ST可行性报告133826.doc

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1、ST蒸煮剂产品项目可行性研究报 告一、总 论1、产品概述ST蒸煮剂是由沅江赛龙造纸化学品有限公司引进，生产经营的一种新型化工产品。它成功地将高分子表面活性剂应用于造纸制浆蒸煮工序，具有耐强酸、强碱性能，在碱和水溶液中易分散，亲水性极强。它不是硫化碱或蒽鲲及其衍生物，是替代其传统产品的环保型科技产品。2、项目预期目标 、总体目标n 项目执行期：实施时间为2006年1月至2006年6月。n 计划投资额：计划总投资1000万元，其中固定资产投资400万元，流动资金投资600万元。形成年产300吨ST蒸煮剂产品的生产能力，主要经济技术指标达到国内同类产品质量要求，年销售收入达到540万元，并逐步研发生

2、产系列产品，产品更具市场竞争力。 n 产品熟化程度：本项目是引进成熟产品，目前已完成中试研究（附件7），该产品是一个升级换代产品，在引进技术的基础上，经不断完善各项技术指标，产品已研制出第三代，其性能更加稳定，经湖南省科技厅“成果鉴定委员会”专家评审认为：该产品成功填补了一项国内空白，达到国内先进水平（附件5）。n 技术性能指标：该产品经“湖南省化工产品质量监督检验结果”（附件6），表明三项检验指标均为“合格”。（委）Aol.0496 湖南省化工产品质量监督检验结果 共2页 第1页产品名称ST蒸煮剂型号规格-商 标-受检单位-检验类别委 检生产单位沅江造纸化学品厂样品等级-抽样地点-抽样日期2

3、001.11.15样品数量-抽送样者-抽样基数-原编号或生产日期-检验依据参照Q/NAHDOI-2000检验项目多项检验委检单位沅江造纸化学品厂检验结论该样品经检验合格（检验报告专用章）签发日期：2001.11.15 （委）Aol.0496 湖南省化工产品质量监督检验结果 共2页 第2页序号检验项目单位标准值实测值单项结论1感官指标1、不分层。2、在常温下为茶色均匀粘稠液体，粘度和色泽随温度变化而变化，4以下为白色胶状。1、不分层。2、在常温下为茶色均匀粘稠液体，粘度和色泽随温度变化而变化，4以下为白色胶状。合格2PH 值2.02.0合格3比 重1,020.11.02合格 “沅江市环境保护监测

4、站监测报告单”（附件9）传统硫酸盐蒸煮法和ST蒸煮助剂法比较表名 称传统硫酸盐法ST蒸煮助剂法溶梅度0303PH值109105CODcr5717mg/l4576 mg/lS2-19.91 mg/l2.31 mg/l用户使用该产品，与硫化碱比较：能减少环境污染，减轻工人劳动强度，净化周边环境免遭硫化物恶臭气的薰染，减少对设备、管道的腐蚀，延长其使用寿命；与鲲类助剂比较：可避免因鲲类助剂衍生致癌物，威协人类健康，且鲲类助剂具有难溶解、管道结垢等缺点。ST蒸煮助也是一个清洁生产产品，能实现造纸废水由未端治理向控制生产过程的转变。n 质量标准及认证许可 本产品按湖南省产品标准实施，编号为：“益技标施1

5、15号”，企业生产标准为：“QNAHDOI2000”。该产品已于2003年1月20日经沅江市经贸局批准（附件4），同意ST蒸煮剂生产许可申请，准予批量生产。技术指标及分析方法：检 测 项 目技术规格分析方法载入产品证书外 观25微黄液体目 测04浅白浆状目 测0感观指标不分层目 测0P H 值2.00.2试纸测0密度（g/C25）1020.1IS06356/-1982（E）有效成份（%）mim99,8批 试安 全 性无毒/无危险性动物试验、阶段目标本项目实施时间为6个月，分前期准备阶段、生产线建设阶段、竣工试生产三个阶段。n 前期准备阶段2006年1月，主要任务是编制可行性研究报告、建设前期的

6、准备、基建规划设计、施工招标等工作，本阶段计划投资50万元(其中征地10亩，投资45万元)，资金来源由企业自筹解决。n 生产线建设阶段2006年2月至2006年5月，主要是新建厂房800平方米，金额40万元，新建仓库500平方米，金额30万元；新建办公住宿楼500平方米，金额30万元；完成21台（套）、价值30.5万元设备的购置、安装；新建“产品研究发展中心，”金额40万元；以及厂区水、电、汽、道路、绿化等其它设施的完成。本阶段计划投资300万元，其中，银行贷款200万元，企业自筹100万元。n 竣工试生产阶段2005年6月，完成全部设备的调试，工艺定型，试产要求达到月产产品25吨，产品质量达

7、到技术要求。试产期间投资650万元（其中流动资金600万元），资金来源为企业自筹550万元，社会融资100万元。、资金投入与使用计划n 计划投资额本项目计划投资1000万元，其中企业自筹700万元，申请银行贷款200万元，社会融资100万元。资金到位时间、使用计划表项目阶段项目内容资金来源到 位 时 间到位金额前期阶段征地、编制可行性报告、工程设计等企业自筹2006.12006.150生产线建设阶段新厂房建设、及配套设施建设、设备购置、安装，新建研发中心企业自筹2006.22006.5100银行贷款2006.22006.5200竣工试生产阶段完成全部设备调试、工艺定型、试生产，流动资金到位企业

8、自筹2006.52006.5550社会融资2006.52006.5100合 计1000二、项目技术成果的先进性分析1、先进性综述、产品评述ST蒸煮剂是参考国外先进技术，精选性能优越的化工原料，经科学组方配制而成。n 经湖南省科技厅产品成果鉴定后一致认为：该产品采用新的工艺，用于造纸制浆蒸煮工序，可以缩短蒸煮时间，提高纸浆得率，有利于提高纸浆质量和工作效率，经查实有关资料及试用时间证实，其性能明显优于国内同类用途之产品，达到国内先进技术水平。n 该产品用于造纸制浆，产品本身对环境无污染，用以取代硫化碱和蒽醌，可从根本上消除制浆污染，是一种理想的环保型科技产品。该产品制造投资小、成本较低、见效快、

9、用户经济效益好，具有较高的推广价值。n 生产厂家经过引进消化，小试和中试，并经多家用户试用后，已确定了较成熟的生产工艺技术，形成了较完整的产品技术资料，具备批量生产的基本条件。、产品的作用机理经过化学试验、生产实际的分析，ST蒸煮剂的化学反应和化学作用机理有：n ST蒸煮剂具有很强的渗透能力。可促进蒸煮药液迅速将纤维原料表面湿润并渗透到内部，加速了胶质溶解，促进木素脱除，使纤维原料分离成浆提前，达到缩短蒸煮时间的目的。n ST蒸煮剂能长时间耐高温和发生药液作用。在蒸煮的后期防止纤维和半纤维素产生剥皮反应，保护纤维强度和提高纸浆得率。n ST蒸煮剂具有高分子化合物的络合功能。将纤维原料中的发色基

10、因及金属离子络合屏蔽；减少降解物的氧化还原作用，防止发色基因和木质素发生缩合效应；提高煮浆外观质量，降低了浆料的外观色泽。n ST蒸煮剂具有良好的乳化和扩散性，能防止已脱除的胶质、木素、树脂等均匀地分散到黑液中后被纤维再度吸附。、适应范围、用量及使用方法n 适应范围：对原料有广泛的适应性，可用于各类木材、竹子、芦苇、蔗渣、麦草、龙须草等不同纤维原料的蒸煮。对各种制浆方法有广泛的适应性，如硫酸盐法、烧碱法、亚铵法和亚钠法均可使用。本品对碱回收有益无害。因此，适应各种蒸煮设备，尤其对连续蒸煮设备有独一的优势。n 用量： 助剂用量 用法原料种类全部取代硫化碱1/2取代硫化碱2/3取代硫化碱木 材2.

11、5-31.2-1.52竹 材1.6-20.8-11.6芦 苇0.8-10.5-0.60.7麦草蔗渣0.6-0.80.4-0.50.6麻 类0.6-0.80.4-0.50.6注：原料以绝干料计。由于使用单位具体工艺设备条件以及成浆质量要求不同，ST蒸煮剂用量可能有所不同，使用前应根据具体情况通过试验确定最佳用量，上表供参考。n 使用方法：根据绝干料量（例：绝干芦苇1000kg，即ST用量为0。8-1kg），按比例算出ST蒸煮剂用量，将其倒入配好的碱液池或分几次直接倒入蒸球内均可。注意事项：使用ST蒸煮剂，其升温曲线、液比、与硫酸盐化、烧碱蒽醌化有所不同，生产厂家应注意配比，以取得最佳效果。使用前

12、将包装桶振荡摇匀，以保证产品的活性物得以均匀使用，忌用金属容器器具存放。、使用效果、包装形式及贮藏：n 使用效果：可使蒸煮时间缩短3060分钟，节约石碱0。515%，其他化工原料也有所下降，提高得率24%。吨浆与吨纸的综合效益达60150元。n 所煮浆料易洗、易漂、滤水性明显改善；叩解度可下降4SR；纤维强增加，湿重提高0。51。5；浆的聚合提高，成浆质量大大改善。 n ST蒸煮剂无毒，安全可靠，完全可取代硫化碱及醌类助剂，从而减轻工人作业强度，消除厂区恶臭，减轻污染环境，是环保型绿色产品，具有广阔的市场和发展潜力。n 包装形式及贮藏：可按用户要求灌装，目前有30kg、55kg、125kg塑料

13、桶装。贮藏期三年，免日晒夜露。2、知识产权状况待添加的隐藏文字内容2本项目产品是通过产品技术转让、引进成熟技术，目前已完成中试研究，在引进技术的基础上，经不断完善各项技术指标，产品已研制出第三代，其性能更加稳定，经成果鉴定委员会专家评审认为：该产品成功填补了一项国内空白，达到国内先进水平。经国家级查新咨询单位湖南省科技息研究所查新结果为：“国内尚未见与该查新项目（ST蒸煮剂）综合技术相同的文献报到”。（查新报告编号为X-200206号）。该产品品名“青叶牌”商标已经国家工商部门申请注册登记。三、产品项目实施方案1、转化内容及技术路线、转化内容：本项目主要是依靠科技进步，提高其产品价值和产品附加

14、值，项目产品技术创新点突出，技术含量高，性能先进，产品为国内首创，技术达到国内领先水平，深受客户好评（附件7、8），国内市场需求量大，市场前景广阔。本项目将在中试技术成果的基础上，加速科技成果转化，进行中试生产，形成年产300吨ST蒸煮剂的生产能力。、工艺流程： 、关健技术： 2、项目组织实施方案本顶目由沅江赛龙造纸化学品有限公司承担，具体实施方案如下：n 主要设备明细 购 置 设 备 明 细 表 单位：万元序号设 备 名 称数量单价金 额备注1锅 炉2台88 2蒸汽管道、阀门、汽包1 3乳 化 釜1套554反 应 釜2套365搅 拌 器3套0.82.56不锈钢泵8台0.547贮 罐2台128

15、化验设备3套2合 计21台（套）30.5n 原材料及运输该产品所需主要原材料系普通化工原料，其市场随处可购，且来源相对稳定，有充足的原材料资源。公司地处沅江市区，毗邻107国道、长常高速公路，距益阳火车站仅30分钟路程，水路可直达岳阳和武汉，对于原辅材料的购进和产品的外销外运，水路交通十分便利。3、产品市场及竟争力预测造纸行业是一个高能耗行业，每吨纸需烧碱、硫化碱1.2吨，每吨纸需要消耗2.4吨纤维原料，而现在的原辅材料市场上，化工原料价格上扬，纤维原料紧缺。提高浆料得率，降低化工原料用量乃当务之急。ST蒸煮剂主要用于制降造纸蒸煮工序，能替代硫化碱或蒽醌类产品。它能提高成浆得率，减少纤维原料用

16、量，降低用碱量，减少化工原料用量，同时能提高纤维强度，缩短蒸煮时间，每吨成品可降低成本50150元，市场前景非常广阔。、国内市场需求现状就造纸行业而言，目前仅沅江市场，每年有500600吨的需求量，大小造纸厂十多家需求达千万元以上。如产品销售网络扩大到全省范围，则销售量可上亿元，全国每年有上万吨的需求量。如果该产品的应用扩大到纺织行业，其销售量是造纸行业的23倍，可见该产品市场需求量之大。、产品市场需求预测由于目前造纸业大部分企业还在应用传统工艺，使用硫化碱和蒽醌这类蒸煮助剂，致使该产品的使用在造纸业中所占比例较小，随着人们对硫化碱和蒽醌使用，所造成的环境污染和对人体危害的认识，以及ST蒸煮剂

17、的逐步使用，替代和淘汰醌类助剂是一个必然的趋势，加之对产品宣传力度的增大，以及在纺织行业的应用，其市场需求将逐步扩大，目前我公司产品已销往湖南常德、津市、安乡、广西、湖北省等地30多家企业，市场前景是相当可观的。、产品竟争力与风险预测我国是一个造纸大国，据资料查询表明：全国对ST蒸煮剂需求约100万吨，如果抢占1市场份额，年产值可达1700万元，可创税利近700万元。目前生产该产品的企业在国内只有沅江、常德、邵阳三家，其余两家生产规模均不大，既使三家企业都具备一定的生产能力，相对于市场需求来说，竟争压力不是很大，并且造纸业和麻纺业是沅江的支柱产业。其企业数量多，产品需求量大，我们有销售地理上的

18、优势。如果把销售网络进一步扩大到全国，由于生产厂家少，应该说是“需大于求”，在全国还形不成竟争。并且目前我公司生产是“以销定产”，基本无库存积压，企业和产品风险不大，亏损风险是完全可以防范的。4、投资预算与资金筹措n 资金预算项目总投资1000万元，其资金预算如下：项 目 总 投 资 预 算 表序号建 设 内 容投资金额（万元）1征 地 费452工程设计费及招标费33新厂房建设（800m2）404仓 库（500m2）305办公住宿楼（500m2）30产品研发中心406设 备 购 置30.507安 装 调 试 费20流 动 资 金6008技术引进开发费1009其他配套设施建设56.5010建设期

19、利息及其他5合计1000n 资金筹措A、企业自筹700万元。其中企业自有资金400万元，股东扩股300万元，2006年6月前先后到位。B、银行贷款200万元，2006年5月前到位。C、社会融资资金100万元，2006年6月前到位。n 该项目生产的产品市场需求量大，原材料资源充足，且价格低廉。产品已经国内市场生产厂家使用，表明产品物美价廉，且有较为可靠的销售渠道。只要不断加强企业的管理，依靠科技，切实提高产品质量，进一步扩大生产规模，就能产生巨大的经济效益和社会效益。5、项目实施计划项目实施共分三个阶段进行：A、2006年1月，前期准备阶段。B、2006年2月至2006年5月，生产线建设阶段。C

20、、2006年6月，竣工试生产阶段。任务 【项目实施计划甘特图】 前期准备阶段 生 产 线 建 设 阶 段 竣工试生产阶段1 2 3 4 5 6 时间2006年四、项目预期社会、经济效益分析1、产品成本测算 产 品 成 本 测 算 表 单位/吨、万元序号名 称数量单价金额备 注1原 材 料82002辅助材料11003员工工资4504水 电 费2005销售费用2006管理费用1007资金利息2608上交税金9609设备折旧30010技术转让费280合 计12050按每吨产品销售价1.8万元计算，其成本为12050元/吨，每吨利润0.75万元，利税率为 %，其中销售利润率为 %。2、产品单位售价与盈

21、利预测 产品销售未来三年预测 单位/吨、万元年 份 项 目2006年2007年2008年产 量（吨）150450550销售额（万元）270810990成 本（万元）180.75542.25662.75其中：税 金（万元）14.4043.2052.8利 润（万元）以上数预测据表明，其产品产量、销售收入、利税将同步增长，年平均递增达26%以上。3、项目投资评估 4、环境保护与社会效益该产品的生产过程无三废排放，使用ST蒸煮剂能降低造纸工业废水中的有害物质20%左右，特别是黑液COD含量减少20%，根除了此项化学药品带来的硫化物。2002年9月经湖南省科技厅组织专家评定“湖南省重点环境保护实用技术”

22、（附件10），由省环保局向国家环保总局作为推荐产品。该项目于2006年元月动工兴建，2006年6月建成投产。未来三年完成ST蒸煮剂产量1150吨，完成销售收入2070万元，创利 万元，上交税金110.40万元。项目建成投产后，将新增就业岗位50个，缓解了当地的就业压力，产生良好的社会效益。五、项目支撑条件分析1、项目单位基本情况：单位名称：沅江赛龙造纸化学品有限公司组织机构代码：74592923-6（附件1）通信地址：沅江市科技工业园 邮编：413100注册时间：二三年一月十日注册资金：88万元注册类型：有限责任公司（附件2）联系电话：0737-2709888 13707373948 n 公司

23、历史沿革公司创办于 年。 年，益阳汕通化工冶炼有限公司沅江造纸化学品厂，法人代表 殷素倩。 年，益阳赛特造纸化学品有限公司，法人代表 殷素倩。 年，沅江赛龙造纸化学品有限公司，法人代表 张光跃。n 项目负责人基本情况：张光跃，男，1966年3月出生，大专学历，经济管理专业，经济师，现为公司总经理、法人代表。该同志具有较强的敬业精神和创新意识，具有驾驶和管理企业的经验和能力，先后在沅江市信用社担任业务员，沅江市纺织印染有限公司任办公室主任，2004年先后被益阳、沅江市人民政府评为优秀民营企业家等荣誉称号。该产品已列入2001年湖南省企业重点创新项目计划和省新产品（附件12），2002年获得“湖南

24、省优秀技术创新项目”称号（附件13），并由国家环保总局颁发了“二OO三年国家重点环境保护实用几乎（B类）证书”（附件11），由益阳市经贸委、沅江市经贸局获准批量生产（附件4），2002年9月经湖南省环保局、科技厅组织专家评定为“湖南省重点环境保护实用技术”（附件10），为湖南省15项此类技术排行第2名。该产品是2002年度国家重点支持的清洁生产技术产品，可进行清洁生产管理，是一项资源运用最大化和排污最小化技术。符合国家产业政策和质量环保要求，可实现持续发展的根本方向。2.单位转化能力论述公司自成立以来。十分注重科技创新，引进先进的产品技术，现正准备成立公司“产品研究发展中心”，进一步开发生产造

25、纸行业使用的“防腐剂”、“增白剂”“松香胶”等系列产品，计划2006年投入生产。公司本着“精简、效能”的原则，现有科技人员3人，均能从事产品开发与技术研究，具有先进的机械设备和检测仪器，确保了产品的质量；现有销售人员3人，管理人员5人，生产经营技术素质较高；拥有一支生产实践经验丰富的员工队伍，能胜任产品的生产、经营。3.单位经营管理情况我单位是依照国家公司法的规定设立和运作的有限责任公司。为独资企业，产权明晰，公司严格按国家标准和企业标准组织生产，推行制度化管理、项目管理和绩能激励、考核机制（附件15）。公司科学的管理体系和以市场为导向的切实有效的运作机制，使企业和员工充满了活力与创新精神。公

26、司建立了较为完善的现代企业管理体系和适应市场经济规律的运作机制，具有较高水准的管理团队和富于创新精神的经营、销售体系。公司实行经理负责制，推行层级管理，企业章程和各项规章制度健全完善、运作规范。n 【企业组织管理机构图】董事长 产品研发中心总经理生产副总经营副总生产部财务部办公室经营部品质部n 单位财务经济状况根据益阳凌云有限责任会计师事务所的资产审计评估报告（附件16）：我公司二OO四年三月十六日经益阳凌云有限责任会计事务所审计评估，企业2003年12月31日止，总资产为862638.82元，2003年经营收入120万元。总负债0.6751万元，资产负债率为7.82%，固定资产总额 万元，全

27、年经营收入120万元，未分配利润为2.4万元，上交税收 万元，流动比率为 %，总资产报酬率为 %，净资产收益率为 %，应收帐款一年周转 次，平均 天周转一次。n 投资回收期项目投资1000万元，预计前二年现金流入量现值（扣除所得税后） 万元，预计投资回收期为 年。4、研发能力与投资环境公司常年与湖南大学化工学院保持良好的技术合作关系，该院技术力量雄厚，研发能力强，目前与之合作开发的新产品有二项，并常年聘请湖大化工学院院长、博士生导师郭灿城教授为企业技术顾问。公司“产品研发中心”成立后，企业在产品研发上，技术后盾坚实可靠，具有良好的产品技术开发基础。公司入住沅江市科技工业园后，将继续受到沅江市委

28、、市政府的高度关注和大力支持，并享受到“征地优惠、规费减免、信贷扶持”等优惠政策。沅江市科技工业园将提供征用土地后的“三通一平”，水、电已到园区，开户极为方便。六、结 论 综上所述，ST蒸煮剂产品是造纸行业制浆助剂的换代产品，是国家环保总局重点推荐的环保型科技产品，市场需求广阔、前景是相当可观的。该产品技术成熟、投资利润率高、回收期短，企业研发能力强，具有良好的社会效益和经济效益。项目具有一定的市场竞争力和抗风险能力，从经济评价这个角度看项目是可行的，效益是可观的。优良品牌的Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产

29、，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧

30、光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：1 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3 内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只

31、是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个

32、好的Logo应该具备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定

33、和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往

34、往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总

35、结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO的简化趋势 Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选

36、取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展

37、，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体

38、的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、 制造业（以汽车制造业为例） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标致汽车logo的变迁 1850年 1927年 1948年 1955

39、年 1980年 2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞

40、路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为

41、汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，