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1、华亭煤业集团新产业开发公司神峪农场养牛基地建设项目可行性研究报告华亭煤业集团新产业开发公司二0一二年六月华亭煤业集团新产业开发公司神峪农场养牛基地项目可行性研究报告项目概况 项目名称：华亭煤业集团新产业开发公司神峪农场养牛基地建设项目建设单位：华煤集团新产业开发公司建设地点：华亭县神峪乡吉家河村建设时间：二O一二年七月建设规模：今年计划一期引进头肉牛100只，再根据养殖发展实际，逐步扩建牛舍，增加养殖规模，引进纯种种牛，实行自繁自养的养殖模式。配套工程建设方面，新建完成双列式暖棚牛舍1栋（540，），服务区（值班室、防疫室、职工宿舍等8间，每间规格5.36m3.3m），危房拆除1115，青储池
2、400立方米，围墙150米。资金概算：项目计划总投资170.6万元。主要用于基础设施建设、育肥牛购置、饲草料和人工成本等。一、基本情况（一）地理位置：该项目位于华亭县神峪乡吉家河村，距县城35公里，公路交通较为便捷。（二）自然特征华亭县属高原丘陵沟壑区温带湿润气候区，境内山川兼有、气候宜人、林丰草茂、植被良好，夏无酷暑，冬无严寒。项目区神峪农场山势较为平坦，沟壑错落有序，年平均气温8.5，降雨量845.7毫米，年无霜期185天，全年日照总时数2745小时，平均海拔1300米，全年光照充足、雨量充沛、气候温和。（三）资源特点华亭县自然资源得天独厚，有天然林和人工林地46.87万亩，草场38万亩，
3、森林覆盖达到36.6%，境内河流交叉纵横，汭河等4条河流源于本县，年总径流量2.19亿立方米，为陇东主要水源涵养基地。新产业开发公司神峪农场山地地处华亭县神峪乡吉家河村，是典型天然草场，野生牧草品种丰富，配合种植优质牧草200亩，适宜于肉牛繁殖饲养。二、项目建设的可行性和必要性（一）项目建设可行性1、建设环境好。当地养牛历史悠久，草场广阔、草质优、气候凉爽，发展养牛业资源环境条件优越。目前，市、县也出台了一系列肉牛生产的优惠政策，并在技术、信息、资金、物资等方面实行倾斜，为养牛产业发展注入了强大活力，秸秆综合利用空间大、前景好。2、基础条件好。新产业开发公司充分利用现有的土地资源，大力发展养殖
4、业，进一步拓展和延伸产业链条，而舍饲养牛符合公司发展绿色生态养殖的要求，具有市场前景好、周期短、见效快的特点。项目交通便捷，技术上可以得到县畜牧科技开发服务中心的支持，信息上有健全和完备的网络，为舍饲养牛产业健康协调发展提供了可靠保障。3、秸秆资源充足。当地是玉米主产区，全县玉米总播种面积为11.6万亩，其中双垄沟播玉米6.05万亩，玉米秸秆产量达到34.8万吨。玉米秸秆资源充足，可以实现粮食就地转化增殖，并有效降低生产成本，为项目建设提供了充足的秸秆资源。4、技术力量好。新产业开发公司有专业的畜牧防疫技术人员。同时，公司拟邀请甘肃农业大学养殖业专家开展技术培训和现场指导，为公司提供技术服务；
5、并将积极和县畜牧科技开发服务中心联系，加强技术沟通，为项目建设提供了可靠的技术保障。（二）项目建设的必要性1、满足员工对肉产品的需要项目建成后，随着主导产业的发展和附加产业的兴起，基本可以满足集团公司职工群众对优质健康的绿色无污染肉质产品的需求，产值将大幅度增加，逐渐参与市场竞争，培育新的经济增长点。2、调整公司产业多元化发展的需要随着该项目的实施可以有力地推动畜牧业的健康协调发展，大力发展畜牧业中最具活力的优质肉牛生产，将新型产业变为优势产业，积极探索新的发展方向，改变公司产业结构格局。3、确保市场有效供给的需要随着国民经济的发展，人们对肉、蛋、奶等动物食品的需求稳步增加。近年来，全国性的肉
6、牛价格一路攀升，主要原因就是肉牛的标准化、规模化生产水平低，抵抗市场风险能力低，挫伤了农民养牛的积极性，使肉牛市场供求出现不稳定性，从而使牛在生产、流通、消费和市场调控存在较突出的矛盾。所以，建设以生态型、经济型、优质型发展模式为主的养殖模式，将对公司参与市场竞争具有重要的意义。4、提升养牛经济效益的需要虽然近年来当地养牛业发展迅速，但仍属于典型的自然经济型传统产业，技术含量和生产效率低，良种繁育体系建设滞后，不能满足人们对牛肉的日常需求。因此，要满足人们的日常需求，提高肉牛生产效率，促进产业升级，就必须走良种化、规模化、产业化的道路，必须向安全、高产、优质、高效的方向转化，必须加速成熟、先进
7、、实用技术成果的应用，必须加快安全、优质、规模化养殖技术推广和产业化建设。项目的实施，将显著提高牛肉产品质量，提升经济效益，满足现代养牛业的生产需求，对华亭县及周边的畜牧业将产生巨大的促进作用。三、肉牛综合养殖技术 1、牛场选址及牛舍建造 牛场应选择交通、水电方便，离交通主干道300500m，无污染，具有一定坡度的山地为宜。牛舍应以科学、实用为原则进行修建，可采双列式暖棚牛舍。2、品种选择 以专门的肉牛品种为佳。如西门、南德温等，选择这些品种与本地黄牛进行品种改良。本地黄牛对当地自然条件适应性好，具有抗病力强、耐粗饲等优点。利用外来的肉牛良种与本地品种进行杂交，则可吸收其体躯丰满、增重快、饲料
8、利用率高、产肉性能好等优点，与本地品种的优点相互补充，以获得较大收益。 3、农作物秸秆的加工技术 农村具有大量的农作物秸秆，农作物秸秆加工处理后是饲养肉牛的好饲料，尤其是作为育肥期和越冬期的粗料。秸秆的加工有青贮、氢化、微贮和膨化等方法。（1） 秸秆的氨化可按以下步骤进行操作：场地准备：采用地面堆垛法，要选择平坦场地并铺好塑料布；或采用氨化池氨化。材料准备：将秸秆铡成35cm长按100kg风秸秆，配合45kg尿素，用6080kg水混合拌匀；进行氨化：将秸秆层层堆垛或填浆于氨化池中，堆1层洒1层尿素水，并用脚踩实，尤其是氨化池的四壁更要踩实，装好后盖上塑料布密封，不能漏气，塑料布的上面和四周可用
9、土压紧。要根据温度确定需要氨化的时间，当气温在30以上时，需氨化10d，2030时需20d，1020时需30d，010时需60d； 饲喂方法：要逐段逐层开封取用，用多少取多少，取后重新封好塑料布，当天取出的要放在荫凉处，第2天再喂牛。 （2）秸秆的青贮建窖：选在地势高燥、排水良好的地方建窖。切碎：秸秆水分含量要求在70左右。秸秆铡成长度不超过2cm，这样便于压实和家畜采食。装窖：先在窖底垫1层10cm厚的干草，以吸收青贮秸秆中多余的水分。然后1层1层地装填，每装1520cm厚要进行踩实，逐层装至高出窖口印60cm为止。然后铺平覆盖上塑料薄膜，四边封严。在塑料薄膜上铺1层长稻草或麦秸然后封上30
10、50cm厚的土，经3050d即可开窖取用。质量好的青贮秸秆呈黄绿色，有酸香味，柔软松散不沾手、不发热，有凉爽感。饲喂方法：要逐段逐层开封取用，用多少取多少，取后重新封好塑料布。每天饲喂肉牛1020kg。 4、快速育肥技术 肉牛快速育肥有两种最常用的方式，一是放牧加补料，二是单纯舍饲育肥。放牧加补料：该方式简单易行，投入较少，适合于草场资源丰富、不缺劳力的地区。育肥牛白天在外放牧，晚上收牧后补喂青草或秸秆，自由采食，精料每日喂1.5kg。育肥期一般3至4个月可出栏。单纯舍饲育肥：该方式以氨化或青贮秸秆为主要饲料，适当补充精料，牛全天舍饲喂养，秸秆每天足量添加让牛吃饱，精料每天定量22.5kg。育
11、肥期3个月左右，肉牛平均日增重可达11.1kg。5、牛场的防疫卫生严格执行防疫、检疫及其他兽医卫生制度。定期进行消毒，保持清洁卫生的饲养环境，防止病原微生物的增加和蔓延，经常观察牛的精神状态、食欲、粪便等情况：及时防病、治病，适时计划免疫接种，制订科学的免疫程序。对断奶犊牛和育肥牛的架子牛要及时驱虫保健，及时杀死体表寄生虫。要定期坚持进行牛体刷拭，保持牛体清洁。夏天注意防暑降温，冬天注意防寒保暖。定期进行称重和体尺测量，做好必要的记录工作，做到牛卡相符：一致。 （1）消毒 消毒剂的选择。消毒剂应选择对人、畜和环境比较安全、没有残留毒性，对设备没有破坏和在牛体内不产生有害积累的消毒剂。可选用的消
12、毒剂有：次氯酸盐、有机氯、有机碘、过氧乙酸、生石灰、氢氧化钠、高猛酸钾、硫酸铜、新洁尔灭、酒清等。 消毒方法。喷雾消毒。用一定浓度的次氯酸盐、过氧乙酸、有机碘混合物、新洁尔灭等。用喷雾装置进行喷雾消毒，主要用于牛舍清洗完毕后的喷洒消毒、带牛环境消毒、牛场道路和周围及进入场区的车辆。浸润消毒。用一定浓度的新洁尔灭、有机碘的混合物的水溶液，进行洗手、洗工作服或胶靴。紫外线消毒。对人员入口处常设紫外线灯照射，以起到杀菌效果。喷撒消毒。在牛舍周围、入口、产床和牛床下面撒生石灰或火碱杀死细菌和病毒。 消毒制度。环境消毒。牛舍周围环境包括运动场，每周用2火碱消毒或撒生石灰一次：场周围及场内污水池、排粪坑和
13、下水道出口，每月用漂白粉消毒1次。在大门口和牛舍入口设消毒池，使用2的火碱溶液。人员消毒。工作人员进入生产区应更衣和紫外线消毒3-5分钟，工作服不应穿出场外。牛舍消毒。牛舍在每班牛只下槽后应彻底清扫干净，定期用高压水枪冲洗，并进行喷雾消毒和熏蒸消毒。用具消毒。定期对饲喂用具、料槽和饲料车等进行消毒，可用01新洁尔灭或02-05的过氧乙酸消毒，日常用具如兽医用具、助产用具、配种用具等在使用前应进行彻底消毒和清洗。 （2）免疫和检疫 牛场应根据中华人民共和国动物防疫法及配套法规的要求，结合当地实际情况，有选择地进行疫病的预防接种工作，并注意选择适宜的疫苗、免疫程序和免疫方法。每年至少需接种炭疽疫苗
14、2次，口蹄疫疫苗2次四、实施单位及地点（一）实施单位项目由新产业开发公司负责具体实施，本着立足当前、着眼未来、盘活闲置土地资源、保持可持续发展的新型产业，服务集团公司广大职工群众，打造一流现代化新型服务的企业宗旨，大力发展立体生态养殖、种植，为集团公司职工群众提供放心食品。公司积极学习和探索肉牛生产的饲养管理、疫病防治、饲料加工等技术服务工作，着力实施好该项目。（二）实施地点项目计划在华亭县神峪乡吉家河村新产业开发公司神峪农场山地实施，土地面积3553386.66平方米（约530.08亩）。五、建设内容今年计划一期引进头肉牛100只，再根据养殖发展实际，逐步扩建牛舍，增加养殖规模，引进纯种种牛
15、，实行自繁自养的养殖模式。配套工程建设方面，新建完成双列式暖棚牛舍1栋（540，），服务区（值班室、防疫室、职工宿舍等8间，每间规格5.36m3.3m），危房拆除1115，青储池400立方米，围墙150米。 六、项目投资概算项目概算总投资170.6万元，详细项目如下：序号名 称单 位数 量单价（元）合计备注(元)一、基础建设1危房拆除111515167252旧房改造237.640095040精饲料仓库3场地平整及土方挖运M320002550000围墙及大门建设项1800004新建牛舍540800432000双列式暖棚5青储池M3400300120000砖混结构6电路套1100000照明设施套1
16、100007供水设施项11000009牛舍防疫及消毒设备套2100002000010消防器材套25000合 计1028765二、种牛及饲料11育肥牛只100待添加的隐藏文字内容25000500000西门、 南德温改良牛12精饲料吨24120028800按每头牛每天消耗2公斤，一次储备4个月。13青饲料吨24018043200按每头牛每天消耗20公斤，一次储备4个月。14防疫费用只10010010000合 计582000三、人工及其他成本14人工工资月515009000012个月15狗及狗舍只31000300016工作服 、雨鞋套55002500合 计95500四、总计费用：170.6万元七、项
17、目建设预期成果与效益分析（一）经济效益项目建成投产后，项目建成投产后，年出栏优质肉牛300头，可实现销售收入210万元，每年育肥牛进购费、人工费、草料费、防疫费为184.2万元，年净利润为210万元-184.2万元=25.8万元，前期固定资产投资102.9万元，（102.9/25.8=3.9）预计四年可收回固定资产投资成本，四年后开始盈利，利润将逐年增加，经济效益显著。（二）社会效益项目建成后，进一步发展壮大养殖产业，推动养殖业持续、健康发展，推进公司产业结构调整，提高公司产业化经营水平。同时，主要以自销为主，根据养殖规模及市场情况制定合适的销售模式，逐步对外销售，扩大市场份额，参与市场竞争，
18、提升公司整体实力，社会效益明显。（三）生态效益项目建成后，除了能充分利用本公司丰富的土地资源，对低产农田、荒坡进行牧草种植，以种植促养殖，以养殖保种植，使种植和养殖相辅相成，和谐发展，同时也是将牧草资源转化为牧业经济，发展绿色、优质、无公害畜产品的有效途径。八、保障措施（一）加强组织领导新产业开发公司制定项目建设实施方案。建立专业技术人员专人负责，全力抓好项目建设质量、技术培训、进度管理，及时协调处理在项目实施过程中遇到的困难和问题，确保项目顺利实施。（二）加强技术培训积极和县畜牧科技开发服务中心技术人员联系，加强对建厂和饲养方面的技术指导和科学养殖技术的培训。采取走出去、请进来等多种方法，学
19、习科学养殖、动物防疫、疾病诊疗等技术，确保项目建成后能顺利实施。（三）加强督促检查项目实施单位严格按照项目管理办法和任务要求，必须落实项目建设任务，并及时督促检查项目建设质量和进度，确保项目工作任务全面完成。九、结论与建议公司土地资源丰富，坡地较多，适合发展牧草的种植，神峪农场田间桔杆充足，为发展生态草食畜牧业提供了优质饲料，养牛产生的粪污通过综合处理利用，施用有机肥，增进土壤肥力，有力地促进了种植业的健康发展，这种饲养方式也实现了养牛业发展与生态环境保护的有机统一，通过这种标准化生产模式的建立与推广，将使公司肉牛产业真正走上环境友好型、资源节约型的健康养殖轨道。 二0一二年六月七日优良品牌的
20、Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告
21、宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：1 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，
22、要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3 内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易
23、吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的Logo应该具备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，log
24、o就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义
25、的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有
26、品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO的简化趋势 Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物
27、等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Log
28、o在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以
29、及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、 制造业（以汽车制造业为例
30、） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标致汽车logo的变迁 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁
31、龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%
32、9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌
33、也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 2、 餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） 我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究
34、其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特
35、点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品
36、的色彩变化上面而不是改变logo的形状颜色，大部分的企业都在为自己的logo上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉
37、稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网
38、和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌，行业和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志LOGO的设计中，讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。标志LOGO商标的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好，也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态
39、，将来，谁也不知道，在品牌形象设计视觉系统中，标志商标LOGO设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯色彩的年代？Logo的历史很久远，直到现在远古的图腾还在影响我们的日常生活。品牌logo对品牌的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对logo的改变有影响logo的传承体现着企业、行业和时代特色。我们选取了一个更换品牌logo失败的例子，说明到了某种程度下，logo不是依附于品牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更换logo对企业形象的提升有害无益。李宁：李宁在2010年更换了logo。运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个月。沿用了多年
40、的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“Make The Change”取代。不过，该重塑行为并未收获满堂彩，关于新LOGO“二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。新LOGO被批“倒退”，记者在李宁官网和官方商城看到，新标志被放在显著位置。尽管李宁公司表示，原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留，并作为一条生产线继续沿用，但李宁的新LOGO一亮相还是遭到如潮水般的批评。“如果抛开换标对品牌的战略意义，单纯从标识设计的角度看，李宁换标很失败。”一位业内人士评价道。而相对于广告界人士温和的表达，网
41、友们的评价则更为辛辣和直接，“像个二流品牌的标识”，“没有超越前面的LOGO，是一种倒退”。还有不少网友认为李宁的新LOGO“山寨”了以前李宁的盗版，“我最近买了一件李宁，被告知LOGO换了，更郁闷的是买了一件回来还被人家误以为是盗版的。”与此同时，“Make The Change”的新口号则也被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。为了配合“品牌重塑计划”，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告，以贴近年轻消费群体。近些年来，整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。不过在把所有的赞美都送给了“90后”之后，李宁新广告又陷入“矫枉过正”的窘境，同时也引发了“70后”和“80后”消费者的失
42、落，不少人因此号称抵制李宁。“李宁为一个系列产品推出以90后李宁为主题的传播运动无可厚非，但作为品牌广告有些不妥。”品牌管理专家崔洪波对记者表示。在崔洪波看来，李宁的“品牌重塑计划”遭到质疑跟李宁品牌团队在核心策略方面不够清晰有关，“新标志请的是一位华人设计师设计，而新广告的创意又来自一家广告公司”，造成李宁的“品牌重塑计划”风格极度不统一。尽管如此，在业内人士看来，李宁的“品牌重塑计划”却是国内品牌的一大进步。“在继LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达斯之后，李宁终于选择在品牌高屋建瓴的规划和传播上向对手看齐了”，“在意识和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李宁公司重塑品牌的原因是对中国
43、体育产品市场竞争日趋激烈和未来劳动力成本上升的预期。资料显示，尽管去年李宁在中国市场的销售额超越了阿迪达斯，但主力市场集中在二三线城市。业界普遍认为，李宁在品牌重塑的同时，也宣告了将在一线城市与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面展开争夺。而用新口号“Make The Change”取代原来耳熟能详的中文口号也被看成是李宁重振海外市场的讯号。与国内市场的快速扩张相比，李宁在国际市场上的表现平平。上周李宁宣布与eBay合作，李宁eBay海外网店正式上线。对于志在全球范围内与国际品牌一决高下的李宁来说，eBay将成为其面向海外市场的重要销售渠道。 旧logo 新logo评价：新logo的缺点，在于没有特色，失去了原来logo的飘逸、圆润感，不及原来的视觉冲击力，整体性与终端运用不理想。虽然心logo看桑去有了新特性，却反而让品牌失去了特色，有山寨感。作为一个运动品牌，必须拥有独特性，核心的价值如阳光、运动、激情等始终是应该首先专注的地方。而像李宁这样只注重外部形象不顾
