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1、关于太原蒙山大佛景区开发现状的思考内容摘要太原市蒙山大佛旅游景区位于太原市南郊的开化沟附近，是太原市周边最为活跃的景区之一。景区拥有高品位的旅游资源，内外部优势明显，但由于开发起步较晚，和太原市其他的一些景区相比旅游开发仍不成熟。本文在实地调查景区情况和查阅相关文献资料的基础之上，结合太原市旅游业发展的大环境，分析了蒙山大佛景区的开发现状，对景区的未来发展的相关内容提出了一些具体的建议。【关键词】 太原 旅游价值 旅游资源 旅游开发 The Thinking About Tourism Exploitation Of The Gaint Stone Buddha At Menghan Moun
2、tain AbstractThe Gaint Stone Buddha At Mengshan Mountain is near a valley named “Kaihua” that is in the south of Taiyuan city .It is one of the most active scenic spots in surrounding area of Taiyuan.The scenic spot have so many high-end tourism resources and the internal and external advantage obvi
3、ously.But the scenic spot started late on tourism exploitation,it is not developed compared with other spots in Taiyuan.Based on fieldwork and some literature,contacted with development of tourism in Taiyuan,the paper analyses the status of The Gaint Stone Buddha At Mengshan Mountains development an
4、d then comes up with some suggestions about development issues of the scenic spot.【Key Words】Taiyuan Tourism Value Tourism Rerource Tourism Exploitation目 录一、引言（4）二、蒙山大佛旅游景区优势分析（4） （一）内部优势（4）（二）外部优势（5）三、蒙山大佛旅游景区存在的问题分析（5）（一）景区环境仍待改善，服务设施有待完善（5）（二）景区资源开发进展缓慢（6）（三）工作人员综合素质有待提高（6）（四）景区市场营销不到位（6）四、蒙山大佛旅游
5、景区开发的建议（6）（一）整顿周边环境，改善相关设施（6） （二）深入挖掘景区的旅游文化（6）（三）完善管理机制，提高人员素质（7）（四）重视旅游形象，打造企业品牌（7）（五）进行门票收取，寻求对外合作（7）四、总结（7）参考文献 （8）致谢 （9）关于太原蒙山大佛景区旅游开发现状的思考学生姓名：原越 指导教师：张红梅一、引言蒙山大佛旅游景区位于山西省省会太原市，是太原市最近几年刚开发的一个新的旅游地。景区于2008年12月对游客开放，现被列为太原市文物保护单位。景区旅游开发价值非常高，研究蒙山大佛旅游景区的现状与开发具有重要的理论与现实方面的意义。通过对景区旅游资源进行分析和评价，可以看出景
6、区具有极为丰富的历史文化价值，美学观赏价值及科学考察价值；而对景区的旅游效益进行评估，可以看到景区的开发将带来巨大的经济，社会和环境方面的综合效益，一方面增加了当地收入，另一方面也一定程度上解决了当地居民的就业问题。景区的开发对大佛本身的历史文化是一次深度的挖掘，同时对外宣传了太原市的城市形象。根据巴特勒生命周期理论关于旅游地生命周期的相关研究，可以看出所研究的景区现已进入六个阶段中发展阶段的初期，一方面表现在游客人数的增加使旅游活动变得更加正规和规律，简单的食宿逐渐被规模化、现代化的餐饮设施所取代，景区原有面貌改变巨大；另一方面景区营销措施仍不到位，游客多为太原市周边居民，景区知名度不高。下
7、面对景区现有优势和存在的问题进行分析，并对该旅游景区的旅游开发给予一些建议。二、蒙山大佛景区优势分析（一）内部优势1.旅游资源类型丰富景区拥有丰富多样的旅游资源，这些资源是自然与人文，动与静，物质与非物质的有机结合。景区内山水相映，自然资源具有明显的结构性与季节性。景区从山上凿井引水，开发了水体景观，这在属于内陆地区的山西省是非常难得的。景区还在碑林，连理塔等处遍植了桃树与杏树，每到4月份，景区红白掩映，花连成海。除此之外，景区就建于蒙山山上，是一处天然的森林浴场。此处森林覆盖率高，行走于山间，空气中的天然氧气对促进人体的新陈代谢极为有益，发挥了森林旅游资源的医疗保健功能。悠久的历史文化和辉煌
8、的佛教文明造就了景区的人文资源，这些资源独一无二，十分宝贵。景区古建筑，古遗迹众多，不仅有神秘的宗教建筑还有古寺底村旧时人们居住的窑洞。这在一定程度上满足了旅游者探求古代建造技术和旧时人们生活的需求。除已开发的蒙山大佛，连理塔，开化寺外，还有一大批遗址资源未得到开发。这些旅游资源分布密集，开发价值巨大，这是景区宝贵的财富。游客穿梭于山水间，游走在自然与文化的，在远离都市的自然景色中放松了身心，同时游览了名胜古迹，了解了一些相关的历史文化知识，听到了一些传说趣事，增长了见识，开阔了眼界。2.旅游资源历史悠久蒙山大佛建造于北齐天保年间，历经了1400多年的风风雨雨传承至今。在这千年的岁月里，历朝历
9、代对大佛及所属寺院开化寺多有修缮，这些遗留下来的不同朝代的古建筑与遗迹为相关历史文化和科学研究提供了重要依据。尤其是大佛消失在历史的舞台近600年，于2008年才向游客开放，这无疑大大增加了景区的神秘性和对游客的吸引力，促成了游客来景区观光游览的旅游动机。3.旅游资源文化深厚 旅游景区的文化背景与其发展潜力有重要联系。文化具有教化的作用，它能在无形中影响人们的思想。蒙山大佛景区除了悠久的历史文化之外，还有极为深远的宗教文化背景，景区生命周期长。景区立足于佛教文化背景，大部分的游客来游览的目的主要是烧香拜佛，祈求平安，这种体验具有强烈的心理暗示意味，带给游客一种心理安慰和归属感。庄严的佛像，远处
10、传来悠远的禅音，飘来的阵阵佛香营造出一种强烈的宗教氛围，让游客不由自主的沉浸其中。佛教文化早已在千年里与中国传统文化相互融合，具有广泛的群众基础，旅游吸引力强大。近年来旅游景点和方式愈来愈多，可供游客旅游选择也越来越多，这就导致了相当一部分景区的客源市场不稳定。而对于信徒教众来说，这种宗教的吸引是长期持续的，是不间断的。对于蒙山大佛景区来说，有相当一部分游客每年或是半年就会来一次，游客重游率较高，这样就使景区的客源量保证在一定水平上。（二）外部优势1.独特的地理位置 景区位于太原市近郊，到市区的距离不过半小时车程。作为山西省的省会城市，太原市拥有山西省其他城市无可比拟的优越资源。太原市地处东经
11、1113011309，北纬37273825之间，具有明显的温带季风性气候。因此景区四季分明，在不同的季节会呈现出不同的风景，给游人带来不同的欣赏情趣。2.便利的交通条件景区坐落于太原市晋源区附近，与太原市罗成高速口仅有约200米的距离。从高速口上高速就可以来到太原市环城高速，通往大同，临汾等周边城市；由此还可去往太原市武宿国际机场，去到别的城市和国家，往来迅速便捷。景区门口有专门通向市区的公交车58路，离此不远还有5路，858路等公交通往南北不同的地区。这就降低了游客旅行的交通费用，大大增加了景区的可进入性。游客来去自如，使游客囤积于景区的可能性降低，大大降低了旺季时景区拥堵的可能性。3.政府
12、的大力扶持从太原市旅游发展的现状来看，近几年旅游产业呈现出又好又快的发展趋势。2013年，全市累计接待入境游客49.6万人次，同比增长10.3%，实现旅游外汇收入2.76亿美元，同比增长12.9%；接待国内游客3636.4万人次，同比增长23.6%；实现国内旅游收入413.5亿元，同比增长21.7%；实现旅游总收入430.9亿元，同比增长21.2%。同时太原市环境污染问题和煤炭等资源的枯竭使政府不得不考虑产业转型的问题。因此市政府与区政府高度重视旅游业的发展，出台了一系列相关政策，这为蒙山大佛景区的开发创造了有利条件。由于旅游业所带来的巨大经济效益等多方面效益的影响，太原市和晋源区政府都对景区
13、的开发十分重视，下拨专项资金用于景区的开发。蒙山大佛景区作为晋源区唯二的高品位旅游资源（其一是晋祠），已纳入该地区制定旅游发展战略计划。晋祠已经开发多年，而蒙山大佛景区作为新兴的景区，成为晋源区下一个要大力发展的项目。三、蒙山大佛景区存在的问题分析（一）景区环境仍需改善，设施服务还需完善太原南郊，也就是景区所在的西山地区几十年来以开采煤矿为主要谋生行业。采煤除了带来煤渣粉尘引起的大气污染等环境问题外，还形成了方圆面积不等的采空区。挖煤阻断了地下的水线，污染了水资源，山地的采空区又会引起地表的塌陷，从而破坏整个景区的未来规划，危及到珍贵文物的安全。从市区到景区，尤其是晋祠路化肥小区这一路段，车来
14、车往，路上尘土飞扬，不分四季，路面上积了厚厚一层煤渣，道路两旁的树木落满了灰尘。这样糟糕的环境势必影响到游客对景区的第一印象，造成晕轮效应，还没进入景区就产生了厌恶情绪，从而影响到蒙山大佛景区的旅游形象。景区内基础设施已较为完备，而与游客相关的配套设施还不完善，景区的旅游服务还有很大的开发空间。目前除开发的游览景点外，一些农家乐小饭馆，从景区到大佛的景区道路和电瓶车等餐饮交通设施已初具规模。同时酒店等住宿设施还未兴建，从山脚到大佛的缆车还未修建，景区也没有专门售卖旅游纪念品的商铺。从长远的眼光来看，这必将制约该旅游地的未来发展。（二）景区资源开发不彻底蒙山大佛景区开发起步较晚，而景区内旅游资源
15、密集，景点没有得到完整的衔接，资源开发不彻底。现在对游客开发的景点有：蒙山摩崖石刻大佛，连理双塔，铁佛殿，蒙山晓月等。许多优良的旅游资源由于景区开发的资金短缺和技术等原因还未得到开发而被闲置。其次，景区从2008年开放至今还未开始向游客收取门票等费用，因此连理塔，大佛等被风化严重的景点至今未得到很好的保护和修缮，长此以往，势必对旅游资源造成破坏。（三）员工整体素质不高 现今，景区的工作人员主要为寺底村的村民，一方面这些村民缺乏对旅游资源保护意识和对景区开发与管理运营的专业知识等专业素质，难以完成景区规划的执行工作；另一方面这些工作人员本身没有作为旅游服务者的良好服务意识，对待游客的疑问咨询不热
16、情回应和解答，买香火等杂物的村民在景区随处可见，严重扰乱了景区的正常经营秩序。此外景区至今仍没有专业的景区导游讲解，这对于景区的未来发展极为不利。（四）市场营销不到位 作为一个面向市场，正常运营的旅游企业，蒙山大佛景区仍是被动的等游客前来，没有采取相应有效的营销措施对景区进行对外宣传。这种“酒香不怕巷子深”的消极策略已经跟不上如今市场快速发展的需求了。蒙山大佛景区开放已有5年的时间仍没走出山西的大门。实地调查后可以发现大多数都是太原本地的游人或本地周边的村民来烧香拜佛，景区没有完全发挥景点供游人游览的功能，没能实现作为一个旅游企业盈利的目的。三、蒙山大佛景区开发的建议（一）整顿周边环境，改善相
17、关设施游客来景区旅游主要是为了放松身心，得到愉悦，他们希望看到美，欣赏美。显然垃圾和尘土并不会让游客有任何好感。因此景区应做好周边自然环境的保护工作，同时采取相对应的措施，维持景区内外环境的干净整洁。此外景区要加强基础设施，如路灯，卫生间，道路等的建设；另外要兴建一批购物，医疗服务，餐饮与住宿设施。现今景区收入绝大多数来自于游客烧香拜佛的香火钱和乘坐电瓶车的交通费，因此景区有必要创造更多的收入来源，完善食、住、行、游、购、娱旅游的6个方面的内容。（二）深入挖掘景区的旅游文化 蒙山大佛主打人文文化旅游，文化是旅游景区发展的内在支柱。景区在注重外部建设的同时也要深入挖掘内部资源的文化背景，而现在大
18、佛的“身份”还是没有明确，景区内也缺乏对大佛及其周边建筑古迹和文化传说的详细介绍，往往百字内介绍完景点的名字便了事。这就使得游客对景区的认识停留在几张景点照片上，无法留下深刻的印象。 这就要求景区一方面做好对历史文化的研究工作，另一方面开展一些具有宗教特色的旅游项目，关注佛教的重要节日庆典，如佛诞日、中元节等，举办大型的佛事活动来吸引游客，打造景区的知名度。（三）完善内部管理，提高人员素质作为一个正常经营的旅游企业，需要对蒙山大佛进行全方位的商业运作。针对景区管理人员不专业的现状，为保证已作出景区规划的顺利执行，建议景区聘请有专业景区管理经验的团队对景区的现有运行状况进行分析，对工作人员进行相
19、关技术管理方面的定期指导；其次景点应出台自己的营业规范，大力整顿营业秩序；最后对整个景点所在区域进行明确的功能分区，售卖，购物必须在专门的地点进行，不打扰游客的正常游览。景区工作人员是与游客进行直接接触的，是景区的一面镜子，这些景区从业人员一方面包括本景区的工作人员，另一方面包括依靠景区谋生的经营者，如饭馆老板，兜售线香的小贩等。旅游者对所到旅游地的认识大都来自这些人员的口述。而这些在景区工作的人员大多都是附近的村中的村民，大多没有接受过高等教育。因此我们必须做到专业、服务两手抓，对这些从业人员进行专业知识和相关技能的定期培训，如普通话，日常简单的英语口语，景区的历史文化等。同时景区必须重视对
20、员工服务意识的培养，强调服务态度的重要性，尊重游客，提高景区的服务质量，从而提高从业人员的综合素质。（四）重视旅游形象，打造企业品牌景区要运用法律维护自己的相关产权与品牌。这就要求景区请专业的公司对景区进行市场调研，打造景区旅游形象和品牌，注册并发展自己的工作团队和公司；同时开发自己的特色项目，将佛教文化与当地风俗有机结合，打出自己的品牌和口碑；针对不同的客源群体因时制宜地开发出不同的旅游产品，使游客在参加活动的过程中加深对旅游地的印象，留下独特的旅游体验。此外，景区要与时俱进，紧跟时代的节奏，采取一些新型的营销战略。首先建议景区在微博上进行微营销，注册自己的品牌，在对外宣传的同时，可以与大家
21、进行互动交流。很多景点，如绍兴古城，故宫等都在微博上进行了此类营销。其次建议景区建立自己的官方网站，将自己的资料等信息放到上面，便于一些公司或个人主动寻求合作。最后请一些专业制作微电影的团队位景区拍摄一些宣传片，在自己的微博和官方网站上进行播放，便于更多的人认识和了解。（五）进行门票收取，寻求对外合作 景区的开发和日常运作需要流转资金。因此景区应在多方研究后确定合理的门票价格，进行门票的收取，满足景区日常运营的需要。景区可以加强跟周边景点和旅行中介公司的合作。晋祠与蒙山大佛景区在一条道路上，车程不到半个小时。单个的景点吸引力小，两个景点在产品组合后，可以设计成新的旅游线路。旅行社售卖旅游线路，
22、将会带来很多团队游客，从而改变景区散客占客源绝大多数的情况。景区要加强与周边高校的战略协作与交流。景区可以聘请相关专家学者作顾问，对景区的发展提供专业建议，为旅游专业的在校学生提供实习与就业的机会，为景区带来新鲜的高素质的人才。四、总结蒙山大佛旅游景区对游客开发至今已有五个年头。随着景区的开发和政府的支持，蒙山大佛景区的知名度已经日益提高，开发前景良好。与此同时由于景区开发起步相对较晚，许多旅游资源没有得到很好的保护，一些珍贵的文物正在面临风化等许多威胁。很多的旅游资源如遗迹遗址等还没有得到有效的开发与利用，景区的开发与运营仍不成熟，存在一些问题。本文在分析了蒙山大佛景区现状后，提出了一些有关
23、景区未来发展的建议。由于资料的不完整和自身研究能力的限制，这篇文章还存在许多的不足之处。望景区顺应时代潮流，抓住机会，找出一条属于自己的发展道路，打造自己的旅游品牌，走出山西，走出国门。参考文献：1 陈晓萌 太原蒙山大佛景区旅游产品开发策略的探讨旅游纵览J.20122 刘延宁 ，冀小坦 ，康哲秀. 关于山西省太原市晋源区蒙山大佛旅游主题经济的价值链建设思路记者观察20113 林哲浩，崔哲浩试析中国佛教文化的旅游吸引力延边大学学报 20004 李厚忠 济南灵岩寺宗教旅游开发研究 中国商贸 2011（36）5 颜亚玉 宗教旅游论析 厦门大学学报（哲学社会科学版）2000（03）6 王金玲，马遵平北川小寨子沟景区旅游开发现状及发展对策 绵阳师范学院学报 2008,27（7）致谢：时光飞逝，四年的旅游管理专业学习已经接近结束，在这里我度过了我的大学四年时光，即将毕业，踏入社会。感谢我的辅导员和任课老师们对我的教导，在此表达我对你们深深的谢意。在本文的写作过程中，我得到了导师张红梅老师多次的帮助。从论文的选题，文章框架的结构，和开题报告，初稿，终稿的修改，老师都进行了指导，提出了很多专业方面的意见。我得以顺利完成这篇论文，再次向张红梅老师致谢。最后，我要感谢我的班级与同学们给予我的很多帮助，我从你们身上学到了很多，受益匪浅。9
