头画面冲击力强，受众记忆深刻，信号覆盖全区及周边省份，是宣传旅游活动的最佳载体。备注：活动期间广西电视台记者跟踪报道活动盛况，活动结束后仍有花絮报道，并摄制活动专题片，制作成影碟南宁电视台投放栏目南宁新闻综合频道新闻夜班滚动字幕，每晚17：3020：30新闻综合频道 投放时间和频率4月12日5月12日1个月，约四到六次/晚，可每周增加1次话题调查短信5月1日5月11日19：0022：00黄金时段播放15妙广告4次/晚宣传内容浴佛旅
23、游文化节和朝圣之旅广告宣传文字浴佛旅游文化节和朝圣之旅广告宣传片预计投放8万元投放效果经典栏目，焦点新闻，黄金时段的新闻总是吸引广大高层次受众的关注，备受政府官员和市民欢迎。备注：活动期间南宁电视台记者跟踪报道活动盛况，活动结束后仍有花絮报道，并摄制活动专题片，制作成影碟六、 活动效果预估本次活动气势宏大、立意新颖，综合了桂平市作为佛教圣地和旅游优秀城市的人文和环境的特点、特色，整合了佛教活动和旅游活动的相结合的多种元素，特别是在增加以朝圣探秘为主要内容的自驾车旅游活动，浩浩荡荡的祈福朝圣车队极具震撼力，把汽车运动和旅游活动，以及宗教文化有机地结合到极致，能够真正吸引广大信徒和旅游观光者，影响
24、力波及周边省市。同时，强大的主流媒体阵容全面深入的报导，必将产生巨大的社会关注效应，有助于宣扬桂平作为佛教旅游圣地的人文价值和品牌形象，并进一步提升桂平作为广西新一代旅游强市的城市形象。结束语：当今世界各种宗教信徒约占人口总数的60以上，许多国家都非常重视宗教文化资源的开发，因为虔诚的宗教信仰和强烈的求知欲望都会转化为旅游动机。现代人生活节奏快，身心疲惫，利用佛教文化打造出佛法慈悲与爱的氛围，让来者亲自体验各种系列的佛教修行生活，使身心都得到释放与休息。佛教观光旅游，一直是众多历史名城旅游目的地的重点项目，这种观光层次的产品，包含了佛教人文景观旅游和佛教自然风光旅游，即旅游者参观游览佛教建筑及周围的自然山水而进行的以观赏性为主的佛教文化旅游，感受佛教独特的生活氛围。游客至此食的是斋饭，住的是僧舍式旅馆，听的是晨钟暮鼓、经声喃喃，观的是香烟缭绕、法相森严，购的是配套的佛教旅游商品，使游客在一种肃穆崇敬的心态中，摒弃杂念，忘却烦恼，达到一种心灵的松弛与净化。游客在欣赏佛教文化景观的同时，又可趁此机会饱览桂平西山风景区的神奇山水。佛教文化及其载体，即佛教人文景观，增添了桂平自然山水的神秘与神奇；而桂平西山的奇山秀水，又增添了佛教文化的无穷魅力。（本案为第二次提交的商议案，执行方案将另行提供，活动产生的费用等以实际预算为准）策划提案：南宁市星之途广告传媒有限公司2008年3月19日
