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1、下沙大学生消费状况调查报告内容摘要：随着经济社会的发展，大学生作为社会特殊的消费群体，消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对大学生一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。本文通过对下沙大学生的消费能力调查，进而了解并分析当代大学生的各种消费状况与在消费过程中产生的各种问题，并对这种现状提出一定的意见与建议。希望有助于大学生树立正确的消费观念，更一步促进大学生的学习和生活。关键词：大学生 消费 现状 建议近些年来，随着社会经济的不断发展，人们生活水平的提高，形式丰富又
2、多样的消费逐渐走进大学生的生活中来，并越来越成为不能缺少的一部分。大学生作为一个特殊的群体，在现代社会贫富差距逐渐加大、社会价值观理念呈现多元化的环境下 ，其消费状况也日益成为整个社会关注的焦点。一、 当代大学生的消费新概念。大学生是中国最独特的细分群体，他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念；他们倡导新潮，对生活充满了期待与好奇；他们充满活力，对周围的事物有着强烈的关注；他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野；他们的消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。这一切都造成了当代大学生的特殊的消费新概念。不同年龄层与性别的大学生对消费的态度是否相同？大学生自己本身对消费采取怎样的态
3、度？本次的调查针对杭州下沙大学生进行了问卷调查，得出了相关情况。下面本文就将大学生消费的主流用途，零用钱来源对大学生消费的影响，不同性别年龄与消费能力的关系来进行具体分析。本次的调查主要面向杭州下沙高教园区的在校大学生，采用随即抽样法，并结合以直接交流的方式进行问卷调查，此次共发放问卷250份，回收216份，回收率为86.4%。（一）下沙大学生消费的主流用途。价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消费仍然还是当前下沙高教区大学生主要的消费观念。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。就调查结果而言，下沙大学生的零用钱中的一大部分主要是用来支
4、付饮食和日常生活用品开销的。处于300或者300以上的分别占了42%和35%.从这点来看,下沙高教区的大学生生活的恩格尔系数是较高的,准确说目前在下沙的大学生的生活还处于”温饱”状态。其次，便是用于在各种数码产品上的花费。根据调查显示，当前下沙大学区的学生拥有手机的比率为100%，而拥有电脑的比率为为60%，拥有MP3或者MP4的比率则为54%，总价值在1000元以下的只占32%，而价值在10004000元的占36%，处于总价值40008000元的占有20%，而超过了8000元的占到了12%。不能忽视 ，在使用手机，电脑等各项数码产品是产生的大量费用已经占据到了下沙大学生消费比率的第二位。“面
5、子消费”，在下沙大学生的消费中也占到了一定的比率，并有越来越上升的趋势。大学生活比高中生活丰富多彩，基本上每个班级和社团都会定期组织节目，这就不可避免地要交班费和社团费。每逢节日及生日，也总是会有同学聚会。根据调查显示，65%的下沙在校大学生都有每个学期500元以上用于这些消费。再次的分别是恋爱支出，个人形象支出，娱乐消费，排在比率最后面的，才是学习费用，在学习费用中，就调查结果显示，每学期愿意花费在考证培训与购买辅导书上的费用为200500元的比例只有37%。（二）零用钱来源对消费状况的影响。 相对于别的偏远地区的大学来说，杭州下沙高教园区的大学生们，大都来自于小康家庭。根据问卷调查结果显示
6、，高达94%的学生主要零花钱还是来自于父母，只有5%的学生来自于勤工俭学，而另外的1%来自于自己对各种投资产品的投资收益。 从调查结果中，还发现了另一个定律：那些零花钱来自于自己勤工俭学或是投资收益的6%的受访者，比从家中得到零花钱的94%的学生更加懂得理性消费。他们会更加注重选择合理、适度的消费，并且都是选择了“计划消费”的方式，来规划自己的零花钱。而在94%的从家中获得零用钱的受调查学生的问卷反聩中显示，在网络盛行的今天，他们中的大部分都经常网购，并在发生超支的行为后，只有30%的学生选择了“觉得有些愧对父母”，其余的70%都选择“不放在心上”或者是“觉得是必要花费”。 (三)大学生年龄、
7、性别与其消费状况的关系。在此次的问卷调查中，受访的大一，大二的人数为180人，而正在念大三或者大四的为36人。从调查结果，我们又可以看出，相对于大三或者大四的同学来说，正处于大一或大二的那些大学新鲜人们，明显的表现出了他们的强烈消费欲望。他们中的98.7%的同学所有开销来自于家里，但是却有97%的人觉得大学生已经能够成为消费的主题人群，并常常被一些开发商们在学校的各种广告活动所吸引，继而购买相应的产品。他们在用于个人形象消费，面子消费和娱乐消费的总和甚至超过了每个月的用于就餐和生活用品支出费用的总和。而相对这些“小年轻”们，大三或者大四的学生则更加偏向于理智型消费，他们觉得用于考证等方面的学习
8、的费用更为重要，并在生活费中占很大比例。他们可以控制自己不去购买哪些不是必需品的商品，在恋爱消费这个概念里，也更加趋于“AA制度”。在回收的216份问卷中，我们又可以惊奇地发现，在接受问卷的127名女生中，63.7%饮食费用在300元以下。对她们而言，更加注重的是个人形象上的支出，每学期在500以上用于形象支出的占她们总数的79%。而男生则是恰恰相反的，他们用于饮食上的费用在每月500700元的占被访男生总数的68%。而在男生眼中，用于数码产品的费用则居其次，他们称手机或者电脑为“数码情人”，并愿意在网络游戏上花掉自己多余的生活费。男生中的98.3%都表示，不会被广告商们的各种活动所吸引，他们
9、更有自己在消费方面的主见。二、大学生在消费中存在的问题与分析。通过的对问卷的回收整理与分析，发现在下沙的大学生一般在消费的观念中存在一下问题：第一：过分追求“面子消费”，存在攀比心理。在调查过程中，一些同学指出，为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，情愿节衣缩食，甚至牺牲自己的其他必要开支；有些男生为了一双名牌运动鞋，而有些女同学则为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服，不惜向父母多要些钱甚至像同学借钱以满足自己的欲望，这些种种迹象都可以反映出现在大学生在消费过程中不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。第二：消费结构存在不合理。从调查结论显示，现下沙在校大学生中存在的消费结
10、构不合理已日趋严重，特别是对刚跨入大学的大一学生而言。在问卷调查中反映的大部分学生，特别是女生，接受调查的女生83.7%饮食费用在300元以下，有的为了保持苗条身材控制自己的食欲，更多的则是因为需要购买这样那样的并不是必需品的东西。第三：过度的恋爱支出。在调查中我们可以发现，一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出100-300元左右，最高的达到1000元以上。他们大多承认为了追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。有趣的是，经过此次的问卷调查，我们看到了传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经完全被打破，而出现三种情况，即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担，女生
11、的恋爱支出甚至有超过男方的情况。第四：没有金钱观念，“财商”观念单薄。“财商”一词的提出者罗伯特清崎曾经说过：“财商与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在此次的问卷调查活动中，当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围，甚至有些同学还需要向别人借回家的路费，略有剩余的同学也想着如何把剩余的钱花完。通过此次的问卷调查分析我们看到，有28%的学生对自己的零用钱感到不满意，并且总是存在不够花的情况，只有13%的同学会在每月有结余，并可以按计划进行理财。三、对调研情况的总体分析。在物质经济高度发达的现代社会，我们在孜孜不
12、倦的追求着精神价值。然而，我们也无法超然世外。没有物质的消费就无法生存，在这个社会上的任何人都是地地道道的消费者。现今的大学生也正慢慢的逐渐成为这个消费市场的主心骨。但不能否认，大学生又是一个特殊的群体。我么中的大多数人还是需要父母的物质支持，但却又处于了象牙塔和社会的交界处，想要脱离父母，开始有真正的经济支配权。大学是一个精彩的世界，外界的各种事物都对我们有着极大的诱惑，于是，我们就会产生一些非理性，甚至是盲目的消费。通过此次对下沙大学高教区的问卷调查，我们发现，大学生消费中还存在着很大的问题，大学生消费没有一个正确的方向，盲目跟风，攀比心理也都与日俱增。在消费上出现无计划消费，消费结构不合
13、理，奢侈浪费，恋爱支出过度，没有理财观念等等问题，所以就总体上来看，大学生的消费还处于一个成长健全的时期。今天的大学生生活在没有“围墙”的校园里，全方位的接触着社会，所以就很容易受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭。如果不能得道正确的引导，容易造车不过心里趋同的倾向，当所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上慢慢体现出来。通过此次调查的各项数据分析，我们可以进行进一步的对大学生消费心里和消费行为偏颇的主要原因进行分析，造成这一现象的主要可以分为主观原因与客观原因两个方面：1、主观原因（1）消费需求的不确定性和可诱导性。大学生由于受年龄、阅历等因素
14、的影响，正处在一个由不成熟阶段向成熟阶段过度的时期。其消费习惯、消费心里尚不稳定，消费需求有较大的弹性。(2) 消费行为的冲动性和模仿性。由于大学生的思想情感、志趣爱好、性格气质还未完全定型，重感情易冲动，客观环境、流行趋势对其行为的影响作用比较突出。 (3) 消费动机的时尚性和从众性。在受外界环境的刺激和诱导时，大学生容易产生一种要与时尚同步的心理欲望。因此，在购买时特别注重商品的款式和社会流行样式，而不太注意商品本身的实用价值和价格高低，为引人注目，或突出自己的个性而购买。 2. 客观原因 (1) 社会方面。社会是一个大染缸，当某些大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的强烈
15、袭击时，如果没有及时得到学校老师和父母兄长的正确引导，就非常容易形成心理趋同和向往，当家庭可以在经济上给予较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分体现。 (2) 家庭方面。家庭作为社会的细胞，在一定程度上可以理解为是社会的微缩，有些父母本身消费观念存在误区，势必影响到自己的孩子。现在大部分都是独生子女，对自己子女的消费基本上实行满足供应的政策。 (3) 教育方面。一是学校对大学生消费心理和行为研究不足。高校思想政治教育要真正达到有效性目的，就不能缺少对学生实际行为的了解和把握。但是由于学校领导的重视程度、科研条件、人员配置等原因，对学生的教育从实践调查开始的教学科研风气仍然未能形成
16、，没有形成足够的认识 ; 二是教育中对大学生消费观的教育指导不够。三是普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活的消费观。 当然我们不能否认在当代的大学生里，存在一些日趋“成熟”的同学，他们相较与同龄人来说，更加能够控制自己的行为，在消费的同时做到理性与充分思考。具有较高的“财商”，能够通过自己的努力赚取生活费用，并且可以对自己的消费有合理计划。所以我们可以相信，当代大学生的消费状态，消费观念都会越来越正确。四、对大学生消费的建议1. 树立自己合理的消费观念 。树立合理的消费观念，主要是理智地对待自己的消费。作为一个纯消费者，经济来源大多靠家庭，要考虑到家庭经济状况，不能盲目地陷入感性消费的误区。一是增强
17、独立意识，培养理财能力 。二是克服攀比心理，培养良好消费风气。 三是制定一份适合自己的消费计划。 2. 建立健康的消费文化环境 。要培养大学生良好的消费习惯，还需要建立健康的家庭消费文化环境。父母在日常生活消费的原则立场是子女最初始的效仿对象，家长的消费行为及消费观都能在孩子身上有形或无形地反映出来，给予消费自主同时注意情感的教育，对消费要求给予区分，加强劳动教育，促成勤俭节约消费观的形成。 3. 形成大学生良好消费风气 。良好校风是师德师风和学生学习、生活作风的有机组合。其中学生的消费心理和行为是体现学生生活作风的重要部分。把大学生良好消费心理和行为的培养作为校园文化建设的重要组成部分，并注
18、重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯，进而促进良好学风、校风的稳固和发展。 4. 建立健康的社会消费大环境。 当大学生受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向。当前大学生身上存在的种种不健康的娱乐方式、交往活动和消费行为，在很大程度上是由于社会缺乏健康的消费文化方式的引导，基于社会环境对大学生身心巨大的影响作用，摒弃大学生中表现出来的不良消费行为，积极扶持和建立大学校园新风气、推动新消费文化的生长。 对于成长中的大学生 , 其世界观、人生观、价值观正处于定型阶段，极易受家长、教师、同学及
19、社会其它成员的影响 , 具有较强的可塑性。大学生消费市场随着经济的发展，大学生市场是一个规模和潜力都很巨大的市场，如何规范并合理的发展这样一个市场是摆在我们大家面前一个刻不容缓的问题。只有在学生，家庭，学校和社会的共同关注和共同努力下，大学生的消费才会趋于合理和理性。参考文献1 李斌.中国大学生消费与生活形态研究报告发布N 福建福州：福州晚报 .2004（ 11）2 张春玲.大学生消费理念应与消费能力J北京：发展研究中心。2008（3）3 吴小敏.高校大学生消费能力N浙江杭州：杭州新闻网.2006（9）4黄小丹.消费，能力，分析,J 四川绵阳.绵阳资讯.2004（5）5卢思铮.何耐铭 大学生消
20、费行为的分析与引导 J -北京工商大学学报(社会科学版)2003(01)6彭锦霞 大学生消费状况分析 J -湖南商学院学报2004(05)7孙玺.吴先锋 大学生通信业务消费行为分析 J -重庆邮电学院学报（社会科学版）2004(02)8 大学生消费中的非理性消费以及其影响因素 N现代商业2008(20)9 浅析大学生消费 J现代经济信息2009(11) 下沙大学生消费能力调查问卷随着经济的发展，大学生的消费水平有所提高，因而越来越受到关注，此次的调查问卷，旨在了解现在下沙大学生的具体消费水平，选项并无好坏之分，谢谢您的合作。1您的性别是？ A.男 B.女2您所在的年级是？A.大一 B.大二 C
21、.大三 D.大四3您的生活费主要来源是A.勤工俭学 B.金融类投资收益 C.主要还是从家里拿 D.其他4如果勤工俭学或投资收益，平均大概有多少？ A.200400 B.400600 C.600800 D.800以上5您每月的支出在？A.300元以下 B.300499 C.500799元 D.8001000元 E1000元以上 其中基本伙食费为多少？ A.300元以下 B.300500元 C.500700元 D.700元以上6您每学期的个人形象支出（例如：日常服饰、护肤品、饰物、发型）约为：A.100元以下 B.100300元 C.300500元 D.500元以上7您每月用于娱乐方面（看电影,购
22、买游戏光盘,CD等）的支出有多少？A.基本不花费 B.100元以下 C.100300元 D.300元以上 8您每月用于通讯的平均费用大概为？A.30元以下 B.3050元 C.5070元 D.70元以上9在学校请客吃饭，送礼等面子消费，您每学期花费在多少？A.基本不花费 B.100300元 C.300500元 D.500元以上10您现在拥有的数码产品分别是（手机 MP3/MP4 电脑 CD唱机 ），您的数码产品总价值在？A.1000元以下 B.10004000元 C.40008000元 D.8000元以上 11您每学期花在考证，培训，购买辅导书上的费用为？A.200元以下 B.200500元
23、C.500800元 D.800元以上12您的消费方式是？A.计划消费 B.大肆挥霍 C.能省则省 D.看情况13如果当您想要买特别喜欢的非必需品时，却发现钱不够了，这时您会？A.放弃此想法 B.向父母要钱 C.想朋友借钱 D.自己打工赚钱或存钱购买14如果您在不必需的地方花了大量金钱时，有何想法？A.觉得对不起父母很惭愧 B.偶尔一次不放在心上 C.觉得这是必要花费 D.其他15你觉得恋爱中以下哪种消费方式比较合理？A.AA制 B.男方负责 C.女方负责 D.男方多出些，女方少出些 E.无所谓16网络越来越方便，闲暇时您会网购吗？A经常 B.偶尔 C.极少 D.从不17您对现在的零花钱还满意吗？A.很满意，每月都有结余 B.尚可 C.不太满意 D.很不满意 E.其他18目前，大学生已经是消费人群中的新生力量，您觉得厂商在学校的展开的宣传会给在校学生带来刺激作用吗？A.当然会，我就经常这个吸引 B.会，但作用不大 C.不会，学生也有自己的喜好 D19感谢您接受我们这次的问卷调查，最后您认为现在的大学生消费水品如何？A.较高 B.一般 C.较低 D.极低最后，再次感谢您在百忙之中抽出宝贵的时间来填写这份调查问卷。
