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1、年终盘点：2014珠宝行业关键词近几日一道DESIGN与深圳珠宝首饰设计师协会会长杜半先生闲聊，问起杜会长如果用一个词来评价2014年珠宝行业，会怎么评价。“危机”杜会长如是答道。2014年珠宝行业的“危”和“机”又在哪？一道DESIGN就2014年关键词来叙说危与机，以故事说形势，以形势说发展。2014年，黄金的低位徘徊，钻石开启价格战，翡翠上游毛料价格飞涨，终端销售近乎停滞。对于中国珠宝行业来说是个变革年，也是一个转折的里程碑。在这之前，珠宝行业十几年的复合增长，造就了一片繁荣，也带来了现在的过剩和泡沫。然而2014年注定是一个不平凡的年份，只有在潮水退去时，才知道谁在裸泳。（2014年珠
2、宝行业分析报告由一道DESIGN发布）危一、万辉珠宝城歇业作为和周大福、周生生并提的伦教珠宝业三大国际品牌万辉珠宝城，因资金问题而陷入经营困局，并暂停营业，进入歇业状态。根据中华全国商业信息中心数据，2014年全国50家重点大型零售企业金银珠宝类商品，受上年增速较高以及其他因素的影响，零售额同比下降9.5%，与上年增速相差36.8个百分点。受累于国际金价持续疲软等因素，业绩风险并未消除。入行虽易，业绩不易，且行且谨慎。二、多地珠宝园奠基广东最大的珠宝产业园六韬珠宝创意产业园正式落户茂名电白区。目前该产业园首期300亩已开发完毕，园区落户企业85家，总投资35亿元。常平珠宝文化产业园，总占地面积
3、430亩，总建筑面积76.9万平方米，是规模最大、产业链最完善的顶级珠宝产业园。长三角国际珠宝产业园，首期6.8万平方米的珠宝生产厂房及配套宿舍已于2014年4月开工，6月全面土建施工。周大福武汉珠宝产业园正式投产周大福武汉珠宝文化产业园涵盖六大功能，是集珠宝生产、物流及全国配货、展销旅游、培训、电子商务及珠宝业配套于一体的综合生产服务及发展基地。.据统计全国具有一定规模的珠宝市场超过300家。其中，24个珠宝特色产业基地大中型专业市场近百余个，32个一二线城市珠宝专业市场170多个。然我们行业从业人员对产能过剩、专业市场过剩、销售网络体系过剩的问题并不重视，非珠宝企业入行珠宝的势头不减，一些
4、政府部门在珠宝城或产业园建设上的热情还是很高。在此，我们要大声疾呼，现有的珠宝市场及销售渠道，要认真地研究出路，即将上马的各类珠宝建设项目，要仔细地加以论证。那么问题来了，珠宝产业园哪家强？三、10亿诈骗建国以来最大珠宝诈骗案“426钟雄特大诈骗案”一夜震惊珠宝产业圈，涉案金额达10亿元。受害人遍及云南、四川、广东等地及邻国缅甸，让众多珠宝商几乎一夜间倾家荡产，同时搅乱多年来靠信誉交易的行规。信誉危机对本就不景气的珠宝业无疑是雪上添霜，我们更应加强行业自律，开展诚信经营，促进行业发展。莫道是空门，要进来须踏着实地；紧防有叉路，走错了便堕入深坑。四、缅甸公盘全世界95%的翡翠矿石来自缅甸，缅甸翡
5、翠“公盘”拍卖会，是全世界规模最大、重要性最强的翡翠交易会，也是全球翡翠市场的风向标。然而2014年缅甸公盘拍卖的毛料原石大幅减少，尤其优质石减少更甚，价格却大幅攀升，上游原料石价格飙升，对于中下游的商家来说则是又一重打击。还能不能愉快的玩耍了，天台给我留个位置！五、卡地亚“质量门”去年浙江省工商局对部分珠宝玉石的抽检结果显示，卡地亚珠宝5个批次全部不合格，不合格率达到了100%。如此昂贵的饰品竟然全部不合格，再次掀起了消费者对奢侈品质量问题的大拷问。卡地亚作为高端珠宝的代表，在中国发展可谓顺风顺水，98年卡地亚正式进入中国内陆市场，截止目前已超过200家门店，但随着中国消费者意识的崛起，售后
6、服务也越发受人诟病。步子迈大了，容易扯着蛋。机一、并购重组金一文化收购越王珠宝，通过横向并购切入浙江市场；周大福收购奢华品牌钻饰公司Hearts On Fire公司的所有股权，一举拓展销售网络；钻石小鸟收购意大利手工珠宝定制品牌LANI，布局高端珠宝市场。2014年，中国珠宝企业并购重组加速明显，产业集中优势将更加突出。有钱才可以任性。二、IPO重启2014年1月27日顶着“黄金工艺品第一股”头衔的金一文化，在中小板上市2014年11月4日，萃华珠宝正式在深交所上市。爱迪尔（2015年1月22日上市）、通灵珠宝等在内的珠宝公司，也在2014年开展了IPO申请。珠宝行业是比较封闭的一个行业，随着
7、公司的上市，对内部企业治理更严格的要求，同时进一步促进产业对接资本市场，将获得更良性的发展。为了得到这些，他们也是蛮拼的。三、“千足金”标准取消全国首饰标准技术委员会日前通过了对强制性国家标准首饰贵金属纯度的规定及命名方法的修改，而修改后的“新国标”中，将剔除首饰中“千足金（银、铂、钯）”等标准，明确足金（足银、足铂、足钯）成为贵金属首饰最高纯度。大多数国内消费者对金饰品的要求还维持在24和18，而在国外，14、12甚至是9的金饰已凭借更多样的款式以及更精致的工艺占据了绝大部分市场，其实际纯度分别仅为58.3%、50%和37.5%。业内人士表示，取消千足金标准对珠宝行业产品多元化具有积极作用。
8、千足金标准取消了，你家里人知道吗？四、爱迪尔差异化发展爱迪尔同其他珠宝公司的差异化：(1) 产品上主打钻石镶嵌饰品，而其他品牌多以黄金饰品为主；(2) 定位上以二、三线城市为主，而其他品牌多以一二线为主；(3) 渠道上以加盟为主，而其他品牌直营为主。现在国内的珠宝品牌主要分为三大类： 一是像卡地亚、宝格丽这样的一线大牌，二是像周大福、周生生这样的香港知名品牌，另外一类是类似于国内商场专柜的一些国内珠宝品牌，国内的珠宝首饰行业已经走进了品牌时代，但从目前的情形来看，真正地打出一片品牌天下的公司屈指可数，还是处于品牌竞争的初级阶段。九霄龙吟天时变，风云际会造英雄，且看谁主沉浮。五、天猫史上最大单2
9、500万去年双十一，珂兰旗舰店以2500万的价格成功成交一枚重约4.84克拉的顶级心形蓝钻，创下天猫商城以及天猫聚划算史上最大的单笔交易金额。客户当即全额付款，其“土豪”行为震惊整个互联网，为迄今为止，中国互联网平台最大一笔全额付款的珠宝消费记录！电子商务已然成为传统珠宝界的热门投资，珠宝业的电子商务也从虚拟的状态变成了一种崭新的经济生态，并成为加快珠宝行业发展的有力助推器。营销模式变得更加多样化（如微营销）的今天，怎样找到适合自身的营销模式才是关键。好的产品才是品牌的核心竞争力，也是互联网思维思维的核心（参考一道DESIGN珠宝电商竞争分析）。总之，梦想还是要有的，万一实现了呢。一道DESIGN观察珠宝行业相比服装等时尚行业，还是相对封闭和落后， 作为品牌产品系统的总结者和先行者，一道DESGN建议从以下方面加以改善：1、 产品研发在互联网时代，好的产品会传播，产品差异化和品牌化是核心。2、 品牌建设品牌建设要解决三大问题：1、区隔；2、信任；3、价值。3、 重视设计好产品体现在好设计上，设计是附加值的最大来源。4、 系统创新运营管理体系、推广传播方式需围绕产品进行创新。
