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1、爱家地产案名解析,整合策划：纬度传播,承袭历史 开创传奇,置于生活之上的城市理想,案名思考：,经过我们多次的沟通与对项目的了解和把握我们确定 了本项目案名需要具备的几个要求：,1.体现大盘气魄，以其独特的视角将本案与开发区其他项目 区别开来，并产生耳目一新之感；2.把握项目所蕴含的人文价值、城市功能价值以及给予人们未来生活方式 的价值，将传统与现代结合，将国际与本土交融，呈现给客户一种全新 的生活方式；3.案名需符合人们的生活习惯与审美判断，听起来朗朗上口，易于识别记 忆，力争发展为新的地标名词；4.体现爱家品牌优势，从人们的潜意识里提高爱家地产的品牌认知度与浅 文化意识，以期更广泛地、更深入
2、地吸引潜在客户的关注。,本案为爱家地产东营市场的首推力作，是涵盖住宅、教育、医疗及商业系统的城市综合体项目，52万平米的巨大建筑体量，纯意式Artdeco风格建筑，40%的超高绿化率，以及一流的医疗服务体系，给东营带来新的生活和居住理念。伴随“黄河三角洲高效生态经济区”与“山东半岛蓝色经济区”相继获批为国家战略，东营成为唯一“黄蓝”两大战略叠加交汇地，而作为城市“东扩”发展方向的经济开发区，则成为东营最具国际化潜质的生态宜居之地。,总括,项目分析：区位地块,项目分析：体量、建筑,本案独占19万平米磅礴版图，坐拥50万平米恢宏体量，2.8超低容积，原自意大利Artdeco风格建筑，甄选标志上流奢
3、华的建筑元素，引进先进的国际化人居理念，为东营带来全新的生活理念。,项目分析：户型,由国际著名建筑大师主笔，户型设计精益求精。室室采光通风，动静分区合理；套型功能完善，给居住者提供一个高品质高品位的生活空间。80-140经典户型，户型紧凑实用，且功能齐全，最大限度的利用了空间，充分满足不同人群的居家需求。,项目分析：园林,欧陆园林景观：5重园林匹量4个足球场，3轴2带景观景观组团，辐射小区内部景观全态，采用移步易景的造园手法，达到全方位、多角度的视觉空间效果；项目结合树种的多样性，以乔木、灌木、低矮灌木和坡草制造四层垂直绿化景观，形成绿意盎然的森林氧吧，满足绿色健康的人居标准；小区水景清爽怡人
4、，因地置宜地通过地形高差变化设计跌水景观，湖水分布于各组团景观之内，为项目增添灵秀之气。,项目分析：配套设施,项目为大型城市综合体，包括医院、幼儿园、私家会所以及沿街商业等，配套设施齐全，无论寻医、就学还是娱乐、购物，都最大程度地确保了居住者的私密性和生活的尊崇感。,项目分析：物业管理,皇家物业管理体系，英式管家，以人为本，提供全方位的私密、便捷、贴心服务。六重安防系统，实现科技物业管理：可视对讲系统、电子巡更系统、车辆管理系统、闭路电视监控系统、车辆管理系统、感温感烟探测系统、天然气安全报警系统，确保为业主提供安全、惬意的生活方式。物业作为项目的最后一个环节，对项目后期的维护服务起着不可忽视
5、的作用。,案名分析图解：,爱家项目案名提炼：,案名,尊贵、大气,极具品质感,便捷、快速,专业性强,服务体系优势,社会价值,全新生活理念,体现风格特点,主推方案一,爱家新里程,爱家新里程释义：,1.告别过去旧的生活方式，提出以简约、时尚为主，又 失尊贵和高雅的生活理念，对东营人的生活观念产生“里 程碑”式的改变；2.“新”又为“心”的谐音，与项目主卖点之一阜外心血管病 医院互为表里，相互诠释；“里程”，即做为东营Artdeco建筑的典范之作，具有里程碑式的 非凡意义；3.幼儿园也是本项目的卖点之一，从这一角度出发“新里程”表示给孩子 的未来创造一个“新里程”式的开端，让孩子赢在起跑线上；4.“新
6、里程”不仅是一个项目的名称，它还代表着本项目的开工建设将成为 开发区建设一个新的里程，由内而外，从浅及深表现项目的价值。,主推方案二,爱家海德公园,爱家海德公园释义：,1.本案名个来源于有世界最贵公寓的“海德公园一号”，其 最突出的特点与本案十分贴切，即毗领伦敦最繁华的商业 中心，而本案恰恰位于东营新区CBD商业核心要位，两者不 谋而合，其次，海德公园一号奢华的气质是吸引各路富豪争相 抢住的特点，而本案也以其大体量与高端性特点，成为东营高端 住宅的一道风景线；2.从中文的字意释，“海德”二字意义深厚，“海”意为如海一般的博大胸襟，中国自古便有“人者，以德为先。”的品质，在本案中释义为高尚的品德
7、，“海德”即有大行德广之仁意，而“公园”则以轻松之态倡导健康生活，与本 案“以人为本”的设计理念相吻合；3.海德公园结合东西方文化精髓，易于识别和记忆，容易成为东营经济开发 区的标志性名称令人耳熟能详。,主推方案三,爱家奥斯塔城邦,爱家奥斯塔城邦释义：,1.本案名主要从项目的建筑风格上推导而来，项目 主打意大利的Artdeco风格建筑，而“奥斯塔”则为意 大利20个大区之一的行政区划，如此表示我们的建筑 追本溯源，将意大利的居住原汁原味地引进东营，“城邦”具有城市发展趋向之意，一城不成“邦”，聚众城而成一“邦”，我们的项目，则是“邦”中之榜，位居新城核心，体现其高端 性与唯一性；2.提起“城邦”容易让人联想到古希腊城邦，罗马城邦，具有极其深 远的历史意义，同时，“城邦”一词与欧洲众多大哲学家相联，如苏 格拉底、柏拉图，所以，“奥斯塔城邦”如正在向人们诉说历史的渊源，散发着古代哲学先人的智慧之光；3.奥斯塔城邦高贵、典雅，富于时代性与浪漫气息，承袭时代演变、城市 发展、人文历史的内涵，是唯品味不凡的人们所欣赏，名符其实地体现 异域风情。,其他备选方案,1.爱家易时代2.爱家上东国际3.爱家幸福里4.爱家国际城5.爱家壹品城邦,谢谢观赏,整合策划：纬度传播,
