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1、华师16秋市场营销原理与实务在线作业 谋学网 一、单选题 V 1. 人的需求是无限的，但是有限的( )限制了人们的大部分欲求。 . 场所 . 商品交换关系 . 人口 . 购买力 标准答案： 2. 在那些产品差异性很小、而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是。 . 攻击市场领先者 . 阵地防御 . 和平共处 . 迂回进攻 标准答案： 3. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于( )。 . 习惯性购买行为 . 寻求多样化购买行为 . 化解不协调购买行为 . 复杂购买行为 标准答案： 4. 以下哪一项不是批发商的职能? . 集散商品 . 沟通产销信息 . 承担
2、市场风险 . 延长产品的生命周期 标准答案： 5. 为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为( )。 . 企业潜量 . 市场需求 . 销售配额 . 市场潜量 标准答案： 6. 产品在畅销阶段时，企业的营销目标是。 . 产品尽快投人上市 . 提高市场占有率 . 建立知名度，争取试用 . 保持市场占有率 标准答案： 7. 企业市场营销管理过程的第一步是。 . 规定企业任务 . 确定营销组合 . 管理营销活动 . 分析企业市场机会 谋学网 标准答案： 8. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( )。 . 全新产品 . 换代产品 . 改进产品 . 仿制产品 标准答案： 9. 下列定价方法
3、中允许将价格订在成本以下的是( )。 . 成本加成定价法 . 目标收益订价法 . 边际贡献订价法 . 声望订价法 标准答案： 10. 某企业过去从事的是地区性销售，现在扩展到全国的销售，这种做法属于战略。 . 市场渗透 . 多角化 . 产品开发 . 市场开发 标准答案： 11. 按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是( )。 . 现金折扣 . 累计折扣 . 非累计折扣 . 数量折扣 标准答案： 12. 一般说来，批发商最主要的类型是( )。 . 经纪人 . 商人批发商 . 代理商 . 制造商代表 标准答案： 13. 洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于。 . 全新产品 . 换代产品 .
4、 改进产品 . 新牌子产品 标准答案： 14. 下列( )的需求价格弹性最小。 . 手表 . 食盐 . 化妆品 . 时装 标准答案： 谋学网 15. 下列情况下的类产品宜采用最短的分销渠道。 . 单价低、体积小的日常用品 . 处在成熟期的产品 . 技术性强、价格昂贵的产品 . 生产集中、消费分散的产品 标准答案： 16. 市场营销的核心是( )。 . 生产 . 分配 . 交换 . 促销 标准答案： 17. 市场营销学是一门。 . 经济学 . 应用科学 . 社会学 . 心理 标准答案： 18. 一个产品从进入市场到退出市场的全过程是( )。 . 家庭寿命周期 . 产品市场寿命周期 . 产品自然寿
5、命周期 . 产品技术寿命周期 标准答案： 19. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于( )。 . 潜伏需求 . 充分需求 . 不规则需求 . 过量需求 标准答案： 20. 消费者的购买行为过程的起点和终点是( )。 . 一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束 . 从顾客向售货员询问到交易完双方道别 . 从走进商店到交易完走出商店 . 从需求产生到对所买商品的最终评价 标准答案： 二、判断题 V 1. 对于宏观环境，企业可以改变它，而不用适应它。 . 错误 . 正确 谋学网 标准答案： 2. 整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是产品的实体层。 . 错误 . 正确 标准答案： 3. 照相机和胶卷是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即照相机价格高，胶卷价格也定得高，反之亦然。 . 错误 . 正确 标准答案： 4. 现金折扣是卖方给买方的现款回扣。 . 错误 . 正确 标准答案： 5. 生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长，会引起更高比例的对生产资料需求的增长。 . 错误 . 正确 标准答案：
