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1、,奢侈品广告分析,应用理论：符号互动论,不同媒介的奢侈品广告分析,结语,关于符号互动论的概述,符号互动论分析奢侈品广告,关于符号互动论的概述,索绪尔指出，符号就是能指与所指的二元关系，其中“能指”就是符号形式;而“所指”就是符号内容，即符号所传达的思想感情或意义。,一个品牌的奢侈之路并不平坦，在其成长背后总留有一段文化的印记。,用符号互动论的观点分析奢侈品广告,心灵是社会过程的内化,心灵、自我和社会不是分离的结构，而是人际符号互动的过程。,行为是个体在行动过程中自己“设计”的,存在于互动中,自我是社会的产物，是主我和客我互动的结果,个体的行为受他自身对情境的定义的影响,心灵、自我和社会不是分离
2、的结构，而是人际符号互动的过程,心灵是社会过程的内化,人们在面对社会现象时，会将通过人际互动学到的有意义的符号、新的思想和自己原有的观点、信念，结合在一起，构成一个统一的态度体系，心中形成的这些观念和标准，影响着个体将要做出的行为。,行为是个体在行动过程中自己“设计”的,以奢侈品广告为例，奢侈品广告的内容是由广告商公司自行设计的，它们为商品进行有关的形象设计，包装以及宣传，在这个过程中，广告商这个为商品设计和拍摄的过程是自己“设计”的。,个体的行为受他自身对情境的定义的影响,奢侈品广告通过情景模拟等形式暗示、控制人们对情景的解读，说服人们产生购买行为。奢侈品的广告是借着人们精神需求所运用的一种
3、手段。如左图Tiffany&co的这则图片广告,存在于互动中,范冰冰作代言人的卡地亚珠宝C:Documents and SettingsAdministrator桌面奢侈品广告赏析范冰冰为卡地亚高级珠宝拍摄大片.flv,案例,自我是社会的产物，是主我和客我互动的结果,Dior是顶级奢侈品牌，一贯强调贵妇般高雅而迷人，其“真我”香水广告给人印象深刻。,“真我”香水推崇自我，自信的风范。迎合市场上消费者心理需求。在目标受众心中移植商品的符号意义价值。,不同媒介的奢侈品广告分析,平面广告,立体广告天使坠落 AXE男士香水,当奢侈品广告给受众以震撼之时，可以说受众已经陷入了广告主所主导的意识形态领域中，并且心甘情愿、毫不知情。AXE运用了独特的情景和震撼的画面，散播着男士身上独有的味道，这种贵族气息与高雅的艺术享受，吸引着对高贵对奢侈追求的消费者。,视觉配上听觉的传播效果是平面广告无法逾越的。声音这一符号很大程度上触动到受众的内心，进一步表现出品牌的高贵和那份吸引力。,结语,Thank you!,小组成员分工：论文整理：赵嘉琪1008010106资料搜集：马依原1008010061 梁宝月1008010039 陆颖仪1008010058 PPT制作：刘如菲1008010055论文写作：全体成员参与,
