甘德县高原有机牦牛肉精深加工项目立项报告.doc

《甘德县高原有机牦牛肉精深加工项目立项报告.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《甘德县高原有机牦牛肉精深加工项目立项报告.doc（45页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、青海 公司甘德县高原有机牦牛肉精深加工项目立项报告编制单位： 工程咨询有限公司二一四年十一月青海 公司甘德县高原有机牦牛肉精深加工项目立项报告编制单位： 工程咨询有限公司发证机关：中华人民共和国国家发展和改革委员会证 书 号：工咨丙 总 经 理 : (签字) 总工程师： 项目负责人 ： 第一章 总论1.1 项目概况 1.1.1 项目提要 1.项目名称：甘德县高原有机牦牛肉精深加工项目2.项目性质：新建3.项目建设单位：有限公司 4.项目负责人： 5.项目地址： 6.项目建设周期：一年 1.1.2 建设单位概况1.项目建设单位情况： 有限公司（略） 2.项目负责人情况：（略） 1.1.3 可行性

2、研究报告编制依据 1.项目建设单位提供的基础资料 2.项目单位关于编写资金申请报告的委托书 3.中共中央、国务院关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见（2012 年 2 月） 4.农业部关于加快西部地区特色农业发展的意见 5.农业部农产品加工业“十二五”发展规划 6.“十二五”时期中国肉类工业发展战略研究报告 7.轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度规定（QBJS5-2005） 8.国家发改委、建设部编建设项目经济评价参数与方法第三版 9.相关的资料文献、网络信息 10.其他有关行业规划、产业政策、法规和设计标准1.1.4可研报告编制的原则（1）本项目规模和产品方案初

3、步设计必须符合未来（近期、中期、远期）青藏高原藏牦牛羊肉精深加工的趋势。本项目初步建设年内生产牛羊肉制品1500吨。 （2）严格执行国家有关法律法规的规定 本项目设计要严格遵守国家对食品工业管理方面的强制性标准要求，并通过相应认证；严格遵守食品工业发展方面的法规规定；严格遵守国家消防安全法规，保障安全生产和人身安全；严格遵守国家食品药品监督管理部门对牛羊肉加工的监管法规，保障产品生产、库存、销售、运输各个环节的监管措施到位。同时项目应符合相关的政策法规，使企业能够长期持续发展下去。 （3）按照行业先进水平进行工艺设计及装备设计 本项目设计将选用具有国内先进水平的工艺装备、材料、技术，确保设计的

4、前瞻性。1.2.6项目建设内容和规模。本项目建成后，年加工生产高原有机牦牛肉1500吨，主要建设内容是：（1）基础建设新建厂房1500 平方米，库房300平方米，办公室120平方米，锅炉房子30平方米，试化验室50平方米 。（2）冷库建设：新建设500吨冷库（结冻库100吨）主要技术指标一览表序号名称结构单位数量备注一技术指标1生产规模牦牛羊肉吨2总建筑面积平方米新建2.1主要生产车间平方米单层2.2生产辅助用房单层2.2.1冷库钢构单层2.2.2冻结库钢构砌体2.3.1库房钢架2.3.2动力车间钢架2.3.3办公、化验、保监控、值班室钢架二主要经济指标1总投资万元2年销售收入万元3年销售税金

5、万元4年利润总额万元5投资利润率万元6财务净现值万元税后7内部收益率%税后税后8投资回收期年6.851.3 项目可行性研究结论 本项目充分利用了项目区特殊的地理位置和社会经济条件以及牛羊在自然资源中的独特地位，将产业化建设与农牧业结构调整作为西部大开发的主要内容，符合国家有关产业政策，是农牧业调整的重大举措。建设项目投资方向正确，意义重大，科技含量高，示范性强，工艺流程合理，技术成熟，方案具有较强的可操作性，具有良好的生态效益、经济效益及社会效益，项目切实可行。 第二章 项目背景及必要性2.1 相关规划和政策要求2010年2月，中国食品工业协会正式提出了全国食品工业“十二五”及2010年发展规

6、划建设。该建议明确要求，肉类食品方面，要“在大中城市和重点县城全面推行工厂化屠宰，确保肉食卫生安全与质量，以市场为导向调整产品结构，稳步发展猪肉生产，加快发展牛羊肉生产”。继续贯彻“变大为小、变粗为精、变生为熟、变废为宝”的产品调整方针，大力发展冷却肉、分割肉、小包装肉和直接食用的熟肉制品，逐步提高熟肉制品在肉类消费中的比重。加快肉类行业科技进步与技术改造，加强和完善冷藏链建设，建设现代配送连锁营销方式，为加入WTO与国际接轨打好基础。2.2 项目建设背景 肉食品是人体所需动物性蛋白的基本来源，肉类食品生产也是食品行业中最重要的工业门类之一。牛羊肉是世界各国普遍需求的肉类品种，无论在欧美、亚洲

7、市场，其地位均不可代替。在信仰伊斯兰教的广大亚洲国家，牛羊肉更是肉类市场绝对的主导品种。在国际贸易中，各类羊肉产品历来属于大宗贸易的重要商品。中国正式加入WTO后，羊肉产品进入国际市场将更加便利。目前，由于国内许多肉类生产企业受技术装备水平，产品加入质量及卫生指标达不到国际市场竞争的需要，从而造成我国羊肉产品大国的现状及不相称。因此，提高技术装备，实现规模化生产，提升企业整体水平，是我国食品行业面对“入世”挑战必须尽快解决的重大问题。 随着我国国民经济的不断发展，城乡居民生活水平不断提高，人们生活节凑加快，自我保健意识增强，消费观念开始由只求温饱向追求小康、奔向富裕演变，对肉类产品的需求也发生

8、了重大变化，即由过去的家庭自己采购加工，逐步向加工精细、包装精致、方便精致、方便烹调、安全卫生的小包装分割肉及熟制品的工业生产方向转化。国内专家预测，未来的肉类市场竞争，首先是产品质量，其实才是价格与服务的竞争，要想在竞争中取胜，必须具各营养、安全、卫生、健康、方便的产品，肉制品的质量高低，将成为市场竞争的首要因素。国内肉类生产行业传统的原始加工方式和以整片酮体肉形式销售的生产模式已经无法适应迅速发展的需求，肉类加工技术进步已经成为畜产品深加工产业发展的必由之路。 独特的自然环境和优质的牧草基地，使这里的畜产品具备了风味独特、营养丰富和天然无污染的显著特征。因此，当地具有生产绿色食品和无公害食

9、品的优越条件，在当前国内外注重健康保健、崇尚回归自然这样一大潮流的背景下，当地的牛羊肉生产具有明显的比较优势。近几年来，尽管当地的畜牧业有了较大的发展，但从畜牧业商品化、产业化、现代化的角度来看，还是处于初级规模的水平，存在不少问题，主要表现为：第一，长期以来形成的自给自足的小农经济格局，小而散的经营方式，不合理的产业结构及农牧产品加工运销方式的落后，阻碍了畜牧业产业化的发展；第二，畜产品以粗放经营为主，没有通过加工增值，使资源优势、产品优势难以转变成经济优势。第三，由于加工手段落后和技术装备水平有限，当地的牛羊肉产品仅能以最初级的方式出售，无法进入国内、国际主流市场，因而尽管当地拥有资源优势

10、，却无法取应有的经济效益。 随着我国加入世贸组织和西部大开发战略实施的不断深入，当地畜牧产业发展面临全新的机遇。面对国际国内两大市场的旺盛需求，面对当地优越的资源条件，在当地政府的大力支持下，经过长时间深入细致的调研、考察、咨询，坚定了大力发展畜产品深加工产业的信心，并正式提出“牛羊养殖及加工项目”。以期运用已拥有的牛羊肉加工技术，建立规范化、现代化的牛有机色肉食品加工基地，通过加工带动农牧民养殖，从而促进当地农业结构优化升级，增加农牧民收入。2.3 项目区农业产业化经营发展现状 项目区畜牧业发展缓慢，缺乏有效的产业化组织形式和较好的示范带头企业，本项目实行“公司+基地+农（牧）户的畜牧业产业

11、化经营模式，以合同制的形式将农牧户组织起来，形成有一定规模的基地，由龙头企业扶持农牧民养殖，并收购养殖户的牛羊。在育肥养殖基地，实施科学养殖、适时出栏，龙头企业对产品精深加工，提高产品的附加值，使畜牧业的生产升级、结构优化、效益提高，产业链延伸，彻底改变靠天养畜、粗放经营、农牧民收入没有保障的局面，将资源优势转变为商品优势和经济优势，切实提高农牧民的收入。2.4 项目建设的必要性、目的及意义2.4.1市场需要营养安全卫生、工厂化生产的肉制品 国内外肉制品贸易结构正在发生新的变化，一是名牌产品、优质产品，越来越具有市场竞争力，附加值高，利润丰厚；二是对肉食品卫生和质量控制越来越严格；三是肉食品生

12、产方式及其环境影响日益受到重视。近年来，世界上发生了一系列畜禽产品安全事故，如英国的疯牛病，比利时的二恶英及韩国的猪口蹄疫等，在我国主要问题是在羊饲养环节中农药、兽药和激素的残留污染，屠宰环节中私屠滥宰，注水肉、病害肉，假冒伪劣肉食品屡禁不止，个体手工屠宰在城乡结合部相当普遍，加工环节中小型工厂卫生不严，加工技术和操作不规范，产品质量不稳定。多年监督抽样抽查合格率仅在65%-75%之间，损害了消费者利益，污染环境，国家税收流失，造成不公平竞争。因此，肉类食品的安全卫生已成为目前肉类产业持续发展和消费者关注的重大战略问题，优质、营养、安全卫生、无污染的肉食品，成为广大消费者的首选要求。2.4.2

13、 青藏高原牛羊肉制品的发展具有广阔的空间 与世界发达国家相比，我国肉制品的发展存在较大差距，羊肉生产具有一定的潜力在国际贸易中，各类羊肉产品历来属于大宗贸易的重要商品。据国际粮农组织统计，世界各国羊肉进口总量已突破700万吨/年，其中美国、日本等主要进口国羊肉年进口量达到1000万吨左右。欧洲也是世界上最主要的羊肉进口地区。因此，国际市场羊肉供应格局也面临新的变化。从经济全球化发展趋势来看。我国肉类产品进出口，将是挑战和机遇并存。2.4.3对牛羊进行科学饲养，牛羊肉进行精细加工增值，有利于带动当地畜牧产业化的发展。 尽管当地有一定的畜牧业生产的传统优势，但在草场建设、饲料加工业、畜产品加工业、

14、生产技术服务、卫生防疫、信息与营销等配套服务项目严重滞后，以零散喂养为主要形式的畜牧业，决定了农牧户没有抵御自然灾害的能力，以家庭为基本单位的分散经营决定了农牧户抵御市场风险的能力很低，简单的初加工产品形式决定畜牧业没有更好的经济效益，其主要原因是缺乏有效的产业化组织形式和较好的示范带头企业，本项目推广“公司+基地+农（牧）户的畜牧业产业化经意模式，将资源优势转变为商品优势和经济优势，切实增加农牧民的收入，必将受到农牧民的欢迎，极大地促进当地畜牧业经济的发展。另外。该地区大约90%左右的羊以活畜、酮体及粗分割形式出售，加工增值的很少。因此，建设羊肉深加工项目，有利于延伸产业链和加工增值，最终取

15、得良好的生态、社会及经济效益。2.4.4畜产品经过精细加工，可延长产业效益，提供就业机会并带动相关产业发展，增加农牧民收入 当地经济文化相对落后，畜牧业不发达。农牧民的生活受自然环境的影响很大，经常出现返贫的现象。究其原因，主要是生产方式单一，畜牧业产业链过短，技术薄弱等原因所造成的。本项目实施后，将实现项目地区的产业化经营，通过畜牧业化建设，促进项目区内的牛羊的产业化生产；可以改变畜牧业长期以来，以原料销售为主的现状，实现从初级粗加工到精深加工的跨越，延长畜牧业产业链，将畜产品大幅度增值，壮大龙头企业实力，提高畜牧业综合效益，增加农牧民收入，为项目区剩余劳动力提供大量的就业机会，为促进当地和

16、社会稳定作出积极的贡献，同时，该项目还可带动销售业、运输业等相关产业的发展，加强人工草场建设，广大规模。2.4.5、主要障碍因素1）原料生产与加工销售及产品开发严重脱节。该区虽然有一定的养殖规模，原料充足，但产品深加工相对落后，产业链短，难以增值，从而使畜牧业生产不能形成良性持续发展。2）产品深加工的设备短缺，使生产难以进行，成为影响该区畜产品加工的主要障碍。其解决方案是利用国家信贷资金、申请国家补助资金及招商引资自筹资金进行彻底建造，使其即符合食品卫生的要求，又有利于精深产品的加工，还能大幅度降低生产成本，节约能源。 第三章 建设条件 3.1 项目区概况3.1.1.地理位置 本项目建设区位于

17、共和县恰卜恰镇工业园区内。共和县位于青海省海南藏族自治州北部，青海湖以南，黄河以北，为州府所在地。西和西北与海西州都兰县、乌兰县、天峻县相连，北隔青海湖与海北藏族自治州刚察县、海晏县相望，东北、东南与湟源、贵德西两县毗连，东南隔黄河与贵南县为邻，西南与兴海县接壤。地理坐标为北纬35463710，东径985410122。全县东西长221.5公里，南北宽155.4公里，总面积17252.27平方公里，其中陆地面积14640.73平方公里，占总面积的84.86%，共和县恰卜恰镇为三级政府所在地，北距省会西宁市144公里，东北距湟源县城93公里，西南距兴海县城130公里，东南距贵南县城157公里。是通

18、往西藏、玉树、果洛等地的交通枢纽。3.1.2 项目关联产业的发展现状 我国农业和农村经济出现的一个较大的问题是农民收入增幅趋缓，原因之一是一些农产品难卖或卖不出好价钱。我国食品加工业占农产品产值仅为1:05，较美国（1:2.7）和日本（1:2.2）低很多，居民消费中，食品制成品的比例只有30%，据50%的目标还很远，而这一目标是国际上衡量一个国家发展状况的标志，只有农业发达了，才能带动整个国民经济的发展。为此，必须把握实际情况，充分利用畜牧资源，寻找新的经济增长点，通过加工业延长产业链，提高附加值，是产品品种化，系列化，标准化，将资源优势变为经济优势，以增加农牧的实际收入。3.2 项目实施的有

19、利条件 3.2.1政策环境 国家关于西部大开发政策使青海遇到了千载难逢的发展机遇，青海农牧业致命的弱点是没有形成大规模的集团式生产，从种植方式，产品的精细加工，市场需求等方面与其他省份相比都没有竞争优势。当地政府也深刻认识到这一点，在出台各种政策里对农牧业产业化给予大力的支持，产业化也成了解决贫困，配置资源，加强民族团结等诸多问题的有效途径 3.2.2 资源优势项目区有得天独厚的资源优势 海南州全州牲畜存栏头数位497万头，其中羊422万头，牦牛71万头全年出栏牲畜为197万头（只）。其中羊是177万头，牛20万头，全年生产肉类总量是43832吨。本项目需要肉类原料1500吨，项目区原料完全可

20、以实现自给自足。3.2.3 产品潜在的市场优势1）.产品的原料全来自无污染的县区，该地区的牧场无酸雨侵害，也无农药、化肥的残留，使牛羊肉成为标准的纯天然、无污染绿色食品。2）.项目区牛羊围栏放牧，牧食着纯天然、无污染的牧草。动物有充分的活动空间、充足的阳光、新鲜空气和洁净的泉水，尤其是采食冬春夏草等多种特有的纯天然植物，冬春夏草是世界上分布在西部青海、营养价值高的牧草。食用后使得牛羊酮体肉质纤细嫩、肥瘦适度、营养丰富、鲜美可口，深受国内外消费者青睐。3）牦牛是我国青藏高原上特有的畜种，凭借它的天然绿色、高蛋白、低脂肪矿物质丰富等优点完全开拓自己的市场。本实验通过测定牦牛肉的水分、蛋白质、氨基酸

21、、脂肪、总糖、维生素C、总灰粉分、钙元素、铁锌铜镁磷等元素含量的方法，测定牦牛肉的营养成分。结果显示：牦牛肉含蛋白质22.52%，较其它肉的蛋白质都高，而脂肪仅为3.15%，较其它肉中脂肪含量都低，且矿物质元素含量丰富，氨基酸机构比例更与人体相近。同时，该畜种长年生活在无污染的高寒地带，其肉质天然、保健，是人们选择消费肉食的最理想产品。 据专家介绍，牦牛是与内地的黄牛完全不同的物种，虽然都是牛，但是牦牛与普通黄牛在体貌上有巨大的差别。牦牛极能耐寒、耐饲养，能很好地适应高海拔、低气压、空气含氧量少、日夜温差大的高原气候，在冬春冷季漫长、半年冰冻雪封、牧草生长期短、其他牛种难以生存的高寒草地生态环

22、境里可健康生长。经过分析化验发现，牦牛的肉质结构完全不同于黄牛，营养成分也有很大区别，牦牛肉的各项营养成分都远远高于黄牛肉。同时，由于牦牛生长在青藏高原，常与冰山雪原为伍，更与狂风严寒作伴，完全在自然的环境中生长，虽然经过了人类的驯化，实际上它还没有摆脱原始的习性，茫茫大草原、青青河边草、潺潺小溪水，是它们赖以生存的基础。而寒冷的气候，缺氧缺草的不毛之地，使它们具备特殊的体能。牦牛近乎野生动物，其耐力和韧性是其他动物少有的。青藏高原严酷的自然条件是目前人类无法改变的，牦牛依靠自己顽强的生存本能在地球上最为艰苦的地方生存着。牦牛是人类还没有驯化的半野生动物。牦牛肉应该说是非常难得的、珍贵的肉食品

23、。牦牛肉、藏系羊肉与其他牛羊肉营养成分对比 名称 测重项目 蛋白质 脂肪 热量 氨基 g g g kj 牦牛肉 100 20.0 1.6 410 18 黄牛肉 100 12.6 5.3 511 16 藏系羊肉 100 19.0 7.3 984 18 绵羊肉 100 11.1 28.8 1285 15 牦牛受其分布地区的地理、气候、文化、科学技术、社会经济和生产发展水平的限制，自然选择作用远大于人工选择作用，近代畜牧科学技术来能广泛引进推广应用，因此牦牛属于原始闭锁的牛种。牦牛的生长迟缓、晚熟，体况随牧草生长季节而呈现“夏壮、秋肥、冬瘦、春死”的曲线循环，群体繁殖率低，产品品率不高。4）改革开放

24、以来，随着我国人民生活水平的不断提高，人们对牛羊肉的消费逐年增加，而且根据有关统计部门的资料显示，消费结构也在发生变化，具体体现在肉、蛋、奶的消费种类和比例日趋科学合理，蛋白质高，脂肪低，消化吸收高的牛羊肉类食品消费上升。 5）本项目实施，市场前景好，项目极具竞争力。 从国内市场看，牛羊肉在我国消费水平还很低。我国牛羊肉在各种畜禽肉类总量中仅占12.6%，随着肉类消费水干上升，牛羊肉将是我国肉类消费增长的热点，牛羊肉市场空间相当大，近年来，我国每年仍需进口牛羊肉3.4万吨，而我国牛羊肉生产年增长幅度仅为3%、8%，因此，在牛羊肉生产中设备、技术、卫生环保相关坏节水平提高之后，牛羊肉产品将会有更

25、广阔的市场。 5）科技开发能力 项目技术依托青海西宁工业研究院的科技力量，他们在畜产品深加工等领域具有很强的科技开发能力，能够通过科技开发和技术推广，为建立支柱产业和经济建设服务。6）基础设施条件 项目区基础设施情况较好，水源无污染，电力充足，通讯方便，交通便利，可满足项目要求。 第四章、产品市场分析4.1 市场分析 牛羊肉以其肉质细嫩、高蛋白、低脂肪、富含多种氨基酸矿物质元素、消化吸收率高等特点，备受消费者的青睐，在人们的食物构成中一直占有重要的地位。特别是西方发达国家牛羊肉的消费已成为肉食消费的主体，许多国家每年都要进口大量的牛羊肉，国际市场牛羊肉需求量巨大。4.1.1国内肉类总产量及海南

26、州肉类总产量分析：2010年全国肉类7925万吨，其中牛肉653万吨，羊肉398万吨。2010年禽肉制品上涨2.9%。2005年至2009年肉类总产量对比表 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 肉类总产量 7743 7089 6865.7 7278.7 7642 猪 肉 4555.3 4650.5 4287.8 4620.5 4889 牛 肉 568.1 576.7 613.4 613.2 636 羊 肉 351.1 363.8 382.6 380.3 389 禽 肉 1464.3 1363. 1447.6 1533.6 1595 海南州全州牲畜存栏头数位497万头，其

27、中羊422万头，牦牛71万头全年出栏牲畜为197万头（只）。其中羊是177万头，牛20万头，全年生产肉类总量是43832吨。4.1.2 肉类人均消费分析 中国消费量在“十一五”期间年均增幅为5%，2005年人均肉食占有量为59.2公斤，已超过世界人均占用量（40公斤）居世界42位，其中人均消费猪肉38.3公斤，禽类11.2公斤，牛肉5.4公斤，羊肉3.3公斤。随着人民生活水平的提高和膳食观念的转变，牛羊肉的需求量将呈上升趋势。因此，生产纯天然的牛羊肉产品，市场潜力巨大，前景乐观。4.1.3 牛羊肉销售价格分析 零售价格：2010年2月，青海省牛羊肉集贸市场平均零售价格为34元/公斤，同比上涨4

28、0%。 国际市场牛羊肉价格：从近年发展来看国际市场羊肉价格大幅度升高。牛羊肉市场一直处于紧俏状态，价格一直呈大幅度上升。4.1.4 牛羊肉深加工产品的市场前景 在肉制品加工方面，发达国家肉制品加工量占肉类总产量的30%40%,而我国肉制品的生产量只占肉类总产量的3%。在产品的品种上，就德国而言，仅香肠就有1500多个品种，而我国仅有200多个。从整体上看，我国的肉类加工产业水平和素质不高，产品结构也存在较大问题，在肉制品中新产品和名牌产品少，火腿肠一个品种就在中国销售10多年，而且仍然是目前我国肉制品的大类产品，着说明我国的肉类产品加工业产品结构调整缓慢。 现代肉制品加工中的半成品、预制品、调

29、理品味性食品加工技术在欧美发达国家已得以普遍利用，使得半成品、预制品占肉制品比重达70%以上，已促使欧美等发达国家肉制品向更加方便化，品味化发展。目前，我国的肉制品加工也正从单一走向多样，由粗到精、改大为小、变生为熟，作综合开发利用并朝着卫生、丰富、方便、营养和适销对路方向发展。羊肉深加工产品如丸、串、片、丝、丁系列产品，羊肉西饼、牛肉高温脆皮肠等产品的生产，促使产品结构调整，产品品种增加，改变了传统熟食的加工工艺，是传统技术与现代工艺结合起来，实现工厂化生产，方便化消费，是先满足现代人不断提高的消费需求，适应生活快节奏，受到消费者欢迎。因此，在羊肉生产中装备、技术、卫生环保相关环节水平提高后

30、，羊肉产品将面临广阔的市场需求。4.2 公司营销模式及销售前景4.2.1营销策略 以诚待人，以信为本，塑造企业品牌，实行名牌战略，以优质的肉制品和良好的服务，满足市场需要，塑造企业形象。 以质量求生存，以效益求发展，开发高科技含量的肉质品，占领市场。 以“准确定位、规模化生产”为原则，节约资源，降低成本、追求最大利润，促进产品销售。1）树立知名品牌 品牌是企业的形象，品牌是产品的灵魂，品牌是企业的信誉。因此以营销为主体的企业，首先必须要树立具有一定特色、能代表企业文化和产品内含的品牌，只有这样才能使产品迅速占领市场，在较短时间内达到家喻户晓的目的。项目公司应在国家商标局注册商标，商标设计应具有

31、当地特色，新颖、大方，加上广告宣传，再加上企业良好的信誉和上乘的产品质量，逐步在广大消费者心中留下良好的印象，奠定品牌基础。2）加大宣传力度 要使品牌在较短时间内形成知名品牌，使产品迅速占领市场，最有效的方式就是广告宣传，用广告宣传的方式既要宣传企业品牌，更要用宣传广告展示产品的特征，让更多的消费者了解产品、喜爱产品、食用产品。要做到有计划、有策略的广告宣传，利用商标所拥有的内含和产品的本身特点，权据企业文化，借助电视广告，报刊媒体，网络营销，户外广告，公益事业等滚动广告和平面广告，加大资金投入。从产品所采用的原材料全部取之于当地冬虫夏草为主要牧草，以纯天然、无污染、营养、健康的全新消费理念进

32、行更深层次的创意，从当今社会科技高速发展，人们渴望天然，关爱健康，向往纯净现代消费观出发，因势利导，加大宣传力度。3）产品包装的创意设计 产品的外表是消费者的第一印象，因此必须将产品的外表包装要进行科技设计，彻底改变落后地区“一流的产品、二流包装、三流价格”的现象，尽可能做到企业品牌、产品质量和外包装的高度统一。在产品包装设计方面，要广开专业渠道，适当的时间可以进行大范围的设计招标或有奖设计。要注意产品的特性，突出绿色、营养、健康、无污染的全新概念，通过产品的外表设计让消费者对产品的特点一幕了然，并产生强烈的购买愿望。一个好的产品形象设计，是产品销售成功与否的关键，所以要在产品外表形象设计方面

33、多下功夫，不断挖掘企业内含，不断丰实企业文化，不断创新产品的外表，不断自我否定，自我发展，让消费者常常感受到新的感觉，对产品充满希望。4）重视人才培养 人才是企业发展的根本。任何企业，离开了高素质的人才，都不可能取得成功。因此，如何更好地“吸纳人才，培育人才”，是企业将来能否实现新的发展关键在这方面，首先要认真处理好人才培养与人员扩充的关系。人才培养与人员扩充不同，人员扩充讲求的是队伍发展的数量和速度，而人才培养讲求的是队伍发展的素质，随着业务的发展和市场的扩大，适度地扩充人员是必要的，但是要把握好人员发展质与量的关系，不能单纯的追求量的扩张，而忽视对人员的培养和素质的提升。从长远的眼光出发，

34、要注重人才培养的重要性。要加强对营销人员的培训工作，在这方面，要遵循以下三个思路，一是要进一步完善培训体系。除继续加强现有的、针对不同级别营销人员的业务研究习班和各类产品研习班以外，还应因人施教，针对不同级别的营销人员推出量身订制的培训，通过丰富专业的课程和严谨认真的教学安排，尽快帮助骨干营销人员丰富知识，提升素质。骨干营销人员是企业重点培养的中坚力量，帮助他们成长是需要进一步加强的重要工作。但在选拔任用人才时，绝不仅仅是简单地看他卖出多少产品，达到某个层次的业绩要求，更要看他是否具有相应的综合素质，看他在帮助培育忠诚顾客群体、建立商誉以及培养人才等方面是否做出了突出贡献。为此，企业应进一步完

35、善营销人员晋级考核及相关奖励标准，使那些认真履行职责，重销售，重服务、重商誉，重视人才培养的骨干营销人员获得奖励和晋升。二是要进一步完善培训资料，企业要在一定时间内制作推出一批完善系统的培训资料，涵盖企业制度、文化、从业知识、技能、心态等方面，以这方面，除了要不断加强培训方式的多样化，还将面向所有营销人员开设网上培训课程，以更先进、便捷的方式开展培训工作。4.2.2 营销措施1）企业的营销地域格局 以周边地区作为大本营，首先打开青海的市场，进而辐射全国市场，大力发展连锁经营，积极进入国际市场，力争在较短的时间内实现由区域品牌向知名品牌的过滤。2）销售队伍和销售网络建设 营销是市场经济体制下企业

36、的一项重要经营活动，市场营销的概念包括市场需求、产品设计、开发、定价，进行市场调查、确定目标市场，到宣传推广，组织推销活动，把产品送到消费者手中，以及最后把消费者的意见反馈回来，改进产品质量的一系列经营活动。可以看出，产品的推销和销售只是整个市场营销活动的一个环节。 市场是企业的前方，销售是企业的一线，要打好销售仗，离不开有效的销售队伍。有人认为销售人才是企业的“金山”，也有人用“三分天下有其二”来形容销售队伍之于企业的重要性。这些都说明了销售队伍是企业获取利润的直接工作者。 产品生产出来以后，如何销售出去，对于所有企业而言都是一个非常重要、也非常具有技巧的环节。如何组建一支高效的销售队伍，促

37、使他们努力贯彻企业的销售策略，实现企业的销售队伍才有利于进行有效管理呢？显然，组建队伍的四个要素一选人、培训、奖励和考核之间存在环环相扣的逻辑关系，选择优秀人才，同时通过培训强化他们的销售能力；在工作流程中仍需以一定的奖励制度增加他们的认同感和信心、责任。 为了保证本项目的有效实施，有效的组织加工销售工作，营销队伍和销售网路建设是重中之重。 以现代化的市场机制组建高素质、高效率、高水平的营销队伍，首先以优惠的条件在全国范围内吸引现成的营销人才，使其在较短的时间内发挥才能、发挥潜力；其次从各大专院校吸纳人才、培养人才，使其成为企业长久的中坚力量和未来；第三在市场上公开招聘经销商和代理商，形成风险

38、共担、利益共享的联盟体。 在营销网络建设方面，要以现代化的市场机制和高科技的手段构建由点到面、由面到点的全国营销网络。第一，要实行责任到人、费用包干、经济承包、利益共享、风险共担的原则；第二，实行以区域划分的三级营销网络，即营销总部区域营销代表直接销售市场，建立健全的营销体系：第三，健全营销体系的财务建设，利用微机网络，随时从产品生产、库存、在途周转、品相销售趋势、资金到位、当日销售等情况进行实时监控，做到资金与销售，销售与物流的吻合，不出误差，根据产品的销售趋势和动态，为生产及时提供依据，避免产品压库；第四，健全产品质量跟踪体系，产品质量是企业的生命，该体系要从产品的生产、冷链、物流、超市架

39、期的每一个环节对产品质量进行监控，随时发现问题，解决问题，确保产品质量。3）加强营销管理 优化管理。瞬间万变的市场和科技进步所产生的深远影响要求企业必须自强不息，改革创新。为此，管理人员应保持积极进取的心态，抛弃固循守旧的思想，以高度的责任感和创新精神，不断检视营运方式，完善管理制度构建权责分明，精密配合高效团队，以建立一个更具竞争力和充满活力的企业。 强化服务，优质服务不仅包括周到礼貌的待客之道，丰富扎实的专业知识和真诚良好的沟通技巧，更具有快捷高效的运作程序，要强化服务意识贯彻顾客至上的理念，将服务顾客视为无尚的光荣，使高品质的服务和高质量的产品成为企业品牌价值的源泉。 重视人才，人才是企

40、业发展之源、成功之本。公司必须推行“吸纳人才、培育人才、善用人才、善待人才”的人力资源策略，营造“关心人、重视人、以人为本”的良好氛围，通过各产培训和实际工作的锻炼提高员工和营销人员的专业水平，提升个人素质，有了人才才能为企业的长远发展注入强大生命力。 珍惜商誉，商誉是品牌优势，是竞争优势，是企业最珍贵的无形资产。成功的商誉来自顾客对产品的喜爱，来自员工和营销人员的诚信与周到的服务，来自投身公益事业和社会效应，商誉得之不易毁之却易如反掌。每个企业员工都应从点滴做起，以实际行动塑造良好的企业形象。 三、市场分析结论本项目实施，市场前景好，项目极具竞争力。从国内市场看，牛羊肉在我国消费水平还很低。

41、我国牛羊肉在各种畜禽肉类总量中仅占12.6%，随着肉类消费水干上升，牛羊肉将是我国肉类消费增长的热点，牛羊肉市场空间相当大，近年来，我国每年仍需进口牛羊肉3.4万吨，而我国牛羊肉生产年增长幅度仅为3%、8%，因此，在牛羊肉生产中设备、技术、卫生环保相关坏节水平提高之后，牛羊肉产品将会有更广阔的市场。 第五章 建设厂址选择及实施条件5.1 项目建设厂址 本项目厂址选择青海恰卜恰镇工业发展园区内，占地100亩，符合工业园区总体规划。1.符合规划：本工程厂址位于共和县恰卜恰镇，是青藏高原牦牛羊肉精深加工产业园，符合加工区的规划要求。2.厂址位于恰卜恰工业园区，人力、物力资源均十分丰富，对项目的原材料

42、供应和产品销售的开放，拓展等方面所起到积极的作用。 3.园区内基础设施齐全，生产辅助设施配套条件好，良好的基础，可保证项目的顺利实施，有效运转。 项目的厂址选择按企业的实际情况，做到了统筹兼顾、经济合理、优化配置、节省资源。5.2 工程地质条件 本项目厂址在恰卜恰工业园区内，生态环境优良，交通发达，通讯便利，资源丰富，拥有得天独厚的地理优势。1.地理位置 共和县位置青海省海南藏族自治州北部，青海湖以南，黄河以北，为州府所在地。西和西北与海西州都兰县、乌兰县、天峻县相连，北隔青海湖与海北藏族自治州刚察县、海晏县相望，东北、东南与湟源、贵德西两县毗连，东南隔黄河与贵南县为邻，西南与兴海县接壤。地理

43、坐标为北纬35463710，东径985410122。全县东西长221.5公里，南北宽155.4公里，总面积17252.27平方公里，其中陆地面积14640.73平方公里，占总面积的84.86%，共和县恰卜恰镇为三级政府所在地，北距省会西宁市144公里，东北距湟源县城93公里，西南距兴海县城130公里，东南距贵南县城157公里。共和县地处青南交通要道，青藏、青康两条公路分别从县境北部、南部穿越，通往 海西蒙古族藏族自治州和果洛藏族自治州。2.工程地质、水文地质情况 共和县恰卜恰镇地处青藏高原东南部。共和大地构造跨越行构造单元，即东北部祁连山前秦武经隆起带，西缘的柴达木加里东期华力西期褶皱带和中南

44、部的西秦岭部支期褶皱带。地质构造展布方向及发育特点，最显著的有北西向，北西西向及北北西向的构造形迹，局部有东西向入北东向及北北东向的构造形迹；以断裂构造为主，褶皱构造为次之。祁连山系的日用山区、青海南山区、昆仑山系的鄂拉山区。总面积5160平方公里，占全县陆地面积的35.25%。日月山绵延于东北部县境，是倒淌河与湟水的分水岭，山脑走向北西。最高海拔4877米，山体相对高差在900-1400米之间，青海南山位于县境北部，走向北西西，是青海湖盆地和共和盆地的分界山，最高海拔4660米。鄂拉山位于县境南部，由一系列北西西走向的断块的地组成，最高海拔5290米，山体高大，厚重，峰峦重叠，多冰蚀峰谷，最

45、高山草向或高山冻厚地貌，共和盆地总面积7638.02平方公里，占全县陆地面积的52.17%，包括沙珠玉盆地、尕海湖盆地、湖滨阶地和黄河及其支流谷地。3.交通条件 共和县恰卜恰镇地处共和盆地，依托青藏、青康、西公园道和省道穿境而过，州域内“三横四纵”公里网络四通八达的交通便利条件，是它发展物流集散地的实际，以恰卜恰为中心辐射五县及青南地区。工业园区位于县城西侧，同德路以南，西城路以西的区域。园区北侧紧邻109国道，西侧为已建设西宁至玉树高速公路，南部为城市东环路和南环路，中部为城市主要干道西城路，是通往西藏、玉树、果洛等地区的交通枢纽。 第六章 产品方案、规模和主要建设内容6.1 产品方案 表6

46、-2 产品方案表 品名 牛肉产品 羊肉产品 纯天然牛肉西饼 500吨 羊肉软包装罐头 200吨 纯天然牛肉卷 200吨 纯天然羊肉卷 200吨 牛肉丸 100吨 羊肉丸 100吨 牛高温脆皮肉肠 200吨 小 计 1000吨 500吨 合 计 1500吨 6.2 生产规模 项目建成后，年生产牛羊肉制品1500吨。6.3 主要建设内容1）基础建设：新厂房1000平方米，新建库房300平方米、办公室120平方米，锅炉房30平方米，试化验室50平方米。2） 冷库建设：新建冷库500吨，其中结冻库100吨。3）1500吨 本地 2 包装材料 运入 200吨 西宁 3 辅助材料 运入 300吨 西宁 4

47、 煤 运入 300吨 海北 5 牛羊肉制品 运出 1500吨 全国各地 6 废渣 运出 150吨 本地 7 废料 运出 50吨 本地 合计 4000吨7.5 工程建设方案7.5.1 土建工程 本项目新建厂房1000平方米，新建库房300平方米，办公室120平方米，IT锅炉房30平方米，化验室50平方米。 表6-7 主要建筑物一览表 建筑物名称 建筑面积 结构 造价（元/ 合计（万元） 厂房 1000 砖混 960 96 库房 300 砖混 960 28.8 办公室 120 砖混 960 11.52 IT锅炉房 30 砖混 960 2.88 化验室 50 砖混 960 4.8 合计 144 7.5.2 公用工程 表6-8动力消耗指标及用量汇总表 项目 水 电 煤 单位 3 KWh T 单耗定额（/T） 5吨 863.8Kw 0.06吨 1）给水工程 项目用水主要是牛羊肉冲洗用水，地面冲洗用水，锅炉冬季采暖用水、生活用水、绿化、