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1、报告书目录一 . 方案介绍二. 方案提出的原因三. 方案设计分析四. 人性化分析五. 市场调查六. 顾客，客源分析七. 商圈服务半径分析八方案的宗旨九方案的设计范围十地点分析（周边基础设施分析）十一. 建筑物分析十二. 方案设计概念十三. 方案的设备供应十四. 空间功能设计活动、家具设备列表十五. 空间关系分析图十六. 人源流动、运行的关系、作用分析图十七. 区段图十八. 各类图纸及效果图十九. 资料收集二十. 感谢词二十一. 结论一 .方案介绍INUOVI（伊娜薇）是一个女装品牌，而作为伊娜薇的终端店铺，是一个现代艺术创意融入空间设计的摩登高雅空间，将复古奢华的意大利建筑风格融合现代国际建筑
2、潮流，轻盈的白色，平衡玫瑰金、米黄为点缀；光线细腻而温柔凝聚，营造充满艺术和时尚气息的购物环境。整个卖场传递着宁静与高品质的氛围，让顾客全程享受购物的乐趣，投入到自有自我的生活中。二.方案提出的原因2007年， INUOVI 成功进驻中国市场。潜心调研中国市场4年后，于2010年正式开展国内市场的品牌运营。秉承“只有携手并进的伙伴，才有稳固发展的市场”的特许经营理念。INUOVI融汇意大利巧夺天工与东方细腻的匠心独具，带领时尚穿梭千年的人文经典，展现中国女性优雅从容的一面。所以，我们认为INUOVI品牌将会屹立于中国市场，有很好的 发展前景。三：方案设计分析一：服装对于人类有着重大的意义，它是
3、维持人类自身生命的需要，满足人类的生理需求，安全需求，社会需求，被尊重的需求，及自我实现的需求。随着社会的发展，人们不仅对服装的质量和款式有着更高的要求，同时也对服装店面的装潢设计有着更高的要求。 二：消费者心理分析：（1） 流行趋势：由于本方案的服装适合25-45岁的女性，这年龄段的女性大多数人都追求时尚，潮流。（2） 服装款式，色彩及造型：随着服装设计的发展，在款式及造型上更加新颖，色彩运用较为大胆，符合这一年龄阶段的女性，张扬个性的特点。（3） 审美观：美是人们至始至终的追求，俗话说“爱美之心人皆有之”。人们得到了美的升华。（4） 舒适感：舒适是人们对服装的基本要求。所以，根据以上的消费
4、者心理分析得到消费者对于本服装品牌所需要一个满足消费者心理的空间。三 消费者的性格分析：由于本品牌是针对女性而设计，（1） 运用消费者的消费行为预测购买行为（2） 性格与信息搜寻（3） 性格与产品选择（4） 性格与新产品采用四: 人性化分析现代空间设计越来越注重人性化设计，要求在方案空间设计上符合人体工程学。（1） 包容性：在空间设施上尽可能满足消费者需求，空间设施齐全，吸引更多顾客。（2） 便利性：让顾客更加方便（3） 选择性：在服装款式，色彩及造型上有更多的选择。四.商业背景分析公司发展历程2007年，INUOVI（伊娜薇）成功进驻中国市场。潜心调研中国市场4年后，于2010年正式开展国内
5、市场的品牌运营。秉承“只有携手并进的伙伴，才有稳固发展的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务、网络监控分析体系、终端销售数据分析体系以及顾客需求变化改善的体系。至2010年底，INUOVI的意向营销网络遍及全国包括省会城市在内的20多个一、二线主要消费城市的终端市场，在短时间内收获了一定的知名度与美誉度。预计到2012年，INUOVI终端店面将达到200家。 回顾2008年末至2009年，全世界经历了一系列经济危机的影响，国外品牌甚至顶级奢侈品品牌竞相进入中国市场，市场竞争逐步扩大。为适应中国与世界经济一体化进程快速发展的需要，伊娜薇国际时装集团围绕
6、“致力于时尚事业的发展，提供优质且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个时尚领域的领导者”的企业宗旨，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略。计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、鞋类等系列产品，并于2015年将亚太地区总部迁往上海。市场理念及发展策略强调开拓意识,强化产品价值,以共赢态度积极支持合作伙伴发展(市场理念是企业为在市场中获取优势地位日本服装连锁加盟,充分认识和利用商业机会的思维路线,是对产品、服务以及客户关系的思考和判断) 伊娜薇品牌本着“以人为本”的管理方针及“顾客的高度满意是我们的唯一目标”的经营理念伊娜薇集团公司不断完善发展，已经融合并建立了一套
7、成熟的国际化管理、整合营销系统及庞大的精英团体，短时间内在市场上树立良好的品牌信誉。以不同的 市场定位细分领域，推动伊娜薇集团公司不断辉煌腾达随着中国女性衣着品味的不断提升，对时尚生活的追求，结合中国服装市场的需求，伊娜薇（香港）集团有限公司于2007年将意大利新锐中高端女装品牌“INUOVI”引进中国，成为意大利INUOVI品牌在亚太地区全权运营机构（亚太地区总部），旗下的广东伊娜薇服饰有限公司成为中国市场的指定生产与运营商。本着“以人为本”的管理方针及“顾客的高度满意是我们的唯一目标”经营理念，伊娜薇（香港）集团不断完善发展，拥有一套成熟的国际化管理、整合营销系统以及强大的精英团体，以专业
8、的市场定位占据着市场细分领域，大力推进INUOVI在中国市场的全面发展。强调开拓意识，强化产品价值，以共赢态度积极支持合作伙伴发展。（市场理念是企业为在市场中获取优势地位，充分认识和利用商业机会的思维路线，是对产品、服务以及客户关系的思考和判断。）市场定位：中高端团体部分商品介绍：隐含的奢华，明净的优雅，静谧的吸引，顽固倡导自我的生活态度和国际化，品味化，个性化的穿衣风格。用简洁而充满想象力的设计来塑造女性优雅，浪漫，感性与理性兼备的现代形象。以“优雅女人品位时尚、健康生活”理念承载富有内涵而又时尚知性都市女性的品位选择，缔造了领舞时尚的“优雅女人味”女装客户需求INUOVI女性知性而向往心灵
9、自由，独立并热爱生活，有着自己的生活方式以及对时尚的独到体会和要求，懂得享受生活并凭借自己的智慧从容面对生活。优雅是一种永恒的时尚，健康是一个永恒的主题。INUOVI不仅演绎时尚，亦崇尚健康。优雅而健康的女子，有一种结结实实的美，这种美，代表一种内心格局，一种力量所在：她们人生观是开阔而坚定的，待人亦真诚实在。INUOVI为城市优雅而精致的女人而生，用精彩的设计、丰盈的服装款式与高级天然面料，为她们缔造璀璨的人生，珍贵而难忘。伊娜薇充满意式璀璨，优雅、知性与浪漫，并寻找到一个与都市女人内在心意所连接的表达方式，理解女人、欣赏女人，让时尚与女人的情感与日弥坚。 伊娜薇2011秋装新品系列闪耀上市
10、，将视觉之惊喜与触感之愉悦和谐融于一体，你会看到，它善解人意的种种优雅细节，都关注到，都市女人的现在与未来五.市场调查顾客针对25-45岁时尚女性：独立睿智，品质敏感，经济独立。受过良好的教育，拥有积极健康的心态、良好的生活态度，追求高品质生活。她们，最真、最善、最美。她们的真，来源于真实的自我；她们的善，出自对世界的热爱和宽容；她们的美，并不只是感官的体验，而是灵魂的触动。市场容量和趋势伊娜薇（香港）集团公司成功的由意大利引进新锐时装品牌： 。伊娜薇INUOVI被引进中国后，落户东莞，并由旗下东莞伊娜薇服饰有限公司全权代理其在大中华区域的经营/销售/管理。东莞伊娜薇服饰有限公司全部生产设备均
11、进口意大利、德国、日本等发达国家。伊娜薇女装带来的国际潮流的时尚理念将领引着新一轮的中国时尚潮流。其魅力倾倒了各类时尚名流的圈中人士。伊娜薇品牌本着“以人为本”的管理方针及“顾客的高度满意是我们的唯一目标”的经营理念，伊娜薇集团公司不断完善发展，已经融合并建立了一套成熟的国际化管理、整合营销系统及庞大的精英团体，短时间内在市场上树立良好的品牌信誉。以不同的市场定位细分领域，推动伊娜薇集团公司不断辉煌腾达。竞争和各自的竞争优势1、统一店面形象设计，合作期间无偿使用品牌的无形资产2、强大的电脑化物流配送系统与实时的信息交换系统3、在大型时尚媒体进行全国性的品牌宣传支持4、适当时机进行区域服装秀，提
12、升品牌在区域的知名度5、新颖的款式设计及有效的推广，超越同行竞争6、专人协助开业，开业前公司会派专人到加盟店协助开张7、专员照顾密切联系，主要协助分析市场，指导经营诀窍，并定期到访加盟店现场协助解决困难8、专业陈列设计，定期的加盟店设计店内外形象及橱窗效果，提升各店的专业形象市场发展的趋势2007年，INUOVI（伊娜薇）成功进驻中国市场。潜心调研中国市场4年后，于2010年正式开展国内市场的品牌运营。秉承“只有携手并进的伙伴，才有稳固发展的市场”的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务、网络监控分析体系、终端销售数据分析体系以及顾客需求变化改善的体系。至20
13、10年底，INUOVI的意向营销网络遍及全国包括省会城市在内的20多个一、二线主要消费城市的终端市场，在短时间内收获了一定的知名度与美誉度。预计到2012年，INUOVI终端店面将达到200家。计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、鞋类等系列产品，并于2015年将亚太地区总部迁往上海。 六. 顾客，客源分析INUOVI顾客、客源分析优雅女人味与精致是贯穿始终的主题, INUOVI专为高品位的都市女性打造。服务人群： 2545岁，具有一定文化修养和社会地位，品味高雅，既时尚又含蓄的成熟女性：她们自信、独立、高贵、大方、善待自我，具有经济基础。生活在唯美的精神意识里。她们柔和优雅，偏爱
14、文艺影象和欧式风情，乐于追崇快乐时尚的事物与生活中丰富美。内心具有对美的穿透力及睿性，体现了现代女性中对于爱与优雅的肯定的特质。客流量统计时间进店人数/天购买人数/天周一周四208周五3515周六周日5020七.商圈服务半径分析坐车五分钟能到的半径为3.3km，走路五分钟能到的半径为16.6m坐车三十分钟能到的半径为19.6km，走路三十分钟能到的半径为80m坐车一个小时能到的半径为39.2km，走路一个小时能到的半径为160m八方案的宗旨宗旨指的是主要的目的和意图。表明方案的重要思想以及核心内容。主要表现价值观念和思想水平。1. 人性化设计：符合每一个追求品牌时尚的消费群体。抚平强势与弱势之
15、间的差别，要考虑到是否给消费者提供方便与适当的需求。了解消费者需求以及市场供应。2. 空间设计的评价标准：包括视觉的推销功能，了解消费者心理，更有效的对空间进行合理布局及设计。要注意商店的规划，照明设计，造型艺术，对空间视觉产生冲击有着很大的作用。3. 质量和服务策略：高标准、精细化、零缺陷要求设计环节各项指标均高于国家标准，按国际一流质量组织生产。立足创新、永远改进、追求完美，不断创新市场，引导消费。顾客就是上帝，我们要为顾客提供好的服务和态度，比如在空间内设计一个可以休息又可以参观服装品牌的休息区。4. 降低成本，创造高效率高价值的空间。方案宗旨是对工作起到指导性和可操作性。九方案的设计范
16、围 我们组所做的空间是一个女装专卖店，所涉及的空间范围有：收银台，精品展示区，模特展示区。衣架展示区，试衣间，休息区，仓库和卫生间。空间的设计重点在模特展示区和衣架展示区上，主材是玻璃，通过光线，颜色以及软装的搭配来展示整个空间，营造一种高贵和奢华的氛围。十地点分析（周边基础设施分析）1.用地及其周边地区情况调查：地基，地势，周边环境，道路状况，信号设置等都比较优质，有利于经济的发展。2临近周边地区现状：（1）商业设施：饭店，商业大厦，娱乐中心，写字楼。（2）住宅密集：住宅比较密集，人流多，晚上白天都有一定的人流。（3）公共设施：小公园以及亭子，还有休息椅之类的。（4）公共交通：公交车，的士。
17、3相关资料收集：基础文献，相关政府规划，城市工商会议所，相关法规。十一、建筑物分析噪音分析随着科学技术的进步，现代工业、交通运输和航空事业的发展，特别是城市人口的急剧增加，城市噪声污染变得日益严重起来，尤其是在一些大城市，交通噪声的影响更为严重。服装店是供顾客选购服装的场所，决定了服装店也需要一个相对安静的环境。从声学和建筑学的观点，对环境噪声、室内噪声及其他噪声作了大量的测量，从中探索出一些对于建筑处理和噪声控制都较理想的措施。一、噪声的防治技术（一）噪声源控制主要是通过研制和采用低噪声的设备以及加工工艺消除噪声发生的根源：改进结构，改进生产工艺，减少机械摩擦，降低噪声。（二）从噪声传播途径
18、上控制主要是采用隔音、消音和吸音的技术，控制噪声扩散，具体包括：吸声直接吸收声污染源的声能（吸声材料 泡沫塑料玻璃棉 吸声砖 绿化隔离带等）隔声阻止声波不能直接通过（隔声墙 隔声罩 声屏障等）隔震防治振动能量从振源传播 （金属弹簧 橡胶垫等）消声器降低空气动力设备的进排气口噪声和沿管道传播的噪声（阻性 抗性 复合性消声器）二、合理规划和布局，预防噪声污染要考虑不同功能区的划分，尽量使服装店不与吵闹的工业区和商业区位于同一区域。建筑布局应考虑噪声的影响、噪声的预测和干线的布局。加强绿化，绿化能美化空间，对净化环境，降低噪声也大有好处。环保要求1 “声”主要指降噪处理。木质家具的吸音效果要好于其他
19、材质；可利用文化石等材料，将墙壁表面弄得粗糙一些，声波经过多次折射，可减弱噪声；大户型的住户，可加装一层石膏板来降低噪声。 2 “光”指光线的处理。巧妙的利用光线，可使室内景致别开生面。居室每天至少要接受3个小时的日照，增加室内光照面积可采用大面积窗或落地窗，如果要兼顾隐私与采光，门窗可采用镂空小方格的形式，运用通透的材质也可使自然光制造出不同的光影效果。3 “气”，指良好的室内空气质量。良好的室内空气质量至少要达到以下标准：每人每小时30立方米的风量、湿度介于4060之间、温度介于1727、室内二氧化碳含量控制在1000ppm以内。4 “材”，指装修中应选用健康、环保、可循环再生的材质。尽量
20、减少大理石材质的使用，减少辐射，用木质材料或瓷砖替代；水性漆的特性优于油性漆。5 “色”，指居室色彩的搭配。色彩的搭配要遵循整体协调的原则，尽量采用自然色，减少大面积刺激性色彩；充分考虑居住环境及居住人群个性特点，正确的色彩搭配，能愉悦心情，有助于改善室内环境。6 “形”，指装修完成后居室所呈现出来的整体形态，尽量遵循整齐、舒适的原则。在装修过程中，要避免古怪的造型与装饰，减少突兀之感。7 “风”，指装修中风格的选择。目前普遍的装修风格有乡村田园风格、地中海风格、欧式风格、中式风格、日式风格、美式乡村风格、现代简约风格等。装修中注重统一的装修风格，使得“形”的要点更加完整。“风格即人”，居室风
21、格能很大程度地体现主人的品位及兴趣。十二. 方案设计概念此服装店主色调为白色，给人清新的感觉，可以让人感受到没有任何压力的舒适，给人在自己家里挑选衣服的感觉。十三. 方案的设备供应本方案的设计所需的主要是服装和饰品，主要有生产厂家提供。十四. 空间功能设计活动、家具设备列表 整个服装店最吸引人的是它的颜色，整的一个空间都为白色调，让人无限的自在。而在家具上，主要有模特、玻璃饰柜、休闲沙发、挂衣架、试衣镜以及贵宾区的沙发、茶几等。十五. 空间关系分析图注：1.表示两者关系很紧密2.表示两者关系一般十六. 人源流动、运行的关系、作用分析图十七. 区段图十八. 各类图纸及效果图十九. 资料收集二十. 感谢词首先感谢老师给我这次学习，训练的机会，也感谢我们的组员给我的深深体会。让我在训练中感受到团队合作精神的重要性，我们的组员积极讨论，相互帮助，相互促进。为我的空间设计奠定了一个良好的基础。二十一. 结论通过此次训练，我明白了设计一个商业空间的基本流程和步骤，在老师的耐心指导下，一步步的完成每个步骤，并且，在整个过程中每一步都可能是这个空间设计成功与否的关键，每一个步骤都不能马虎。
