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1、关于中国公共关系行业2016年度调查报告关于中国公共关系行业2016年度调查报告 为反映2016年度公共关系服务市场的运行态势，正确评价中国公共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引，2016年2月2日至3月13日，中国国际公共关系协会(IPRA)对中国大陆境内主要公共关系公司进行调查活动。项目组采用问卷调查的方法对2016年度全国主要公关公司进 为反映2016年度公共关系服务市场的运行态势，正确评价中国公共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引，2016年2月2日至3月13日，中国国际公共关系协会(IPRA)对中国大陆境内主要公共关系公司进行调查活动。项目组采用问卷调查的方法
2、对2016年度全国主要公关公司进行抽样调查，内容涉及运营管理、业务发展和可持续发展等方面。 “报告”释放巨大市场信号 4月15日，中国国际公共关系协会(IPRA)在北京发布了中国公共关系业2016年度调查报告。发布会上，公关公司工作委员会2016年度主任委员、哲基传播执行董事王虎就中国公共关系业2016年度调查报告(简称：报告)进行详细的发布和重点解读。 报告指出，中国公共关系市场2016年继续保持稳定增长。据调查估算，整个市场的年营业规模约为380亿元人民币，年增长率约为11.5%。调查显示，TP公司的年营业额增长达到19.2%。受中国经济增长放缓的影响，TP公司大多增长势头放缓，但行业龙头
3、公司蓝色光标依然保持了较快增长。 调查还显示，2016年度中国公共关系服务市场的前五位为汽车(26.9%)、快速消费品(14.1%)、医疗保健(10%)、通讯(7.7%)、互联(5.4%)。与2016年相比，汽车、快速消费品市场比例没有太大变化，依然占据行业的前两位，但医疗保健(2016年占3.3%)和互联行业(2016年占3.2%)所占比例增长较快，尤其是医疗保健发展迅猛，表明了该行业的公关支出在急剧增长。 报告对2016年中国公共关系业发展中呈现出的特点进行了分析。有分析认为，2016年公共关系市场业务分布较为均衡。数据显示，汽车、通讯、互联等行业均呈现稳步增长趋势。尽管快消、IT和房地产
4、业务呈下降趋势，但依然占据了一定的市场份额。这表明，中国公共关系市场业务呈现均衡分布格局。 报告同时指出，中国公关业目前正面临来自行业内部、行业之间出现的竞争与挑战。以及人才、大数据挖掘、传播环境等方面成为制约和影响行业发展的瓶颈。 值得注意的是，2016年，随着传播环境和方式的变革，营销模式和手段已悄然进入公关领域，而广告和营销行业也借助公关的特点，富有创意性地宣传和推广产品，并借此为企业树形象、创品牌，这一变化导致行业之间的边界越来越模糊、竞争越来越激烈。 转型创新需要持续坚持 跨行业以及行业内部的并购将成为常态。2016年6月，华谊嘉信以发行股份和支付现金相结合的方式购买迪思传媒100%股份，估值4.6亿元;同年9月，深圳市联建光电股份有限公司发布公告，以现金及发行股份方式收购上海友拓公关顾问有限公司交易作价为4.6亿元;未来公关行业的格局将是实力强大的公关传播集团开始形成，而中小型公关公司则将利用自身优势，走上更加专业化的道路。
