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1、第六章 营销心理学第六章 新产品开发心理与实务 练习题 一、名词解释 1新产品 2产品生命周期 3包装 二、填空题 1产品生命周期一般可分为 四个阶段。 2新产品具有一项或多项特征。 3按照新产品的改进程度，通常可将其分为。 4品牌是和的总称。 5 品牌的含义可以从以下六个层次来透视：属性、利益。 6包装的作用贯穿着整个商品和消费过程。 7包装可以在一定程度上降低消费者获得较高的价格。 8新产品开发策略有、。 9 包装对消费者心理的作用过程是唤起注意激发欲望。 10最能使品牌获得市场认同感的是文化中的。 11目前颇受欢迎的绿色包装有：、等。 12产品生命周期是由的生命周期决定的。 13企业开展
2、市场营销活动的思维视角，不是从开始的，而是从出发。 14美国学者罗杰斯，根据不同消费者的差异，可将新产品购买者划分为五个类型。 15品牌可以从制造者和及至于各方面寻求意义。 16品牌最持久的含义是其 、和个性的体现，它们构成了品牌的基础。 17是包装的附加部分，有包装而无装潢，虽然对产品起保护作用，但对是不利的. 18品牌的市场含义就是。 19科技技术进步越快，生命周期，科技进步越慢，生命周期。 20新产品开发应了解市场的和，注意竞争对手的地方，从而使产品得到深成次的开发。 21开发新产品应切忌频繁，否则开发的新产品将难以获得预期的效果。 22品牌利益相当程度地受制于品牌。 23影响产品生命周
3、期的因素：科学技术的进步、产品的性质和用途、产品的价格和质量、。 24是影响新产品购买行为的决定性因素。 25五粮液酒厂生产的白酒分别采用了“五粮液”、“五粮醇”、“尖庄”、“五粮春”等不同品牌，企业采用品牌策略。 26.和可以统称为包装。 27. 是指企业如何合理地选择使用品牌，以促进企业产品的销售。 28包装对消费者心理的作用过程包含：、。 29包装是“无声的推销员”。商品给顾客的第一印象，不是来自产品的内在质量，而是它的。 30包装的设计要求、。 31品牌不仅代表着一系列产品属性，还体现着某种特定的。 32与老产品相比，新产品具有新的原理与结构，从而使新产品具有更好更新的性能。新产品区别
4、于老产品的最根本点是，新产品能满足社会不断增长的。 33新产品的类型按改进程度分：、。 34是有关品牌的第一个决策，就是要决定该产品是否需要品牌。 35品牌决策的实质在于。 三、选择题 1汇源果汁进军奶品市场，娃哈哈AD钙奶上市之后，又相继推出娃哈哈八宝粥、纯净水、 童装等产品，这是品牌的策略。 A.产品线扩展策略 B.品牌延伸策略 C.多品牌策略 D.新品牌策略 2在现在产品线中增加新的品位、外观、样式、包装规格等产品，这属于品牌的 战略。 A.产品线扩展策略 B.品牌延伸策略 C.多品牌策略 D.新品牌策略 3飞利普公司的所有产品都以“PHILPS”为品牌，企业采用品牌策略。 A.统一品牌
5、策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略 4五粮液酒厂生产的白酒分别采用了“五粮液”、“五粮醇”、“尖庄”、“五粮春”等不同品牌，企业采用品牌策略。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.分类品牌策略 D.企业名称加个别品牌策略 5包装和装潢是产品整体中的，是产品整体中很重要的一部分。 A.核心产品 B.形式产品 C.延伸产品 D.外延产品 6奔驰牌轿车意味着工艺精湛、制造优良、昂贵、耐用、信誉好、声誉高、再转卖价值高行 驶速度快等，这代表着特定的商品。 A.利益 B.价值 C.属性 D.文化 四、简答题 1简述产品成熟期的市场特点及营销策略。 2简述影响产品生命周期的因素。 3简述品牌的作用。 4简述品牌策略。 5. 品牌设计的基本原则是什么？ 6简述包装装潢的心理策略。
