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1、自学考试现代媒体总论历年真题全国XX年1月自学考试现代媒体总论试卷 课程代码：03300 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.传播媒介最基本最重要的功能是( A )A.传播信息 B.沟通情感 C.娱乐生活 D.满足需要 2.提出“媒介即信息”观点的学者是( B ) A.卢因 B.麦克卢汉 C.麦奎尔 D.李普曼 3.全世界第一个开办固定电视节目的国家是( B )A.英国 B.德国 C.美国 D.法国 4.世界上最早研制大规模电子数字计算机的国家是( C )A.日
2、本 B.德国 C.美国 D.中国 5.下列媒体中属于非线性传播的是( B ) A.电视 B.报纸 C.广播 D.电影 6.按信息重要程度递减的顺序来排列的新闻写作结构被称为( C )A.金字塔结构 B.平行结构 C.倒金字塔结构 D.对比结构 7.广播电视传播内容最主要的软载体是( A ) A.节目 B.版面 C.广告 D.品牌 8.负责对广播节目整体把关，负责各个节目和栏目之间协调和整体运作的部门是( D )A.编辑部 B.采访部 C.公关部 D.总编室 9.我国第一条电视广告播出的时间是( C ) A.XX年 B.XX年 C.XX年 D.XX年 10.被形象地称为“第四媒体的是( D )A
3、.电视 B.广播 C.报纸 D.互联网 11.无线广播电视传播网络的逻辑拓扑结构是( D )A.树型结构 B.环型结构 C.线型结构 D.星型结构 12.国内第一家将新闻信息发布到互联网上的日报是( A )A.中国贸易报 B.杭州日报 C.中国青年报 D.北京日报 13.我国首次进行数字音频广播试播的城市是( C )A.深圳 B.上海 C.佛山 D.东莞 14.最早出现图文电视的国家是( B )A.美国 B.英国 C.中国 D.日本 15.在我国广播电视的管理体制中，省级以下广播电视台归属( C )A.地方党政部门领导 B.广播电影电视系统领导 C.地方党政部门和广播电影电视系统双重领导 D.
4、中央一级党政部门领导 16.我国媒介组织的性质特征是( D )A.事业性 B.企业性 C.行政性 D.事业性与企业性双重定位 17.提出“把关人”理论的学者是( D )A.麦克卢汉 B.李普曼 C.麦奎尔 D.卢因 18.我国对全国出版活动实施监督管理的部门是( C ) A.中共中央宣传部 B.全国文联 C.新闻出版总署 D.中国作协 19.就目前情况而言，受众群体规模处于第二位的媒体是( D )A.电视 B.杂志 C.广播 D.报纸 20.提出“沉默的螺旋”理论的学者是( A )A.纽曼 B.李普曼 C.麦奎尔 D.卢因 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出
5、的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.媒体的基本类型有( ACDE ) A.书写媒体 B.语言媒体 C.电子媒体 D.互动媒体 E.印刷媒体 22.传播媒介的社会功能主要包括( ABCD )A.政治功能 B.经济功能 C.教育功能 D.文化功能 E.军事功能 23.报纸内容制作的基本业务包括( BCDE )A.决策 B.采访 C.写作 D.编辑 E.评论 24.广播节目传播的设备主要有( ABDE )A.光缆 B.电缆 C.短波 D.微波 E.卫星 25.在广播节目类型的划分中，常见的划分标准有( BCDE )A.按地理空
6、间点划分 B.按时间关系划分 C.按节目表现形态划分 D.按节目内容性质划分 E.按节目结构形式划分 26.电视节目按其内容功能可分为( ABCD ) A.新闻节目 B.文艺类节目 C.社教类节目 D.服务类节目 E.体育类节目 27.在我国，传统媒体上网的模式有( CDE )A.图像版 B.文字版 C.电子版 D.网络版 E.综合性网站 28.广义上的互联网电子公告的交互形式主要有( ABCDE )A.电子布告牌 B.电子论坛 C.网络新闻组 D.网络聊天室 E.留言板 29.与传统广播相比，网络广播的特点有( ABC ) A.“异步”性 B.“窄播”化 C.“互动”性 D.“娱乐”性 E.
7、“清晰”度 30.比较难以说服的人具有的个性特征有( BCE )A.比较豪放 B.对他人富有攻击性 C.有严重精神性神经症的困扰 D.容易融入人群 E.有不喜社交、离群索居的倾向 三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分) 31.节目系统答： 节目系统是由广播电台或电视台中的一套节目或几套节目按照一定的标准组成的整体，是各个节目相互结合、互相协调、组合优化形成的一个节目运行系统。 32.受众答： 受众指的是大众传播媒介的信息接受者或传播对象。 四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分) 33.简述媒介形态变化遵循的原则。答： 共同演化与共同生存的原则：新媒介的产生并不一定意味
8、着旧媒介的消失； 形态变化原则：新媒介总是从旧媒介的形态变化中逐渐产生，新的技术必须要连接过去； 增殖原则：新媒介会在原有媒介形态的特点的基础上有所改进； 生存法则：新媒介要么适应与进化，要么消亡； 机遇和需要法则：社会、政治、经济因素有时会产生决定性的影响； 延时使用：一项技术从产生到最后普及一般会有XX年的间隔。 34.广播节目系统构建的步骤是什么? 答： 定位。 策划。 整合协调。 选择形象代言人。 节目推广。 35.媒介组织经营的内容有哪些?答： 广告经营。 发行经营。 印刷经营。 节目经营。 多种经营。 五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分) 36.试述电视媒体的功能属
9、性。答： 诉诸直观感受 电视传播符号丰富多样，以直观可感的图像、声音、文字直接作用于观众多种感知器官。电视传播的内容丰富多样，题材广泛，尤其是电视新闻能有效地满足人们的信息需求。 提供大众娱乐 休闲娱乐是人们普遍的生活需要，通过娱乐可以交流感情、愉悦身心、陶冶情操、提高智力，尤其是对家庭而言，看电视成为家庭关系的调和器、润滑器，有助于形成每个家庭的审美趣味和文化标准。 参与政治生活 随着经济的发展，人们政治参与意识不断提高，电视给予观众社会政治环境，帮助他们去认识、感受、理解政治事件和政治问题，从而发挥政治权利，更积极有效地参与到政治生活当中。 发挥经济作用 市场经济的发展使人们对各类经济信息
10、的需求激增，人们通过电视提供的经济新闻以及相关经济信息了解经济环境，从事与经济环境合拍的活动，学习必要的经营生产技能。经济信息传播成为电视信息服务的重要内容。 创造视听文化 电视作为一种物质实体本身就是一种文化。电视的出现又标志着以图像为主要载体的文化新纪元的到来。电视图像文化具有声画结合功能，是文字、色彩、声音等文化艺术的综合体，也具有直观、简单易懂的特点，适合不同文化层次的人收听收看，因此，电视拥有最广泛的受众。 37.试述新闻政策与新闻法规的区别。答： 功能不同。新闻法律、法规的功能在于，它作为一种社会规范对新闻行为发生影响，也就是说法律规定主要调节的是新闻媒介与国家、社会、受众的关系，
11、面新闻政策主要是调节新闻媒介与政党、*的关系，其中也会涉及对新闻与一些社会关系的规范。可以说新闻政策更集中地体现了统治阶级的意志。 制定程序不同。新闻法规的制定工作，是一定的国家机关依据法定权限和程序制定、修改或者废止法律、法规的活动；是由国家制定或认可的，具有国家意志的属性，反映人民的共同意愿。新闻法规是以法律条文形式公开颁布，具有确定性和规范性，以国家的名义规定人们的权利和义务，具有普遍的约束力，便于人民遵守和对执法进行监督。新闻政策常常以文件形式，如指示、意见、建议等方式出现，有时可以是秘密甚至是机密的，其内容相对来说也比较笼统，灵活，容易为主观任意性大开方便之门。新闻政策可以转化为法律
12、的不同形式，如宪法、法律、行政法规和地方性法规等通过不同层次的国家机关按照法定程序加以制定。 作用机制不同。新闻法律、法规更注重新闻传播与社会现实关系的协调，以及新闻活动程序的形成。新闻法规的主要作用是划定一个行为边界，赞许人们哪些是“允许”，哪些是“禁止”，具有很强的操作性，是对行为进行细化、具体化。新闻政策是政党和*掌握和管理新闻媒介的重要手段和基本方法，它的主要成分是一些义务性规范，它是为完成一定政策目标所采取的措施，并不完全是为了维持某种社会秩序。所以新闻政策带有号召性和指导性，无法确定明确而持久的行为边界，在操作性和具体化方面不及新闻法规。 稳定程度不同。新闻政策与新闻法律都具有相对
13、的稳定性，但比较而言，新闻政策的稳定程度比新闻法律、法规低一些。这是新闻政策适应客观变化而灵活调整的特点和优势，但也容易造成严肃性和权威性相对较弱。新闻法律规定的稳定性在于定型化，这是由法律、法规本身的特点决定的。 六、综合应用题(本题12分) 38.根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题： 近年全国发生多起校车车祸事件。XX年x月x日，G省某县一乡镇幼儿园校车因逆行、超速、超载导致车祸，当场造成21人遇难，44名幼童受伤。据报道，该车还存在车体老化、私自改装等问题。事发后，该县县*通报了事故发生的五大原因，其中包括教育、交警部门监管不力等。 问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质
14、的事件? 问题二：作为该县教育部门主管公关工作的负责人，应该采取哪些有效措施尽快解决问题，解除学生家长们的担忧?问题三：作为该县*对外联络的负责人，应该如何妥善处理与媒体的关系? 答： 问题一：危机事件 问题二： 在危机管理的开始，我们不仅要深入地理解公众恐惧，并且还要学会尊重公众的恐惧。因为在这种情况之下，人们经常会表现出非理性的思维方式。首先要明确的是不能批评公众的这种反应，因为在很多情况下，这是人的本能反应。 问题三： 迅速、公开、诚实。 过度公开当然不好，但是诚实从长期来讲是好的，可以使*保持良好形象。 适当的过度反应。 当公众恐慌带来的危机大于真正危机的时候，*可以采用过度反应的策略
15、以缓和公众恐慌。 果断坚决地传递信息。 在危机出现的时候，*往往成为聚光灯下的主角。此时公众期待他们的领导是英雄人物，可以化解危机，同时他们愿意团结在他周围。 了解新闻界的需要和节奏。 尊重记者对新闻的报道，预测和为他提供素材。 让媒体可以接触到领导层。 如果媒体能够经常地接触到*的领导层，就会使*的内部工作更加有效率。 对新闻发布进行管理。 在计划宣传一个新闻的时候要非常小心和谨慎。要经常性地发布新闻，不要一下子提供太多的信息量和太多的资料。 正确对待负面报道。 负面报道和批评性报道不可避免，如果出现，不要轻视或制止那些强硬的记者，以保持传播渠道的畅通。 全国XX年10月自学考试现代媒体总论
16、试卷 课程代码：03300 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1媒介的社会功能中，除了政治功能、教育功能和文化功能以外，还有A外交功能 B经济功能 C道德功能 D军事功能 2首位将媒介生态命名为媒介研究中正式学术领域的学者是A麦奎尔 B卢因 C麦克卢汉 D波兹曼 3世界上第一份成功的廉价报纸是A新到新闻 B每日新闻 C太阳报 D罗马公报 4具有“中国特色”的新闻体裁是A通讯 B消息 C特稿 D短评 5按节目的表现形态来划分，新闻节目属于A综合型 B一般型 C专题型
17、D对象型 6广播节目系统构建的最后一个环节是A节目推广 B选择形象代言人 C整合协调 D.定位 7电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是AESP BENG CEFP DEPP 8在电视传播符号中，最重要的是 A图像符号 B声音符号 C数字符号 D文字符号 9报刊传播网络的逻辑拓扑结构是 A树型结构 B环型结构 C线型结构 D星型结构 10著名的“德拉吉报告网站属于A*网站 B门户网站 C个人网站 D垂直门户网站 11我国通过卫星传播电视节目的第一个省级电视台是 A广东卫视 B湖南卫视 C云南卫视 D新疆卫视 12我国首次进行数字音频广播试播的城市是A深圳 B上海 C佛山 D东莞 1
18、3我国媒介组织的性质是A公益性组织 B事业性组织 C企业性组织 D事业与企业的混合体 14在电视产业经营中，广告经营、电视购物与收费信息节目、电视节目经营属于 A节目与栏目延伸经营 B产业延伸经营 C直接信息经营 D资本运作 15我国对全国出版活动实施监督管理的部门是 A中共中央宣传部 B全国文联 C新闻出版总署 D中国作协 16明确提出新闻筛选过程中“把关”模式的学者是A麦克卢汉 B怀特 C麦奎尔 D卢因 17强调大众传播媒介对社会和公众应该承担相应责任和义务的理论是 A自由主义媒介规范理论 B社会责任理论 C民主参与理论 D极权主义媒介规范理论 18目前我国受众规模最大的传统媒体是A报纸
19、B杂志 C广播 D电视 19提出“沉默的螺旋”理论的学者是A李普曼 B纽曼 C麦奎尔 D卢因 20大众传播效果研究兴起的时间是A20世纪XX年代 B20世纪XX年代 C20世纪XX年代 D20世纪XX年代 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21从媒介技术演变的前后顺序和性能特点的角度来划分，媒体的基本类别包括 A书写媒体 B印刷媒体 C互动媒体 D电子媒体 E冷媒体 22作为媒介，唱片表现出来的特点有A多种录音和传播技术并存 B受控制程度低 C高度国际化
20、D青年受众成为主体 E市场细分化 23报纸传播的劣势有A时效性相对较差 B读者范围的局限性较强 C可保存性较差 D信息稳定性较差 E感染力相对较弱 24广播节目构建的原则有A坚持正确的舆论导向 B坚持以新闻广播节目为中心 C坚持以节目为本 D积极拓展黄金时段 E坚持节目系统的开放性 25电视节目制作的技术人员主要包括 A技术指导 B音响工程师 C音乐编辑 D美术设计师 E灯光设计师 26在日常生活中，网络媒体的其他名称还有A数字媒体 B新媒体 C第九艺术 D第四媒体 E第五媒体 27网络媒体的特点有A容量大 B速度快 C超地域 D超链接 E可检索 28在杂志编辑过程中挑选图片时应注意A图文相符
21、 B挑选名家作品 C注意图片的构图与表现力 D注意图片的版权归属 E选用图片要适合特定的用途 29媒介组织的外部公众包括A媒介的受众 B广告客户 C与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人 D媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门以及有关人员 E其他媒介组织 30国内影响媒体和新闻工作者职业道德行为的表现形式，即几大“公害”，具体是指 A虚假新闻 B有偿新闻 C侵权新闻 D低俗新闻 E娱乐新闻 三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分) 31网络广播答： 指以国际互联网为传播介质提供音频服务的广播。 32“双重出售论”答： 认为媒体一方面向受众出售其新闻内容，又向广告主出售
22、其广告版面或节目时间的理论。 四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分) 33媒介形态变化遵循哪些原则?答： 共同演化与共同生存的原则：新媒介的产生并不一定意味着旧媒介的消失； 形态变化原则：新媒介总是从旧媒介的形态变化中逐渐产生，新的技术必须要连接过去； 增殖原则：新媒介会在原有媒介形态的特点的基础上有所改进； 生存法则：新媒介要么适应与进化，要么消亡； 机遇和需要法则：社会、政治、经济因素有时会产生决定性的影响； 延时使用：一项技术从产生到最后普及一般会有XX年的间隔。 34电视媒体有哪些功能属性? 答： 诉诸直观感受 提供大众娱乐 参与政治生活 发挥经济作用 创造视听文化 35网
23、民使用网络时所具有的普遍心理有哪些?答： 好奇心理。 求真心理。 亲和心理。 参与性心理。 务实心理。 虚拟环境下的匿名心理。 从众心理。 五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分) 36试述广播节目系统构建的主要步骤。答： 定位。 构建节目系统首先要从定位开始，由频道定位到栏目定位再到节目定位。确立一个频道的整体定位在一定程度上也就是整个节目系统的定位，即节目系统要达到什么效果。 策划。 针对构成节目系统的基本元素，各期节目的具体策划，包括策划节目选题、节目体裁、节目主题、取材方式、采访对象、采访时间、播出内容、播出形式、播出时段等，涉及节目形成的各个方面。 整合协调。 节目系统相
24、当于报纸版面的信息结构，构建节目系统也需要像构建报纸版面一样，要对各个节目从播出内容、播出形式、到播出时间的各个环节做出合理的布置和协调，最终形成一个信息结构全面、播出流程顺畅、整体运行合理的节目系统。 选择形象代言人。 一个节目的形象代言人是节目的主持人，而一个节目系统的形象代言人，则是一连串各具特色的主持人。 节目推广。 节目推广是节目系统构建中的最后一个环节，也是关键的一环，它既包括单个节目的推广也包括整个节目系统的推广。 37试述知识沟产生的原因及知识沟假说理论的主要内涵。答： 一、知识沟产生的原因 1、社会经济状况好的人和社会经济状况差的人在传播技能上是有区别的。前者一般文化程度较高
25、，因而在信息处理能力上具有一定优势。 2、现有的知识量存在差异。受教育较多的人可能对某些问题早有了解，或者也可能通过以往的媒介接触而对此有更深入的了解。 3、社会经济状况好的人可能有更多的社会联系。他可以通过其他的社会交往和人际讨论了解新的信息。 4、选择性接触、接受和记忆的机制也可能发挥作用。社会经济状况较差的人可能找不到与他们的价值观和态度相协调的公共事务或科技新闻，导致他们对此类信息缺乏兴趣。 5、大众媒介系统自身的本性就是为较高社会阶层的人服务。特别是印刷媒体上的许多公共事务和科技新闻都以较高社会阶层的人的兴趣和品味为取向。 二、知识沟假说理论的主要内涵 得到验证的知沟假说表现在两个方
26、面： 1、在一段时间内，当媒介已对某个话题做出大量宣传之后，文化程度较高的人将比文化程度较低的人以更快的速度吸取该话题的知识； 2、在特定时间里，较之未大量宣传的话题，在媒介大量宣传的话题上，所获知识与教育程度应该有更高的相关。 六、综合运用题 38根据案例提供的信息，运用所学的理论知识回答问题： 受日本大地震后可能发生核辐射扩散并波及我国的传言影响，国内部分地区从x月x日开始发生食盐抢购现象。x月x日上午，很多地方的抢盐风潮达到顶峰，有的顾客一次性购买10余包盐，有的甚至买了50包。个别商家趁机提价，一包盐卖到10多块钱。某些省市的部分超市曾经一度秩序混乱，需公安部门介入维持秩序。焦虑不安的
27、情绪在人群中迅速蔓延，进而对人们正常生活秩序和社会稳定构成威胁。 问题一：从公关的角度分析，这是一起什么性质的事件？ 问题二：作为*办公厅负责公关工作的办公室主任，应该采取哪些有效的措施尽快制止谣言的扩散，恢复正常的秩序? 问题三：作为*主管部门的负责人，应该如何妥善处理与媒体的关系? 答： 问题一：危机事件 问题二： 在危机管理的开始，我们不仅要深入地理解公众恐惧，并且还要学会尊重公众的恐惧。因为在这种情况之下，人们经常会表现出非理性的思维方式。首先要明确的是不能批评公众的这种反应，因为在很多情况下，这是人的本能反应。 问题三： 迅速、公开、诚实。 过度公开当然不好，但是诚实从长期来讲是好的
28、，可以使*保持良好形象。 适当的过度反应。 当公众恐慌带来的危机大于真正危机的时候，*可以采用过度反应的策略以缓和公众恐慌。 果断坚决地传递信息。 在危机出现的时候，*往往成为聚光灯下的主角。此时公众期待他们的领导是英雄人物，可以化解危机，同时他们愿意团结在他周围。 了解新闻界的需要和节奏。 尊重记者对新闻的报道，预测和为他提供素材。 让媒体可以接触到领导层。 如果媒体能够经常地接触到*的领导层，就会使*的内部工作更加有效率。 对新闻发布进行管理。 在计划宣传一个新闻的时候要非常小心和谨慎。要经常性地发布新闻，不要一下子提供太多的信息量和太多的资料。 正确对待负面报道。 负面报道和批评性报道不
29、可避免，如果出现，不要轻视或制止那些强硬的记者，以保持传播渠道的畅通。 全国XX年1月自学考试现代媒体总论试题 课程代码：03300 一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.首位将“媒介生态”确定为一种媒介研究理论的学者是 A.麦奎尔 B.卢因 C.麦克卢汉 D.波兹曼 2.传播媒介得以存在的首要因素是 A.信息 B.物质实体 C.符号 D.人员 3.在广播普及前，最具有影响的全国性媒体是 A.电影 B.电视 C.杂志 D.网络 4.世界上第一个开办商业广播电台的国
30、家是 A.英国 B.德国 C.日本 D.美国 5.横排报纸的版位中，最具强势的是 A.上右区 B.下右区 C.上左区 D.下左区 6.报刊业的主要业务是A.审稿 B.编辑 C.印刷 D.发行 7.广播表情达意最主要的手段是 A.音响 B.语言 C.文字 D.音乐 8.构建广播节目系统的第一个步骤是 A.策划 B.节目推广 C.定位 D.整体协调 9.电视节目是集体创作的产物，这个集体的负责人是 A.制片人 B.导演 C.主持人 D.摄像师 10.电视节目制作过程中，电子演播室制作方式的英文缩写是 A.ENG B.ESP C.EFP D.EPP 11.Internet被引入中国最初的目的是 A.
31、科研 B.教学 C.经济交流 D.文化传播 12.世界上第一家基于互联网的电子报纸产生于 A.日本 B.美国 C.中国 D.英国 13.网络媒介的传播拓扑结构是 A.树型拓扑结构 B.环型拓扑结构 C.星型拓扑结构 D.线型拓扑结构 14.广播经营的重中之重是 A.广告经营 B.技术经营 C.节目经营 D.服务经营 15.媒介组织最重要的外部公众是 A.分销商和厂家 B.媒介的受众 C.广告客户 D.管理部门工作人员 16.强调大众传播媒介对社会和公众应该承担责任和义务的理论是 A.自由主义媒介规范理论 B.民主参与理论 C.社会责任理论 D.极权主义媒介规范理论 17.我国新闻工作的根本宗旨
32、是 A.为人民服务 B.追求新闻自由 C.实事求是 D.坚持正确的舆论导向 18.提出“政治既有倾向假说”的学者是A.纽曼 B.李普曼 C.麦奎尔 D.拉扎斯菲尔德 19.对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是 A.纽曼 B.李普曼 C.麦奎尔 D.卢因 20.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于 A.美国 B.英国 C.日本 D.德国 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.媒体的基本性能包括 A.实体性 B.中介性 C.承载性 D.还原性
33、E.扩散性 22.传播媒介的组织功能包括 A.告知功能 B.表达功能 C.解释功能 D.指导功能 E.创新功能 23.报纸编辑的职能主要体现在A.统筹决策 B.广告发行 C.整体把关 D.报纸推介 E.产品“再创作” 24.国内著名的门户网站有 A.新华网 B.人民网 C.新浪网 D.搜狐网 E.网易 25.媒体组织的内部管理包括 A.编务管理 B.人事管理 C.财务管理 D.物资、技术管理 E.生产管理 26.新闻政策和新闻法规的差异性表现在 A.繁简不同 B.功能不同 C.制定程序不同 D.作用机制不同 E.稳定程度不同 27.受众的基本权利包括 A.传播权 B.选择权 C.知晓权 D.享
34、受权 E.传媒接近权 28.电视观众的动机包括 A.主人的心理 B.强烈的参与心理 C.渴求信息和知识的心理 D.消遣娱乐心理 E.选择性心理 29.20世纪XX年代影响大众传播效果研究的因素有 A.大众传播媒介的发展 B.社会环境的变化 C.军事的需要 D.人们探求知识的欲望 E.社会科学研究工具的进步 30.易受传播影响的人所具有的个性特征包括 A.自尊心不强 B.比较害羞 C.不喜欢社交 D.言谈中缺乏自信 E.在社交场合局促不安 三、名词解释题(本大题共2小题，每小题4分，共8分) 31.电视体制答： 电视体制是一国电视事业赖以建立和组成的所有制形式和结构方式。它的建立主要取决于电视事
35、业所有权和国家对电视事业进行管理的法律和行政规定。电视体制的形成是政治和意识形态，以及自然和社会因素，如人口、文化、语言、地形地貌等综合作用的结果。 32.媒介组织 答： 所谓媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。 四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 33.互动媒体的传播特点是什么?答： 传播过程的双向性增强。 报刊、广播电视等传统大众媒介的传播模式是以中心向边缘扩散式的单向模式为主，反馈很不及时。而互联网、手机等互动媒体则以点对点的传输作为特征，
36、互动迅速，可以满足不同用户的个性化需求。 多媒体化。 所谓多媒体，指的是使用数字压缩和网络技术将广播、电视、电话、传真、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并 提供给用户的双向信息系统。 媒介功能融合。 多媒体带来了各种媒体间界线的模糊化，新媒体可以成为旧媒体内容的载体，媒体之间你中有我、我中有你的融合趋势越来越明显。 媒介资源丰富化。 数字压缩技术使得信息的储存、复制、传播变得越来越便利，人们可以通过新媒体与丰富的资源相联接，信息的检索与阅读变得非常容易。 信息传播的全球化增强，管制程度降低。 卫星技术的发展使得国家间的地理疆域很难对信息流
37、动造成阻碍；互联网技术的发 展，让信息的发送与接收成本变得更小。 34.简述声音符号在电传输下的特性。答： 远距离瞬间式传播 电波的速度相当于光速，声音一旦插上了电的翅膀，它的传播速度就不再是每秒360米，而是每秒30万公里了。这种每秒相当于绕地球七圈半的速度，能够将声音符号运载的信息在瞬间传播到世界的各个角落，使广播的声音传播与听众的接收几乎同步。 单向辐射式传播 声音符号被转换成音频信号，在传输时是单向的，不可逆的，即所谓的线性传播。 稍纵即逝式传播 声音过不留痕，无形可寻，无迹可存，转瞬即逝。 随机伴随式收听 从接收上来说，声音符号在电传输下往往是随机接收。 被动横向比较式收听 “广播是
38、一条线，报纸是一个面”，声音符号是按线性传播的，这个线主要是指时间线。 虚拟交流式收听 声音符号转换成音频信号来传输，失去了声音传播特定的语言环境和辅助性手段，形成一种电波和听众之间的虚拟式交流，缺乏一定的真实感。 35.媒介组织有哪些特点?答： 媒介组织的性质特征一一一事业性与企业性的双重定位。 媒介组织的内部构成特点采编与经营互动。 媒介组织的功能特点社会效益和经济效益的统一。 媒介组织的资源特征优势互补。 36.简述组织或公关人员与媒体建立和维持良好关系的原则。 答： 迅速、公开、诚实。 过度公开当然不好，但是诚实从长期来讲是好的，可以使*保持良好形象。 适当的过度反应。 当公众恐慌带来
39、的危机大于真正危机的时候，*可以采用过度反应的策略以缓和公众恐慌。 果断坚决地传递信息。 在危机出现的时候，*往往成为聚光灯下的主角。此时公众期待他们的领导是英雄人物，可以化解危机，同时他们愿意团结在他周围。 了解新闻界的需要和节奏。 尊重记者对新闻的报道，预测和为他提供素材。 让媒体可以接触到领导层。 如果媒体能够经常地接触到*的领导层，就会使*的内部工作更加有效率。 对新闻发布进行管理。 在计划宣传一个新闻的时候要非常小心和谨慎。要经常性地发布新闻，不要一下子提供太多的信息量和太多的资料。 正确对待负面报道。 负面报道和批评性报道不可避免，如果出现，不要轻视或制止那些强硬的记者，以保持传播
40、渠道的畅通。 37.简述公司商业危机产生的内部原因。 答： 管理缺乏规范。 组织混乱、规章制度不健全；员工行为不规范，服务意识差。 法制观念和环境保护观念淡薄。 企业在经营中不仅要尊重人的基本权利，而且要注意外部公众的利益，成为一个模范的社会“公民”。 市场营锴行为失策或实施不当。 在企业的广告、公关、促销宣传中，经常会因为策划和实施中出现道德、法律问题或者与消费者产生纠纷而事与愿违，好事变为坏事。 与消费者之间的纠纷处理不当。 这是最常出现的危机事件，有时候甚至会形成危机。 五、论述题(本大题共2小题，每小题11分，共22分) 38.试从传播范围和传播空间的角度论述广播传播的优势与劣势。从传
41、播范围和传播空间上比较比报纸多了覆盖，比网络少了空间 答： 一、比较优势 1、广播的覆盖极广，它通过无线电波传播，不受地理空间的限 制，电波所及都是它的覆盖范围。 2、广播的收听方便，只要拥有一个收音机就可以随时随地接收一 定频段电波收听。 3、广播比其他媒介更适合于大众传播。广播的传播不受听众文化 程度的限制，无论识不识字，文化水平是高还是低，只要听觉正 常，都可以收听广播。 二、比较劣势 1、广播媒介的容量与其他媒体相比受到很大限制。 2、广播的声音版面容量有限。 3、广播听众收听渠道的容量也有一定的限制。 39.试述卫星电视带来的主要问题。 答： 卫星电视带来的最直接、最明显的问题就是本
42、国传播业如何与外来电视相适应。 卫星电视的跨国传播问题。 尽管国际电信联盟和无线电规则要求各国电视节目应定向覆盖本国地域，但由于直播卫星传播范围极广的技术特征及种种政治原因，卫星电视节目信号“溢出”现象十分严重。 卫星电视的出现使得信息单向传播问题更趋严重和明显。 在电视节目的流动过程中，卫星电视节目及其传送技术的先进与否受到所在国经济实力、科技水平的制约，其节目影响力的大小受该国政治实力、文化实力和传播动机等因素的制约。 卫星电视在政治、经济、文化等方面的影响同样不可忽视。 “冷战”结束后，西方国家认识到了意识形态领域战争的重要性，第三世界国家成为了“世界传媒巨擘的必争之地”、“电视霸权争夺
43、的最后疆场”。 全国XX年10月自学考试现代媒体总论试题 课程代码：03300 一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.下列各项中构成传播媒介前提条件的是( A ) A.技术 B.符号 C.信息 D.物质实体 2世界上最早的移动电话研制成功的时间是( B ) A.20世纪XX年代 B.20世纪XX年代 C.20世纪XX年代 D.20世纪XX年代 3.最早出现定期报纸的国家是( B ) A.意大利 B.德国 C.英国 D.美国 4在我国的报纸中，规格仅次于社论的重要评论是( A ) A.本报评论员文章 B.署
44、名社论 C.编者按 D.短评 5.负责对广播节目整体把关以及各个节目和栏目之间的协调和整体运作的部门是( D ) A.公关部 B.听联部 C.编辑部 D.总编室 6若以节目的表现形态来划分，广播剧的节目类型属于( B ) A.一般型 B.综合型 C.专题型 D.对象型 7.中国第一条电视广告播出的时间是( D )A.XX年 B.XX年 C.XX年 D.XX年 8.电视节目是集体的创作，该集体的负责人是( A )A.制片人 B.导演 C.编剧 D.主持人 9.被称为“新媒体”或“第四媒体”的是( D ) A.报纸 B.广播 C.电视 D.网络 10.国内第一家将新闻信息发布到国际互联网的日报是(
45、 B )A.杭州日报 B.中国贸易报 C.人民日报 D.中国青年报 11.标志着世界电影进入全新数字时代的影片是( C ) A.火车到站 B.定军山 C.星球大战 D.爵士歌王 12.有线电视发展的最初阶段是( A ) A.共用天线阶段 B.同轴电缆阶段 C.光纤传播阶段 D.卫星有线电视联网阶段 13.媒介组织的功能特点是( C ) A.突出社会效益 B.突出经济效益 C.社会效益和经济效益的统一 D.社会效益和经济效益的分离 14.在我国电视产业中最早出现的经营项目是( B ) A.电视购物(直销) B.广告经营 C.收费信息节目 D.电视节目经营 15.提出“把关人”理论的学者是( A
46、) A.卢因 B.波兹曼 C.麦克卢汉 D.李普曼 16.我国报纸创办的审批机构是( C ) A.中共中央宣传部 B.全国文联 C.新闻出版总署 D.中国作协 17.提出“电视人”和“容器人”理论的传播学者来自于( C ) A.美国 B.英国 C.日本 D.德国 18.就现状而言，我国内地拥有最多受众的强势媒介是( B ) A.报纸 B.电视 C.广播 D.网络 19.在传播效果研究中，研究者发现“攻击抑制型”的人( A )A.易受传播影响 B.不易受传播影响 C.传播对其没有影响 D.传播对其影响变化莫测 20.对民意现象用现代思路进行系统研究的学者是( B ) A.纽曼 B.李普曼 C.麦奎尔 D.卢因 二、多项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 21.从媒介技术演变的角度可将媒体大致分为( ABCD ) A.书写媒体 B
