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1、2023/3/10,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,党的十七大报告指出：“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,提高国家软实力，发展文化产业，重要的一环离不开产业品牌树立,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,一、强化文化节业品牌竞争意识,品牌是指某种事物的名称、术语、颜色、符号、图案或这些因素的组合体。品牌蕴藏着事物文字、符号、图案、能量等重要信息，无疑是商品竞争力的标志。
2、知名品牌是指具有一定的知名度、信任度和美誉度的品牌，是能引起人们注意，带来效益并产生价值的牌号。,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,子路曰：“卫君待子而为政，子将奚先？”子曰：“必也正名乎！名不正则言不顺，言不顺则事不成；事不成，则礼乐不兴；礼乐不兴，则刑罚不中；刑罚不中，则民无所措手足。故君子名之必可言也，言之必可行也。君子于其言，无所苟而已矣。”,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,公孙龙：“别同异”；董仲舒：“名生于真”，“名者所以 别物也”；荀子：“制名以指实”古人云：“千秋新字号，万古好名声比如：“及时雨”“卧龙、凤雏”,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,文化产业也一样，离不开市场规律
3、，离不开人们的价值取向和价值评估，因此，我们必须强化文化产业品牌竞争意识。,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,海外一位广告专家曾说过：“光是凭一个好名字，虽然不见得就可以因一个品牌的机遇不同而大发利市，但无疑的是，好名字却是一个品牌销售成功的必要条件。”,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,日本学者 山上定边：把命名列为畅销商品的第一条件。“现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。”“一个能够表明商品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。”,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,产品的“牌子”对消费者的行为有直接的影响力，命名恰当，可以提高产品知名
4、度，可以扩大产业规模化，增加销售量，命名不当，则可能产生误导作用，以致产中滞销。品牌直接体现着创作设计者的智慧，也直接影响着产品、产业的形象，好的名称、名号、冠名本身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，能打动观众消费。,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,品牌命名创意方法有多种多样，文化产业的品牌树立、塑造也同样有多种方法和丰富素材。中外许多名牌，它们都曾进行过精心的设计，甚至不惜花费重金，最后策划形成，取得了良好的经济效益和社会效益。,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,比如说，西瓜到洋香瓜、黄小玉、黑美人无疑是名称认识上的一大进步；画家画了一幅很美的山水树木风景图，诗人不会简单地说那是山水树
5、木，也许会配上两句很贴切主题的诗句；“神舟六号”不说“火箭六号”；像“张三、李四、王老五”之类的人名很少人会认同。,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,1、从历史文化资源中树立品牌,有许多历史旅游胜地、历史文化名胜和景区。深厚的历史文化积淀为文化产业品牌树立技术先进了夯实的基础。,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,2、从红土文化资源中树立品牌,著名的革命老区旅游：红色资源得天独厚，许多素材、资源都可转化为品牌优势。湘赣闽红色旅游区。八一南昌起义打响了武装反对国民党统治的第一枪；诞生了以毛泽东为代表的一大批中国共产党先进分子。主要旅游景点：庐山、婺源、井冈山、黄山、洞庭湖、衡山、张家界等等,文化产
6、业品牌管理文化产业品牌管理,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,陕甘宁红色旅游区,陕甘宁包括今天的陕西北部，甘肃东部和宁夏的局部。陕甘宁是革命的中心根据地，其中延安被誉为革命圣地，在中国现代史上占有极为重要的特殊位置。主要景点包括延安，西安等诸多革命遗址，风景胜地。,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,主要景点:西安市红色旅游系列景区（点）（八路军西安办事处纪念馆；西安事变纪念馆）延安市延安革命纪念地系列景区（点）（延安纪念馆；枣园旧址；杨家岭旧址；王家坪旧址；凤凰山旧址；清凉山旧址；“四八”烈士陵园；洛川县洛川会议旧址纪念馆；子长县瓦窑堡会议旧址等）,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,文化产业品
7、牌管理文化产业品牌管理,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,3、文化名人、知名艺人中树立品牌,许多名人、艺人自身就是行业产业的带头人、佼佼者，也非常具有品牌优势。例如，“杜康酒”是我国历史上的名酒，相传杜康是造酒鼻祖，曹操在短歌行中有“何以解忧，唯有杜康”的名句，从两个熟为人知的历史人物建立该产品的品牌。再如，“王致和臭豆腐”是北京著名特产，其制作的豆腐不但受到平民百姓的喜爱，而且受到慈喜太后的垂青，其品牌也名扬天下。,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,民间民俗文化资源中树立品牌,民间民俗文化独具特色、绚丽多彩。像方言简说、民情风俗、民谣谚语、戏曲灯彩、传说故事、风味小吃、山歌情歌、楹联诗词、书
8、画竹石、盆景根艺、竹编器物等在发展新兴文化产业上占有一席之地，在文化园区和文化产业建设上都应进一步突出主题，完善内容，提高文化内涵，塑造好产业品牌。印象刘三姐、天仙配那样有影响的戏剧影视都体现了创作者的精心策划和品牌构思。,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,5、特产文化资源中树立品牌,特产资源也有利于做大做强品牌，比如江西赣南已成功举办了全国性的五届脐橙节，为脐橙产业做响了很好的品牌基础，在中国（赣州）第五届脐橙节中，安远县还确定了“清清东江源，甜甜赣南橙”为脐橙节的主题，争得了放大经销商和消费者对赣南脐橙品牌的认同感、信誉度和美誉度。,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,河南焦作的陈家沟太极文化旅游景区，郑州登封中国少林文化旅游景区,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,2023/3/10,文化产业品牌管理文化产业品牌管理,演讲完毕，谢谢听讲!,再见，see you again,3rew,
