新产品开发概述课件.ppt

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1、1,新产品开发概述,2,1 什么是新产品,3,1.1 新产品开发的两种含义,改进旧产品 对现有产品通过技术改进，或改变外观形状，在原有产品基础之上取得性能、功能上的进步。如：黑白电视机 彩色电视机,创造新产品 利用新的科学发明，或将科学发明首次应用于技术与生产领域，并获得在此之前未曾出现过的产品。如：第一次出现激光 第一只克隆羊,4,1.2 新产品的定义,所谓新产品，指在材质、结构、工艺等一方面或几方面与现有产品相比有明显改进的产品，或者是在产品性能与功能上与原有产品相比具有明显提高的产品。,NEW PRODUCT,5,1.3 新产品的特点,采用了新的设计原理采用了新的元器件、新的材料添加了新

2、的功能具有新的用途进入到新的市场,6,1.4 新产品的分类（一）,新产品根据其创新程度可以分为三种：全新产品 换代型产品改进型新产品,CLASSIFY,7,1.4 新产品的分类（二）,新产品依据地域范围可以划分为：世界级新产品国家级新产品省市级新产品企业级新产品,CLASSIFY,8,思考题（一）,1.上海通用的赛欧是什么类型的新产品？2.新产品是一成不变的吗？3.企业在市场竞争中靠什么来获得领先优势？,9,2 新产品开发的意义,增强国家的综合实力与国际竞争力加速科学技术的进步更好的满足用户的需要提高企业的市场竞争力与适应力争取投资与信贷优惠,10,3 新产品开发的模式与途径,新产品开发的模式

3、 需求吸收型模式 技术推动型模式,新产品开发的途径 自行开发 技术引进,11,3.1 新产品开发的模式,需求吸收型模式技术推动型模式,ABSORB,IMPULSE,12,3.1.1 需求吸收型新产品开发模式,1.基本含义：按照市场需求来安排新产品的开发工作。2.基本目的：通过开发新产品来满足市场需求。3.特点：风险低，成功的可能性大。4.适用企业类型：中小型企业。,13,三菱电机的棉被烘干机 高楼大厦禁止在阳台晾晒衣物SONY的随身听 不能随时随地欣赏音乐的苦恼,14,3.1.2 技术推动型新产品开发模式,1.基本含义：按照企业技术力量来安排新产品的开发工作。2.基本目的：通过开发新产品来创造

4、新的市场需求。3.特点：风险高，成功的可能性小。4.适用企业类型：特大型、大型企业。,15,数字技术 海信数字电视大面积液晶板 液晶等离子电视,科学就是生产力,16,3.2 新产品开发的途径,自行开发：企业依靠自身的技术力量独立开发新产品；有利于提高企业的竞争力与独立性；容易造成不必要的浪费，不利于快速缩小与先进技术的差距。技术引进：从技术先进地引进先进技术；有利于缩小与先进技术的差距；有助于节约时间与费用；技术上受到外来控制，独立性差。,17,4 新产品开发的条件与方向,4.1 新产品开发的条件4.2 新产品开发的方向,TERM,ORIENTATION,18,需求可行性技术可行性销售可行性财

5、务可行性安全和环境保护可行性,4.1 条件,19,4.2 方向,相对优越性高度适应性多功能性简易小型化环保性,4.2 方向,20,5 新产品开发的程序,市场调查 起始步骤，了解需求状况构思 产品概念的形成设计 三段式技术设计 试制与鉴定 三类试制鉴定设计的合理性 正式生产 将设计合理产品正式投入生产商业化 成功产品进入市场销售,21,1.你喜欢用什么方法开发新产品？2.电灯是怎么发明的？,22,6 新产品开发的方法,用户需求法 心理需求法 起死回生法 技术复合法 新技术运用 新材料运用,How to do?,23,6.1 用户需求法,1.基本内容：根据市场调查结果，开发用户所需要的新产品。2.

6、特点：以需求为核心。3.案例：单门冰箱 双门冰箱 三门冰箱 四门冰箱,24,6.2 心理需求法,1.基本内容：根据顾客心理特征，开发用户心理需要的新产品。2.特点：以心理需求为核心。3.案例：瑞星“掌心娃娃”，电子宠物，椰菜娃娃，文化衫。,25,6.3 起死回生法,1.基本内容：对市场衰落产品进行改进，添加新功能，获得更新换代型新产品。2.特点：改进功能或性能。3.案例：单冷空调 冷暖两用空调。车载电视,26,6.4 技术复合法,1.基本内容：将两种或两种以上的技术组合在一起，获得一种新产品，包含一般技术与一般技术复合，一般技术与先进技术复合，先进技术与先进技术复合三种情形。2.特点：技术组合

7、。3.案例：“高炉炼钢”，“通信手表”，“深海机器人”，摄像手机。,Cnm=?,27,6.5 新技术运用,1.基本内容：利用科学技术的新发现、新发明研究开发全新产品。2.特点：产品在世界范围内第一次出现。3.案例：第一次人工合成食品，液晶电视，人体克隆器官。,New technology,28,6.6 新材料运用,1.基本内容：借助新材料的发现，或利用其他材料制造新产品，包含有用普通材料替代原材料，对原材料进行二次加工，利用新发现材料三种情形。2.特点：材料替换。3.案例：“陶土汽车”，“钛铝飞机”，“高分子材料”。,29,7 新产品开发的运作方法,专项开发长期孕育型开发分组并行开发异业间复合

8、型合作开发,30,8 新产品开发与用户分析,最早购买者(2.5%)早期购买者(13.5%)较早购买者(34%)较晚购买者(34%)最晚购买者(16%),31,可以概括为四个方面：阻力三项，推动力一项。,9 新产品开发的阻力和推动力,32,1.阻力之一：报酬递减导致这样趋势的原因主要是：市场细分划策略的广泛应用 模仿即竞争反应时间不断缩短 新产品生产周期日益缩短,33,2.阻力之二：费用递增 先进技术的转化在研究及开发方面费用急剧上升，新产品盈亏平衡点逐渐上升、销售回款其加长、销售毛利逐渐降低。3.阻力之三：难度和不确定性增大 创新的特性之一就是存在不确定性，还包括风险未知、企业外部在创新方面的

9、进展未知以及创新的经济价值未知等。其他还可能有来自于政府、企业内部和消费者的不确定性和阻碍力量。,34,推进力促进新产品开发的因素,技术的潜力 新产品的开发往往以技术创新为基础，有较大的风险，但包含着较大的竞争机会与商业价值。,新产品容易被市场接受 市场个性化与消费者理智成熟，决不意味着会拒绝新产品，反而更愿意接受有价值的新产品。,企业管理水平的提高 现代企业各层次管理者更加训练有素，也见多识广，有能力领导重大新产品的开发活动。,35,企业外部影响因素,在某些重要领域值得投资的切实可行的新技术微乎其微。,激烈的竞争导致市场不断分裂，新产品目标针对了细分市场，而不是整个市场，只能获得较低的销售额

10、和利润额。,因社会和政府的限制，新产品必须以满足公众利益为准则。,新产品开发过程中的费用日益增大。,资本短缺。,产品开发完成的时限在缩短。,开发成功产品的生命周期在缩短。,10 新产品开发失败的原因,36,企业内部影响因素,新产品开发方向不对。,对新产品市场没有足够的了解，特别是对用户在质量方面的要求没有充分的认识。,新产品品种单调。,新产品功能达不到预期的目标。,新产品销售力量不足。,缺乏有关竞争对手从事新产品开发的情报。,37,新产品开发失败的原因分布,38,美国市场学学者菲利普科特新产品开发失败的原因研究和分析认为：,没有对新产品市场的规模进行认真的调研和预测。,缺乏完备有效的产品计划。

11、,新产品与现有同类产品的差异小，新产品本身包含的消费利益不大。,未达到开发目标要求。,新产品制造成本过高。,对新产品市场竞争的激烈程度估计不足。,高层管理者对自己欣赏的设想，不顾一切地投入力量进行开发。,不善于对新产品开发过程进行组织和实施有力的管理。,39,1.部门阶段模型,最简单的部门阶段模型,11 新产品开发的模型与过程,40,2.活动阶段模型厄特巴（Utterback）观点,是人们研究得最多的模型，力图确定新产品开发的特定活动，并把新产品开发看作是一个活动序列。,厄特巴（Utterback）的观点是将新产品开发分为三个活动阶段：,思想（概念）形成阶段；,解决问题阶段或思想（概念）发展阶

12、段：发明。,实现阶段：指把解决方法或发明推向市场。,41,3.活动阶段模型罗斯韦尔和罗迫逊观点,新产品开发是一个逻辑的序列过程！,42,4.活动阶段模型特威斯的综合 模型,43,5.决策阶段模型,库珀（Cooper）和莫尔（Moore）把新产品开发过程看作是一个决策单元的演化系列。,收集信息，减少不确定性；,信息的评估；,决策；,确定依然存在的不确定性。,包含下列四种活动：,44,比利时勒梅特（Lemaitre）和斯托尼（Stenier）所提出的活动阶段和决策阶段相结合的模型。,第一阶段是感性阶段。,第二阶段是概念化阶段。,第三阶段是开发阶段。,第四阶段是作业阶段。,6.活动阶段与决策阶段混合

13、模型,45,1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程

14、上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出

15、身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。51、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。52、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。53、年少时，梦想在心中激扬迸进，势不可挡，只是我们还没学会去战斗。经过一番努力，我们终于学会了战斗，却已没有了拼搏的勇气。因此，我们转向自身，攻击自己，成为自己最大的敌人。54、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。55、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。5

16、7、理想的路总是为有信心的人预备着。58、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。59、世上除了生死，都是小事。从今天开始，每天微笑吧。60、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人群中寂寞。62、心里的感觉总会是这样，你越期待的会越行越远，你越在乎的对你的伤害越大。63、彩虹风雨后，成功细节中。64、有些事你是绕不过去的，你现在逃避，你以后就会话十倍的精力去面对。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告诉自己一次，我真的很不错。67、心中有理想 再累也快乐68、发光并非太阳的专利，你也可以发光。69、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。70

17、、当你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！71、生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。72、只要路是对的，就不怕路远。73、如果一个人爱你、特别在乎你，有一个表现是他还是有点怕你。74、先知三日，富贵十年。付诸行动，你就会得到力量。75、爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。3、起点低怕什么，大

18、不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空

19、旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需

20、要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了

21、与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。21、每个人都有潜在的能量，只是很容易：被习惯所掩盖，被时间所迷离，被惰性所消磨。22、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要轻言放弃。23、恨别人，痛苦的却是自己。24、每天醒来，敲醒自己的不是钟声，而是梦想。25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你就会创造奇迹。,