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1、一路网建设工程项目所需资料清单 1、项目基本情况（建设大环境、规划用地面积、建设内容及规模、道路建设标准、拆迁面积及补偿措施）；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置等）；3、项目选址意见书及地质勘探资料；4、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；5、道路走向图、道路横、截面图；6、建设用地现状或附图说明；7、项目建设所处的区域位置图；8、相应的交通监控设备购置清单（含购置与安装费用数据）；9、项目建设进度安排与机构定员；10、资金筹措方式；11、项目贷款与偿还计划表；12、如需作经济评价时应提供的基础资料。另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据
2、。二. 旅游经济园区建设工程项目所需资料清单 1、项目基本情况（建设大环境、规划用地面积、建设内容及规模、拆迁面积及补偿措施）；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置等）；3、项目选址意见书及地质勘探资料；4、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；5、园区管理模式及招商引资方案；6、建设用地现状或附图说明；7、项目建设所处的区域位置图；8、用地红线图；9、项目建设进度安排与机构定员；10、市政基础设施资料（供配电、给排水等）10、资金筹措方式；11、项目贷款与偿还计划表；12、如需作经济评价时应提供的基础资料。另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依
3、据。三. 楼堂馆所建设项目所需资料清单 1、项目基本情况（规划用地面积、建设内容及规模、项目单位办公现状）；2、项目业主情况简介；3、项目选址意见书；4、项目总平面规划布置图（规划设计说明）、立面图（侧立面图）、各层平面布置图；5、建设用地现状或附图说明；6、项目建设所处的区域位置图；7、相应的设备购置清单；8、项目建设进度安排；9、资金筹措方式；10、核定的机构设置与编制人数（需当地编委证明）11、项目审批意见书（需各审批单位签字盖章）12、资金承诺函另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。四. 卫生系统类工程项目咨询所需资料清单 1、项目基本情况（项目的由来、规划
4、用地面积、建设内容及规模）；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置及人员配置等）；3、项目选址意见书及地质勘探资料；4、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；5、建设用地现状或附图说明；6、项目建设所处的区域位置图；7、用地红线图；8、项目建设内容（裙楼功能划分、各划分区域建筑面积、床位、医疗单位及医技科室、项目定员）及进度安排；9、原医院门诊及住院年度统计数据；10、相应的配套设施及医疗救护设备购置清单（含购置与安装费用数据）；11、市政基础设施资料（供配电、给排水等）12、资金筹措方式；13、项目贷款与偿还计划表；14、如需作经济评价时应提供的基础资料。另附相关的政策
5、文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。五. 建设项目工程咨询所需资料清单 1、项目建设的背景；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置等）；3、项目建设总体规划；4、项目选址意见书及地质勘探资料；5、规划用地面积、建设内容及规模；6、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；7、建设用地现状或附图说明；8、项目建设所处的区域位置图；9、项目建设进度安排;10、资金筹措方式；11、项目贷款与偿还计划表；12、如需作经济评价时应提供的基础资料。另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。六. 垃圾处理工程咨询所需资料清单1、项目建设理由 2、项目
6、业主基本情况介绍 3、项目选址意见书 4、项目总平面规划布置图 5、资金筹措方式 6、项目贷（偿）款的计划表 7、建设地址现有的市政基本条件资料（如电力、自来水） 8、垃圾处理现状、规模及防治保护措施 9、垃圾处理设备购置数量及价格 10、工艺流程、生产组织、车间劳动安排 11、设备选型及购置价格 12、土地购置、人员工资、管理等成本费用 13、项目建设进度七. 社区卫生服务中心项目所需资料清单 1、项目基本情况（包括项目的由来、规划用地面积、建设内容及规模）；2、项目业主情况简介（包括成立时间、机构设置及人员配置等）；3、项目总平面规划布置图；4、卫生服务中心现状说明（用地面积、建筑面积及设
7、备等）；5、卫生服务中心服务范围、人口及服务内容；6、相应的配套设施及医疗救护设备购置清单（含购置与安装费用数据）；7、卫生服务中心年救治的人数统计；8、项目建设内容（功能划分、各划分区域建筑面积、床位、医疗单位及医技科室、项目定员）及进度安排；9、现有市政基础设施资料（供配电、给排水等）；10、资金筹措方式；附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。八. 油茶项目所需资料清单 1、项目基本情况（规划用地面积、建设内容及规模）；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置等）；3、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；4、销售网络情况；5、油茶种植技术方案
8、；6、项目加工工艺流程及说明、设备购置清单；7、项目建设所处的区域位置图；8、项目建设进度安排；9、机构设置与编制人数；10、资金筹措方式；11、项目贷款与偿还计划表；12、每类产品的产量及销售价格、定员及年均工资、产品成本、投资估算表中能有的数据（尤其是土地征购费或油茶林租赁协议）九. 尾矿库项目咨询所需资料清单 1、项目基本情况（隶属关系、开采时间、开采矿种、生产规模、职工人数、所在地区及其交通情况、规划用地面积、建设内容及规模）；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置、企业营业执照、采矿许可证等）；3、尾矿库原设计及现状4、尾矿库扩容改造规模5、尾矿库（坝）工程地质
9、勘察报告（包含坝体稳定性分析）6、安全管理情况（包括安全管理组织体系、安全管理机构设置等）7、初步设计（初步设计应有附图，附图应包括尾矿库平面图、库容曲线图、尾矿坝剖面图、排洪斜槽剖面图、尾矿堆积坝示意图等。）8、项目加工工艺流程及说明、设备购置清单9、项目建设所处的区域位置图；10、项目建设进度安排；11、环境评估意见书；12、机构设置与编制人数；13、资金筹措方式；14、项目贷款与偿还计划表；15、如需作经济评价时应提供的基础资料（如人员工资、原材料成本、生产成本等）。另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。十. 公墓建设项目所需资料清单 1、项目基本情况（项目所
10、在地及城市的人口，二者比例大概为0.0002-0.0004m2/人、城市人口的出生率和死亡率、规划用地面积、建设内容及规模、陵园附近交通情况及主要来访对象）；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置等）；3、市政府发展总体规划；4、项目用地现状及建构筑物情况；（文字说明）5、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；6、项目建设所处的区域位置图；7、项目建设进度安排；8、资金筹措方式；9、机构设置与编制人数；10、经营运作方式；11、项目经济评价所需数据（经营方式、各项经营收单价及人员工资）；12、国家颁布的相关要求和规定。13、国土使用证14、如需作经济评价时应提供的基础资料
11、。另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。十一. 物流园工程咨询所需资料清单 1、项目建设的背景；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置等）；3、项目建设总体规划；4、项目选址意见书及地质勘探资料；5、规划用地面积、建设内容及规模；6、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；7、建设用地现状或附图说明；8、项目建设所处的区域位置图；9、经营管理模式10、项目建设进度安排;11、资金筹措方式；12、项目贷款与偿还计划表；(项目贷款金额及年限)13、如需作经济评价时应提供的基础资料。(土地征购价格、员工年均工资、各类产品产量及销售价格、产品税种及税率)
12、另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。十二. 养殖屠宰项目所需资料清单1、项目名称的确定2、项目业主的确定（包括业主基本情况介绍、组织机构、人员配置及资产构成等）3、建设地点的确定（含主要主要行政村名称及基本情况介绍）4、建设内容及规模（种类、数量、屠宰量及加工厂房面积等。）5、项目总投资的确定（投资额、资金构成情况等）6、项目建设期的确定（建设期进度安排）7、项目产品方案（产品品种、产品质量、产量）8、项目的加工生产工艺流程及设备选型9、项目的规划设计方案（文字说明）10、项目的环评意见书11、经济评价应提供的基础资料。(土地征购价格、员工年均工资、各类产品采购及
13、销售价格、产品税种及税率)十三. 学校项目工程咨询所需资料清单 1、项目建设的背景；2、项目业主情况简介（成立时间、隶属单位、地理位置、机构设置等）；3、项目建设内容(含规模用地面积、总建筑面积、建筑内容及面积、办学规模，在校学生)4、如重新选址需提供项目选址意见书及地质勘探资料；5、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；6、建设用地现状或附图说明；7、环评意见书；9、项目建设进度安排;10、项目总投资及资金筹措方式；11、组织机构定员；12、如需作经济评价时应提供的基础资料。如有财政资金支持，需提供财政承诺函和相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料，等作为附件依据。十四. 棚户区改
14、造项目咨询所需资料清单1、项目建设背景介绍；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置等）；3、项目拆迁规划方案；（拆除户数）4、项目选址意见书及地质勘探资料；5、规划用地面积、改造建设内容及规模；6、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；7、建设用地现状或附图说明；8、项目建设所处的区域位置图；9、项目建设进度安排;10、机构设置与编制人数；11、资金筹措方式；12、经营运作方式；13、项目贷款与偿还计划表；14、如需作经济评价时应提供的基础资料。15、另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。十五. 矿产项目咨询所需资料清单1、项目基本情况（规划用
15、地面积、建设内容及规模）；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置等）；3、项目选址意见书及地质勘探资料；4、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；5、销售网络情况；6、项目加工工艺流程及说明、设备购置清单7、项目建设所处的区域位置图；8、矿产储量及品位情况；9、项目建设进度安排；10、环境评估意见书；11、机构设置与编制人数；12、资金筹措方式；13、项目贷款与偿还计划表；14、如需作经济评价时应提供的基础资料（如人员工资、原材料成本、生产成本等）。15、另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。十六. 医院类工程项目咨询所需资料清单1、项目基本情
16、况（项目的由来、规划用地面积、建设内容及规模）；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置及人员配置等）；3、项目选址意见书及地质勘探资料；4、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；5、建设用地现状或附图说明；6、项目建设所处的区域位置图；7、用地红线图；8、项目建设内容（裙楼功能划分、各划分区域建筑面积、床位、医疗单位及医技科室、项目定员）及进度安排；9、原医院门诊及住院年度统计数据；10、相应的配套设施及医疗救护设备购置清单（含购置与安装费用数据）；11、市政基础设施资料（供配电、给排水等）12、资金筹措方式；13、项目贷款与偿还计划表；14、如需作经济评价时应提供的基础
17、资料。15、另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。十七. 加油站项目所需资料清单1、项目建设的原由；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本）；3、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；4、规划用地面积、建设内容及规模；5、项目建设所处的区域位置图；6、项目建设进度安排;7、另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。十八. 工业项目工程咨询所需资料清单1项目建设的背景；2项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置等）；5、项目加工工艺流程及说明、设备购置清单6、项目建设总体规划；7、项目选址意见书及地质勘探资料；8、规划用地面积
18、、建设内容及规模；9、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；10、建设用地现状或附图说明；11、项目建设所处的区域位置图；12、经营管理模式13、项目建设进度安排;14、资金筹措方式；15、项目贷款与偿还计划表；(项目贷款金额及年限)16、如需作经济评价时应提供的基础资料。(土地征购价格、员工年均工资、各类产品产量及销售价格、产品税种及税率)17、另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。十九. 绿色无公害种植、特种养殖基地项目所需资料清单1、项目名称的确定2、项目业主的确定（包括业主基本情况介绍、组织机构、人员配置及资产构成等）3、建设地点的确定（示范片：含主要主要行
19、政村名称及基本情况介绍）4、建设内容（种植业：种类、数量、分布、产量等；养殖业：种类、数量、分布、产量等。）5、项目总投资的确定（投资额、资金构成情况等）6、项目建设期的确定（建设期进度安排）7、建设规模（总面积、各项种植及养殖的面积）8、资源环境现状调查（项目所在区域种植和养殖业发展情况，特色及规模，环境资源及现状、基础设施配套情况等）9、项目的经营管理模式（生产经营的管理，标准及发展构想）10、效益估算调查（项目运作后可带动现有种植及养殖多少户，实现就业多少人，预计发展多少种植面积及养殖数量等）二十. 农家乐休闲项目所需资料清单1、项目名称的确定2、项目业主的确定（包括业主基本情况介绍、组
20、织机构、人员配置及资产构成等）3、建设地点的确定（示范片：含主要主要行政村名称及基本情况介绍）4、建设内容（含基础设施、旅游服务接待设施、安全卫生设施及生态环境保护设施等，请大概说明。）5、项目总投资的确定（投资额、资金构成情况等）6、项目建设期的确定（建设期进度安排）7、建设规模（总面积、各农家乐点建筑面积，含旅游接待面积、休闲娱乐面积及餐饮面积）8、资源环境现状调查（项目所在区域农家乐发展情况，特色及规模，环境资源及现状、基础设施配套情况等）9、项目的经营管理模式（生产经营的管理，标准及发展构想）10、效益估算调查（项目运作后可带动现有农家乐多少户，实现就业多少人，预计发展多少户及实现就业
21、多少人等）二十一. 粮库建设项目项目所需资料清单1、项目基本情况（规划用地面积、建设内容及规模）；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置等）；3、所需设备购置清单； 4、项目用地现状及建构筑物情况；（文字说明）5、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；6、项目建设所处的区域位置图；7、项目建设进度安排；8、资金筹措方式；9、机构设置与编制人数；10、经营运作方式；11、如需作经济评价时应提供的基础资料。（经营方式、各项经营收单价及人员工资）；12、国家颁布的相关要求和规定。13、国土使用证（征地意向和规划部门意见）14、另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料
22、作为附件依据。二十二. 技改项目咨询所需资料清单1、项目基本情况（建设的背景、规划用地面积、建设内容及规模）；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置等）；3、项目选址意见书及地质勘探资料；4、项目总平面规划布置图（规划设计说明）；5、技改项目生产工艺流程、说明及改造后效益；6、项目建设所处的区域位置图；7、原材料供应情况；8、用地红线图；9、项目建设进度安排；10、环境评估意见书；11、市政基础设施资料（供配电、给排水等）；12、机构设置与编制人数；13、资金筹措方式；14、项目贷款与偿还计划表；15、如需作经济评价时应提供的基础资料（如征地费用、员工工资、原材料成本、生
23、产成本）。二十三. 流浪未成年人救助保护中心项目所需资料清单1、项目基本情况（项目的由来、规划用地面积、建设内容及规模）；2、项目业主情况简介（成立时间、机构设置及人员配置等）；3、项目总平面规划布置图；4、流浪未成年人救助保护中心现状说明（用地面积、建筑面积及设备等）；5、流浪未成年人救助保护中心服务范围、人口及服务内容；6、相应的配套设施及医疗救护设备购置清单（含购置与安装费用数据）；7、流浪未成年人救助保护中心年救治的人数统计；8、项目建设内容（功能划分、各划分区域建筑面积、床位、项目定员）及进度安排；9、现有市政基础设施资料（供配电、给排水等）；10、资金筹措方式；11、如需作经济评价
24、时应提供的基础资料。12、 另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。二十四. 水厂建设工程项目所需资料清单附：工程咨询所需资料清单 1、项目基本情况；2、项目业主情况简介（成立时间、注册资本、发展业绩、机构设置等）；3、项目总平面规划布置图（规划设计说明）：厂房土建施工、管道工程、管网工程、清淤工程、加药间、沉淀池、滤池、清水池等；4、项目区规划文本；5、项目区供水现状；6、项目区近、远期供水量预测；7、项目区供水规模；8、项目区供水工程涉及的周边住户及单位情况说明；9、项目区供水价格(含生活、生产、特殊用水)；10、相应的设备购置清单（含购置与安装费用数据）；11、
25、项目建设进度安排与机构定员；待添加的隐藏文字内容212、资金筹措方式；13、项目贷款与偿还计划表；14、如需作经济评价时应提供的基础资料。另附相关的政策文件、政府公文及座谈会议纪要等文字材料作为附件依据。优良品牌的Logo演变调研报告引言 标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo设计
26、将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来
27、，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：1 识别性 关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。 2 特异性 所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。 3 内涵性 设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。 4 法律意识 关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。 5 整体形象规划（结构性） LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人
28、的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。 6 色彩性 色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的Logo应该具备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆
29、。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有
30、炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应
31、该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。 LOGO的简化趋势 Logo是企
32、业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程 除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉
33、冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo： 从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。 品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成
34、为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。 Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析： 首先，不同行业企业的logo所产生的
35、效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：1、 制造业（以汽车制造业为例） 福特汽车logo的变迁 奔驰汽车logo的变迁 标致汽车logo的变迁 1850年 1927年 1948年 1955年 1980年 2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类： 圆形 椭圆形 方形 盾牌形 其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰
36、北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代
37、雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据： 形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际
38、知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。 2、 餐饮业（以经济型连锁酒店业为例） 我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其
39、它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚
40、点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择， 从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、
41、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变logo的形状颜色，大部分的企业都在为自己的logo上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，
42、其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传
